Blog SEO: le guide complet

Depuis 2015, nous avons fait passer le blog Ahrefs de zéro à plus de 600 000 visites de recherche mensuelles.

Quel est notre secret? Cohérence.

Nous utilisons le même SEO stratégie depuis six ans, et cela fonctionne bien.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Mais d’abord, assurons-nous que nous sommes sur la même longueur d’onde.

Blog SEO est le processus d’écriture et d’optimisation du contenu du blog pour se classer dans les moteurs de recherche comme Google. Tâches courantes associées au blog SEO inclure la recherche de mots clés, la rédaction de contenu, sur la page SEOet création de liens.

Bien qu’il existe de nombreuses façons de générer du trafic vers un blog, le trafic des moteurs de recherche a tendance à être le plus stable et le plus cohérent. Si vous pouvez classer les mots-clés que les internautes recherchent et maintenir ces classements, vos publications attireront un trafic ciblé cohérent de Google.

De nombreuses autres sources de trafic ont tendance à entraîner un pic initial de trafic, mais il est rapidement suivi d’une forte baisse.

Il est important de comprendre que vous ne pouvez pas créer n’importe quel ancien article de blog et vous attendre à ce que votre article attire des milliers de visites de Google. Ça ne marche pas comme ça. Pour avoir les meilleures chances de classement, vous devez faire vos recherches et rédiger vos articles de blog pour SEO.

Voici comment procéder en cinq étapes

1. Trouvez un mot-clé
2. Vérifier l’intention de recherche
3. Choisissez un format et un angle gagnants
4. Créez un plan basé sur les données
5. Ecrire le message

1. Trouvez un mot-clé

Chaque article de blog que vous écrivez doit être optimisé pour un mot-clé principal, et ce mot-clé doit être quelque chose que les gens recherchent réellement mois après mois. Après tout, il est impossible de générer du trafic de recherche vers un article de blog sur un sujet que personne ne recherche.

Comment trouvez-vous des mots-clés? Utilisez un outil de recherche de mots clés comme l’Explorateur de mots clés d’Ahrefs.

Saisissez quelques mots ou expressions génériques en rapport avec le sujet de votre blog, puis cochez la case Phrase Match rapport sur les idées de mots clés.

Par exemple, si vous avez un blog culinaire, vous pouvez utiliser des mots-clés « de départ » tels que:

• Poulet
• Pâtes
• Recette
• Recettes
• Travers de porc
• bifteck

Keywords Explorer trouve plus de 14 millions de mots clés contenant une ou plusieurs de ces expressions, mais il n’est pas logique de rédiger des articles de blog les concernant tous. Vous devez parcourir la liste des sujets qui vous conviennent.

Par exemple, il serait tout à fait logique qu’un blogueur culinaire écrive un article sur le «poulet tikka masala», mais pas sur la «varicelle».

Si votre blog est assez récent, vous pouvez définir la difficulté des mots clés (KD) filtre à quelque chose de bas pour se concentrer sur les idées à faible difficulté.

Lecture recommandée: Comment trouver des mots clés à faible concurrence pour SEO

2. Vérifiez l’intention de recherche

Un classement élevé dans Google est le secret pour obtenir un trafic de recherche cohérent vers vos articles de blog, mais à moins que les gens ne recherchent réellement des articles de blog lorsqu’ils recherchent votre mot-clé, vos chances de classement sont minces, voire nulles.

C’est pourquoi il est important de savoir si la plupart des internautes recherchent un article de blog ou autre chose. C’est ce qu’on appelle l’évaluation de l’intention de recherche.

Pour ce faire, saisissez votre mot-clé dans Google et regardez les résultats de la recherche. Parce que le but de Google est de fournir des résultats pertinents aux chercheurs, ses résultats de recherche sont un excellent moyen d’identifier l’intention de recherche.

Par exemple, prenez un mot-clé tel que « machine à pâtes ».

