12 conseils pour un meilleur contenu et un meilleur classement

Comment avons-nous fait ça?

Essentiellement, nous avons trouvé un moyen de créer du contenu qui se classe dans Google en mélangeant bien SEO principes de base avec de solides principes de rédaction.

Maintenant, nous ne pouvons pas attribuer uniquement tout de notre croissance à notre copywriting. Mais cela fait partie de l’explication.

Dans le post d’aujourd’hui, je vais partager SEO conseils de rédaction que nous avons mis en œuvre dans notre processus de création de contenu.

1. Faites correspondre les quatre C de l’intention de recherche
2. Créez le meilleur contenu en analysant les pages les mieux classées
3. Créez des «déclencheurs de liaison» dans votre contenu
4. Utilisez le ASMR formule pour rendre la consommation de votre contenu sans effort
5. Attirez vos lecteurs avec le PAS formule
6. Améliorez l’expérience de lecture avec une table des matières
7. Boostez votre CTR avec ces trois balises de titre «hacks»
8. Écrivez comme Hemingway
9. Améliorez l’engagement avec la méthode «Pyramide inversée»
10. Ajouter des «boucles ouvertes»
11. Écrivez dans la langue de votre audience
12. Utilisez les CTA pour déplacer les lecteurs vers votre entonnoir marketing

Avant cela, quelques notions de base.

Quel est SEO rédaction?

SEO le copywriting est le processus de création de contenu en ligne qui occupe un rang élevé dans Google, génère du trafic qualifié, engage les lecteurs et les convainc finalement d’agir.

Après tout, le contenu qui reçoit des tonnes de trafic de Google mais ne contribue jamais aux objectifs de votre entreprise est inutile. Il en va de même pour le contenu qui se transforme comme un fou mais ne reçoit jamais de trafic.

Comment, alors, créez-vous du contenu qui atteint ces objectifs?

Voici quelques conseils:

À 50 000 recherches mensuelles dans le NOUS, le terme « chaussures de basket-ball » ressemble à un bon mot-clé pour écrire un article de blog – si vous possédez un blog de basket-ball.

Mais vous vous trompez.

Pourquoi? Jetez un oeil aux résultats de recherche pour « chaussures de basket »:

Vous pouvez voir que toutes les pages les mieux classées sont des pages de catégorie de commerce électronique.

Ceux-ci proviennent de détaillants et répertorient les produits pertinents qu’ils ont à vendre.

Google ne classera pas les articles de blog pour cette requête, car il sait que les chercheurs sont en mode d’achat et non en mode d’apprentissage.

Et ceci est la première leçon de SEO copywriting: créez le bon type de contenu pour le mot clé que vous ciblez. Ne pas le faire, et le classement sera une bataille difficile.

Ce concept est connu sous le nom de intention de recherche.

Comprendre l’intention de recherche peut être assez simple. Il suffit de regarder les résultats de la recherche pour comprendre les 4 C de l’intention de recherche.

Style de contenu

Le style de contenu est le style de contenu dominant dans les résultats de recherche.

La plupart du temps, ce sont des pages Web. Mais parfois, ce sont des vidéos. Par exemple, si vous souhaitez classer la requête « Samsung S9 unboxing « , vous devrez créer et optimiser une vidéo:

Type de contenu

Les types de contenu tombent presque toujours dans l’un des quatre compartiments: articles de blog, produit, catégorie ou pages de destination.

Par exemple, les résultats de recherche pour les «écouteurs sans fil» sont toutes des pages de catégorie de commerce électronique, tandis que pour les «meilleurs écouteurs sans fil», ce sont principalement des articles de blog.

Format de contenu

Le format du contenu s’applique principalement au contenu informatif. Les exemples de formats incluent des procédures, des listes, des articles de presse, des articles d’opinion et des critiques.

Par exemple, lorsque vous recherchez des «idées de date» sur Google, vous voyez que ce sont toutes des listes:

Angle de contenu

L’angle de contenu est le principal argument de vente du contenu. Il y a généralement un angle dominant dans les résultats de recherche.

Par exemple, les meilleurs résultats pour «comment jouer aux échecs» sont destinés aux débutants:

Lecture recommandée: Intention de recherche: le «facteur de classement» négligé que vous devriez optimiser

Google souhaite classer le résultat le plus pertinent et le plus utile sur la première page. Donc, votre message devrait montrer qu’il mérite une place là-bas.

Comment est-ce que tu fais ça?

En couvrant tout ce que les chercheurs veulent savoir et s’attendent à voir.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez vous classer parmi les «meilleurs écouteurs sans fil».

Il est clair, en regardant les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), que la publication doit être un listicule. Mais quels produits, fonctionnalités et sous-thèmes doit-il mentionner?

Le moyen le plus simple de comprendre cela est de rechercher des points communs entre les résultats les plus importants.

