Comment utiliser les données structurées pour prendre en charge E-A-T

Le concept de Google « MANGER« (Expertise, autorité et fiabilité) est devenu un sujet brûlant dans la communauté SEO ces dernières années, ainsi qu’un source de nombreux mythes et idées fausses.

L’une des questions et des mystères les plus importants concernant E-A-T est de savoir si, et dans quelle mesure, il s’agit d’un facteur de classement direct dans les algorithmes de Google.

Cependant, Google a été cohérent sur le rôle joué par E-A-T dans ses algorithmes et sur la façon dont il est utilisé par les évaluateurs de la qualité de la recherche, indiquant que « Les algorithmes de Google identifient les signaux sur les pages qui sont en corrélation avec la fiabilité et l’autorité », par opposition à E-A-T lui-même étant une métrique quantifiable et mesurable utilisée dans les algorithmes de Google.

Pour consolider ce point, Google a récemment fourni une mise à jour sur cette question, indiquant que E-A-T n’est pas en soi un facteur de classement, mais plutôt un cadre qui englobe les nombreux signaux utilisés par Google pour évaluer et classer un excellent contenu.

Dans cette mise à jour de mars 2020, Google a déclaré que:

« L’évaluation de votre propre contenu en termes de critères E-A-T peut aider à l’aligner conceptuellement avec les différents signaux que nos systèmes automatisés utilisent pour classer le contenu. »

Les communications de Google sur E-A-T laissent beaucoup de place à l’interprétation et au débat, ce qui a tendance à poser une question commune à de nombreux professionnels du référencement:

Si E-A-T est si important, comment puis-je optimiser mon contenu pour améliorer son E-A-T perçu?

Bien que les réponses officielles de Google aux questions liées à E-A-T laissent de nombreux SEO incertains sur les prochaines étapes à suivre, il existe une méthode fiable et sous-utilisée que nous pouvons utiliser pour améliorer non seulement E-A-T, mais aussi les performances organiques globales: tirer parti données structurées (Schema.org) à sa pleine capacité.

Comment les données structurées peuvent aider avec E-A-T

Une bonne utilisation des données structurées peut aider avec E-A-T pour un certain nombre de raisons.

D’une part, les données structurées aident à établir et à solidifier la relation entre entités, en particulier parmi les différents endroits, ils sont mentionnés en ligne.

Dans Google propres mots, fournir ce balisage les «aide» en «fournissant des indices explicites sur le sens d’une page» que Google utilise ensuite pour «comprendre le contenu de la page, ainsi que pour recueillir des informations sur le Web et le monde en général».

L’utilisation de données structurées pour établir ces relations peut rationaliser la capacité de Google à évaluer l’E-A-T d’une page, d’un site Web ou d’une entité donné, car cela peut aider:

• Réduisez l’ambiguïté entre les entités.
• Créez de nouvelles connexions que Google n’aurait pas établies autrement dans son Knowledge Graph.
• Fournissez des informations supplémentaires sur une entité que Google n’aurait pas pu obtenir sans les données structurées.

Selon Knowledge Graph et expert en brevets de Google, Bill Slawski:

« Les données structurées ajoutent un niveau de précision dont un moteur de recherche a besoin, et pourrait ne pas le saisir, car il n’a pas le bon sens d’un humain. »

Sans confiance quant aux entités qui sont incluses sur une page, il peut être difficile au mieux pour les moteurs de recherche d’évaluer avec précision l’expertise, l’autorité et la fiabilité de ces entités.

Les données structurées aident également à lever l’ambiguïté des entités du même nom, ce qui est sans aucun doute important lorsqu’il s’agit d’évaluer E-A-T.

Slawski a fourni quelques exemples intéressants de la façon dont cela pourrait fonctionner:

« Lorsque vous avez une personne qui fait l’objet d’une page et qu’elle partage un nom avec quelqu’un, vous pouvez utiliser un Pareil que et pointez une page à leur sujet sur une base de connaissances telle que Wikipedia pour indiquer clairement que lorsque vous faites référence à quelqu’un comme Michael Jackson, vous voulez dire le roi de la pop, et non l’ancien directeur de la sécurité intérieure – ce sont des gens très différents . Les entreprises ont parfois des noms qu’elles pourraient partager avec d’autres, comme le Band Boston, qui partage un nom avec une ville. »

Les données structurées servent essentiellement à fournir à Google des informations cruciales sur les sujets de votre site, ainsi que sur les personnes qui y contribuent.

Il s’agit d’une première étape cruciale pour Google, puis de pouvoir évaluer avec précision la fiabilité et la crédibilité de votre site et des créateurs de son contenu.