Vous pourriez supposer qu’il ne serait pas logique d’écrire un article de blog à ce sujet, car les gens cherchent sans aucun doute à acheter des machines à pâtes. Pourtant, si vous regardez les résultats de la recherche, la plupart d’entre eux sont des articles de blog examinant les meilleurs fabricants de pâtes.

Lecture recommandée: Guide du débutant sur l’intention de recherche

3. Choisissez un format et un angle gagnants

Même si les chercheurs recherchent des articles de blog, vous ne pouvez pas simplement écrire un ancien article et vous classer en pole position, car les chercheurs recherchent souvent quelque chose de spécifique. Vous devez comprendre ce que c’est pour développer un format et un angle gagnants pour votre message.

Choisir un format gagnant

La plupart des articles de blog sont rédigés dans l’un de ces formats:

• Guide d’instruction
• Tutoriel étape par étape
• Listicle
• Article d’opinion
• Revoir
• Comparaison

Comment savez-vous quel format recherchent les chercheurs? Recherchez le format dominant dans les résultats de recherche.

Par exemple, la plupart des résultats pour les « idées de dîner » sont des listicles:

Pourtant, la plupart des résultats pour les «côtes sur le gril» sont des guides pratiques:

Les choses sont-elles toujours aussi simples et évidentes? Bien sûr que non. Parfois, il y aura un mélange uniforme de plusieurs formats de contenu dans les résultats, comme c’est le cas pour les «côtes de bœuf».

Dans ces cas, vous avez quelques options:

1. Suivez ce que fait la page de premier rang
2. Recherchez un point commun parmi les 2–3 premiers
3. Faites votre meilleure estimation

Choisir un angle gagnant

Il est plus difficile de quantifier angle que format, mais c’est effectivement le principal argument de vente de votre contenu.

Comment trouvez-vous un angle gagnant?

Vous l’avez deviné: regardez les SERPs.

Par exemple, les personnes qui recherchent un «steak de flanc» veulent clairement une recette qui comprend une marinade. Si vous voulez vous classer, il vaut probablement la peine de donner aux gens ce qu’ils veulent au lieu de simplement leur dire d’assaisonner avec du sel et du poivre et de le jeter dans une casserole.

Voici quelques angles de contenu courants à rechercher dans les résultats de recherche:

Expérience personnelle → 21 meilleurs outils de marketing en ligne que nous utilisons chez Ahrefs
Meilleur → 6 meilleurs podcasts marketing
Commentaire d’expert → 33 conseils de désencombrement soutenus par des experts
Pour les débutants → 17 conseils de blog pour les débutants
Résultat spécifique → 12 Rapide SEO Conseils pour augmenter le trafic organique
Essayé et testé → 26 meilleures extensions Chrome gratuites pour les référenceurs (Essayé & Testé)
Fraîcheur → Marketing de contenu: un guide complet pour 2021

Bien sûr, il existe de nombreux SERP pour lesquels vous ne verrez pas d’angle de contenu dominant. Dans ce cas, faites votre meilleure estimation.

4. Créez un plan basé sur les données

Avoir une idée de ce qu’il faut inclure dans vos articles de blog les rendra beaucoup plus faciles à rédiger. Mais si vous pouvez proposer un plan basé sur l’intuition, il est toujours préférable d’adopter une approche basée sur les données pour comprendre ce que les utilisateurs des moteurs de recherche recherchent réellement.

Voyons quelques façons de procéder.

Recherchez les sous-titres courants

Les sous-titres correspondent souvent aux sous-thèmes. Si vous voyez des sous-titres communs dans plusieurs articles de premier rang pour votre mot clé, c’est probablement quelque chose que les internautes veulent savoir.

Par exemple, trois des pages les mieux classées pour « flank steak » ont un « what is flank steak? » sous-titre.

Cela vaudrait probablement la peine d’inclure une section similaire dans tout article ciblant ce mot-clé.

