Comment optimiser les extraits de Google en vedette en 2020

Voulez-vous passer à la première position dans Google sans acquérir de backlinks ou mettre à jour votre contenu de manière significative? Les extraits présentés peuvent vous aider.

Les extraits proposés sont des informations qui apparaissent généralement en haut des résultats de recherche Google. Ils fournissent des réponses à la requête de recherche en extrayant le contenu pertinent des pages de premier rang.

Vous vous demandez peut-être en quoi c’est une bonne chose pour le site Web qui possède l’extrait présenté. Les utilisateurs voient votre contenu dans le SERP et cela pourrait signifier la perte de clics, non?

Eh bien, oui et non. Vérifiez cet exemple:

S’il était possible de répondre en profondeur à cette question en quelques phrases, la plupart d’entre nous seraient sans emploi. Ainsi, alors que l’extrait vous indique les bases absolues, vous devez toujours cliquer pour en savoir plus.

C’est juste un exemple. Les extraits présentés sont l’un des plus importants SERP fonctionnalités — et ils évoluent tout le temps.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Il est essentiel de connaître le type d’extrait présenté par Google pour les requêtes de recherche dans lesquelles vous souhaitez posséder l’extrait. Il existe plusieurs formes différentes:

1. Paragraphe
2. Liste numérotée
3. Liste à puces
4. Table
5. Vidéo

1. Paragraphe

2. Liste numérotée

3. Liste à puces

4. Tableau

5. Vidéo (généralement de YouTube)

Il est également important de noter qu’il existe d’autres résultats de type « extrait de code ». Vous devez savoir pour éviter toute confusion:

Panneau de connaissances

Carte de connaissances

Carrousel d’entité

Ces trois SERP les fonctionnalités ont une chose en commun. Ils ne tirent pas les réponses d’un seul des résultats de recherche les mieux classés, car ils sont basés sur des entités dans le Knowledge Graph. Bien qu’ils puissent contenir un lien vers la source d’informations (paroles des chansons, par exemple), ils ne se présentent jamais sous la forme d’un titre cliquable comme nous l’avons fait dans les extraits en vedette.

Google a introduit des extraits en vedette dans 2014 et je dirais qu’ils sont l’un des plus importants SERP changements de la dernière décennie. Il y a un certain nombre de choses qui comportaient des extraits modifiés pour les utilisateurs et les référenceurs.

Raccourci vers la première position organique

Si votre contenu se classe sur la première page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour une requête de recherche qui montre un extrait en vedette, vous pouvez «gagner» cet extrait et raccourcir votre chemin vers la première position. Décomposons cela.

Notre étude a révélé que les extraits de code en vedette proviennent de pages qui se classent déjà dans le top 10. De plus, la grande majorité des pages d’extraits en vedette se classent dans le top 5.

En conclusion, plus votre contenu est élevé, plus il est probable qu’il obtienne un extrait en vedette.

Se rendre au premier SERP est un objectif plus gérable que le classement numéro un pour un mot clé. Mais si ce mot clé déclenche un extrait en vedette, il rend la première position un peu plus accessible.

Moins de clics… parfois

De nombreux référenceurs pensent que les extraits de sites réduisent les clics sur les résultats de recherche. Après tout, si la réponse à la requête se trouve dans le SERP, pourquoi voudriez-vous cliquer sur un résultat?

Bien que ce soit le cas pour certaines requêtes, ce n’est certainement pas le cas pour toutes. Cela dépend si Google peut fournir une réponse satisfaisante dans l’extrait de code.

Par exemple, jetez un coup d’œil à l’extrait en vedette pour la requête «Quand la bourse ferme-t-elle»:

La réponse est juste là. Vous n’avez pas besoin de plus d’informations que ce que l’extrait fournit.

Et c’est probablement pourquoi seulement 23% des recherches pour cette requête aboutissent à des clics sur les résultats de recherche.

Jetez maintenant un coup d’œil à l’extrait de « comment fonctionne le marché boursier »:

Bien qu’il donne une réponse de base à la question, la plupart des chercheurs voudraient en savoir plus.

C’est probablement pourquoi 74% des recherches pour cette requête aboutissent à au moins un clic.

Le point à retenir ici est que le ciblage des mots clés avec un faible nombre de clics par recherche (CPS) est rarement une bonne idée.

Faites attention à cela lorsque vous recherchez des mots clés dans l’explorateur de mots clés.

