8 e-mails de vendredi noir remarquables pour inspirer votre marketing de vacances
Il ne reste plus que deux semaines avant Thanksgiving, ce qui ne peut signifier qu’une chose – et je ne parle pas de la dinde ni du défilé de Macy’s. Thanksgiving signifie que Black Friday (et son cousin plus nerveux, Cyber Monday) sont également à venir. Il est donc temps de préparer vos courriels Black Friday!
Black Friday et Cyber Monday sont les ventes les plus importantes de l'année. En fait, on prévoit que les dépenses en ligne du Black Friday 2019 dépasseront 12 milliards de dollars. C’est pourquoi il est extrêmement important que votre stratégie de courrier électronique soit parfaitement adaptée pour pouvoir toucher le jackpot des ventes de vacances.
Envoyer des emails au Black Friday avec Sendinblue >>
Si vous recherchez de l'inspiration sur l'apparence de vos courriels Black Friday, vous êtes au bon endroit. Voici 8 des meilleurs e-mails Black Friday pour vous aider à démarrer votre marketing de vacances.
8 exemples d'e-mails de vendredi noir pour démarrer votre marketing de vacances
Petco fait bien son travail sans perdre de temps pour le lecteur. Ils ont les réductions importantes et les dates en gros caractères en haut de l'e-mail. Cette disposition, associée au fond noir et à la couleur de la police blanche qui contraste, rend le courrier électronique très facile à déchiffrer.
Un autre élément important de cet e-mail est l'accent mis sur le fait d'amener les clients dans un vrai magasin. Petco comprend que la plupart de ses clients sont spontanés et ont donc inclus les annonces locales et un localisateur de magasins. Il s'agit d'une pratique exemplaire fantastique pour tout magasin de vente au détail.
Et je m'en voudrais de ne pas appeler ces mignons chiens vêtus de costumes de Noël – après tout, qui n'aime pas les animaux en costumes?!
Points à retenir:
- Conservez les informations importantes au premier plan
- Utiliser les CTA pour diriger les lecteurs en ligne vers les points de vente
- Inclure les doggos dans les costumes de Noël
Comme dans l'exemple de courrier précédent de Petco, Herschel va droit au but en fournissant les informations les plus importantes dont ses clients ont besoin pour leurs achats Black Friday.
La police de caractères audacieuse associée à un design minimaliste en noir et blanc est très efficace pour attirer l’attention du lecteur sur le CTA.
Points à retenir:
- “Less is more” – utilisez un design minimaliste pour mettre en valeur des informations importantes
- Choisissez une structure de texte et un espacement améliorant la lisibilité du courrier électronique.
- Simple = efficace
En utilisant une conception de carte à gratter, Forever 21 révèle les réductions que les abonnés gagneront s’ils achètent avec eux. Cette approche de conception intelligente crée de l’anticipation lors de la révélation de leurs remises et garantit que les abonnés reviendront lire le prochain courriel.
Un autre aspect intéressant de cette campagne est le numéro de téléphone du service clientèle indiqué en bas. Ils n’ont pas peur de répondre aux questions de leurs abonnés et le fait de disposer d’une ligne téléphonique ajoute une couche humaine remarquable qui satisfera assurément leurs clients.
Points à retenir:
- Utilisez un design intelligent pour inciter vos lecteurs à ouvrir vos autres emails
- Soyez transparent et n’ayez pas peur de vous mettre au service de vos clients
La campagne de courrier électronique de vacances de Huckberry est robuste, mais reflète bien qui elle est en tant qu’entreprise. Toute la campagne s'articule autour de 30 jours de cadeaux, dont des prix, tels que les matelas Casper, qui correspondent aux intérêts de leur public et aux normes de leur propre marque.
Ceci est important car cela montre qu'ils connaissent leurs lecteurs et les inciteront réellement à faire un achat et à participer au concours.
La ligne de poésie ajoutée au concours de matelas Casper est très agréable car elle montre vraiment le type de société qu’ils sont.
Cette approche fonctionne pour leur campagne de courrier électronique de vacances, car elle incite leurs abonnés à faire des achats et à consulter leurs courriels pour des cadeaux quotidiens.
Points à retenir:
- Utilisez quelque chose de familier lors de la campagne de marketing par courriel des vacances de votre entreprise: un calendrier de l’Avent en est un exemple.
- Décrivez ce qui est important dans le thème de votre campagne de courrier électronique et son lien avec votre entreprise.
- N'ayez pas peur de montrer votre personnalité (comme inclure de la poésie dans vos courriels)
La narration a toujours été l’un des atouts marketing de REI et c’est un excellent exemple de cette action.
Tout en ne promouvant aucun de leurs produits directement, REI a choisi (sans jeu de mots) de promouvoir un style de vie avec la campagne #optoutside. En incitant les abonnés à mener des activités complémentaires à leurs offres et en demandant à leurs clients de partager des images de leurs aventures, REI encourage l'engagement des clients à un niveau plus personnel.
Cela correspond à l’une des missions de REI d’être une «communauté connectée façonnant l’avenir du plein air». Comme les consommateurs de la génération du millénaire sont davantage axés sur la valeur que sur les prix en ce qui concerne la fidélité à la marque, il s'agit d'une tactique marketing très puissante.
Points à retenir:
- Renforcez les valeurs de votre entreprise
- Promouvoir un style de vie complémentaire à votre marque
- Fournir des preuves sociales pour attirer plus d'engagement
Ben Sherman et Billabong se félicitent d’avoir créé des courriels Black Friday attrayants et qui reflètent la marque de la société.
Un e-mail expliquant le dernier jour des expéditions de vacances (Ben Sherman) et créant un calendrier des dates importantes (Billabong) est un moyen efficace d'encourager les lecteurs à agir. Les deux créent un sentiment d'urgence qui incite les clients à respecter les délais et leur permet d'acheter.
Points à retenir:
- Créer un sentiment d'urgence
- Lister les dates de livraison et de vente finales pour définir les attentes du client
«Il n'y a rien de tel que chercher, si vous voulez trouver quelque chose. Vous avez certainement l'habitude de trouver quelque chose. "
Je ne pouvais pas m'empêcher d’utiliser une citation Hobbit pour cette campagne par e-mail, car c’est une démonstration appropriée de ce que vous montrez à vos abonnés.
Vous n’avez pas besoin d’un pouvoir de marque comme le Hobbit pour montrer tous vos produits. Présenter tous les produits disponibles à l’achat est un excellent moyen de s’assurer que les consommateurs ne manquent pas de cadeaux qu’ils pourraient vouloir acheter.
Points à retenir:
- Montrez vos produits
- Créer un CTA qui lie les achats de plusieurs produits
- Promouvoir des produits bien revus ou populaires
Plus de ressources pour faire passer vos emails du Black Friday au niveau supérieur
Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes par e-mail Black Friday, consultez ces ressources:
Et si le marketing par e-mail ne figure pas sur votre liste de tâches cette année, prenez le temps de comprendre pourquoi le marketing par e-mail des fêtes peut augmenter vos ventes – vous ne le regretterez pas!
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