Comment réussir votre newsletter de Pâques
Pâques approche à grands pas le dimanche 12 avril 2020. Avez-vous créé une campagne de marketing par e-mail pour rendre cette fête « eggstra » spéciale? Lisez nos meilleurs conseils pour créer un superbe bulletin de Pâques (ou tout simplement sur le thème du printemps).
Créez des bulletins de Pâques pertinents
D’un point de vue commercial, les ventes de Pâques ne sont pas au niveau de Noël, de la Saint-Valentin ou du Black Friday, mais les vacances offrent de nombreuses opportunités créatives et un potentiel inexploité pour les détaillants de commerce électronique.
Pâques marque l’arrivée du printemps – un temps plus chaud et plus de soleil – c’est donc le moment idéal pour présenter les collections de printemps et les offres saisonnières, et rafraîchir les boîtes de réception de vos clients avec une campagne de marketing par courriel comme au printemps.
La période précédant les vacances est un moment idéal pour promouvoir les ventes (avec des offres spéciales, des codes de réduction ou des opportunités de gagner des points de fidélité), car le long week-end offre du temps pour les achats en ligne et les sorties dans les magasins physiques.
De nombreuses marchandises sont en haute saison pendant Pâques. Après Halloween, Pâques est la deuxième fête des bonbons la plus vendue en Amérique, donc les produits de Pâques typiques, tels que les bonbons et les décorations, sont garantis à vendre. En général, les activités / biens de loisirs et sportifs sont également très populaires.
Les newsletters qui établissent un lien thématique saisonnier avec Pâques peuvent augmenter considérablement vos chances de succès. Étant donné que la saison de Pâques est associée à de nombreuses traditions, vous avez de nombreuses opportunités de les intégrer dans votre newsletter de Pâques. Le référencement de ces traditions augmente la pertinence et favorise une réponse émotionnelle au sein de vos destinataires. Jouez sur ces sentiments réconfortants.
Les vacances de Pâques sont le moment idéal pour entrer en contact avec vos clients et renforcer votre lien avec eux. Nos idées et astuces pour la newsletter vous aideront à passer des vacances houblonnées à vos clients et à votre entreprise.
1. Lapins, nids, œufs et fleurs: les bons ingrédients pour votre bulletin de Pâques
La création d’une newsletter de Pâques est le moment idéal pour libérer votre créativité – et heureusement, Pâques offre beaucoup d’inspiration pour des idées de newsletter créatives. Une fois que vous avez défini l’objectif de votre newsletter, vous pouvez commencer à réfléchir à des idées pour sa conception.
Essayez d’élaborer votre newsletter en conséquence, puis adaptez la conception et la mise en page à votre offre spécifique. Par exemple, placez vos produits dans un contexte printanier. Placez des offres dans un panier de Pâques ou demandez au lapin de Pâques de donner à vos clients un bon de réduction.
Au-delà de la signification religieuse, les gens associent Pâques à la famille, à la nourriture, au printemps, aux jeux (comme la chasse aux œufs) et à de nouveaux commencements. Des motifs de Pâques typiques – œufs, poussins et fleurs – peuvent inspirer votre newsletter. Les teintes pastel sont également une palette de couleurs de Pâques populaire.
2. Conseils de conception du bulletin de Pâques
Facilitez la création de votre newsletter en utilisant un modèle de conception de Pâques (les modèles d’e-mail de Sendinblue sont réactifs et personnalisables). Ensuite, ajoutez simplement votre propre contenu et vos propres images, et en quelques étapes faciles, votre newsletter de Pâques est prête à sauter dans les boîtes de réception de vos destinataires.
Utilisez des graphiques qui s’inspirent des motifs de Pâques en fonction de vos produits, de votre industrie ou de votre public cible. Le design peut être sérieux ou ludique, selon vos besoins, mais vous devriez viser un design vibrant et accrocheur. Par exemple, pour les secteurs suivants, votre newsletter de Pâques pourrait ressembler à ceci:
- Mode: Design floral dans le teaser, emballage des produits dans des oeufs de Pâques ou des paniers, disposition des produits dans des oeufs à couver ou parmi des fleurs de printemps.
- Accueil: Utilisation de motifs floraux et printaniers et de décorations de Pâques.
- Nourriture: mettant en évidence les menus de Pâques, le chocolat et les bonbons.
Pour capter l’attention de vos destinataires, expérimentez l’animation dans votre newsletter. La vidéo et les GIF sont un moyen efficace d’engager vos destinataires et d’aider votre newsletter de Pâques à se démarquer. Essayez un cinemagraph atmosphérique avec un motif printanier, comme des fleurs épanouies.
