COVID-19 et son impact sur les dépenses publicitaires

Inutile de dire que la crise actuelle du COVID-19 bat son plein. De nombreux pays sont totalement bloqués et l’impact se fait sentir partout, y compris les dépenses publicitaires mondiales. L’économie mondiale est estimée à subir une perte de 2,7 billions de dollars, l’impact le plus significatif se produisant dans le troisième secteur, avec des services publics comme les hôtels et les restaurants en arrêt complet.

Le marketing et les ventes sont en forte baisse car les clients commencent à économiser en raison de la peur et du chômage. Plus de six millions ont réclamé pour le chômage, et la Réserve fédérale estime que le le taux de chômage pourrait atteindre 32% dans le pire des cas.

La crise affecte tout le monde et chaque entreprise fait face ou du moins fait de son mieux pour y faire face.

L’impact est important et il y a beaucoup à déballer ici, alors examinons les dépenses publicitaires et explorons certaines des options disponibles pour les annonceurs dans les prochains mois.

Impact des dépenses publicitaires sur les coronavirus

La publicité se développe sur le retour sur investissement et les clients ne dépensent tout simplement pas pour le moment.

Selon Statista, l’industrie de la publicité envisage une perte de revenus de 26 milliards de dollars au début de mars 2020 en raison de l’épidémie de coronavirus. Cela représente une baisse de 10% des revenus et un impact énorme sur les dépenses publicitaires aux États-Unis. Les dépenses publicitaires diminuent jusqu’à 50% sont attendus sur tous les canaux, selon les professionnels de la publicité.

La publicité extérieure traditionnelle est la plus touchée avec une baisse de 51% des dépenses publicitaires en mars / avril. Les médias numériques pèsent environ 40%, tandis que les meilleures estimations vont aux médias sociaux et à la recherche payante, avec une baisse de 33% et 30%, respectivement.

La source: Statista

Une prévision de emarketer montre des résultats similaires, les dépenses publicitaires mondiales sont en baisse de 20 milliards de dollars depuis le début de l’année, et les spécialistes du marketing devraient concentrer leurs dépenses publicitaires sur le PPC et email.

La demande au détail est en baisse de 86% comme le montre Amperity’s suivi des crises, principalement en raison de la fermeture des magasins, mais les ventes en ligne continuent également de souffrir, les revenus en ligne chutant de 70%.

Il y a aussi quelques points positifs, le secteur Santé & Beauté affichant une croissance pendant la crise.

La plupart des acheteurs de technologies s’attendent également à dépenser plus à la suite d’essayer de s’adapter aux nouvelles mesures et de passer au travail à distance. Les ventes de logiciels B2B devraient augmenter.

Les dépenses publicitaires sont en baisse sur tous les canaux, cependant, au lieu d’arrêter les dépenses publicitaires, les spécialistes du marketing devraient recentrer leurs efforts sur des canaux plus résilients tels que les médias sociaux, la recherche payante et le courrier électronique.

Alors que la plupart des entreprises subissent de lourdes pertes, certains secteurs prospèrent.

Consommation de médias pendant COVID-19

La plupart des clients passent leur temps à la maison, ce qui pose la question: «Sur quoi passent-ils leur temps? « 

Consommation média a grimpé partout dans le monde, avec 36% d’utilisateurs déclarant regarder plus de nouvelles, 27% regarder plus d’émissions, 21% passer plus de temps sur les réseaux sociaux, 18% s’engager dans les jeux, etc.

Le streaming est florissant, Conviva rapports une augmentation de 26% du streaming pendant la pandémie.

Le streaming, les jeux et la livraison de nourriture en ligne sont en augmentation. Visual Capitalist montre comment la quarantaine affecte les activités Internet des consommateurs.

Les entreprises qui cherchent à prospérer grâce à la publicité dans la crise actuelle devraient chercher à concentrer leurs efforts sur les médias populaires car c’est là que les clients passent leur temps.

Plats à emporter

La distanciation sociale est pleinement effective et nous essayons tous de prendre soin de nous.

Alors que les dépenses publicitaires mondiales diminuent, certains canaux sont plus prometteurs que d’autres, et c’est exactement là où l’accent devrait être mis. Les entreprises touchées par la crise devraient chercher à dépenser de l’argent sur des canaux résilients tels que la recherche, les médias sociaux et le courrier électronique.

C’est peut-être le moment idéal pour optimiser votre site Web avec des outils pour améliorer les performances et mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les spécialistes du marketing devraient également étudier les solutions d’automatisation pour améliorer la portée même lorsque les ressources manquent.

Les entreprises vont avoir du mal pendant un certain temps, mais il y a encore des opportunités de croissance, notamment sur les canaux mentionnés ci-dessus. Personne ne peut prédire le plein impact pour l’instant, mais il vaut mieux être préparé que de s’asseoir et d’espérer pour le mieux.

Quels sont les principaux impacts sur votre entreprise et comment prévoyez-vous de répondre?