Des extraits présentés comme de superbes opportunités de marque

Mis à part les clics, les extraits en vedette sont la première chose que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. Ils sont encore plus visibles sur les appareils mobiles, où ils sont souvent la seule chose que les gens voient initialement:

Il s’agit d’un argument très convaincant en faveur des extraits en vedette.

Augmenter votre partage de voix dans SERPs est sans doute l’un des plus importants SEO KPI. C’est parce que la création de marque est éprouvé être le principal moteur de la croissance à long terme.

Plus votre marque est visible dans les SERPs pour les sujets pertinents, plus vous serez associé en tant que leader du marché.

Extraits présentés après SERP déduplication

Notre étude a confirmé que la possession d’un extrait en vedette entraîne toujours plus de clics. Mais c’était en 2017. En janvier 2020, Google a présenté la déduplication d’extraits de code.

Dans le passé, la page contenant l’extrait en vedette était également répertoriée dans les résultats de recherche standard « lien bleu » quelque part dans le premier SERP. C’est parti maintenant. Une fois que votre page est élevée au niveau de l’extrait en vedette, vous perdez ce résultat de recherche «normal».

Bien que la déduplication ait inévitablement entraîné une baisse du trafic vers les pages des extraits de code en vedette, ce n’est pas un tueur de trafic. C’est du moins ce L’étude de Kevin Indig dit.

Bien que nous ayons l’intention de mettre à jour l’étude bientôt, le moins que je puisse faire tout de suite est de vérifier l’impact de la déduplication sur le blog Ahrefs de la même manière que Kevin l’a fait.

Voici ce que j’ai découvert sur la base des NOUS rechercher des données pour notre blog:

	Trafic de bureau	Trafic mobile
Clics	-2,41%	-3,84%
Impressions	+ 2.17%	+ 4.39%
CTR	-4,48%	-7,89%

Pas fantastique, pas terrible. C’est similaire à ce que j’ai vu d’autres rapports SEO.

Naturellement, les baisses de trafic les plus importantes se sont produites pour les requêtes dans lesquelles nous étions auparavant classés en première position et possédions l’extrait de code.

Vous pouvez désactiver les extraits de contenu (ne le faites pas cependant)

Ce n’était qu’une question de temps jusqu’à ce que quelqu’un fasse une expérience en désactivant les extraits en vedette après le SERP déduplication. Cyrus Shepard a ouvert la voie et a découvert que cela entraînait une perte de trafic de 12%.

Cela dit, si vous souhaitez toujours désactiver les extraits de contenu, Google propose divers façons de le faire. Sachez simplement que certains d’entre eux empêchent également votre contenu d’apparaître dans les extraits traditionnels de «lien bleu». Je ne recommanderais pas de les utiliser, car Google ne pourrait alors utiliser que votre balise de titre et votre méta-description codées en dur.

Le moyen le plus simple pour supprimer votre page d’apparaître dans les extraits en vedette est d’inclure la balise meta max-snippet robots. Cette balise spécifie le nombre maximal de caractères que Google peut afficher dans ses extraits de texte.

Et comme les extraits de code en vedette sont plus longs que les descriptions des extraits de code classiques, vous pouvez définir la limite de caractères sur la longueur maximale habituelle des descriptions. Cela représente environ 155 à 170 caractères.

Il vous suffit de coller cet extrait de code dans le section de la page que vous souhaitez supprimer des extraits sélectionnés:

Notez que, selon Google, cette méthode ne garantit pas la suppression des extraits de code en vedette. Seulement le méthodes plus restrictives d’utiliser la balise META nosnippet robots ou data-nosnippet HTML attribut faire.

Google Search Console n’affiche aucune information concernant les extraits de code en vedette. Vous devrez utiliser des outils tiers comme Site Explorer d’Ahrefs pour les explorer.

Restons avec Site Explorer. Collez votre site, puis accédez au rapport sur les mots clés organiques pour voir les mots clés pour lesquels vous vous situez, puis filtrez uniquement ceux pour lesquels Google affiche votre page dans l’extrait de code en vedette:

Google est assez intelligent, mais parfois, les choses ne tournent pas rond. Je vous recommande de vérifier vous-même les requêtes de recherche pour vous assurer que Google tire le «bon» contenu.

Cela dit, les extraits de sites apparaissent généralement pour de nombreux mots clés à longue queue. Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, Ahrefs se classe pour 866 extraits en vedette dans le NOUS. Il est impossible de vérifier manuellement des centaines de requêtes de recherche.