Si vous souhaitez accélérer le processus de consultation des sous-titres, vous pouvez utiliser la page gratuite SEO rapport dans Ahrefs SEO barre d’outils pour voir tous les sous-titres d’un article.

Recherchez des mots clés courants

La plupart des pages qui se classent sur la première page de Google pour un mot-clé se classent également dans le top 10 pour des centaines d’autres mots-clés. Et certains de ces mots clés représenteront des sous-sujets que vous voudrez peut-être inclure dans votre article de blog.

Comment trouvez-vous ces mots-clés?

Il vous suffit de brancher quelques pages de premier rang dans l’outil d’écart de contenu d’Ahrefs et de définir le mode sur URLet laissez le champ du bas vide.

Cliquez sur « Afficher les mots-clés » pour voir tous les mots-clés pour lesquels une ou plusieurs de ces pages sont classées.

Comme il y aura souvent beaucoup de mots-clés et de bruit ici, il vaut la peine d’utiliser le filtre d’intersections pour trouver des mots-clés pour lesquels au moins deux pages sont classées.

Dans ce cas, de nombreux mots-clés ne sont que des moyens différents de rechercher notre mot-clé principal. Mais il y en a quelques-uns qui correspondent à des sous-thèmes tels que «qu’est-ce qu’un bifteck de flanc», «marinade de bifteck de flanc» et «combien de temps pour griller le bifteck de flanc.

Consultez le rapport « Parlez également de »

Branchez votre mot-clé principal dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs, puis cochez la case Parlez aussi de rapport pour voir les mots-clés fréquemment mentionnés sur les pages les mieux classées.

Si nous faisons cela pour « steak de flanc », nous voyons des mots clés tels que:

• carne asada
• cassonade
• vin rouge
• sauce soja
• huile d’olive

Cela nous dit à peu près exactement ce que les chercheurs recherchent probablement et nous donne même des idées sur le type de marinade qu’ils recherchent.

5. Rédigez le message

Il est enfin temps de commencer à taper sur votre clavier pour rédiger votre premier brouillon. La bonne nouvelle est que, comme vous avez déjà créé un plan basé sur les données, il n’est pas nécessaire de vous préoccuper de « saupoudrer de mots clés » ou quoi que ce soit de ce genre. Il suffit d’écrire et de combler les lacunes.

La plupart des efforts d’optimisation sont déjà effectués en alignant votre article de blog sur l’intention de recherche et en adoptant une approche axée sur les données pour le contenu lui-même. Mais cela vaut la peine de faire quelques optimisations supplémentaires pour donner à votre message la meilleure chance de se classer dans Google.

Voici un rapide SEO liste de contrôle que vous pouvez suivre pour chaque article que vous publiez pour mettre la cerise sur le gâteau:

Incluez votre mot-clé dans le titre

La plupart des plateformes de blogs comme WordPress envelopperont le titre de votre page dans un H1 en-tête, ce qui explique probablement pourquoi l’inclusion de votre mot-clé dans votre titre est SEO 101.

Si vous avez déjà lu l’un de nos articles, vous avez probablement remarqué que nous incluons le mot clé dans la plupart des titres.

Cela va-t-il faire ou défaire votre classement?

Définitivement pas. Mais chaque petit geste aide.

Sachez simplement qu’il n’est pas toujours judicieux d’inclure votre mot clé exactement tel qu’il est écrit dans votre titre. Il est parfois préférable d’utiliser une variante pour une meilleure lisibilité.

Par exemple, notre mot clé pour ce message est « Comment obtenir plus d’abonnés YouTube« , mais nous n’avons pas utilisé cette expression exacte dans notre titre, car il s’agit d’un listicle.

Gardez votre balise de titre courte

Les balises de titre sont importantes car elles apparaissent dans les résultats de recherche:

La plupart des plateformes de blogs comme WordPress définiront le titre de votre article comme balise de titre. C’est généralement bien, mais si votre titre est particulièrement long, il peut être tronqué dans les résultats de recherche.

