Est-il temps de repenser complètement votre processus de gestion des mots clés ?

Choisissez les mots clés pertinents dès le début

Vous devez identifier et exploiter les mots-clés à forte opportunité, afin de tirer le meilleur parti des ressources de votre agence et de votre client.

Ici, la segmentation devient l’acte de traduire les forces commerciales du client en tactiques exploitables à travers deux lentilles importantes :

• Les catégories de sites Web et le public cible du client.
• Les opportunités business/SEO.

Le parcours de l’acheteur

La segmentation des mots-clés en fonction du parcours client (à partir du modèle de base « conscience, intérêt, considération ») vous permet de fournir une valeur plus ciblée pour chaque type de client.

Par exemple, pour les acheteurs en phase de notoriété, vous souhaitez créer un contenu qui cible les utilisateurs avec une intention de recherche encore quelque peu informative, leur donnant des informations précieuses sur ce qu’ils recherchent et vous menant directement vers votre marque.

Vous connaissez déjà l’entreprise du client en fonction de vos recherches préalables approfondies et de ses principales informations sur les publics cibles afin que vous puissiez commencer votre ingénierie inverse en fonction des requêtes de recherche de la cible.

Avec la vente au détail et le commerce électronique, c’est généralement simple – vous obtenez simplement l’intersection de la catégorie de produit et de l’intention de recherche et identifiez rapidement l’opportunité :

• « Qu’est-ce qu’une entreprise décontractée ? » déclenchera une tactique de marketing de contenu pour le blog ou les efforts de relations publiques numériques de votre cliente de mode.
• Les « meilleures robes de cocktail » peuvent vous donner un indice pour optimiser une page de destination spécifique pour l’intérêt de l’utilisateur.
• « Robe de cocktail courte ou longue » soulignera le désir de choisir le bon style pour l’utilisateur, que vous pouvez inclure dans le blog ou les pages de produits de votre client.
• « Acheter une robe de cocktail noire H&M » est sans aucun doute un indicateur à considérer, vous devez donc vous assurer que toutes les pages de destination pertinentes sont en place.

Opportunités de référencement

Il est également important d’identifier les mots-clés dans lesquels vous pourriez facilement vous classer mais que vous n’utilisez pas encore.

Les mots-clés à faible difficulté de référencement avec des volumes de recherche élevés ou des données de conversion élevées seront un bon investissement de vos ressources. Par exemple, le site Web de votre client se classe dans le top 20 des « robes pour cocktails » mais il n’y a pas de « cocktails » dans le titre – c’est une victoire rapide et une tâche simple pour vous.

Ce sont probablement les mots-clés sur lesquels vous devriez concentrer votre attention en premier.

Ou vous pouvez examiner les tendances de recherche d’une année sur l’autre et identifier mots clés qui explosent: des mots-clés qui montrent une tendance ascendante définie et qui seront pertinents pour votre campagne de référencement dans un proche avenir.

Par exemple, tirer parti des requêtes de recherche « à proximité » au cours de l’été-automne 2021. Repérer un mot-clé pertinent dans le paysage de la recherche qu’aucun de vos concurrents ne vérifie est tout à fait un avantage concurrentiel :

Dans le tracker de classement de SEOmonitor, vous pouvez définir ce que nous appelons groupes intelligents. Il s’agit de groupes de mots clés dynamiques qui sont automatiquement mis à jour en fonction des critères conditionnels que vous définissez, tels que la page de destination, les conversions, le taux de conversion, l’opportunité, la difficulté et les revenus.

Avoir les bons groupes de mots clés en un coup d’œil facilite plus que jamais la gestion d’une campagne à multiples facettes ciblant divers segments et identifiant les performances des choses.

Pendant l’exécution : optimisez votre routine quotidienne

La réalité est que vous n’avez qu’un nombre limité d’heures dans une journée que vous devez prioriser en fonction de votre portefeuille de clients. Par conséquent, pour être efficace avec le temps, vous devez optimiser votre routine quotidienne lorsque vous entrez dans la phase de gestion de campagne – la plus grande partie de votre flux de travail, très probablement.