Nous devons dresser une liste des extraits les plus importants pour nous. Et nous commencerons par filtrer davantage les résultats par volume de recherche:

Cela réduit les choses à seulement 35 requêtes de recherche, ce qui représente 4% du montant d’origine – et un nombre beaucoup plus facile à gérer.

Notez que lorsque vous faites cela vous-même, vous devez jouer avec le filtre en fonction de votre pays et de votre industrie. Par exemple, j’ai travaillé dans une industrie où un volume de recherche mensuel de plus de 100 dans le NOUS était le signe d’un gros mot-clé.

Supposons maintenant que vous ayez rencontré l’un de ces extraits de fonctionnalités non idéales comme celui-ci:

N’importe qui peut probablement dire que cet extrait de code n’est pas correct. Bien qu’il extrait des informations sur YouTube et d’autres sites Web au format de paragraphe, la partie suivante n’a pas l’air si belle. Je veux dire, quelle est la mention hors contexte de Craigslist?

Il s’avère que Google a extrait les données de la table incorrecte, et dans l’ordre inverse également.

Pourquoi? Je suppose que Google considère que le contexte de ce tableau est plus saillant pour la requête de recherche «les sites Web les plus visités en nous» que le tableau contenant les données correctes:

Nous devons rendre l’article plus clair pour que Google le comprenne. La solution ici semble simple: déplacer le H2 balise soit juste avant le tableau, soit en faisant partie de l’en-tête du tableau:

Il ne me reste plus qu’à attendre. Je m’assurerai de mettre à jour cet article une fois l’extrait de code corrigé.

Je décris le processus d’augmentation des chances de voler et de conserver les extraits en vedette plus en détail plus loin dans l’article. Pour l’instant, c’était un bon exemple de résolution de vos problèmes sur site.

Cependant, ne tombez pas dans le piège de penser que vous pouvez faire quoi que ce soit avec vos extraits en vedette.

Bien que vous puissiez rencontrer des extraits en vedette qui pourraient faire un peu de polissage, je ne recommanderais pas de modifier les choses à moins que Google ne récupère des informations mal formatées, trompeuses ou simplement fausses comme indiqué ci-dessus.

Il est préférable de posséder un extrait de code imparfait que de risquer de le perdre à un concurrent en le révisant.

Gagner des extraits plus en vedette est un moyen simple d’augmenter potentiellement le trafic organique vers votre site. Ci-dessous, nous allons discuter de quelques façons de le faire.

Tirez parti du contenu que vous avez déjà et classez

Ici, nous allons examiner les pages qui se classent déjà dans le top 10 pour un terme particulier, mais qui ne possèdent pas l’extrait de code. Il est possible de gagner l’extrait simplement en apportant quelques modifications à votre page.

Comment trouver ces opportunités? C’est facile.

Accédez à l’Explorateur de site et filtrez les mots clés qui déclenchent les extraits en vedette dans lesquels votre site Web se classe aux positions 2 à 10.

Vous vous demandez peut-être pourquoi j’ai utilisé le filtre de position 2–10 et non 1–10. Depuis le SERP la déduplication a eu lieu, les extraits en vedette sont devenus l’une des 10 premières positions, et pas seulement une fonctionnalité supplémentaire en haut.

Par conséquent, la grande majorité des extraits présentés apparaissent en première position. En fait, seulement 2 de nos 866 extraits de code se trouvent en dessous de 1. C’est donc un moyen facile de supprimer presque tous les extraits de code pour lesquels vous vous situez.

En d’autres termes, vous obtenez une liste d’occasions faciles à saisir pour voler des extraits de vos concurrents. Préparons-nous au cambriolage.

Nous devons établir des priorités. Voler 6 000 extraits en même temps est une mission impossible.

J’ai réduit la liste à 72 mots clés en donnant la priorité à ceux avec des volumes de recherche plus élevés où nous nous classons dans les positions 2 à 5.

Maintenant, les choses semblent beaucoup plus faciles à gérer.

Le filtre du volume de recherche est évident, car il est inutile de cibler les mots clés à longue queue à ce stade. En ce qui concerne les positions et en se référant à notre étude, la probabilité de posséder un extrait de vedette augmente avec votre position organique pour cette requête de recherche.

Encore une fois, ces filtres seront différents pour vous. Cependant, si vous ne vous situez pas déjà pour un nombre substantiel de mots clés, je vous suggère de vous concentrer sur la création de contenus plus intéressants et la création de liens.

Donc, nous avons la liste. Quel est le plan de bataille?