Est-ce toujours une mauvaise chose? Pas vraiment, mais il est souvent sage de le pincer dans l’œuf.

Vous pouvez le faire en créant une version plus courte du titre de votre article à utiliser pour la balise de titre.

C’est ce que nous avons fait avec ce post:

Lecture recommandée: Comment fabriquer le parfait SEO Balise de titre

Utilisez un feuillage persistant URL

Avez-vous déjà vu un résultat de recherche comme celui-ci?

Le titre indique que l’article a été publié en 2021, mais le URL dit 2017. Alors qu’est-ce que c’est?

Si on branche ça URL dans Content Explorer d’Ahrefs, nous obtenons notre réponse: l’article a été publié à l’origine en 2017 mais mis à jour en 2021.

Parce que l’auteur n’a pas utilisé un Evergreen URL lors de la publication initiale de l’article, la version mise à jour semble ancienne car «2017» reste dans le URL.

C’est pourquoi il est important d’utiliser des URL persistantes qui ne sont pas obsolètes, et le moyen le plus simple de le faire est de définir votre message URL slug à votre mot-clé cible. Cela a également l’avantage supplémentaire de garder vos URL courtes et douces pour réduire la troncature dans les SERPs.

Lecture recommandée: Comment créer des URL optimisées pour le référencement (étape par étape)

Créez une méta description convaincante

Les méta-descriptions apparaissent souvent sous forme d’extrait de code dans le SERP.

En créant une méta description convaincante, vous pouvez inciter davantage de chercheurs à cliquer sur votre article de blog dans les résultats de recherche. Cela conduit à un trafic plus organique.

Comment rédigez-vous une méta description convaincante?

Recherchez des points communs parmi les extraits descriptifs des publications les plus importantes.

Par exemple, tous les résultats pour « steak tacos » parlent des meilleures coupes de steak pour le travail, avec des termes même en gras comme « flank steak » et « beef ». Ce sont donc des choses que vous voudriez probablement mentionner dans votre méta-description.

Pour le « steak de flanc », tous les extraits sont des définitions. C’est donc ce que vous souhaitez écrire ici.

Lecture recommandée: Comment rédiger la méta-description parfaite

Optimiser les images

Vous devez optimiser les images de vos articles de blog pour l’accessibilité et les aider à se classer dans Google Images, ce qui peut générer plus de trafic vers vous.

Par exemple, voici le trafic de notre blog depuis Google Images au cours des 3 derniers mois:

Voici comment optimiser vos images:

• Utilisez des noms de fichiers descriptifs. Pensez à cute-puppy.jpg, pas IMG_95742.jpg.
• Ajoutez un texte alternatif descriptif. Décrivez vos images en quelques mots pour aider les utilisateurs malvoyants qui utilisent des lecteurs d’écran.
• Compressez-les. Utilisez un plugin comme ShortPixel ou alors EWWW Optimiseur d’image pour ça.

Lecture recommandée: Image SEO: 12 conseils pratiques

Ajouter une table des matières

Une table des matières renvoie aux sous-sections importantes de votre message et aide les visiteurs à trouver les informations qu’ils recherchent.

Voici un exemple tiré de cet article:

Le nôtre est codé sur mesure, mais des plugins gratuits comme Table des matières facile facilite l’ajout d’une table des matières à pratiquement tous les articles.

Outre le UX avantages, une table des matières peut également aider à déclencher des liens annexes sur les publications dans les SERPs, ce qui peut potentiellement vous aider à gagner encore plus de clics organiques.

Voici un exemple de notre guide des redirections 301:

Voici les sections répertoriées dans notre table des matières:

Lecture recommandée: Que sont les liens annexes? Comment les influencer

Inclure les « extraits de code pouvant être associés »

Les extraits de code pouvant être liés sont des informations qui incitent les gens à créer un lien vers vos articles de blog.

