Explication du graphique des connaissances de Google: comment cela influence le référencement

Si vous avez déjà vu quelque chose comme ça dans les résultats de recherche…

… Vous avez déjà pu profiter des avantages du Knowledge Graph de Google.

Mais qu’est-ce qu’un graphe de connaissances? Comment ça marche? Et comment en profiter pour accroître la visibilité de la marque et améliorer SEO?

Dans ce guide, vous apprendrez:

Le Knowledge Graph de Google est une base de connaissances des entités et des relations entre elles.

Qu’est-ce qu’une entité? C’est tout objet ou concept qui peut être clairement identifié. Cela inclut les éléments tangibles comme les personnes, les lieux et les organisations, et les actifs incorporels comme les couleurs, les concepts et les sentiments.

Les entités sont connectées par des arêtes, qui décrivent les relations entre elles.

Le stockage de données réelles comme celle-ci aide Google à comprendre la signification des requêtes de recherche, ce qui signifie des résultats plus pertinents pour les chercheurs.

De manière générale, le Knowledge Graph est une chose positive pour les utilisateurs et les référenceurs. Les utilisateurs obtiennent des résultats de recherche plus pertinents et les référenceurs obtiennent plus de trafic vers du contenu méritant.

Mais ce ne sont pas que des roses et des licornes. Il y a quelques inconvénients.

Voici quatre façons dont le graphique des connaissances influence la recherche, pour le meilleur et pour le pire:

Google comprend mieux l’intention de recherche

Les liens sont parfaits pour évaluer la qualité d’une page, mais pas sa pertinence pour la requête de recherche.

C’est bien tant que les requêtes de recherche ressemblent à la langue du contenu. Google peut utiliser des signaux de qualité tels que des liens pour renvoyer le meilleur contenu de son index.

Mais les gens ne recherchent pas toujours de cette façon. Ils décrivent les choses de différentes manières.

C’est là que le Knowledge Graph intervient, car il permet à Google d’aller au-delà de la correspondance des mots clés et de renvoyer des résultats plus pertinents.

Par exemple, prenez la requête « petit gars vert avec un sabre laser »:

Bien que nous n’ayons même pas mentionné Star Wars, Google comprend toujours ce que nous recherchons et nous donne la réponse.

Il en va de même pour la requête « han solo acteur autres films »:

Ici, non seulement les résultats sont pertinents, mais Google montre également la connexion dans le Knowledge Graph et fournit un carrousel d’entités qui satisfait notre requête.

Google peut mieux s’adapter aux recherches vocales

Avec Google Assistant maintenant intégré à plus d’un milliard d’appareils, et environ 70% des demandes étant exprimées en langage naturel, donner un sens aux requêtes vocales est plus important que jamais pour Google.

Comment le Knowledge Graph aide-t-il à cela?

Il permet à Google de reconnaître les entités et les attributs dans les requêtes en langage naturel. Réfléchissez un instant à la façon dont vous tapez les requêtes de recherche par rapport à la façon dont vous parlez réellement. Oui, il y a une différence.

Jetez un œil à cette requête, par exemple:

Étant donné que «Han Solo» et «Star Wars» sont des entités étroitement liées dans le graphique des connaissances, il est facile pour Google de trouver la réponse que vous recherchez.

Plus de visibilité et d’autorité sur la marque

Google affiche les données du graphique des connaissances dans SERP des fonctionnalités telles que les panneaux de connaissances et les cartes de connaissances.

Qu’est-ce que cela signifie pour vous?

Cela signifie que si vous pouvez obtenir votre marque dans le Knowledge Graph, vous bénéficierez de plus SERP immobilier, visibilité et peut-être même autorité et confiance parmi les chercheurs.

Vous pouvez également trouver votre logo dans le SERP pour les requêtes sans marque.

Moins de clics sur les résultats de recherche

Basé sur Dernière étude de Rand Fishkin, plus de 50% des recherches n’entraînent aucun clic.

Cela est dû en partie au Knowledge Graph, qui aide Google à répondre à davantage de requêtes directement dans le SERP.

Regardez simplement une requête comme «qu’est-ce que le référencement»:

Google affiche un panneau de connaissances contenant des données du graphe de connaissances.

Pour les SEO, cela peut être un problème. Si les internautes ne cliquent pas sur les résultats de recherche, vous obtiendrez peu ou pas de trafic organique, même si vous êtes numéro un.

Comment résolvez-vous cela?

Vous pouvez éviter de cibler des mots clés à faible taux de clics organiques.

Par exemple, 58% des recherches pour «qu’est-ce que le référencement» n’entraînent aucun clic…

… Alors que le Knowledge Panel affecte CTR, c’est toujours un bon mot clé.

Mais il n’en va pas de même pour une requête comme « John Legend age », où seulement 8% des recherches se terminent par des clics.

Il devrait être clair maintenant que les avantages d’être dans le graphe des connaissances l’emportent sur les négatifs, mais comment y entrez-vous?

Bien qu’il n’y ait pas de processus définitif, vous pouvez faire certaines choses pour améliorer vos chances.

1. Intensifiez votre PR et jeu de construction de liens

Voyons d’abord l’aspect le plus difficile. Il est tellement plus facile d’être inclus en tant qu’entité dans le Knowledge Graph de Google si votre entreprise est évoquée sur Internet.

Des mentions de journaux – Forbes, TechCrunch, etc. – indiquent à Google que vous pouvez représenter une entité notable. Cependant, je comprends que cela est très difficile pour de nombreuses PME, alors n’abandonnez pas tout de suite. Il est possible d’être inclus même sans cela.