Implémentation de données structurées pour E-A-T

Il existe différentes méthodes pour implémenter des données structurées: JSON-LD (qui est préféré par Google), Microdata et RDFa.

Google a également documentation récemment ajoutée sur l’ajout dynamique de données structurées à l’aide de JavaScript et de Google Tag Manager.

Pour les sites Web WordPress, le plugin SEO populaire, Yoast, possède de nombreuses capacités de schéma intégrées et s’est activement étendu sur les nouveaux types et fonctionnalités de schéma au cours des derniers mois.

Afin d’améliorer E-A-T, la méthode de mise en œuvre des données structurées est moins importante que la types de schéma balisés sur le site.

Améliorer E-A-T nécessite de fournir aux moteurs de recherche autant d’informations sur la crédibilité, la réputation et la fiabilité des auteurs et des experts qui contribuent au contenu de votre site Web et qui composent votre entreprise.

E-A-T englobe également la réputation de votre marque et l’expérience des utilisateurs sur votre site Web, ainsi que lors de l’utilisation de vos produits ou services.

Ces aspects sont particulièrement importants pour marquer avec Schéma chaque fois que possible.

Il est également essentiel de bien structurer votre schéma, afin que les moteurs de recherche puissent comprendre les différentes propriétés d’une entité donnée et la relation entre elles et d’autres entités.

Alexis Sanders offre une explication fantastique des avantages de l’imbrication du schéma et comment le faire correctement dans cet article sur JSON-LD.

Par exemple, le schéma ci-dessous provient de la page d’accueil de mon site Web personnel et montre à quoi ressemble l’imbrication lorsqu’elle est effectuée correctement. (Cela a été fait en définissant les paramètres de mon site sur une «personne» à l’aide du plugin Yoast et en remplissant tous les champs pertinents de mon profil.):

Une imbrication appropriée du schéma vous permet de:

• Lisez essentiellement à haute voix le schéma résultant Outil de test de données structurées.
• Découvrez les principales entités de la page, ainsi que leurs relations les unes avec les autres.

L’imbrication élimine également le problème courant d’avoir plusieurs types de schéma redondants ou conflictuels sur la même page (souvent en raison du fait que plusieurs plugins injectent le schéma simultanément).

Sur une page de produit, par exemple, il est important de décrire clairement et de différencier les relations entre les Organisation lequel publie le site web, et le Organisation lequel fabrique le produit.

En les plaçant correctement dans une structure imbriquée, vous pouvez clairement décrire la différence dans leurs rôles – plutôt que de simplement dire que les deux sont «sur la page».

Quels types de schéma utiliser pour améliorer E-A-T

Il existe une variété de types et de propriétés de schéma qui sont essentiels à avoir présents sur votre site Web pour envoyer les bons signaux aux moteurs de recherche sur l’E-A-T de votre organisation.

Vous trouverez ci-dessous 5 exemples de certaines des opportunités les plus prioritaires d’utiliser Schéma pour signaler un bon E-A-T, mais il y en a beaucoup plus d’où cela vient.

1. Schéma de personne

La première mention de Google de E-A-T dans son Directives pour les évaluateurs de qualité commence par demander aux évaluateurs de considérer «l’expertise» ainsi que «l’autorité du créateur du contenu principal».

Ces informations peuvent être communiquées aux moteurs de recherche en utilisant Schéma de personne.

Ce type de schéma comprend des dizaines d’options pour que les propriétés soient répertoriées afin de fournir plus de contexte sur la personne, dont beaucoup prennent fortement en charge E-A-T, notamment (mais sans s’y limiter):

• affiliation
• alumniOf
• prix
• marque
• hasCredential
• hasOccupation
• honorificPrefix
• honorificSuffix
• profession
• pareil que

Envisagez d’inclure au moins une fois le schéma de personne avec les propriétés ci-dessus lorsque votre fondateur, créateurs de contenu et / ou contributeurs experts sont répertoriés sur votre site. (En supposant que ces informations soient également affichées sur la page – ce qui est une condition préalable à la conformité des données structurées)

Une page de biographie d’auteur est un bon candidat pour présenter ce type de schéma.

N’oubliez pas que tout contenu balisé avec Schéma doit également être visible sur la page afin d’éviter un action manuelle de données structurées contenant du spam.

Une autre façon d’améliorer votre utilisation du schéma de personne consiste à l’utiliser pour lever l’ambiguïté du nom de cette personne par rapport à d’autres noms identiques dans le graphique des connaissances de Google.

