Comment fonctionnent réellement les publicités Facebook ? Voici ce que vous devez savoir

Venons-en à l’éléphant dans la pièce. Les publicités Facebook ont ​​du mal.

Facebook combat un action en justice contre leurs métriques de portée. Et Facebook campagne publicitaire personnalisée combattre Transparence du suivi des applications (ATT) d’Apple ça ne va pas bien.

Mais la vérité est que les publicités Facebook fonctionnent réellement.

Avec des mises à jour comme contrôles d’exclusion, un nouveau API de conversion qui vous permet d’extraire des données directement de votre serveur dans Ads Manager, et la transparence sur les données que Facebook collecte, ce réseau social ne montre aucun signe de ralentissement.

Avant, j’expliquerai comment et pourquoi fonctionnent les publicités Facebook, les différents types de publicités Facebook et comment commencer à créer votre première publicité Facebook.

Alors, faites des publicités Facebook Vraiment Travail?

La réponse courte : Oui. Les publicités Facebook font vraiment travail.

Vous voulez une preuve ?

En 30 jours, cette application a généré 7 044 s’installe après avoir dépensé 9 821 $ en publicités Facebook.

BionicGym généré 9x ROI de leurs publicités Facebook.

Cette entreprise a dépensé 300 774,82 $ pour gagner 3,64 millions de dollars en revenus des publicités Facebook.

Mais, il y a une mise en garde dans le fait que les publicités Facebook fonctionnent lorsque votre entreprise est la bonne personne pour les publicités Facebook. En fonction de votre secteur d’activité, vous souhaitez déterminer si Facebook s’aligne sur votre modèle commercial.

Les publicités Facebook ne sont pas toujours la réponse pour plus de trafic, de clients ou de ventes. Si vous êtes une entreprise à faible coût d’entrée, comme un commerce électronique proposant des produits ou un SaaS qui génère des inscriptions, il peut être difficile de réussir.

Si vous n’êtes pas sûr, commencez petit. Tenez-vous en à une dépense publicitaire bon marché de 5 à 10 $ par jour pendant 1 à 2 semaines pour tester.

Un bref aperçu de l’algorithme publicitaire de Facebook

À l’origine, lorsque Facebook a lancé son algorithme publicitaire, il était basé sur une vente aux enchères. Il a donné la priorité à l’offre la plus élevée.

Cependant, en 2018, Mark Zuckerberg a annoncé que Facebook passerait à prioriser «des interactions significatives. « 

Facebook s’est davantage orienté vers le modèle d’expérience utilisateur tout en intégrant l’enchère.

L’enchère est basée sur :

• Classement de l’annonce.
• Enchère de l’annonceur.
• Taux d’action estimés.
• Pertinence et qualité des annonces.

Cependant, il n’est toujours pas clair exactement comment L’algorithme publicitaire de Facebook fonctionne.

Eric Sodomka, chercheur chez Facebook qui se concentre sur les enchères, a partagé ses idées de première partie sur le fonctionnement de l’algorithme publicitaire de Facebook.

Vous aurez envie de regarder ceci :

Dans cette présentation, Eric explique comment Facebook évalue le contenu.

Sur la gauche, vous verrez la probabilité que cet utilisateur spécifique clique quelconque un d.

Sur le côté droit, vous verrez la probabilité qu’un utilisateur spécifique clique cette un d.

Facebook utilise ces données prédictives pour décider de la probabilité que quelqu’un agisse. Avec l’architecture d’analyse flexible de Facebook, ils testent divers modèles en dehors de cela.

Si vous voulez entrer dans le vif du sujet, vous voudrez vous y plonger document de recherche, Leçons pratiques de la prédiction des clics sur les publicités sur Facebook par Joaquin Quinonero Candela, directeur de l’apprentissage machine appliqué chez Facebook Research.

6 types de publicités Facebook

Il existe six types de formats d’annonces Facebook.

Image

Type de fichier: JPG ou PNG
Résolution: 1080 x 1080 pixels
Taille du fichier: 30MD

Les publicités illustrées Facebook permettent aux utilisateurs de créer des visuels avec des images statiques pour stimuler l’action.

Voici mes secrets pour optimiser vos publicités illustrées Facebook :

1. Montrez des exemples de clients utilisant votre produit.
2. Essayez d’éviter le texte. Rappelez-vous, moins c’est plus.
3. Tenez-vous en à un thème cohérent si vous diffusez plusieurs annonces.
4. Utilisez toujours des images haute résolution.