Vérifiez facilement les informations critiques

La première chose dont vous avez besoin pour en faire un processus efficace est d’établir des indicateurs de performance clés et un système permettant de suivre facilement la progression de la campagne vers les objectifs de référencement :

Le statut de l’objectif SEO

Pouvez-vous répondre rapidement à l’évolution des performances globales d’une campagne spécifique ?

Si vous fixez un objectif dès le départ et suivez les performances de votre agence par rapport à celui-ci, vous obtiendrez une image claire de la direction vers laquelle vous vous dirigez. Ceci, à son tour, augmentera votre efficacité dans la gestion de cette campagne : êtes-vous sur la bonne voie ou est-ce à risque ?

Un tableau de bord d’agence qui fournit une vue holistique de chaque campagne et de toutes vos campagnes à travers le portefeuille peut être utile ici. Sur la base de vos données de campagne, vous pouvez mettre en place un tableau de bord opérationnel pour vous donner les données critiques en un coup d’œil :

• La visibilité globale de la campagne et sa tendance sur desktop et mobile.
• Suivi objectif du statut du client.
• La santé de l’entreprise du client en fonction des données de sessions et de conversions.

La tendance de la visibilité

Les changements de classement sont faciles à comprendre et à faire confiance. Les métriques au niveau du groupe ne le sont pas. Et vérifier manuellement la visibilité de chaque mot-clé serait insensé.

Vous avez donc besoin d’une métrique de visibilité cohérente et fiable. Calculée sous forme de partage d’impressions, pondérée par rapport au volume de recherche, cette métrique aidera votre équipe à comprendre comment chaque groupe cible s’en sort sur ordinateur et mobile.

Encore faut-il expliquer ce qui a changé. Et faites-le sans être induit en erreur par des actions de performance non liées au référencement, telles que l’ajout ou la suppression de mots clés de votre campagne, etc.

C’est pourquoi le tracker de classement de SEOmonitor automatiquement explique les causes au niveau des mots clés derrière les changements de visibilité d’un groupe, en fonction des performances, tandis que l’algorithme se garde d’inclure vos actions administratives.

Cependant, toute cette automatisation ne peut que faciliter les choses, pas accomplir la tâche par elle-même. Vous devez toujours examiner les données et utiliser votre intuition et votre expérience pour identifier une cause.

Problèmes de mots clés et alertes

Le référencement est un champ de bataille en constante évolution, et vous devez rester au courant des changements en temps réel si vous souhaitez maintenir un classement compétitif. Pourtant, sans automatisation en place, vous devriez les vérifier manuellement à intervalles réguliers, en passant du temps sur des tâches fastidieuses sans la garantie que vous attraperez un changement significatif au fur et à mesure.

Avec des outils tels que SEOmonitor, vous pouvez définir des alertes par e-mail lorsque la visibilité change ou vérifier les informations critiques dans la vue globale de la campagne sur votre tableau de bord, classées comme suit :

• Questions — page de destination manquante pour un mot-clé cible, cannibalisation de mot-clé, etc.
• Victoires — mots-clés atteignant leur meilleur classement, objectif SEO dépassé, etc.
• Pertes — La visibilité diminue sur des groupes de mots clés spécifiques ou sur la campagne de référencement
• Opportunités — de nouveaux mots clés qui génèrent des clics mais doivent être suivis dans votre campagne
• Tendances de la concurrence — des concurrents surclassés ou, au contraire, la Visibilité d’un concurrent a augmenté ou diminué, etc.
• Tendances du marché — Tendance annuelle pour tous les mots clés, tendances de saisonnalité, etc.

Quel que soit le système que vous choisissez d’utiliser, n’oubliez pas de le rendre rationalisé et reproductible, avec les nudges en place pour vous aider à travailler plus intelligemment.

Bloquer le temps pour le reporting et tirer parti de l’automatisation

Pour accélérer votre processus de reporting mensuel, pensez-y tout au long de la gestion de votre campagne, et pas seulement lorsque vous approchez de la date limite de reporting.

Si vous en faites un processus à part entière, avec des informations enregistrées au fur et à mesure que vous les obtenez, des annotations sur les changements importants et une conservation plus rapide des données, vous aurez le temps nécessaire pour élaborer le récit – et mieux expliquer ce qui est arrivé à votre client.