2. Utilisez le balisage de schéma sur votre site

Schema.org est le balisage officiellement recommandé pour les données structurées. Il s’agit d’un sujet distinct. Je voudrais donc souligner quelques éléments qui pourraient aider votre entreprise à accéder au Knowledge Graph de Google.

• Utilisation organisation balisage
• Assurez-vous d’utiliser au moins le nom, le logo, l’URL et les mêmes propriétés
• Incluez tous vos profils sociaux et éventuellement Wikidata et Wikipédia comme référence
• Valider le balisage

Voici le balisage d’organisation que nous utilisons:

3. Inscrivez-vous à Google My Business

Si vous exploitez une entreprise physique, la création d’un GMB profil est un must. Il vous aide avec la visibilité et l’autorité de la marque dans Google Maps et la recherche, car il vous donne une liste locale de marque qui ressemble au panneau de connaissances.

Cependant, l’inscription à Google My Business ne fait pas garantir l’inclusion dans le Knowledge Graph. J’ai recherché les restaurants et bars les plus populaires autour de moi dans le Graphique des connaissances API et très peu d’entre eux étaient répertoriés comme des entités.

Néanmoins, fournir à Google des données structurées dans votre GMB l’inscription peut augmenter vos chances d’être inclus dans le graphique des connaissances.

Assurez-vous simplement d’utiliser les mêmes informations (nom, adresse, numéro de téléphone, etc.) que sur votre site Web et vos réseaux sociaux.

4. Créez une entrée wikidata.org

Wikidata stocke des données structurées pour Wikipedia et d’autres sites Web Wikimedia. Je vous recommande vivement de commencer par la création d’une entrée Wikidata si vous n’avez pas encore de présence Wikimedia.

Une grande partie des données du graphe de connaissances de Google est basée sur Wikidata, et je dirais qu’avoir un profil est encore plus important que Wikipedia.

Mais, contrairement à Wikipedia, la création d’un élément sur Wikidata est un processus assez simple et direct. Néanmoins, vous devez toujours respecter leurs règles, en particulier les Politique de notabilité.

Parcourez Wikidata Portail d’aide pour obtenir l’essentiel du fonctionnement de la plate-forme, et vérifiez cela vidéo sur l’ajout et la modification d’éléments. Vous devriez alors être prêt à contribuer à la plus grande base de données structurée open-source.

5. Obtenez une page Wikipedia

Remarquez comment j’ai utilisé le mot avoir au lieu de créer. Vous pouvez essayer de créer votre propre page Wikipedia, mais vous devez vous assurer de adhérer à toutes les politiques et directives.

En bref, ne mentionnez que des informations objectivement précieuses qui peuvent être sauvegardées par des sources fiables. En plus de cela, vous devez vous conformer à la politique de notabilité déjà mentionnée dans l’astuce ci-dessus.

C’est exactement pourquoi vous souhaitez être mentionné dans les médias grand public et d’autres sources faisant autorité.

Je recommanderais fortement de ne pas essayer de trouver des échappatoires et des solutions de contournement louches. J’ai vu une fois le processus de réclamation d’un profil supprimé en raison de l’auto-promotion, et même les liens TechCrunch et les références tendances de Hacker News n’étaient pas suffisants pour le renouvellement. Une fois que les modérateurs de Wikipédia ont frappé votre profil avec une pénalité, il est difficile de récupérer.

Votre meilleur pari est de vous commercialiser si bien qu’une personne non affiliée à votre entreprise crée une page Wikipédia pour vous.

6. Soyez cohérent

Ceci est une astuce marketing générale, mais je vais me concentrer sur les entités ici en vous posant une question:

Comment Google est-il censé montrer à ses utilisateurs des informations précises et pertinentes sur votre marque et vos produits si votre présence en ligne est ambiguë et incohérente?

Cela va même au-delà de ces cinq conseils mentionnés précédemment. Soyez cohérent avec tout ce qui concerne votre présence en ligne.

Les panneaux de connaissances de Google ne sont pas parfaits. Parfois, ils affichent des informations incorrectes, et cela peut également être vrai pour votre panneau de connaissances de marque.

Comment peux-tu réparer cela?

Réclamez votre panel de connaissances et être vérifié en cliquant sur le bouton en dessous.

Une fois vérifié, vous verrez un bouton « Suggérer une modification » à côté du panneau de connaissances chaque fois que vous êtes connecté à un compte associé.

Assurez-vous simplement de suivre Documentation officielle de Google en suggérant des modifications ou des suppressions de données.

Dernières pensées

Vous avez peut-être remarqué que le Knowledge Panel d’Ahrefs n’a rien de spectaculaire pour le moment. C’est parce qu’avant d’écrire cet article, nous n’en avions pas. J’ai appliqué les conseils ci-dessus pour l’obtenir.

Ce qui a semblé avoir le plus grand impact a été la création d’une page Wikidata appropriée, que nous avons également liée à l’utilisation de la propriété sameAs dans notre balisage d’organisation. Notre page Wikidata a été indexée le jour même où nous avons mis à jour le schéma d’organisation, et il a fallu environ une semaine avant de voir le Knowledge Panel apparaître.

Mis à part notre expérience, les graphiques et les entités de connaissances sont avec nous depuis un certain temps déjà, et ils ne feront que gagner en importance. Google est déjà en passe de « indexation par entité« , La compréhension de ces sujets est donc cruciale SEO.

Si vous avez des questions ou des remarques sur ce sujet fascinant, n’hésitez pas à me cingler sur Twitter.