Vidéo

Type de fichier : MP4, MOV ou GIF
Résolution : 1080 x 1080 pixels
Taille du fichier : 4 Go
Durée de la vidéo : 1 seconde à 241 minutes

Les publicités vidéo Facebook donnent aux entreprises une chance de présenter leur marque en son et en mouvement. Ceux-ci peuvent être vus dans le flux, le flux ou les histoires. Vous avez également la possibilité de créer un diaporama.

Voici mes secrets pour optimiser vos publicités vidéo Facebook:

• Présentez une fonctionnalité, un produit ou un service unique. Vous voulez raconter votre histoire.
• Gardez le public engagé avec des clips de 15 secondes ou moins.
• Tenez-vous en à un message par vidéo. Posez-vous la question : quelle action voulez-vous qu’ils prennent ?

Carrousel

Type de fichier : JPG ou PNG
Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF
Résolution : 1080 x 1080 pixels
Nombre de cartes : 2-10
Taille du fichier image : 30 Mo
Taille du fichier vidéo : 4 Go

Les publicités carrousel Facebook vous permettent d’afficher jusqu’à 10 images ou une vidéo dans une seule publicité. Chaque image reçoit son propre lien.

Voici mes secrets pour optimiser vos publicités de carrousel Facebook:

• Choisissez un produit différent sur chaque paire d’images, chaque image de produit avec son propre lien vers la page de destination.
• Racontez une histoire captivante qui pousse les gens à glisser pour un format plus interactif.
• Expliquez un processus étape par étape du fonctionnement d’un produit ou d’un service.

Expérience instantanée

Type d’image : JPG ou PNG
Type de fichier vidéo : MP4 ou MOV
Taille : 1080 pixels x 1920 pixels
Images prises en charge : jusqu’à 20 images

Les publicités Facebook Instant Experience sont associées à des publicités de collection. Les utilisateurs peuvent regarder des vidéos, parcourir les carrousels et acheter des produits dans votre catalogue.

Voici mes secrets pour optimiser vos publicités de collection Facebook:

• Essayez de ne pas lire automatiquement deux vidéos à la fois. Cela pourrait causer plusieurs problèmes de lecture.
• Ignorez les sous-titres des vidéos avec les publicités Instant Experience.
• Si vous utilisez la fonctionnalité titre-à-panoramique, ajoutez un CTA pour informer les utilisateurs qu’ils peuvent s’incliner pour en voir plus.

Collection

Type d’image : JPG ou PNG
Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF
Résolution : 1080 x 1080 pixels
Taille du fichier image : 30 Mo
Taille du fichier vidéo : 4 Go

Les publicités de la collection Facebook sont associées aux publicités Instant Experience. L’annonce de collection présente une photo ou une vidéo de couverture et quatre photos de produits. Lorsqu’un utilisateur clique sur une photo, une page de destination s’affiche pour piloter cette fonctionnalité d’expérience instantanée.

Voici mes secrets pour optimiser vos publicités de collection Facebook :

• Vous pouvez autoriser Facebook à choisir dynamiquement les produits que vous souhaitez afficher. Cela fait gagner du temps sur le long terme.
• Essayez de vous en tenir aux catégories de produits avec plus de 50 produits. Facebook vous oblige à associer un minimum de 4 produits, mais avec les options choisies dynamiquement, Facebook servira le plus populaire ou le plus susceptible d’être acheté.
• Incluez toujours un paramètre d’URL pour suivre les données publicitaires.

Astuce bonus : Si vous n’êtes pas sûr comment choisir le bon objectif publicitaire Facebook pour vos objectifs, consultez l’article d’Amy Bishop.

Voici comment créer une annonce sur Facebook avec des instructions étape par étape

Tout d’abord, avant de pouvoir créer une annonce sur Facebook, vous voudrez créer un compte Facebook Ads Manager (si vous avez une page d’entreprise).

Si vous n’êtes pas sûr d’avoir un compte, essayez de connectez-vous au gestionnaire de publicités Facebook.

Étape 1 : Choisissez un objectif de campagne

Facebook vous propose de choisir parmi les objectifs suivants.

Pour les besoins de cet article, j’ai choisi le trafic comme objectif.

Étape 2 : Nommez votre campagne

Après avoir sélectionné votre objectif de campagne, vous souhaitez nommer votre campagne ainsi que l’ensemble de publicités et la publicité.

Étape 3 : Remplissez les détails de la campagne

Après avoir nommé votre campagne, Facebook vous donnera plus de détails sur la campagne à compléter.

Voici une ventilation rapide de chacun:

Catégories d’annonces spéciales

Si votre annonce concerne le crédit, l’emploi, la maison, les questions sociales, les élections ou la politique, vous devez sélectionner cette option. En raison des restrictions de certains pays, Facebook doit suivre différentes étapes pour se conformer à la loi.