Obtenir plus de liens est important car il s’agit d’un facteur de classement connu. Google nous l’a dit à de nombreuses reprises, et nous avons également trouvé une corrélation claire entre les backlinks et le trafic organique dans notre étude de plus d’un milliard de pages.

Mais comment savoir ce qui constitue un «extrait de code pouvant être lié» à votre sujet?

Voici une méthode simple:

1. Insérez la page de premier rang pour votre mot clé dans Site Explorer d’Ahrefs
2. Aller à la Ancres rapport
3. Recherchez des raisons communes dans les ancres

Si nous faisons cela pour l’un des meilleurs messages pour « SEO techniques », nous voyons de nombreuses personnes établir des liens en raison des statistiques.

Nous pouvons probablement inciter plus de personnes à créer un lien vers notre article sur le sujet en incluant des statistiques similaires.

Si nous faisons cela pour l’un des meilleurs articles sur SEO rédaction, nous voyons de nombreuses personnes créer des liens en raison de deux concepts uniques:

Si nous voulions obtenir plus de backlinks vers notre article sur SEO rédaction, nous devrions probablement inclure quelques-unes de nos propres idées uniques dans l’article.

Ajouter un balisage de schéma

Le balisage de schéma est un code qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre et présenter votre contenu dans les résultats de recherche.

Pour les articles de blog, l’utilisation principale du balisage de schéma est de gagner des extraits enrichis comme celui-ci:

Les extraits enrichis peuvent augmenter les clics et générer plus de trafic organique vers vos articles de blog.

Alors, comment savoir si vous devez ajouter un balisage de schéma à votre message?

Voici une aide-mémoire rapide:

Lecture recommandée: Rich Snippets: que sont-ils et comment les obtenir?

Ajouter des liens internes

Les liens internes sont des liens d’une page ou d’un article sur le même domaine à un autre. Ils sont importants car ils renforcent l ‘«autorité» des pages et aident Google à comprendre en quoi consiste une page.

C’est pourquoi il est judicieux d’ajouter des liens internes pertinents à chaque article de blog que vous publiez.

Vous pouvez trouver des opportunités pertinentes avec Google. Recherchez simplement:

site:yourwebsite.com "main keyword for your post"

Par exemple, si votre article de blog concerne le steak de flanc, vous recherchez:

site:yourwebsite.com "flank steak"

Cela renverra les pages de votre site mentionnant le mot clé cible de votre message:

Il s’agit alors simplement de lier ces mots et expressions à votre nouveau billet de blog, le cas échéant.

Vous pouvez également trouver des opportunités de liens internes gratuitement à l’aide de Site Audit dans Ahrefs Webmaster Tools. Allez simplement au Lier les opportunités rapport et ajoutez votre page cible:

https://www.youtube.com/watch?v=eWJtcPzGQWY

Lecture recommandée: Liens internes pour SEO: Un guide exploitable

Blog SEO ce n’est pas une chose ponctuelle. Vous ne pouvez pas simplement écrire et optimiser un message et l’appeler un jour. Faire en sorte que vos articles de blog soient bien classés dans Google et maintenir ces classements au fil du temps est un processus continu.

Examinons quelques tactiques que vous pouvez utiliser pour améliorer et maintenir le classement des articles de blog.

Mettez à jour vos publications régulièrement

Si vous suivez le blog Ahrefs depuis un certain temps, vous savez que nous mettons à jour et republions nos articles de blog presque aussi souvent que nous en écrivons de nouveaux.

En fait, selon Content Explorer, nous avons republié environ ¼ de nos articles.

La raison pour laquelle nous faisons cela est que les classements durent rarement éternellement. Nos publications deviennent souvent obsolètes et obsolètes au fil du temps, ce qui entraîne une baisse du classement et du trafic organique.