Dans notre cas, j’établirais des priorités supplémentaires en recherchant manuellement les mots clés ayant une valeur commerciale solide. Par exemple, la requête de recherche «sites Web les plus populaires» a moins de valeur pour nous que «comment obtenir des backlinks» même si la première a cinq fois le volume de recherche. Les personnes qui souhaitent créer des liens sont beaucoup plus susceptibles de devenir nos clients.

En tenant compte de cette requête, voici ce que je vois:

Nous pouvons dire que Google préfère un format de liste ici. Malheureusement, la seule réponse appropriée à cette requête se trouve dans la barre latérale de navigation de notre article sur «comment obtenir des backlinks». Et c’est clairement juste un UX élément:

La barre latérale reste sur votre écran lorsque vous faites défiler l’article uniquement sur le bureau. C’est un problème étant donné que nous sommes dans le monde de l’indexation mobile d’abord. En plus de cela, il n’y a pas de contexte de support qui pourrait guider Google pour le tirer.

Comparons cela à l’apparence du contenu extrait sur le site Web d’un concurrent:

Mon intuition me dit que tout ce que nous devons faire est de copier la liste de navigation dans notre introduction. Quelque chose que nous faisons beaucoup de nos jours de toute façon:

Non seulement je pense que notre liste apporterait plus de valeur à l’extrait en vedette, mais c’est aussi l’objet de l’article. La liste de nos concurrents contient des liens internes vers leurs autres publications, mais l’article présenté ne décrit pas ces tactiques plus en détail.

En bref, vous devez vous assurer que votre contenu contient des informations dignes d’un extrait et le fait de manière à ce que Google puisse facilement analyser, comprendre et interpréter.

Créez un nouveau contenu en gardant à l’esprit les extraits de contenu

Soyons clairs dès le départ:

Vous ne devez pas créer de contenu uniquement pour cibler un extrait de code en vedette. Vous ciblez des mots clés, car ils sont en demande et sont pertinents pour votre entreprise. Si votre contenu remporte l’extrait présenté, eh bien, c’est la cerise sur le gâteau.

Cela dit, il est toujours judicieux de garder à l’esprit les extraits de contenu lors de la création de contenu.

Par exemple, supposons que vous ayez un blog culinaire et que vous envisagiez d’écrire un article sur la façon de faire de la pâte à pizza. Vous pouvez utiliser les mêmes filtres d’Explorateur de sites dans l’Explorateur de mots clés pour rechercher des opportunités d’extraits de fonctionnalités potentiels. Entrez simplement le mot clé de la graine « pâte à pizza », puis accédez au rapport « Également classé pour » et appliquez le filtre d’extrait proposé:

Ce que nous voyons ici, ce sont les mots clés pour lesquels les pages les mieux classées pour la « pâte à pizza » se classent également, qui déclenchent également des extraits de code. Si nous pouvons intégrer certains de ces sous-thèmes dans notre recette de pâte à pizza, nous pourrons peut-être les classer dans les extraits.

Le problème est qu’il y a des milliers de mots clés ici. Il ne serait pas logique de les incorporer tous. Au lieu de cela, nous voulons filtrer ceux qui sont pertinents avec des volumes de recherche mensuels décents qui montrent des signes d’être faciles à classer.

Ajoutons quelques filtres pour ce faire:

• Difficulté des mots clés (KD): <= 30
• Volume de recherche mensuel minimum: 100
• Le mot clé comprend: « Pizza »
• Le mot clé ne comprend pas: « Menu » (il y a beaucoup de mots-clés « pizza menu » qui déclenchent des extraits en vedette)

Il nous reste maintenant 176 mots clés pertinents et faciles à classer, qui déclenchent également des extraits de code. Il ne vous reste plus qu’à consulter la liste des sous-thèmes qu’il serait judicieux d’inclure dans notre article.

Celui qui me frappe immédiatement est «pouvez-vous congeler la pâte à pizza». Je suis tout à fait un cuisinier, mais je ne penserais jamais à mentionner cela dans la recette.

Malheureusement, si nous regardons l’extrait actuellement en vedette pour cette requête, c’est très bien.

Donc, dans ce cas, il peut être un peu plus difficile de « gagner » l’extrait de code car nous ne pouvons pas vraiment améliorer celui actuel, mais il est toujours logique d’inclure quelque chose sur la congélation de la pâte à pizza dans notre article. Même si nous ne remportons jamais l’extrait présenté, il s’agit d’informations utiles pour les lecteurs.

