Les dernières actualités en SEO et WordPress: octobre 2020 • Yoast

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Edwin Toonen

Edwin est un spécialiste du contenu stratégique. Avant de rejoindre Yoast, il a passé des années à perfectionner ses compétences dans le principal magazine de conception Web des Pays-Bas.

Le mois d’octobre touche à sa fin et cela signifie que nous avons organisé un autre webinaire sur les actualités SEO au Yoast HQ. Si vous n’êtes pas encore familier avec cet événement récurrent: c’est un webinaire mensuel au cours duquel nos experts Joost et Jono discutent des dernières nouvelles en matière de Google, Bing, WordPress et tout ce qui concerne le référencement. Si vous l’avez manqué, ou si vous souhaitez simplement relire les faits saillants, cet article vous donnera un récapitulatif des sujets qu’ils ont abordés. Asseyez-vous et profitez-en!

Quoi de neuf dans Google?

Événement Recherche Google sur 2020

Ce mois-ci, Google a organisé une recherche Google en ligne sur 2020 au lieu de leur I / O Google annuelle qu’ils ont dû annuler plus tôt cette année. Lors de l’événement Search On, Google a annoncé que son modèle de compréhension linguistique BERT est désormais utilisé sur presque toutes les requêtes de recherche en anglais.

Pour vous donner un peu de contexte, BERT est conçu pour examiner chaque partie d’une requête de recherche et comprendre la relation entre les différents mots utilisés. Cela rejoint le travail continu de Google pour continuer à mieux comprendre le Web et ses utilisateurs. En utilisant l’IA, telle que BERT, Google se concentre davantage sur vous obtenir la bonne réponse à votre question et pas seulement vous montrer les pages où vous pouvez la trouver vous-même.

Pages ou passages de classement Google

Google semble être passé de l’affichage de pages dans les résultats de recherche à l’affichage de passages spécifiques pouvant répondre à la requête de recherche d’un utilisateur. Pour vous donner une idée de ce à quoi cela ressemble: dans les résultats de la recherche, ils mettent en évidence les passages pertinents d’une manière qui ressemble presque à un nouveau type d’extrait. Cela a causé un peu de remous, car les gens pensaient que cela signifiait que Google allait maintenant commencer à indexer des passages au lieu de pages. Mais Google lui-même a confirmé que ce n’était pas le cas, ils considèrent les passages comme un facteur de classement supplémentaire.

Ce que cela signifie pour vous, c’est qu’il devient encore plus important d’avoir une bonne structure de contenu, où chacun de vos paragraphes a un objectif et un sujet clairs. Et si vous êtes un grand fan de l’utilisation de paragraphes à une seule phrase, le moment est peut-être venu de reconsidérer leur utilisation. Comme ils seront moins susceptibles de s’intégrer à ce type de contenu recherché par Google.

Faire une recherche dans le monde réel

Un autre développement intéressant qui semble faire partie d’une nouvelle révolution est que Google prend des mesures pour intégrer sa recherche dans le monde réel. Avec des projets comme Google Duplex, Busyness et RA dans Google Maps, ils s’efforcent d’aider les gens à trouver ce qu’ils recherchent lorsqu’ils sont en déplacement.

La réalité augmentée dans Google Maps, par exemple, peut vous montrer la voie à suivre en projetant les directions sur la rue via votre téléphone plutôt que sur une carte sur votre téléphone. Et Busyness peut vous donner des informations en direct sur le niveau d’occupation du restaurant lorsque vous pointez votre téléphone à ce moment précis. Tout cela est une information riche et la prochaine grande étape pour faire sortir Google du champ de recherche et entrer dans le monde réel. Cependant, Google devra surveiller ces nouvelles fonctionnalités pour éviter les abus de la part d’entreprises concurrentes. Il sera donc intéressant de voir comment cela se déroulera.