C’est précisément ce qui est arrivé à notre article sur les principales recherches Google:

Comment avons-nous résolu ce problème?

En mettant à jour et en republiant le message.

Vous pouvez savoir quand nous avons fait cela car il y a un pic de trafic important sur le graphique:

Nous réécrivons et republions souvent les articles pour lesquels nous avons mal évalué l’intention de recherche.

Par exemple, nous avons publié une page SEO étude en 2016, mais elle ne s’est jamais classée particulièrement élevée ni n’a généré beaucoup de trafic organique, car les internautes ne voulaient pas d’étude. Ainsi, en 2018, nous avons réécrit l’article comme guide et l’avons republié sous le même URL.

Cela a entraîné un pic énorme et cohérent du trafic organique.

Lecture recommandée: Republier du contenu: comment mettre à jour d’anciens articles de blog pour SEO

Optimiser pour les extraits en vedette

Les extraits de site sont de courts éléments d’information qui apparaissent en haut de certains résultats de recherche. Ils sont généralement extraits de l’une des pages du top 10 et visent à fournir une réponse succincte à la question de l’internaute.

En optimisant votre article de blog pour l’extrait en vedette, vous pouvez parfois raccourcir votre chemin vers la première position.

Voici le moyen le plus simple de trouver des opportunités d’extraits de code pour vos messages:

1. Branchez votre blog sur Site Explorer d’Ahrefs
2. Aller à la Mots-clés organiques rapport
3. Filtrez les mots clés contenant des extraits de code pour lesquels vous ne vous classez pas

Ensuite, il suffit d’ajouter ou de reformater les informations nécessaires pour être éligible à l’extrait de code dans votre article de blog.

https://www.youtube.com/watch?v=TuTMLbbnlg0

Lecture recommandée: Comment optimiser les extraits de site de Google

Créer des hubs de contenu

Les hubs de contenu sont des collections interconnectées d’articles de blog sur un sujet particulier.

Ils se composent de ces trois parties:

1. Un post «hub» sur un vaste sujet.
2. Postes secondaires sur des parties du vaste sujet.
3. Interne lencres vers et depuis la page du hub vers les sous-articles.

Beaucoup SEO les professionnels estiment que la création d’un hub de contenu à partir d’articles de blog améliorera le classement de tous les articles du hub. Il y a plusieurs raisons à cela, mais la théorie principale est que cela aide Google à voir votre site comme une source d’informations faisant autorité sur un sujet.

En termes de création d’un hub de contenu, vous pouvez soit en créer un à partir de rien, soit les créer à partir d’articles de blog que vous avez déjà rédigés sur un sujet similaire.

Lecture recommandée: Hubs de contenu pour SEO: Comment obtenir plus de trafic et de liens

Créer plus de liens

Comme il existe une corrélation claire entre les backlinks et les classements, vous aurez probablement du mal à surclasser les publications avec des liens de qualité nettement plus élevée que les vôtres.

Comment savez-vous combien de liens contiennent les pages concurrentes?

Vérifier la SERP Présentation de votre mot clé cible dans l’explorateur de mots clés d’Ahrefs:

Vous pouvez ensuite approfondir leurs profils de liens pour vérifier la qualité de leurs liens et avoir une meilleure idée de la véritable difficulté de classement.

Lecture recommandée: Difficulté des mots clés: comment déterminer vos chances de classement dans Google

Dernières pensées

Blog SEO est une question de cohérence. Vous devez rédiger, optimiser et mettre à jour de manière cohérente les articles de blog axés sur la recherche. Cela prend du temps et les classements n’apparaissent pas du jour au lendemain, mais c’est à peu près le seul moyen de générer un trafic de recherche cohérent vers votre blog

Si votre blog est nouveau et que vous manquez d’autorité, il peut également être intéressant de commencer par des mots-clés peu concurrentiels qui sont plus faciles à classer.

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