Le bon le mauvais et le laid
Nous savons tous que nous avons besoin de liens pour bien classer.
Mais certaines personnes ne savent toujours pas ce qui constitue un bon ou un mauvais lien.
Ces informations sont essentielles pour prendre des décisions de création de liens intelligents.
Essayez les techniques de création de liens douteuses aujourd’hui – même involontairement – et vous finirez par vous retrouver du mauvais côté d’une pénalité, ce qui vous coûtera du trafic et des ventes.
C’est pourquoi il est si important de comprendre exactement quels types de liens ont un impact positif sur le classement et sont acceptables selon Consignes aux webmasters de Google.
Nous allons donc nous plonger dans le bon, le mauvais et le laid des liens.
Ce message expliquera quel type nuira à votre site Web, ce qui vous fera perdre votre temps en n’améliorant pas le classement et qui vous propulsera en haut des résultats de recherche.
Sur une note connexe, il est important de avoir une stratégie plutôt que de simplement créer des liens à l’aveuglette.
Cela vous fera économiser temps, argent et énergie tout en améliorant vos résultats.
Les bons liens
Les bons liens ont tendance à se gagner naturellement et ne sont généralement pas évolutifs.
La création de liens organiques prend beaucoup plus de temps et d’efforts, mais cela signifie également que les liens que vous obtenez sont plus précieux car ils sont plus difficiles à reproduire pour vos concurrents.
Cela vous donne une position plus dominante sur votre marché, et c’est ce que nous recherchons tous, non?
Liens éditoriaux
L’exemple le plus évident d’un bon lien est quand, à votre insu, un journaliste (ou contributeur, ou blogueur) est tellement étonné par vous, votre entreprise ou vos produits ou services qu’ils prennent l’initiative d’écrire un article sur vous et lien vers votre site Web.
Contrairement à ce que certains dans la communauté SEO (y compris Google), c’est assez rare.
Tout aussi bon est lorsqu’une relation personnelle conduit à une situation similaire, soit directement, soit par le biais d’une introduction à un journaliste, contributeur ou blogueur – à condition qu’il y ait une valeur légitime pour leur public dans votre histoire.
Par exemple, lorsque j’ai écrit un article récent sur le rôle des relations publiques traditionnelles dans le référencement naturel pour une autre publication, j’ai inclus plusieurs citations et un lien d’un ami qui dirige une grande entreprise de relations publiques prospère précisément parce que sa perspicacité était incroyablement précieuse pour le public. , grâce à sa longue expérience.
Blogs invités
Les blogs invités, lorsqu’ils sont bien effectués, se classent juste un peu en dessous des deux exemples précédents en termes de valeur, principalement parce que même si le site Web sur lequel il est publié a une supervision éditoriale, il est toujours produit par vous plutôt que par un tiers plus objectif.
Il est impératif que ces articles apportent de la valeur à leur public et ne soient pas là uniquement pour un lien.
En fait, parce que Google a sévèrement réprimé la publication d’invités en tant que tactique de création de liens, je trouve qu’il vaut mieux être trop prudent en allant bien au-delà des attentes de valeur et être extrêmement conservateur en termes de liens sortants vers votre propre site Web.
Pour jouer en toute sécurité, tout blogging invité doit être réalisé dans le but de construire votre marque et d’atteindre un public plus large – plutôt que de créer des liens.
L’établissement de liens est simplement un sous-produit de faire un excellent travail à cela.
Répertoires de niche
En général, les répertoires sont presque morts.
Cependant, très concentré répertoires de niche peut toujours être une source précieuse de liens.
Cela étant dit, vous ne trouverez peut-être qu’une poignée d’annuaires intéressants axés sur votre créneau, et leur valeur SEO variera considérablement, mais cela vaut vraiment la peine d’être examiné.
Vous devriez élargir votre réflexion au-delà de l’idée traditionnelle d’un annuaire Web et regarder les organisations professionnelles, les groupes de mise en réseau spécifiques à une niche et les associations professionnelles, car la plupart ont un annuaire des membres de nos jours.
Lors de l’évaluation d’un annuaire, vous devez vous assurer qu’il:
- Ayez un processus de vérification, plutôt que d’accepter simplement toute personne qui est prête à payer les frais.
- Publiez régulièrement un contenu précieux auquel les moteurs de recherche peuvent accéder et indexer.
- Élaguez régulièrement les liens brisés des membres qui n’ont plus de site Web actif.
