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Cette année, Google prévoit de faire progresser la recherche visuelle, la voix et la personnalisation des résultats. Les référenceurs attendent également de nouveaux développements.
En termes de référencement, Google donne le "le". L'année dernière, la recherche visuelle, les résultats personnalisés, JavaScript et la première indexation mobile ont occupé le référencement. Mais à quoi doivent-ils s'attendre cette année? Voici cinq projets majeurs à planifier en 2019 et comment s'y préparer.
1. Moyen terme: recherche visuelle
L'arrivée de Google Lens sur les appareils photo Android et de Google Photo sur iPhone et le déploiement prochain de Google Shopping Action en France marquent le retour des images SEO. Virginia Cleve, experte fondatrice en référencement chez Largow, considère la recherche visuelle comme une priorité du référencement pour 2019 pour les sites de commerce électronique et les sites de médias. Olivier de Segonzac, directeur associé de l'agence de marketing numérique Resoneo, confirme cette tendance. Il ajoute qu'avec les avancées en matière de reconnaissance du contenu dans Google Images API, le moteur permettra de mieux comprendre la relation entre l'image et le contenu qui l'entoure. Selon lui, pour suivre cette évolution, l'optimisation SEO sur la page (balises, attributs, texte, etc.) doit être "de plus en plus structurée et cohérente".
"Il sera trop tard pour commencer à optimiser ses images lorsque Google aura fait de grands progrès"
En termes concrets, Virginie Clève recommande aux référenceurs de se mettre immédiatement au travail, en plaçant le référencement au centre de leurs priorités. Cependant, ne vous attendez pas à des résultats concrets dans les mois à venir, car le référencement est une question de patience et le traitement des images chez Google est en cours de développement, mais il sera trop tard pour commencer car il fera de grands progrès. "
2. Vocal: place au contenu
Avec 29,8% du marché mondial des haut-parleurs connectés au troisième trimestre de 2018 et une augmentation annuelle de 187%, Google étend son empire vocal. S'affirmer comme le moteur le plus pertinent dans ce domaine fait partie de ses ambitions. Olivier de Segonzac voit une opportunité pour le contenu utilisé par les robots de trouver des réponses aux demandes des utilisateurs. Selon lui, "c'est le pilier du référencement qui évolue le plus, alors que les fondamentaux techniques et la création de liens de réseau évoluent peu les années."
Ainsi, les données structurées aident les robots à comprendre le contenu d'une page. "Google n'a pas confirmé, mais les responsables notent que leur présence favorise le positionnement", a déclaré Virginie Clève. "Aux États-Unis, Google teste la balise schema.org." "Partout, de nouveaux formats d'extraits enrichis apparaissent dans les pages de résultats: l'utilisation de données structurées doit être une priorité pour les référents et Google.
3. Le référencement technique toujours plus orienté smartphone
"Google continuera à accorder une importance croissante à JavaScript"
La première indexation mobile nécessite, le bureau n'est plus l'appareil central aux yeux de Google. Les technologies développées pour le smartphone reposent en grande partie sur l'AMP, le PWA et le JavaScript, qui offrent plus de légèreté et d'interactivité sur les pages des sites. Olivier de Segonzac est convaincu que Google continuera à attacher une importance croissante à JavaScript et à la publication de nouveaux protocoles facilitant la lecture et l'indexation par ses robots. Il conseille aux référenceurs de rester vigilants car, selon lui, rien n'est encore résolu en 2019.
En ce qui concerne le format AMP, un plugin récemment lancé sur WordPress facilite son activation, aussi bien sur mobile que sur ordinateur. Virginie Clève encourage les SEO à activer un nombre croissant de pages AMP sur leur site, même s'ils ne font pas partie des sites média initialement concernés par ce format. L'expert en référencement reconnaît que les sites français ont jusqu'à présent été réticents à adopter le format AMP. Elle espère que la technologie "Signed http Exchanges", qui permet au site de conserver son nom de domaine dans son URL AMP via des caches autres que Google, incitera plus d'un à franchir le pas.
4. Google Discover: une opportunité pour les sites de contenu
"Il devient impossible de se positionner avec un contenu médiocre ou sur le modèle de ses concurrents les mieux placés"
Paru à la fin de 2018, Google Discover est rapidement devenu une source importante de trafic pour les sites de médias bien positionnés. Persuadé que ce nouveau support évoluera beaucoup en 2019, Olivier de Segonzac voit également un nouvel avantage pour les créateurs de contenu, puisque Google "intègre de plus en plus de contenus, liés ou non à des thèmes d'actualité et plus personnalisés". Selon lui, il devient impossible de se positionner avec un contenu médiocre ou calqué sur ses concurrents les mieux placés. Nous devons maintenant être "irréprochables et innovants", car les contenus chauds et froids sont de plus en plus liés les uns aux autres dans les pages de résultats de Google. Discover, concurrence accrue et dilution du taux de clics.
5. Du référencement local au réseau local
En ce qui concerne le référencement local, le directeur associé de Resoneo a découvert que Google tente de développer de plus en plus de relations entre les particuliers et les commerçants via Google My Business et Google Maps. Entre les avis des utilisateurs, le nombre croissant de questions et de réponses et le projet de messagerie directement associé au prochain compte Google My Business, l’optimisation des moteurs de recherche locaux de Google devient de plus en plus une sorte de réseau social. L'année 2019 s'annonce interactive: "Nous devons prendre l'habitude de communiquer massivement et quotidiennement via Google My Business", recommande Olivier de Segonzac.
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