Si cette personne est répertoriée dans le Knowledge Graph (que vous pouvez vérifier en utilisant cet outil pratique), envisagez de créer un lien vers leur URL de graphique de connaissances à l’aide de la propriété sameAs.

Cet effort peut donner à Google la confiance supplémentaire dont il a besoin pour garantir que le panneau de connaissances de la bonne personne s’affiche pour les requêtes qui lui sont spécifiques.

Même si Google a annoncé qu’il a déprécié le balisage sameAs pour les profils sociaux, vous pouvez toujours utiliser sameAs à d’autres fins, telles que la liaison avec:

• URL du graphique des connaissances de l’individu.
• Leur page Wikipedia, un profil freebase ou Crunchbase.
• Autres sources fiables où l’individu est mentionné en ligne.

En outre, il convient de se rappeler qu’il existe plus de moteurs de recherche qui utilisent Schéma que simplement Google. La liste des profils sociaux utilisant les mêmes As est probablement toujours une bonne approche.

2. Organisation

Organisation Le schéma est sans aucun doute l’un des meilleurs types de schéma pour soutenir les efforts E-A-T.

Ce type de schéma offre une variété de propriétés qui peuvent fournir un contexte supplémentaire sur votre entreprise ou votre marque, par exemple:

• adresse
• Duns
• fondateur
• foundingDate
• hasCredential
• sait
• membre de
• parentOrganization

De nombreuses entreprises mettent en œuvre le schéma d’organisation sans tirer parti de ces champs ou des nombreuses autres propriétés disponibles à l’aide de ce type de schéma.

Envisagez d’incorporer toutes ces informations dans votre page la plus pertinente sur votre organisation (généralement une page «À propos de nous» ou «Contactez-nous») et de baliser la page en conséquence.

3. Auteur (propriété Schema)

Auteur est une propriété de schéma qui peut être utilisée pour tout type de schéma qui relève de la classification CreativeWork ou Review, comme Article ou NewsArticle.

Cette propriété doit être utilisée comme balisage pour la signature de l’auteur sur un élément de contenu.

Les types attendus pour la propriété Auteur sont soit une personne, soit une organisation. Par conséquent, si votre site publie du contenu au nom de l’entreprise, il est important de répertorier l’auteur en tant qu’organisation et non personne.

4. reviewBy (propriété Schema)

La propriété revue par est une excellente occasion de présenter le bon E-A-T de votre site Web.

Si vous utilisez des réviseurs experts sur votre contenu, tels que des réviseurs médicaux ou juridiques, envisagez d’afficher leur nom sur la page en tant que personne qui a examiné votre contenu pour l’exactitude.

Ensuite, vous pouvez tirer parti de la propriété reviewBy pour répertorier le nom de cette personne (ou organisation).

C’est une excellente approche à utiliser si vos auteurs peuvent manquer d’E-A-T ou d’une forte présence en ligne, mais vos critiques sont les vrais experts avec une présence en ligne connue.

Pour les sites Web WordPress utilisant Yoast, une fonction examinée par est actuellement étant considéré pour leur feuille de route, qui vous permettra d’indiquer la personne qui a examiné votre contenu en sélectionnant parmi vos auteurs dans WordPress.

5. Citations (propriété Schema)

En utilisant le citation Propriété de schéma, vous pouvez répertorier les autres publications, articles ou travaux créatifs cités ou liés par votre contenu.

C’est un excellent moyen de montrer aux moteurs de recherche que vous faites référence à des sources fiables et faisant autorité pour soutenir votre travail, ce qui est une excellente stratégie pour E-A-T.

En outre, répertorier les citations dans le balisage du schéma peut aider à positionner votre marque par rapport aux autres marques auxquelles vous vous associez, ce qui peut potentiellement fournir à Google des informations qualitatives sur votre fiabilité.

Utiliser des données structurées pour soutenir les initiatives E-A-T

La bibliothèque Schema.org est en constante expansion.

Et tandis que les données structurées elles-mêmes sont pas un facteur de classement direct, Google recommande systématiquement d’adopter son utilisation et d’en utiliser autant que possible pour aider son moteur de recherche à comprendre votre site.

Vraisemblablement, en aidant Google à mieux comprendre votre contenu et les entités incluses sur votre site grâce à des données structurées, cela rationalisera et améliorera également ses efforts pour évaluer la qualité de votre site Web et E-A-T.

Faites attention à la bibliothèque Schema.org en constante évolution et profitez des nombreux types et propriétés de schéma répertoriés comme guide pour la structuration de votre contenu.

Davantage de ressources:

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Crédits d’image

Capture d’écran prise par l’auteur, avril 2020