5 tendances dans la publication de publicité extérieure numérique ⋆ Mailify Blog
Avec l’avènement du numérique, les plateformes publicitaires ont subi un certain nombre de changements. Selon des recherches, PQ Media DOOH occupe 28,3% de toutes les publicités au format OOH. Ce fut le cas en 2019. Selon les prévisions, d’ici 2023, l’indicateur augmentera de 38,3%. C’est pourquoi cette chaîne a suscité beaucoup d’intérêt autour d’elle. Ils ont permis de rendre les activités de marketing plus efficaces et les indicateurs mesurables. Cela rend la planification budgétaire possible, en tenant compte des résultats souhaités. Aujourd’hui plus sur les tendances existantes.
La combinaison de plusieurs technologies augmente les chances que le message soit délivré au public cible. La synchronisation des téléphones portables et la publicité extérieure ont permis de contacter directement le consommateur en lui envoyant des offres pertinentes. Ainsi, le panneau d’affichage peut initier l’envoi d’un message qui sera vraiment intéressant pour le consommateur ici et maintenant. Avant la distribution, le logiciel obtient l’autorisation de l’utilisateur. Par exemple, étant à l’aéroport, une personne recevra un coupon de réduction dans un café voisin. Un tel ciblage détaillé améliore considérablement les résultats, car il prend en compte les circonstances et les besoins du client potentiel, contrairement à l’approche classique, où la publicité est conçue pour un large public. Même la personnalisation n’était pas particulièrement possible, car la publicité visait un grand nombre de personnes pour lesquelles la valeur de l’offre pouvait être minime.
Une autre tendance est le ciblage basé sur des données en temps réel. Et cela permet aux plateformes publicitaires de prendre en compte la météo, l’humidité, la saison. Imaginez une situation où un client potentiel conduit à la plage dans sa voiture, il fait chaud dehors, mais il s’est avéré qu’il avait oublié sa crème protectrice. Un message publicitaire apparaît sur le panneau d’affichage proposant d’acheter de la crème avec SPF dans le magasin le plus proche. Vraiment incroyable? Il semble qu’une telle publicité soit beaucoup plus efficace que la publicité de lunettes de soleil par temps froid et nuageux. Lorsque la publicité prend en compte des facteurs externes, cela est comparable au fait que l’annonceur lit les pensées du consommateur.
Avec l’avènement de la possibilité d’analyser le comportement des consommateurs et leur réaction aux messages publicitaires, il est devenu possible de créer un design et des messages vraiment exceptionnels. Le digital dans la publicité externe est l’occasion de donner à l’utilisateur ce qu’il veut. Nous n’abordons la définition classique du marketing qu’au 21e siècle, où le marketing est la satisfaction de la qualité des besoins des clients. Puisque nous savons presque à 100% ce qui est pertinent pour cela maintenant.
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Utilisation intégrée des canaux de communication
Ce n’est pas la première année que les experts en marketing parlent de l’importance de l’utilisation intégrée des différents canaux. Avec le développement de la technologie, il est désormais beaucoup plus facile de créer des stratégies efficaces où, par exemple, les réseaux sociaux et les panneaux d’affichage dynamiques sont combinés. Ainsi, vous pouvez facilement suivre les résultats et utiliser des analyses de bout en bout, même pour la publicité extérieure, en identifiant les sources les plus efficaces.
N’oubliez pas que la présence d’erreurs dans le texte du message publicitaire peut affecter négativement l’image. Par conséquent, il est important de vérifier chaque annonce en utilisant les services du Grammaire type, ou de le donner à des sociétés spéciales spécialisées dans Documents de recherche. Cela contribuera à améliorer l’efficacité et à établir des relations de confiance avec les consommateurs.
Attention, les experts recommandent d’utiliser plusieurs canaux à la fois en conjonction avec cela. Puisqu’il est très difficile de prédire les résultats de la publicité dans l’émission maintenant.
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Simplification de l’achat de plateformes publicitaires
Nous en sommes encore au stade où l’achat de publicité extérieure est toute une histoire. De longues négociations entre l’annonceur et l’agence, la conclusion de contrats qui prennent beaucoup de temps, vont bientôt s’épuiser et s’éteindre.
Automatisation viendra remplacer, en attirant les logiciels. Dans un avenir proche, l’acquisition de sites numériques de type externe ne sera pas plus difficile que l’achat d’espace publicitaire sur Internet. Les annonceurs pourront commander des annonces mobiles et DOOH en un seul endroit.
Cela vous permet de mieux comprendre l’efficacité des activités marketing et de réagir rapidement au comportement des utilisateurs. De toute évidence, l’avenir repose sur les données analytiques et l’optimisation en temps réel. Les spécialistes du marketing pourront utiliser différentes options publicitaires dans le cadre d’une stratégie unique.
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Publicité géolocalisée
Le monde est en train de changer et ce qui aurait pu sembler de la fiction il y a dix ans est en train de devenir réalité. Les bus à impériale de renommée mondiale à Londres sont équipés d’écrans publicitaires. Cela aidera à lancer des promotions de marque, compte tenu de la décision. Les utilisateurs verront les annonces des magasins et attractions à proximité. Ce qui est génial pour optimiser le budget des entreprises.
Conclusion
Le développement de la technologie permet aux spécialistes du marketing d’améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires. Le nombre annuel de sites publicitaires augmente et les canaux familiers sont modifiés et deviennent plus progressifs. Afin de rester compétitif, il est important de surveiller les tendances du marché et d’utiliser les meilleures pratiques.
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