N’oubliez pas les «règles» de «gagner des extraits de vedette lors de la création et de l’optimisation de votre message:

1. Formatez et structurez correctement votre contenu (H1-H6, etc.)
2. Essayez d’éviter les phrases trop compliquées. Des explications succinctes gagnent.
3. Utilisez la langue de votre public. En fin de compte, Google utilise des extraits en vedette comme réponses dans la recherche vocale.
4. Utilisez la méthode de la pyramide inversée (là où cela a du sens).

L’obtention d’un extrait en vedette équivaut au classement en premier pour un mot clé. Vous êtes peut-être déjà en train de suivre les positions de classement des mots clés, alors laissez-moi vous aider à l’étendre pour suivre les extraits en vedette.

Entrez Rank Tracker.

Tout d’abord, vous devez ajouter toutes les requêtes où vous possédez déjà l’extrait présenté.

Pour récapituler, voici comment les trouver: Site Explorer -> Entrez un domaine -> Mots clés organiques -> SERP Caractéristiques -> Extraits en vedette -> Lien uniquement vers la cible.

Exporter ce rapport vers CSV, puis copiez tous les mots clés et collez-les dans Rank Tracker.

Rank Tracker -> sélectionner un projet -> Ajouter des mots clés

Ensuite, ajoutez tous les mots clés avec des extraits en vedette que vous recherchez activement, c’est-à-dire « comment obtenir des backlinks » dans notre exemple.

Je vous recommande de les étiqueter avec quelque chose comme des «extraits en vedette» (cela permet simplement de les filtrer plus rapidement et plus facilement à l’avenir) avant d’ajouter la liste à votre projet Rank Tracker.

Cliquez sur « Ajouter des mots clés » en bas de la page et vous êtes prêt à voir quand vous gagnez ou perdez un extrait de vedette – voici comment:

Rank Tracker -> sélectionnez le projet -> Présentation -> filtrez les extraits que vous suivez avec le filtre « tag » -> cliquez sur « SERP fonctionnalités « – sélectionnez » Extrait en vedette « .

Comme vous pouvez le voir, à partir des mots clés que je suis en train de suivre, le site Web a perdu 11 des 61 extraits sélectionnés, tandis que 60 des 644 extraits sélectionnés ont disparu du SERP. Ce n’est qu’une comparaison d’une semaine à l’autre; les SERPs sont vraiment volatils de nos jours.

Voici les éléments clés à surveiller:

1. le nombre d’extraits en vedette que vous possédez actuellement (plus le changement +/- dans la période sélectionnée);
2. le nombre d’extraits en vedette au total pour les mots clés que vous suivez (plus le changement +/- pour la période);
3. le pourcentage de toutes les requêtes avec des extraits en vedette que vous possédez actuellement (par exemple, s’il y a 100 mots clés suivis montrant des extraits en vedette et qu’il indique 10%, alors vous possédez dix extraits en vedette);
4. un graphique montrant vos progrès au fil du temps.

Pour approfondir les détails au niveau des mots clés, faites défiler jusqu’à la liste des mots clés et consultez les données de comparaison de temps (7 jours dans cet exemple):

Nous pouvons voir deux nouveaux extraits en vedette dans cette vue, celui du bas étant élevé de la cinquième position. C’est le raccourci dont je parle.

Pour isoler les cas gagnants, nous devons appliquer deux filtres supplémentaires:

• Position: améliorée (vous vous situez plus haut qu’au début de votre période sélectionnée)
• SERP fonctionnalités: vous vous situez pour l’extrait en vedette

Encore une fois, faites défiler vers le bas et voyez les gagnants des extraits de la semaine (ou quelle que soit la période que vous choisissez):

Pour voir les extraits de jeu perdus, appliquez simplement des filtres inverses -> baisse des positions dans le top 10 et n’affichez que les extraits de vedette que vous ne possédez pas. Malheureusement, vous ne pouvez pas actuellement isoler les cas où vous avez perdu l’extrait de code, vous verrez donc tous les déclins dans le top 10.

Vous voudrez peut-être envisager de vérifier les baisses de position, quels que soient les extraits sélectionnés. Triez le tableau par trafic comme indiqué ci-dessus et faites attention aux énormes baisses de trafic.

Cependant, vous savez maintenant tout ce dont vous avez besoin pour écraser les SERP avec vos extraits de code. Je pense qu’il y aura désormais plus de positions vertes que rouges.

Si vous avez des commentaires ou des questions, n’hésitez pas à me cingler sur Twitter.