Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Internet et les moteurs de recherches

Du contenu, encore du contenu

Avant de définir le SEO, et sans refaire la genèse du web, il est important de comprendre le fonctionnement de l’Internet. Nous comparons souvent Internet à une toile d’araignée: c’est un vaste réseau de contenu connexe. Énorme comment? En novembre 2012, il y avait plus de 186 millions de sites actifs pour un total de 625 millions de sites (Netcraft – 2012). Un site étant rarement constitué d’une seule page, la quantité de données disponibles est impressionnante. Pour information, depuis 2008, le moteur de recherche Google avait indexé plus de mille milliards de pages Web.

Organiser le web

Internet n’a évidemment pas toujours enregistré une telle quantité de données, mais très rapidement, dans son exploitation, deux questions se posaient:

Je possède un site: comment puis-je me retrouver?

Je cherche des informations (j’ai un besoin): comment trouver le site qui répond?

Deux points de vue opposés, une solution unique: le moteur de recherche. Les noms se sont succédais, mais aujourd’hui, le monde de la recherche sur Internet est dominé par 5 moteurs:

Google: le leader mondial incontesté et incontestable (surtout en Occident). 65,2% des parts de marché.

Baidu: le leader chinois. 8,2% des parts de marché.

Yahoo: le challenger historique de Google. 4,9% de part de marché.

Yandex: le leader russe. 2,8% de parts de marché.

Bing: le moteur de recherche de Microsoft. 2,5% de part de marché.

Comment fonctionne un moteur de recherche

Le moteur de recherche est un outil permettant de trouver des ressources spécifiques (pages Web, vidéos, images ..) associées à des mots-clés. Le moteur de recherche consiste en une multitude de « robots » automatisés dont la mission est de naviguer sur le Web pour indexer les fichiers. Leur objectif est de découvrir de nouvelles adresses et de nouveaux contenus disponibles afin de les indexer dans une base de données.

C’est cette base de données qui est ensuite consultée par les internautes via le moteur de recherche.

Pertinence des résultats

L’objectif d’un moteur de recherche est de proposer, en réponse à une recherche spécifique, le résultat le plus pertinent possible. Pour cela, le moteur de recherche utilise un algorithme complexe (celui de Google compte plus de 200 facteurs) pour déterminer l’ordre dans lequel le contenu sera présenté à l’utilisateur.

Les premiers résultats sont le contenu perçu comme le plus pertinent pour satisfaire la demande de l’utilisateur. Tout le monde veut prendre sa place De cette hiérarchie est née une bataille sans merci et sans fin entre les différents gestionnaires de sites Web. Tous souhaitant apparaître dans les premiers résultats de la recherche et drainer ainsi les internautes les plus possibles vers leurs sites.

Mais comment le faire ? Une solution: le référencement naturel!

Définition du référencement naturel

Search Engine Optimization (SEO) est l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site Web dans les résultats d’un moteur de recherche. Il y a deux catégories principales dans le référencement: SEO dit

« On Site »: Ce sont les facteurs internes. Des pratiques qui interviennent directement sur le site. Il comprend la structure du site, ses performances, son contenu, l’implémentation de fichiers spécifiques (sitemap.xml, robots.txt), sa fréquence de mise à jour, etc.

SEO dit « Off Site »: Ce sont les facteurs externes. Des pratiques qui se produisent hors du site, mais qui visent indirectement à améliorer le référencement de celui-ci. Nous parlons des stratégies de netlinking (nombre de liens sur d’autres sites qui pointent vers votre site, importance de ces sites) et de la présence sur les réseaux sociaux.

Pourquoi optimiser votre site pour le référencement?

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Parce que vous devez être visible sur Internet! L’utilisation du web est toujours plus profonde dans les habitudes des Français.

77,4% des Français sont équipés d’un ordinateur (Gfk – 2013)

Chez les 15-29 ans, le taux d’équipement grimpe à 96%!

Google.fr est le site le plus visité de France 87% des internautes font des recherches sur Internet avant de faire un achat Mais aussi parce que votre présence sur la page d’accueil d’un moteur de recherche est essentielle.

Sur Google (91% de part de marché en France), 89% des internautes ne visiteront pas la deuxième page de résultats. Enfin, parce que vos concurrents le pratiquent déjà.

Vous devez également être compétitif sur Internet.

Les avantages du référencement naturel

Le référencement naturel est un travail à grande échelle qui implique une multitude de facteurs. C’est donc à long terme. Encore plus aujourd’hui où la fréquence de mise à jour d’un site et la fréquence de publication d’un nouveau contenu sont devenues des variables importantes pour les moteurs de recherche. Son principal avantage est sa durabilité. Un référencement propre et bien fait renforce le positionnement de votre site sur le long terme. Avec une stratégie pertinente, votre site montera progressivement dans les résultats, et il sera d’autant plus compliqué de le déloger. Pour une stratégie pertinente, il faudra cibler les mots-clés susceptibles d’être recherchés par vos clients. Cela capturera le trafic qualifié.

Investir dans le référencement naturel : Quels gains pour votre entreprise ?

Pensez au référencement naturel progressif et mensuel

L’équation est très simple.

Un bon référencement vous assurera une bonne position dans les résultats des moteurs de recherche pour les mots clés ciblés. Vous gagnez comme suit:

Plus de trafic pour votre site.

Une augmentation de vos ventes grâce au trafic qualifié.

Une augmentation de votre chiffre d’affaires.

N’attendez plus, à l’ère du numérique, tout site web doit mettre en place une stratégie de référencement pour espérer exister.