4 raisons pour lesquelles vos vidéos ne sont pas aussi réussies que vos messages de blog – ʕ•ᴥ•ʔ SeoPowa

La popularité croissante du contenu vidéo pousse les spécialistes du marketing à suivre le mouvement.

Contrairement à de nombreux "nouveaux objets brillants" dans le monde du marketing, il est clair que la vidéo est là pour rester.

En réalité, recherche de HubSpot indiquent que plus de la moitié des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéo des marques qu'ils connaissent et aiment.

Similaire au contenu textuel, le optimisation de la recherche est généralement la différence entre regarder des vidéos par les utilisateurs.

Alors, comme beaucoup d’autres, vous avez décidé d’accepter la tendance et d’allouer votre budget à la création de contenu vidéo. Mais les résultats de référencement ne viennent tout simplement pas.

Vous avez rencontré un vif succès avec bon nombre de vos blogs, mais pourquoi les vidéos ne font-elles pas de même?

Eh bien, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vos vidéos pourraient ne pas obtenir l'amour qu'elles méritent dans les moteurs de recherche. Parlons de quatre des plus gros.

1. Vous n'utilisez pas de transcription optimisée

Saviez-vous que la plupart des vidéos sur Facebook sont regardé en mode silencieux ?

Cela seul rend l'utilisation des transcriptions évidente!

Cependant, les transcriptions ont un objectif plus important que d'aider les malentendants et vous permettent de regarder une vidéo sans déranger votre entourage.

Les transcriptions peuvent rendre vos vidéos plus faciles à explorer pour les robots des moteurs de recherche, en leur donnant plus de contexte pour se classer!

Désormais, lorsque vous créez votre transcription vidéo, l'utilisation de mots clés peut être légèrement différente de celle d'un article de blog.

Après tout, le verbiage écrit peut sembler un peu différent lorsqu'il est parlé, par opposition à la lecture.

La clé est de construire la transcription autour de mots-clés / phrases conversationnelles. Cela implique un compréhension solidité de l'intention de l'utilisateur.

Dans le monde de marketing vidéo , vous essayez généralement de classer les mots clés à longue queue.

Pour mettre les choses en perspective, les recherches sur YouTube commençant par "comment" augmenter 70% par an!

Par exemple, vous pourriez avoir un article de blog qui se classe bien pour le terme de recherche "optimiser CPP".

Avec Ahrefs, voyons les idées de mots clés que nous obtenons lorsque nous définissons l'outil d'analyse sur YouTube:

Vous remarquerez qu'il existe une quantité décente d'expressions de mots clés pour les tendances commençant par "comment".

Ainsi, bien que vous ayez absolument besoin d'aligner le référencement vidéo sur votre stratégie de mot clé basée sur du texte, l'optimisation de votre transcription pour des termes / phrases plus conversationnels peut être la clé pour gagner ces classements vidéo élevés.

2. Votre vignette ne présente aucun intérêt

Lorsque vous regardez la vignette elle-même, son rôle dans la valeur SEO de votre vidéo n’est pas aussi direct que le titre, la description, les balises, etc.

Cependant, même si vous avez tout ensemble ouvrages d'art pour que votre vidéo soit classée dans les rangs, vous pouvez vous arracher à la défaite avec une mauvaise vignette.

La vignette est la première impression que les gens obtiennent de votre vidéo et, de manière séquentielle, influence leur décision de cliquer.

Pense-y de cette façon. Backlinko a déjà une analyse plus d'un million de vidéos YouTube pour en savoir plus sur le référencement vidéo. Voici quelques-uns des principaux plats à emporter:

• Les vidéos avec beaucoup de commentaires avaient un meilleur classement.
• Le nombre de partages générés par une vidéo était fortement lié au classement de la page 1.
• J'aime joué un rôle important dans le classement d'une vidéo.
• Il existait une corrélation mineure entre le nombre d’abonnés au canal et le classement.

Désormais, si vos vignettes dissuadent les téléspectateurs de visionner votre contenu vidéo, vous ne recevrez pas beaucoup de commentaires, de partages, de likes, ni d’abonnés supplémentaires.

Prenez le temps de développer une image personnalisée de haute qualité à utiliser comme une vignette de votre vidéo.

Selon Wistia, les vidéos avec des miniatures personnalisées ont obtenu un taux de lecture élevé. 30% plus élevé que les vidéos sans vidéos.

Lorsque vous créez votre vignette, assurez-vous qu’elle est pertinente pour le sujet que vous essayez de classer.

Par exemple, recherchez des vidéos sur "comment nouer une cravate".

Notez que les vidéos les mieux classées (avec des millions de vues) ont toutes une personne qui effectue l'action.