3. Réveillez la curiosité avec la bonne ligne d’objet
Pour qu’une ligne d’objet soit efficace, elle doit non seulement être engageante, mais décrire le contenu de l’e-mail de manière aussi succincte et précise que possible. À première vue, votre lecteur doit comprendre en quoi consiste votre newsletter et pourquoi il doit l’ouvrir.
Si vous faites la promotion d’une remise ou d’une offre spéciale, assurez-vous de l’inclure dans la ligne d’objet, mais rendez-le créatif. Par exemple, Pâques est souvent associée à des prix, des jeux et des cadeaux; vous pourriez écrire quelque chose comme: «Vous n’aurez pas à chasser longtemps: un bon de 10% sur Pâques se cache dans cet e-mail.»
En général, avec les lignes d’objet: plus la ligne d’objet est courte, mieux c’est. Une ligne d’objet de newsletter avec environ 40 à 50 caractères atteint généralement les meilleurs taux d’ouverture.
4. Personnalisez pour plus de succès
L’ajout d’une touche personnelle augmente vos chances de succès car il encourage les destinataires à regarder le bulletin de plus près. En ajustant le contenu de la newsletter en fonction des individus, vous augmentez sa pertinence. S’adresser personnellement à vos destinataires et répondre à leurs préférences personnelles entraînera une plus grande activité qu’avec un mailing de masse.
UNE salutation personnalisée (par son nom) devrait certainement être inclus dans votre newsletter (Sendinblue vous facilite la tâche – voici comment faire).
Vous pouvez également personnaliser en fonction de l’endroit où vivent vos destinataires ou pour des produits spécifiques (les chaussures de course les plus rapides pour les lapins de Pâques).
Avec Sendinblue, vous pouvez également personnaliser le contenu de votre e-mail en fonction du sexe (si vous disposez de ces informations). Par exemple, vous pouvez utiliser deux images d’accroche différentes dans vos newsletters: l’une ciblant les femmes et l’autre ciblant les hommes.
5. Exploitez «l’instinct» de vos destinataires – leur affinité naturelle pour s’amuser et jouer à des jeux
Inviter vos destinataires à jouer à un jeu ajoute non seulement de la légèreté et de la gaieté à votre newsletter, mais peut également améliorer considérablement votre taux de conversion.
Presque tout le monde aime le plaisir de jouer, et la promesse d’une récompense le rend d’autant plus attrayant. Le jeu doit s’aligner sur votre offre et vos produits. Plus votre newsletter, votre jeu et votre objectif de conversion correspondent, meilleurs seront vos résultats.
La mise en œuvre d’un jeu ou d’un élément interactif dans votre newsletter est facile. Pourquoi ne pas essayer une chasse aux œufs virtuelle? Vous pouvez masquer un certain nombre d’oeufs de Pâques dans la newsletter puis demander à vos destinataires de les compter; s’ils vous envoient la bonne réponse par e-mail, ils peuvent recevoir un code promo.
Vous pouvez également ajouter un lien pas trop facile à trouver à une page de destination où les destinataires peuvent trouver un cadeau de Pâques chez vous.
6. Tenez compte des différences régionales
Pâques ne se limite pas aux œufs, poussins et lapins colorés: certains motifs et traditions de Pâques sont spécifiques à la région. Aux Bermudes, par exemple, les gens célèbrent le Vendredi Saint en faisant voler des cerfs-volants. New York accueille le célèbre défilé de Pâques le long de la Cinquième Avenue, et Lancashire, au Royaume-Uni, a sa danse Nutter.
En France, les cloches, pas les lapins, apportent du chocolat de Pâques aux enfants, alors qu’en Australie, le Easter Bilby (un marsupial du désert en voie de disparition) apporte des friandises. Les gens en Scandinavie allument des feux de joie pour éloigner les sorcières pendant le week-end de Pâques, et le Ghana célèbre avec son festival annuel de parapente.
Adapter votre newsletter aux traditions uniques de votre public cible peut optimiser le succès de votre newsletter. Le cas échéant, segmentez vos destinataires en fonction de leur lieu de résidence. Il vous appartient maintenant de déterminer les coutumes spécifiques de Pâques de votre public cible et d’y répondre en conséquence.
Envoyez votre newsletter de Pâques avec Sendinblue
Pour récapituler les points clés de la création d’une newsletter de Pâques, vos abonnés adoreront:
- Injectez du plaisir en incluant un jeu simple
- Exprimez votre message clairement avec une ligne d’objet spécifique et pertinente
- Augmentez votre taux d’ouverture avec une ligne d’objet personnalisée
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