Comment intégrer une vidéo dans un e-mail

Tous les clients de messagerie ne prennent pas en charge les vidéos directement lisibles. Cela rend l’incorporation d’une vidéo dans le courrier électronique HTML un peu risquée. Cependant, il existe des moyens de contourner ce problème. Lisez la suite pour savoir comment.

La vidéo est un outil efficace et efficace pour interagir directement avec votre public cible.

En ce qui concerne les chiffres d’audience, le nombre de personnes qui consomment du contenu vidéo est en constante augmentation. Environ 85% des internautes aux États-Unis regardent du contenu vidéo en ligne chaque mois.

En matière de marketing, il a été prouvé que les vidéos poussent les prospects vers la conversion. Jetez un œil à ces statistiques:

• Plus de 50% des spécialistes du marketing ont cité la vidéo comme étant le format de contenu le plus précieux en matière de retour sur investissement
• Il a été prouvé que les vidéos sur une page de destination augmentent le taux de conversion de plus de 80%
• Les spécialistes du marketing vidéo obtiennent 66% des prospects plus qualifiés par an

L’inclusion de vidéos dans les campagnes par e-mail a certainement le potentiel de générer de meilleurs résultats. Voyons comment s’y prendre.

Inclure une vidéo dans un e-mail: 3 façons de le faire

Les trois méthodes les plus populaires sont l’intégration de vidéos, y compris des captures d’écran de vidéos liées à la vidéo et des GIF animés. Voici à quoi s’attendre de chacun.

Vidéo intégrée

Imaginez ceci: votre contact ouvre une newsletter, voit une vidéo intégrée et clique sur jouer. Immédiatement, la vidéo commence à jouer dans le client de messagerie, sans effort et sans interruption.

Cela semble trop beau pour être vrai, non? Eh bien… c’est en quelque sorte. Aussi belles que les vidéos directement intégrées, seulement quelques clients de messagerie soutenir réellement la technologie.

Certains clients de messagerie (comme Apple Mail et Samsung) liront la vidéo dans le courrier électronique. Les autres clients afficheront une image de repli ou pire, signaleront votre e-mail comme spam.

Dans tous les cas, cette méthode présente un risque énorme que votre vidéo ne soit pas lue correctement pour un grand nombre de destinataires. Malheureusement, nous n’en sommes tout simplement pas encore au point où la vidéo dans les e-mails est universellement prise en charge.

Insérer une image statique avec un lien

Les images statiques liées à une vidéo sont probablement la solution la plus fréquemment utilisée. Dans ce cas, une capture d’écran ou une vidéo est toujours incluse dans le corps de l’e-mail. Cette image peut être neutre ou contenir un bouton de lecture ou un appel à l’action («Lire la vidéo maintenant», par exemple).

Ajouter des images à un e-mail est très simple à l’aide de l’éditeur de messagerie Drag & Drop de Sendinblue. Ouvrir un compte gratuit maintenant pour avoir un accès complet à cet outil pratique.

Une fois que quelqu’un clique sur l’image dans l’e-mail, il est redirigé vers un site Web pour visionner la vidéo. Le transfert peut être directement vers une page de destination que vous avez créée ou vers un service vidéo comme Youtube, Vimeo ou Facebook.

Le gros avantage de cette solution est que les risques de problèmes d’affichage sont minces. Les images sont chargées immédiatement et automatiquement dans la grande majorité des clients de messagerie.

Quelle que soit la page de destination que vous utilisez, elle doit être adaptée aux mobiles, car beaucoup de vos contacts vont ouvrir et visionner votre vidéo sur leur smartphone.

Aussi simple et conviviale que puisse être cette solution, elle présente certains inconvénients. Le contact doit quitter votre newsletter pour voir les médias, et il ou elle pourrait ne pas revenir. La page de destination doit être appropriée et parfaitement liée à la newsletter.

GIF animé

Comme expliqué par SmallBizTrends dans cette définition, un GIF (avec l’extension de fichier, .gif) est un format de fichier image qui est animé en combinant plusieurs autres images ou cadres en un seul fichier.

Les GIF intégrés à la newsletter sont chargés dynamiquement et lus immédiatement.

Les GIF animés sont l’une des rares façons d’afficher directement les images en mouvement dans les e-mails. Ils sont pris en charge par la plupart des clients de messagerie et peuvent être très efficaces pour stimuler l’engagement.

Vous voulez faire rire les gens? Les GIF sont également un excellent moyen d’exprimer l’humour.

Mais il y a un inconvénient qui les rend moins captivants que les vidéos ordinaires: ils sont complètement silencieux. Vous ne pouvez pas ajouter de son à un GIF.

Cela dit, il a été prouvé qu’ils augmentaient les taux de clics et l’engagement. Faites toujours attention à la taille de l’image. S’il est trop grand, vous pourriez être signalé par un filtre anti-spam.

Pour un tutoriel complet sur la façon d’inclure des GIF dans vos e-mails Sendinblue, regardez cette vidéo:

En plus des GIF, il est également possible d’insérer des PNG animés. Cependant, les GIF sont mieux adaptés aux animations.

Cinemagraphs sont une autre option. Ce sont essentiellement des images fixes dans lesquelles une partie de l’image se déplace. Encore une autre façon simple et créative de pimenter vos newsletters et d’attirer l’attention du lecteur.

Utiliser la vidéo pour soutenir le CTA

Avant d’ajouter une vidéo à votre e-mail marketing, réfléchissez à l’objectif de l’e-mail. Qu’essayez-vous d’accomplir? Quelle action spécifique souhaitez-vous que la lecture effectue?

Toute vidéo que vous ajoutez doit soutenir et encourager cette action. Si ce n’est pas le cas, mieux vaut trouver un meilleur ajustement pour la vidéo sur l’un de vos autres canaux de marketing.

Comme tout autre contenu, les vidéos doivent être pertinentes et ajouter de la valeur.

Si vous souhaitez utiliser la vidéo dans votre newsletter, pensez à ceci: devez-vous inclure une vidéo entière ou juste un clip plus court? S’il s’agit d’une vidéo entière, où la personne devrait-elle la visionner et quelles informations y trouvera-t-elle? Un court clip vidéo peut-il être plus efficace qu’un GIF? Et qu’en est-il d’un Cinemagraph?

Vidéo dans le courrier électronique: la nouvelle recette du succès du marketing par courrier électronique?

Dur à dire.

Nous ne connaîtrons pas le plein potentiel de la vidéo dans les e-mails jusqu’au jour où tous les clients de messagerie prendront en charge la vidéo intégrée. Et pour l’instant, rien n’indique que le jour viendra de si tôt.

Mais le marketing n’a pas de règles. Cela signifie que vous avez la liberté d’essayer des approches sans fin et de voir ce qui fonctionne pour votre public.

Si vous souhaitez inclure la vidéo dans votre prochain e-mail, essayez l’une des méthodes ci-dessus. Voyez comment ça se passe.

Et si vous recherchez un logiciel de marketing par e-mail, n’oubliez pas de consulter Sendinblue. La version gratuite vous permet d’envoyer jusqu’à 300 courriels par jour (ou 9000 par mois) et donne accès à notre boîte à outils numérique de vente et de marketing.

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