Par exemple, si vous regardez les meilleurs résultats pour les «meilleurs écouteurs sans fil», vous verrez que, comme prévu, ils mentionnent tous les AirPods Pro d’Apple.

C’est certainement un produit que vous devez mentionner dans votre message.

Vous voudrez également mentionner d’autres produits comme:

• Jabra Elite Active 75t;
• Samsung Galaxy Buds Plus;
• Beats Powerbeats Pro.

Cela améliore l’utilité de votre contenu pour les chercheurs, et potentiellement sa pertinence aux yeux de Google.

Si vous voulez aller plus loin dans cette idée, lancez une analyse de l’écart de contenu pour voir les requêtes pour lesquelles les pages de premier rang se classent également. Pour ce faire, il vous suffit de coller quelques URL de premier plan dans l’outil d’écart de contenu d’Ahrefs:

Cliquez ensuite sur « Afficher les mots clés ».

Utilisez-le pour mieux comprendre ce que les gens veulent savoir lorsqu’ils recherchent cette requête.

Dans ce cas, nous voyons des choses comme:

• meilleurs écouteurs sans fil pour iphone;
• meilleurs écouteurs sans fil pour Android;
• meilleures alternatives airpod;
• meilleurs écouteurs sans fil

Vous pouvez même utiliser ces idées pour créer un plan pour votre nouveau message.

Google dit les liens sont l’un de leurs trois principaux facteurs de classement. C’est probablement la raison pour laquelle il existe une corrélation claire entre les liens et le trafic organique.

Ainsi, lors de la création de contenu, vous devez essayer de comprendre pourquoi les gens établissent un lien vers les pages que vous souhaitez battre, puis appliquer ces informations à votre message.

Par exemple, dans cet article, nous ciblons le mot clé « SEO rédaction. « 

Si nous regardons le SERP aperçu dans Mots-clés Explorer, nous voyons que la concurrence est féroce. En moyenne, les dix premiers résultats ont des backlinks de 198 sites Web.

Mais pourquoi tant de personnes ont-elles un lien vers ces pages de toute façon?

Pour le savoir, prenons l’une de ces URL, collez-la dans Site Explorer et consultez le rapport « Ancres ». Cela montre les mots les plus courants que les gens utilisent pour créer un lien vers la page.

Tout de suite, nous voyons que beaucoup de gens établissent un lien vers ce message en raison de deux concepts qu’il introduit: «brigades de seaux» et «APP formule d’introduction. « 

Maintenant, l’objectif n’est pas de copier ces idées dans votre message. C’est pour approfondir et analyser Pourquoi.

Donc, dans cet exemple, Brian a été la première personne à présenter ces idées au SEO niche. Par conséquent, pour appliquer ces informations à notre message, nous devons partager nos propres conseils (que vous lisez dans ce message!)

Si vous voyez que des personnes établissent un lien vers une page en raison d’une statistique unique, vous pouvez envisager de lancer une étude ou de réaliser une enquête.

Tim Soulo, notre directeur du marketing (CMO), m’a dit une fois:

Personne n’aime lire. Ils veulent juste l’information. S’ils pouvaient le télécharger dans leur cerveau, ils le feraient.

La lecture est une transaction. Vos lecteurs échangent leur temps contre vos paroles, en espérant que cela améliorera leur vie, leur donnera de nouvelles connaissances ou les divertira.

S’il y a un point qu’ils jugent trop lourd à lire, ils appuieront sur le bouton de retour.

Comme le dit le célèbre rédacteur Bond Halbert, «une bonne écriture crée une lecture sans effort».

Et cela commence par la façon dont le contenu est conçu.

Rendez vos messages agréables à lire en suivant les ASMR formule:

• UNEnnotations. L’ajout de notes, de sidenotes et d’autres éléments comme des blockquotes et des boîtes de légende aide à briser la monotonie du message;
• Sphrases et paragraphes courts. Les longues phrases sont difficiles à suivre. Trouvez des exemples où vous avez utilisé des mots de transition comme «et», «parce que» et «cela». Divisez-les en déclarations plus courtes.
• Multimédia comme des vidéos, des images et des GIF. Leur inclusion peut aider à illustrer vos points sans avoir à ajouter de mots supplémentaires.
• Rlisez votre copie à haute voix pour identifier les zones où votre contenu ne se déroule pas correctement.

La plupart des gens décideront si votre message correspond à ce qu’ils recherchent en fonction de la qualité de votre introduction. Une bonne introduction les gardera lus et une mauvaise introduction les renverra directement aux résultats de la recherche.

Pour écrire une intro kick-ass, vous pouvez utiliser le Problème-Agiter-Résoudre (PAS) formule.

Tout d’abord, vous identifiez un problème:

Ensuite, vous agiter ce problème en creusant dans leur douleur:

Enfin, vous promettez Solution:

Part de gâteau.