Cela peut sembler trop puritain, mais j’éviterais tous les répertoires qui autorisent les mots clés dans le texte d’ancrage des listes.
Construire ces bons liens…
Il est révolu le temps de faire correspondre précisément le texte d’ancrage aux expressions de mots clés pour lesquelles vous souhaitez vous classer.
Il ne semble pas naturel, et donc facilement identifiable par l’algorithme de Google, qui ne fera que s’améliorer pour repérer les modèles grâce à l’intelligence artificielle.
Lorsque quelqu’un d’autre établit un lien vers vous sans votre entrée, le texte d’ancrage a tendance à être assez naturel, vous n’avez donc pas à vous soucier de beaucoup.
Cependant, lorsque vous êtes celui qui crée les liens, comme lors de la publication d’invités, vous devez être beaucoup plus prudent car vos propres actions (par rapport à celles d’un tiers) seront vues avec beaucoup plus de contrôle si vous êtes un jour révisé manuellement.
Il y a un moment et un lieu pour le texte d’ancrage de correspondance exacte, mais dans la plupart des cas, j’ai tendance à opter pour quelque chose de plus descriptif, comme je l’ai fait dans le lien précédent vers mon article du Search Engine Journal sur l’intelligence artificielle.
Vous devez également généralement créer un lien vers la page interne la plus pertinente plutôt que vers la page d’accueil (sauf si vous citez l’entreprise, auquel cas vous devez utiliser le nom de l’entreprise au lieu d’un mot clé).
Les liens laids
Bien qu’il puisse être facile de produire ces types de liens en grand nombre, ils n’auront pas beaucoup d’impact (le cas échéant) sur votre classement organique.
Investir du temps dans la production de ces types de liens est une perte de temps, d’argent et d’énergie car ils ne généreront jamais beaucoup de retour sur investissement.
Pour aggraver les choses, si vous utilisez ces tactiques de création de liens – même si elles ne sont pas efficaces – vous risquez éventuellement de subir une pénalité.
Publication d’invités à grande échelle
Si vous travaillez dans le secteur du référencement depuis plus de quelques années, vous vous souvenez probablement à quel moment les répertoires d’articles étaient la nouveauté et vous pouviez simplement lancer un programme pour soumettre votre article à des milliers de ces sites Web à la fois.
La plupart de ces programmes avaient même la capacité de «faire tourner» ou de modifier le contenu, résultant en un article «unique» pour chaque soumission. Cela a créé une multitude de sites Web poubelle qui n’ont servi à rien d’autre que d’afficher des annonces dans un contenu principalement inutile et redondant.
Ces jours sont heureusement derrière nous. Cependant, même lorsqu’elle est exécutée manuellement et à plus petite échelle, cette tactique est problématique lorsque vous le faites principalement pour créer des liens, car elle crée des modèles évidents que l’algorithme de Google peut facilement identifier.
Liens à partir de sites Web non pertinents
Il n’y a pratiquement aucune valeur dans les liens du site Web d’un avocat spécialisé en divorce pointant vers le site Web d’un entrepreneur général.
Aujourd’hui, Google est assez bon pour identifier le sujet d’un site Web, et ils n’accordent généralement qu’un poids significatif aux liens qui sont pertinents pour leur cible.
Peu importe à quel point il est facile d’acquérir un lien, ne perdez pas votre temps s’il n’est pas pertinent.
Liens en-tête, pied de page et barre latérale
Google n’accorde pas beaucoup d’importance aux liens dans certaines zones d’une page Web, notamment les en-têtes, les pieds de page et les barres latérales. En général, les liens à l’échelle du site sont une mauvaise idée, sauf dans quelques cas:
- Lien vers une publication sœur pertinente que vous possédez. Par exemple, si le Huffington Post était lié à son édition en Inde, ce serait parfait. Cependant, si vous dirigez une entreprise d’entrepreneur général et une société de prêts hypothécaires, un lien à l’échelle du site de l’un à l’autre serait risqué.
- Identifier les logiciels qui exécutent un site Web, comme vous le voyez avec la plupart des systèmes de gestion de contenu, de blogs et de commerce électronique.
- Identifier qui a conçu un site Web.
Une mise en garde importante ici est que, bien que vous n’ayez pas besoin d’utiliser l’attribut nofollow sur ces liens, vous devez utiliser des termes de marque tels que le nom de l’entreprise ou de la publication plutôt qu’un texte d’ancrage riche en mots clés.