Ainsi, à bien des égards, la vignette est la pièce la plus importante du puzzle!

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La dernière chose à faire est de passer beaucoup de temps et d’effort à créer des vidéos de qualité, mais à tout laisser tomber dans la salle de bain à cause d’une mauvaise vignette.

3. Vos vidéos ne sont pas correctement alignées sur vos pages Web.

Se concentrer sur votre site Web et obtenir des classements de pages Web en fonction du contenu vidéo peut être un défi, car de nombreux facteurs entrent en jeu.

Les pages Web contenant du contenu vidéo ont du mal à se classer pour plusieurs raisons.

Le problème le plus important provient de la page elle-même – il concerne à la fois les articles de blog traditionnels et les pages de vidéo.

En termes simples, vous ne pouvez pas compter uniquement sur une vidéo compatible avec le référencement pour effectuer le classement complet sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

La page sur laquelle il se trouve doit également être correctement optimisée. Sinon, les moteurs de recherche ne l'exploreront probablement pas, quelle que soit la qualité de la vidéo.

• La page se charge-t-elle rapidement?
• Est-ce sécurisé?
• Avez-vous optimisé le contenu de la page (autre que la vidéo) pour les mots-clés?

Un autre facteur important est la pertinence. La vidéo est-elle étroitement liée au reste du contenu?

Par exemple, supposons que votre site Web contienne un page de ressource sur la préparation d'une piscine pour les mois d'été.

Si vous incluez une vidéo sur la page pour la fermeture d'un pool pour les mois d'hiver, vous envoyez des signaux mitigés aux moteurs de recherche.

À son tour, vous risquez de compromettre le classement de la vidéo. et de la page web.

Le dernier facteur que je vais aborder est le nombre de vidéos sur une page.

Si vous placez plusieurs vidéos sur votre site Web et souhaitez classer toutes les vidéos, vous devez créer des pages distinctes pour chacune d'elles. Ou bien, placez celui que vous voulez classer le plus au sommet.

"Google indexe généralement une seule vidéo par page", déclare Phil Nottingham, expert en référencement vidéo chez Wistia. "Si vous incluez plusieurs vidéos sur une page, assurez-vous que la vidéo est la première."

À partir de maintenant, les robots des moteurs de recherche cesseront d'analyser le contenu vidéo après le premier. Donc, vous êtes intelligent pour faire la vidéo que vous souhaitez classer pour le focus de la page.

4. Vous créez la vidéo avec la même approche qu'un article de blog

Si vous rencontrez des tonnes de succès SEO avec vos articles de blog, il peut sembler logique de créer vos vidéos de la même manière.

Bien que le message puisse être identique dans une vidéo et un article de blog, la livraison est très, très différent.

Dans un article de blog, vous pouvez fournir un contexte détaillé, des exemples, une analyse détaillée, etc.

En vidéo, vous n'avez pas toujours ce luxe.

Rappelez-vous que les durées de visionnage et les taux d'achèvement jouent un rôle important dans le classement du contenu vidéo – YouTube confirmé il y a longtemps.

Si vos vidéos ressemblent à une personne lisant un article de blog complet, vous allez probablement beaucoup pleurer. Évidemment, cela affectera vos taux d'achèvement.

Lorsque vous créez du contenu vidéo, vous devez rationaliser vos points principaux et proposer des solutions rapides. En d'autres termes, soyez bref et gentil.

Une bonne stratégie consiste à définir vos points les plus importants, puis à les épeler dans la vidéo.

Les vidéos entre une et deux minutes tiennent environ 75% Les téléspectateurs, tandis que les vidéos de quatre et cinq minutes accueillent moins de 60% des téléspectateurs, selon Wistia.

Cela ne signifie pas que toutes vos vidéos doivent être très courtes. Faites de votre mieux pour enlever les peluches autant que possible.

Rappelez-vous toujours, les compétences d'attention sont en baisse. Lorsque vous créez un contenu vidéo, il est beaucoup plus facile de perdre le public que vous le pensez. Parlez clairement et ne battez pas le pot!

résumé

Le Web continuant d'évoluer dans un monde centré sur la vidéo, il est extrêmement important de classer vos vidéos, que ce soit sur YouTube, sur votre site Web ou sur toute autre plate-forme vidéo.

La bonne nouvelle est que bon nombre des attributs de référencement qui ont permis aux articles de votre blog d’être transférés avec succès au contenu vidéo. Cependant, les détails de chaque processus de classement peuvent être légèrement différents.

Gardez ces points à l'esprit et vous vous placerez dans la position d'être du bon côté des moteurs de recherche.