Vous cherchez plus de formules? Check-out ce post.

Le temps d’un lecteur est précieux.

Consciemment ou inconsciemment, ils vérifient toujours si un élément de contenu tient sa promesse. S’il dit qu’il a la réponse à sa question, alors il surveillera pour voir si c’est vrai. Sinon, ils partiront.

Et c’est pourquoi vous devez ajouter une table des matières.

Cela permet à vos lecteurs de comprendre immédiatement si votre message est susceptible de répondre à la question qu’ils ont. Et si c’est le cas, ils peuvent facilement accéder à cette section.

Une fois qu’ils ont commencé à lire, ils pourraient être aspirés dans votre copie et commencer à lire le reste naturellement.

Chez Ahrefs, nous gardons notre table des matières descriptive sans survente:

Un avantage supplémentaire d’une table des matières est qu’elle crée des ancres sur la page, ce que Google affiche parfois dans les SERP:

Cela peut potentiellement entraîner davantage de clics.

Le classement n ° 1 est inutile si personne ne clique sur votre page.

C’est la raison pour laquelle vous devez écrire une balise de titre convaincante. Son travail consiste à attirer le clic.

Comment améliorez-vous vos balises de titre?

Utilisez ces trois «hacks»:

A. Ajouter des «mots puissants»

Remarquable. Captivant. Remarquable.

Ce sont des mots puissants: des mots qui déclenchent une réponse émotionnelle positive ou négative.

En saupoudrer un ou deux dans vos balises de titre peut le rendre plus attrayant.

Par exemple, en ajoutant un mot de pouvoir, vous pouvez transformer une simple balise de titre comme celle-ci:

En cela:

Bien mieux, non?

Si vous recherchez une liste de mots clés parmi lesquels choisir, voici une grande liste.

Ajouter des parenthèses

Vous pouvez utiliser des parenthèses pour renforcer votre balise de titre en ajoutant une «cerise sur le gâteau».

Par exemple, il serait encore plus convaincant que votre article sur les «avantages de la course» soit scientifiquement soutenu:

C. Ajoutez l’année dans votre titre

Certaines requêtes demandent de nouveaux résultats.

Par exemple, si vous ciblez un mot clé comme « les meilleurs écouteurs sans fil », les chercheurs voudront voir les résultats mis à jour cette année.

Pour communiquer la fraîcheur, ajoutez l’année dans votre titre, comme ceci:

Lecture recommandée: Comment fabriquer le parfait SEO Balise de titre (notre processus en 4 étapes)

50% des NOUS population lire en dessous d’un niveau de lecture de 8e année.

Traduction: si vous utilisez un langage compliqué dans vos articles, vous pourriez éloigner la moitié de votre lectorat. Cela signifie qu’ils ne partageront pas votre page, ne s’y lieront pas ou ne se convertiront pas.

Suivez plutôt ce pour quoi le romancier américain Ernest Hemingway était célèbre: des mots et des phrases simples, une syntaxe simple et une prose serrée.

Pour simplifier votre copie, vous pouvez utiliser Hemingway, un outil inspiré par l’écrivain lui-même:

N’oubliez pas: votre objectif est de communiquer avec votre lecteur, pas de les impressionner avec votre vocabulaire étendu.

La plupart des pages semblent cacher des informations importantes.

Regardez simplement cette liste des meilleurs poêles antiadhésives:

Il y a 289 mots d’information «agréable à savoir» avant d’arriver à ce que tout le monde est venu chercher: la réponse à la question.

Regardez maintenant Le poste de Wirecutter à peu près la même chose:

Cette fois, la réponse est juste là dans le premier paragraphe – juste 32 mots dans le message.

Pour le lecteur impatient, c’est parfait. Ils obtiennent ce qu’ils veulent tout de suite. Pour les autres qui préfèrent le contexte ou plus de détails, il y a beaucoup plus à lire.

Ce format est connu sous le nom de pyramide inversée. C’est une technique de journalisme où vous donnez aux gens les informations essentielles avant les informations non essentielles.

D’un SEO perspective, donner aux lecteurs les informations qu’ils recherchent sans qu’ils aient à y travailler peut aider à réduire le pogo-sticking (rebondir entre les pages des SERPs) et améliorer le temps de séjour.

Comment appliquez-vous cela?

Fondamentalement, dans votre introduction, vous devez répondre à la question principale que vous ciblez. Par exemple, dans notre article sur «qu’est-ce que les SERP?», Nous sommes entrés directement dans la définition d’un SERP:

Ensuite, dans le reste de l’article, vous pouvez remplir les détails tout en répondant aux questions connexes.

Jamais regardé le premier épisode d’un la télé série, et avant de vous en rendre compte, vous avez regardé le tout de façon excessive?