Jetons un coup d’œil à chacun d’eux.

Utilisez le pouvoir des annotations

Comme nous l’avons vu jusqu’à présent, la catégorisation des mots-clés est essentielle, car ils vous donneront des métriques au niveau du groupe qui :

• Signalez les catégories qui ont changé.
• Surveillez les ensembles de mots clés autour desquels vous créez du contenu.
• Observez les mots-clés que vos clients cherchent à optimiser.

Vous disposez donc déjà de métriques clés à évaluer au cours de vos processus quotidiens ou hebdomadaires. Vous pouvez tirer parti de ce processus pour inclure des sauvegardes rapides et des annotations sur les changements de visibilité, les classements obtenus, etc.

Une fois que vous avez les informations que vous jugez pertinentes, vous pouvez annoter manuellement les résultats – en ajoutant des notes expliquant pourquoi vous pensez que quelque chose a augmenté ou diminué. Ensuite, si quelque chose se produit fréquemment, vous pouvez consulter vos notes pendant la rédaction de votre rapport mensuel pour revenir en arrière en conséquence.

Moniteur SEO vous aide dans ce processus avec des annotations automatiques concernant les changements externes tels que les mises à jour de l’algorithme Google – de cette façon, vous serez en mesure de déterminer si l’algorithme est la raison d’une campagne à la baisse. De plus, vous saurez comment le communiquer davantage à votre client tout en vous concentrant sur les changements liés aux performances.

Automatisez la création de vos rapports mensuels là où ça compte

Comme nous l’avons déjà laissé entendre, la collecte de données est un problème lorsque vous devez ouvrir 3 à 4 outils, de nombreuses feuilles de calcul, créer des captures d’écran, etc.

Pour aller encore plus loin avec efficacité, en plus d’enregistrer des informations cruciales telles que vous les voyez, vous pouvez tirer parti de la conservation des données avec des intégrations d’outils. Une fois que vous avez décidé d’inclure des entrées telles que le statut de l’objectif SEO, les tendances de visibilité du groupe, les changements de classement clés, le statut des concurrents, etc., vous pouvez penser à automatiser le processus d’extraction de données – avec l’API, Google Data Studio ou même Google Sheets. .

Ensuite, vous devez définir un modèle d’agence pour rationaliser le processus dans toute l’organisation et garder votre communication claire. Vous avez déjà défini les attentes avec chaque client, savez quels sont les KPI sur lesquels vous devez faire rapport et les autres tâches nécessaires incluses.

SEOmonitor responsable des rapports a une intégration de Google Slides avec une simple interface cliquer-glisser, générant automatiquement des graphiques et des tableaux à partir des données de campagne clés que le système de reporting vous présente chaque mois. Ensuite, il vous suffit de choisir les informations que vous souhaitez, de télécharger votre modèle (ou d’en choisir un) et de modifier la partie histoire.

Il simplifie la collecte de données et vous aide à générer des rapports plus rapidement et à suivre les commentaires des clients, car chaque rapport intègre des fonctionnalités d’analyse d’engagement et de sentiment.

Gérez vos campagnes plus efficacement

L’objectif final est de mettre en œuvre un processus efficace dès le départ, en laissant la place à l’élaboration de stratégies et à une réflexion créative – les facteurs qui stimuleront la satisfaction et la fidélisation des clients.

Créez un système efficace en :

• Optimiser votre routine quotidienne.
• Choisir les bons mots-clés sur lesquels se concentrer.
• Segmentez votre mot-clé de manière stratégique pour ne pas gaspiller de ressources.
• Temps de blocage pour le signalement.
• Utilisation de l’automatisation pour la collecte et la surveillance d’informations.

Tirez parti de SEOmonitor Suivi de rang et Gestion des rapports système pour économiser du temps et des ressources grâce à une gestion efficace des campagnes. Gardez une trace de tout ce qui se passe dans les campagnes client sans passer en revue minutieusement chaque facteur contributif chaque jour.

Laissez-nous vous aider dans votre cheminement vers une gestion plus efficace des campagnes, et pas seulement un mot clé à la fois.