Limite de dépenses de la campagne

Semblable à l’optimisation du budget, la limite de dépenses de la campagne cesse de diffuser votre annonce une fois cette limite atteinte. Facebook vous enverra une notification pour vous informer que la limite a été atteinte afin que vous ayez la possibilité de continuer à fonctionner si vous le souhaitez.

Tests A/B

Facebook permet aux gestionnaires de publicité de tester les créations, public, et le placement pour découvrir la campagne la plus performante. Si vous sélectionnez cette option, Facebook en fera automatiquement le A du test A/B.

Optimisation du budget de la campagne

Cela vous permet de définir un budget au niveau de la campagne. Dans le passé, Facebook permettait aux utilisateurs de définir cela uniquement au niveau d’un ensemble d’annonces, ce qui entraînait de nombreuses complications lors de l’allocation de budgets à différents publics.

Je vous recommande de l’utiliser si vous démarrez une campagne dans une phase d’apprentissage, ou si vous facilitez la gestion de votre campagne, ou si vous ciblez obtenir plus de conversions ou un coût par annonce inférieur. Si vous ciblez un public de super niche, vous voudrez peut-être éviter cela.

Étape 4 : Choisissez le budget, le calendrier, le public et la livraison

C’est mon étape préférée dans la création de publicités Facebook. C’est là que la recherche et les données commencent à se réunir.

Tout d’abord, vous pouvez choisir où vous souhaitez générer du trafic.

Ensuite, vous pouvez activer la création dynamique si vous souhaitez que Facebook génère automatiquement des variations en fonction de l’audience la plus susceptible de s’engager.

Vous voudrez associer cela à des placements automatiques que je couvrirai ci-dessous.

Ce sont mes nouveaux ensembles de publicités préférés de Facebook. Wordstream vu 60% plus de conversions après avoir utilisé des annonces créatives dynamiques en seulement 30 jours.

Vous pouvez également l’utiliser pour faire pivoter une fonctionnalité d’annonce de style d’offre. Cela vous permet d’envoyer des rappels automatiques, des codes de réduction, etc.

Swish a utilisé cela pour promouvoir une remise de 50 % dans les magasins 7-Eleven et a constaté une augmentation de 66% des ventes hors ligne.

Ensuite, vous pouvez choisir votre budget et votre calendrier.

Suivi de la création d’audience.

Jusqu’à ce que vous descendiez au emplacements, optimisation et livraison en bas.

Un élément que vous ne voudrez pas oublier de vérifier est la façon dont vous êtes facturé pour ces publicités Facebook.

Facebook est délicat et le cache tout en bas.

Étape 5: Choisissez le format de l’annonce

Vous êtes dans la dernière ligne droite ! Sur la dernière page de la configuration des publicités Facebook, vous avez la possibilité de sélectionner le format dans lequel vous souhaitez structurer votre publicité pour les utilisateurs.

C’est là que votre connaissance du type d’annonce ci-dessus est utile.

Étape 6 : Télécharger des créations

Maintenant, vous pouvez télécharger vos médias et ajouter un texte publicitaire et une URL de page de destination.

Étape 7: Sélectionnez les langues

Si vous êtes une entreprise internationale ou une entreprise locale ciblant d’autres dialectes, vous souhaiterez ajouter vos propres transcriptions à vos annonces.

Étape 8 : Configurer le suivi et les paramètres d’URL

Cette dernière étape est l’étape la plus importante. Vous voulez toujours suivre vos données et sélectionner un paramètre d’URL pour comprendre comment vos annonces sont converties et ce qui motive les utilisateurs à cliquer.

La publicité sur Facebook ne fait que commencer

En raison du nombre croissant de poursuites contre les publicités Facebook et de la position d’Apple sur la sécurité, Facebook va chercher d’autres moyens de générer des revenus.

Gardez un œil sur les publicités du groupe Facebook. Facebook les teste en silence depuis fin 2019. Et, leur publicité Super Bowl de 10 millions de dollars était dédiée aux groupes Facebook.

Je sens un nouveau type d’annonce qui cuit au four.

Avec une plus grande motivation pour l’expérience utilisateur et plus de poursuites, Facebook va abandonner lentement les options de ciblage de base. Mais avec cela, il y a plus d’options publicitaires et un plus grand lecteur vidéo.

Jusqu’à ce que nous ayons plus d’informations de Facebook, les entreprises devraient continuer à travailler pour comprendre leurs clients et la meilleure façon de les engager.

---

Crédit de l’image en vedette : Paulo Bobita