Depuis des années maintenant, la télé les producteurs et les scénaristes ont utilisé une méthode pour vous accrocher à leurs émissions. Cette technique est appelée «boucles ouvertes» (également cliffhangers.)

Fondamentalement, ils mettront en place un élément d’intrigue dans un épisode précédent pour vous rendre curieux. Ensuite, ils intentionnellement ne le résoudre que quelque temps plus tard. Cela pourrait être plusieurs épisodes plus tard, ou le premier épisode de la prochaine saison.

Voici un exemple. [By the way, spoiler alert!]

dans le la télé montrent les plans de Sherlock, Moriarty ruinent avec succès la réputation de Sherlock Holmes. Et cela pousse Sherlock à se suicider.

En tant que public, vous êtes pris par surprise. Sherlock n’est-il pas le personnage titulaire? Comment peut-il mourir? Par ailleurs, l’épisode se termine. La saison aussi.

Cela vous laisse en manque. Vous aurez envie de la douce libération – la fermeture de la boucle. Vous attendez désespérément le nouvel épisode, et vous le regarderez immédiatement quand il sera finalement sorti (ce qui, soit dit en passant, était deux ans plus tard).

Intelligent, hein?

Maintenant, vous pouvez également appliquer cette technique à votre propre contenu. Par exemple, dans notre publication sur les hubs de contenu, Josh dit que la publication de Zapier sur le travail à distance a été stratégiquement conçue pour attirer plus de trafic, de liens et d’autorité.

Mais il ne vous dit ni pourquoi ni comment. Vous devez continuer à lire pour le savoir.

Bien sûr, Josh explique finalement les avantages et comment en créer un:

Remember: you must always close the loop. Otherwise, this destroys the trust your readers place in you.

To persuade your audience and to compel them to read, you need to show you understand them. You need to show you’re one of them. You need to “speak their language.”

For example, if you’re writing a blog post targeted at b‑boys and b‑girls, you’ll need to understand the term “breakdance” is a misnomer. In fact, within the community, it is designated as an insult.

The correct term would be “breaking” or “b‑boying/b‑girling.”

And if you’re not using those terms, it would be apparent to the reader you’re not in tune with the niche—which will turn them off.

Plus, there is an SEO benefit too.

Because of ‘phrase-based indexing’ and ‘co-occurrence’, you may even improve the rankings for your primary keyword. Basically, this is the idea that Google can better identify the topical relevance of content through the co-occurrence of words and phrases (e.g., a page that mentions Apple, Face Identifiant, and phone is clearly about the iPhone).

How, then, do you understand your audience’s “language”?

If you’re familiar with the niche, you shouldn’t have a problem. If not, you’ll have to browse the communities where your target audience hangs out.

These could be places like:

• Facebook groups;
• Reddit;
• Slack communities;
• Quora;
• Blogs;
• Forums;
• Etc.

Take some time and go through the community. Find out the exact terms they’re using. In the process, look at the topics they’re discussing. They could make good blog post ideas.

For example, if I were to start a snooker blog, I would head over to r/snooker.

With just a few minutes of scrolling, I can already see terms I would need to learn like potting, Pause, century, maximum break, and so on. I also learned some player names like Ronnie O’Sullivan, John Higgins, Stephen Hendry, Jimmy White, etc.

I even discovered a potential topic I could cover:

Pretty good for a few minutes of work.

If you want your readers to take the next step, you have to tell them. As the saying goes, “if you don’t ask, you don’t get.”

In marketing, this translates to adding call-to-actions (CTAs) in your content.

But that doesn’t mean every call-to-action should lead to “buy my product.” Not every reader is ready to buy.

It depends where they’re at in the buyer’s journey.

Here’s an example to illustrate:

Imagine you sell VPN subscriptions. You created an article about “what is a VPN« . It’s ranking well on Google and gets a ton of search traffic.

But since this is a beginner-level topic, your readers probably won’t convert there and then. After all, they’ve only learned what a VPN est. They aren’t ready to put cash down for something they’ve just learned about.

So, rather than trying to convert them into a customer, pull them into the next stage of your marketing funnel.

For example, in your “what is a VPN” article, you might explain how a VPN works. At this point, your reader might be wondering if they need one themselves. So, if you had an article on “10 Reasons Why Everyone Needs a VPN”, you could internally link to it instead.

That way, your readers would be one step closer to converting.

This is good from a copywriting standpoint because you’re potentially improving conversions and the ROI of your content. It’s useful from an SEO standpoint because it increases pageviews, reduces bounces, and may send positive engagement signals to Google.

Key takeaway: always match the right call-to-action to the right stage in your customers’ journey.

Dernières pensées

SEO is not only about ranking in Google. It’s about driving more traffic, engagement, and increasing your bottom line.

That’s why copywriting is important—nobody is going to read a garbage piece of content, no matter how higher it ranks.

Got any questions? Holla at me on Twitter.