Les mauvais liens
Plus bas dans le terrier du lapin se trouvent des liens à éviter à tout prix.
Vous devez désavouer tous les mauvais liens que vous avez utilisés dans le passé, car ils entraîneront absolument une pénalité lorsque vous serez inévitablement pris.
À partir de ce moment, Google commencera à surveiller vos efforts de création de liens avec un examen beaucoup plus approfondi.
Lorsque vous avez atterri sur le radar de Google, toutes les actions qui pourraient avoir été rejetées comme une erreur honnête seront désormais considérées comme une tentative de manipuler le classement de manière contraire à l’éthique.
Liens payants
Vous pensez peut-être que vous pouvez vous permettre d’acheter des liens payants parce que vous le faites à petite échelle et / ou par le biais de relations personnelles, non?
Cela semble plausible jusqu’à ce que vous considériez que si un propriétaire de site Web vous vend des liens, il est fort probable qu’il vende également des liens à au moins quelques autres personnes, et ces personnes achètent très probablement des liens à partir d’autres sites Web. Vous pouvez voir à quelle vitesse le réseau se développe à partir de là.
Pensez au nombre de personnes, d’acheteurs et de vendeurs qui sont réellement impliqués, puis demandez-vous à quel point il serait difficile pour une organisation disposant des données et des ressources de Google d’identifier les liens payants.
Tout ce qu’ils doivent faire, c’est attraper un acheteur ou un vendeur, puis suivre le fil d’Ariane pour identifier les autres acheteurs et vendeurs.
Commentaire ou spam sur le forum
Bien qu’il soit facile de diffuser des milliers de liens vers des forums et des sections de commentaires de blogs, il est également facile de détruire votre marque en procédant ainsi, car vous utilisez vos liens indésirables sur tout le site Web de quelqu’un d’autre.
De plus, les liens dans la section commentaire des blogs ne sont pas suivis, et de nombreux forums ne suivent pas non plus les liens sortants, donc vous ne verrez pas grand-chose, le cas échéant, des avantages du référencement mais vous vous exposerez au risque d’une pénalité basée sur les liens.
D’autant plus que vous fâcherez les autres propriétaires de sites Web qui se feront un plaisir de vous signaler à Google.
Répertoires généraux
Nous avons déjà discuté de la valeur potentielle des répertoires de niche. Cependant, vous devez éviter les répertoires généraux comme la peste.
Ce sont la quintessence de tout ce que Google déteste, car ils acceptent généralement tout site Web (à l’exception de ceux qui promeuvent le porno, les jeux de hasard ou la violence) tant que vous êtes prêt à payer leurs frais.
Ceci est un exemple de manuel d’un lien payant. Le répertoire n’est pas pertinent pour votre site Web et, dans la plupart des cas, il ne contient aucun contenu utile.
Réseaux de blogs privés
Pourquoi passer par les tracas de la création de liens légitimes alors que vous pouvez simplement installer WordPress sur quelques dizaines de domaines et créer un lien vers le site Web de votre choix à tout moment?
Eh bien, pour commencer, tout comme avec les liens payants, il est assez facile pour Google d’identifier les réseaux de blogs privés, ce qui entraîne des sanctions à court terme et plus de contrôle à long terme.
La raison la plus importante de ne pas utiliser les réseaux de blogs privés comme tactique de création de liens est que vous devrez toujours publier des charges de contenu original et de haute qualité et créer des liens entrants vers les blogs de votre réseau afin qu’il ait une valeur. du tout.
Ce temps, argent et énergie seraient mieux investis dans la création de contenu incroyable et la création de liens entrants vers votre propre site Web.
Lorsque vous considérez que les propriétaires de la plupart des sites Web légitimes travaillent continuellement pour produire de nouveaux contenus et gagner de nouveaux liens, la valeur d’un lien de leur site Web vers le vôtre devient toujours plus précieuse.
Conclusion
Les liens sont une partie essentielle du référencement aujourd’hui, mais si vous ne savez pas quel type enfreint les directives de Google, vous pouvez facilement finir par faire plus de mal que de bien.
Liens ne va pas disparaître comme facteur de classement à tout moment dans un avenir prévisible, il est donc essentiel que vous compreniez exactement quel type améliorera votre classement, quel type ne sera pas, et peut-être plus important encore, quel type pénalisera votre site Web.
Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita
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