La fonction d’indexation des demandes

Dans d’autres actualités liées à Google, ils ont temporairement supprimé la fonctionnalité d’indexation des demandes dans Google Search Console. Cela signifie que, pour le moment, vous ne pouvez pas soumettre une URL pour qu’elle soit indexée manuellement. Nous avons remarqué que quelques personnes se demandent comment elles vont indexer leurs pages maintenant que cette fonctionnalité n’est pas disponible. Mais ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin de cette fonctionnalité pour indexer votre site. Vos pages seront indexées lorsque vous créez un lien vers elles à partir d’autres pages et que vous nous faites confiance, c’est vraiment la meilleure façon de procéder. Soumettre des URL à cette fonctionnalité dans Google Search Console pour les indexer n’aidera pas votre classement car vos pages ont simplement besoin de liens vers elles et lorsque vous avez ces liens vers votre page, cette fonctionnalité devient redondante.

De plus, Joost et Jono ont discuté du lancement de Journalist Studio, des nouvelles directives de qualité, du procès contre Google, de la nouvelle version de Google Analytics, des Web Stories devenant disponibles dans Discover, de l’indexation mobile first et de Google Shopping qui sera bientôt disponible pour tout le monde.

Quoi de neuf dans Bing?

Explorateur de site

Bing a également beaucoup de nouvelles intéressantes pour nous ce mois-ci. Alors, commençons avec le lancement de leur nouvel outil nommé Site Explorer. Cet outil vous montre une arborescence de votre site qui est en fait très utile. Il vous permet de passer en revue la structure de votre site et de vos pages de manière simple et de vérifier où les problèmes potentiels dans la structure de votre site pourraient se trouver. La simplicité de ceci est également la raison pour laquelle il est important de regarder cela de temps en temps, car cela vous montre comment leurs robots d’exploration perçoivent votre site. Étant donné que les robots d’exploration de Bing fonctionnent de manière assez similaire aux robots d’exploration de Google, cela vous donne un aperçu de la façon dont les deux moteurs de recherche perçoivent la structure de votre site.

Microsoft Bing

Deuxièmement, Bing s’est rebaptisé Microsoft Bing. Bien qu’ils aient déjà changé de nom à plusieurs reprises au cours de l’année écoulée, celui-ci semble être un pas en avant vers le positionnement de Bing en tant que partie complexe de l’écosystème Microsoft. Cela peut être destiné à montrer aux utilisateurs de Windows que Bing alimente ou est lié à tout ce qu’ils utilisent déjà. Comme ils l’ont mis dans leur blog d’annonce: « Vous verrez un changement de produit vers Microsoft Bing, qui reflète l’intégration continue de nos expériences de recherche dans la famille Microsoft. »

Une fonction intelligente de réponse aux questions

Troisièmement, Bing ou Microsoft Bing, a publié une fonction intelligente de réponse aux questions dans plus de 100 langues. Cette fonctionnalité ressemble beaucoup à ce que Google fait depuis un certain temps, car elle est conçue pour vous donner une réponse immédiate à votre requête de recherche. Dans les résultats de la recherche. Néanmoins, il s’agit toujours d’une fonctionnalité intéressante qui aidera de nombreuses personnes dans leurs recherches en ligne et elle est disponible dans plus de 100 langues. C’est plutôt cool si vous utilisez Bing pour vos recherches, mais aussi si vous êtes une entreprise qui utilise des données structurées, car cela augmentera votre visibilité dans Bing.

Quoi de neuf sur Facebook?

Cette fois, nous avons même un peu de nouvelles sur Facebook. Et c’est une question de langue. Normalement, la façon dont vous traduisez une langue est d’avoir un cadre de référence et la plupart du temps c’est la langue anglaise. Pour donner un exemple, si je veux traduire le mot néerlandais «koffie» par le mot espagnol «café«, La plupart des systèmes d’apprentissage des langues utiliseraient la langue anglaise (et dans ce cas, le mot« café ») comme langue neutre pour relier toutes les bonnes traductions les unes aux autres. Maintenant, Facebook a annoncé avoir un modèle d’IA qui leur permet de traduire 100 langues sans se fier à ces données en anglais. Cela signifie que cette traduction peut être effectuée beaucoup plus rapidement car cette étape intermédiaire n’est plus nécessaire et cela leur donne la possibilité d’augmenter le nombre de langues relativement facilement. Google a fait quelque chose de relativement similaire il y a quelque temps, mais pas à cette échelle.

Quoi de neuf dans WordPress?

Vingt-et-un

Nous avons des nouvelles intéressantes dont nous sommes très fiers en ce qui concerne WordPress. Chez Yoast, nous avons une équipe WordPress dédiée au cœur de WordPress et cette équipe a travaillé sur le nouveau thème WordPress par défaut Vingt vingt et un! Ce thème sera lancé en tant que nouveau thème par défaut avec la sortie de WordPress 5.6. Au cours des dernières semaines, nous avons en fait élargi un peu notre équipe WordPress pour nous assurer que ce thème reçoive l’attention qu’il mérite. Si vous voulez un aperçu de ce à quoi ressemble le thème, vous pouvez le vérifier sur Le propre blog de Joost.

WordPress 5.6

Quand il s’agit de la sortie de WordPress 5.6 elle-même, il convient de mentionner que cette nouvelle version offre de nombreuses possibilités en ce qui concerne les données que vous gérez. Avec la possibilité de gérer les mots de passe et la sécurité dans la version 5.6, WordPress franchit une nouvelle étape en devenant une plate-forme pour bien plus que les blogs. Cela pourrait nécessiter quelques ajustements, mais WordPress peut maintenant devenir un logiciel qui vous aide à gérer toutes sortes de sites Web différents.

Cloudflare

Enfin, il est également bon de savoir que Cloudflare a lancé l’optimisation automatique de la plate-forme pour WordPress. Maintenant, Cloudflare fait déjà beaucoup de choses pour accélérer votre site, par exemple en réduisant vos images et en optimisant votre JavaScript. Mais cette nouvelle fonctionnalité est spécifiquement créée pour augmenter les performances des sites WordPress. En mettant vos pages en cache lorsque vous n’êtes pas connecté et en comblant les failles de sécurité. Nous avons déjà entendu des gens rapporter des améliorations telles que des temps de chargement initial 90% plus rapides et des pages 60% plus petites, etc. Bien sûr, ces améliorations sont des choses que vous pouvez faire vous-même, mais Cloudflare peut vous faire gagner beaucoup de temps et d’efforts en réglant ces problèmes techniques pour vous.

Quoi de neuf dans Yoast SEO?

Nous avons eu nous-mêmes quelques sorties intéressantes, ici chez Yoast. Tout d’abord, nous nous sommes associés à SEMrush pour notre version Yoast SEO 15.1. En collaboration avec cette équipe, nous avons créé une intégration qui vous aide à obtenir les phrases clés associées directement dans votre éditeur. Pas n’importe quelles phrases clés, mais des phrases clés associées qui sont alimentées par des données SEMrush. Avec un compte SEMrush gratuit, vous pouvez faire jusqu’à 10 demandes pour ces phrases clés par jour. Lorsque vous avez besoin de plus que cela, vous devrez peut-être chercher un compte SEMrush payant qui vous donne un accès illimité à ces phrases clés associées. Cette fonctionnalité fait déjà ses preuves et nous avons hâte de poursuivre notre partenariat avec SEMrush et de penser à d’autres possibilités.

Partage Slack amélioré

Cette semaine, nous avons eu notre version Yoast SEO 15.2 qui comprend un tas de nouvelles fonctionnalités. Depuis cette version, notre plugin prend en charge différentes formes de mots en suédois, ce qui signifie qu’il reconnaîtra différentes formes du mot-clé focus (comme le singulier ou le pluriel). De plus, cette version lance notre partage Slack amélioré. C’est vraiment cool si vous avez un blog et que vous utilisez Slack, car notre plugin affichera désormais beaucoup d’informations différentes lorsque vous partagerez votre lien sur Slack. Des informations telles que l’auteur et le temps de lecture estimé à côté de votre extrait de code et de l’image de l’article. Cela apporte définitivement une toute nouvelle expérience au partage de vos liens sur Slack!