7 façons d’améliorer les descriptions de produits dans votre boutique en ligne • Yoast

De nos jours, il semble que tout le monde et sa mère aient une boutique en ligne. Des plateformes telles que WooCommerce et Shopify facilitent le démarrage, alors pourquoi pas ? Mais créer une boutique n’est pas synonyme de succès. Il y a beaucoup de pièces mobiles avant de pouvoir célébrer la vente après la vente. L’un d’eux consiste à rédiger de superbes descriptions de produits.

Pourquoi voudriez-vous améliorer les descriptions de vos produits ?

Deux des outils les plus importants dont vous disposez pour vendre vos produits sont la photographie de produits et la rédaction de descriptions de produits. Une boutique en ligne doit travailler très dur pour rendre les produits sur vos pages de produits tangibles pour votre client. Les clients ne peuvent pas manipuler vos produits en chair et en os, ils doivent donc se contenter d’une description et d’images – alors c’est mieux !

Malheureusement, de nombreux sites de commerce électronique ne prennent pas cela à cœur. Les boutiques en ligne ont de nombreuses opportunités d’améliorer leurs offres. Cela signifie également qu’il y a beaucoup de place pour les magasins en ligne avant-gardistes pour conquérir le marché. Quoi que vous fassiez, il y a toujours une chance d’améliorer vos descriptions de produits. Ne vous fiez pas à des trucs fastidieux et standards !

Avez-vous besoin de plus de raisons pour améliorer vos descriptions de produits ? De bonnes descriptions de produits vous aident à :

• Communiquer plus clairement les avantages,
• établir une voix,
• améliorer l’expérience client,
• augmenter les chances de référencer votre produit dans les résultats de recherche,
• obtenir des taux de conversion plus élevés,
• obtenir plus de clients fidèles/établir des relations,
• créer la confiance.

Vous voyez ce que nous voulons dire ?

0. Utilisez WooCommerce SEO si votre site fonctionne sur WooCommerce

Avant d’aborder les moyens d’améliorer vos descriptions de produits, nous souhaitons mentionner notre plugin de référencement WooCommerce récemment mis à jour. Si votre site Web fonctionne sur WooCommerce, ce module complémentaire vous aide à maximiser les performances de votre boutique en ligne. Désormais, WooCommerce SEO est livré avec une analyse qui vous donne des commentaires que vous pouvez utiliser pour optimiser vos pages de produits.

Cette analyse vise spécifiquement à améliorer le contenu de vos produits et le référencement de vos pages produits. Il vous permet de créer des pages de produits imbattables prêtes à être classées. Donc, si vous n’avez pas encore le référencement WooCommerce, assurez-vous de l’obtenir dès maintenant !

1. Concentrez-vous toujours sur votre client

Étape numéro un dans presque tout ce que le référencement fait de la recherche de mots clés. Il en va de même pour l’amélioration des descriptions de produits. Vous devez connaître le produit, le client et comment ils écrivent ou parlent de ce produit particulier. Vous devez savoir comment le client se rend compte d’un besoin d’acheter un produit chez vous : le parcours utilisateur.

Il se peut que le fabricant ait proposé un nom et une description accrocheurs qui ne correspondent en aucun cas aux réflexions du consommateur sur ce produit. Un destructeur de particules ne crie pas un aspirateur, n’est-ce pas ? N’amplifiez pas cela ; gardez-le sensé et compréhensible.

Faire une recherche de mots clés pour des produits vous donne également une idée de comment parler de produits, pas seulement des mots à utiliser. Découvrez la valeur réelle du produit et utilisez la façon de parler des consommateurs pour le communiquer.

2. Ne vous fiez pas au texte générique des fabricants

Il est facile d’utiliser les descriptions fournies par les fabricants. Le contenu est dans l’ensemble de données, alors pourquoi ne pas l’utiliser ? Eh bien, il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous ne devriez pas utiliser cette description par défaut. Un, de nombreux autres magasins en ligne vendant les mêmes produits utilisent ces descriptions. Deuxièmement, de nombreux autres magasins en ligne vendant les mêmes produits utilisent ces descriptions. Voir, dupliquer le contenu !

Difficile de se démarquer si vous êtes comme tout le monde. Bien sûr, il est difficile pour certains produits de proposer une description qui décrit précisément le produit à votre manière. De plus, vous pouvez avoir de nombreuses légères variations d’un produit, ce qui cause beaucoup de frustration lors de la rédaction de ces descriptions individuelles. Pourtant, s’il n’y a que la moindre possibilité d’écrire quelque chose qui se démarque, allez-y.

Lors de la recherche, recherchez votre produit dans Google et voyez quel concurrent apparaît. Analysez leur écriture et voyez comment vous pouvez surpasser cela.

3. N’écrivez pas pour les moteurs de recherche (mais faites-le)

L’une des choses les plus importantes à retenir est que vous écrivez pour des humains, pas pour des machines. Bien sûr, rédiger une bonne description de produit permet aux moteurs de recherche de mieux le comprendre, mais cela ne devrait pas être votre objectif. Votre objectif est de communiquer la valeur du produit aux clients et de le vendre comme une solution.

Faire une recherche par mot-clé vous donnera une idée des termes pour lesquels un produit se classe – et vous saurez ce que les gens utilisent pour le décrire. La combinaison de ces éléments vous aide à rédiger de superbes descriptions de produits qui peuvent être utiles aux moteurs de recherche et aux consommateurs !

N’oubliez pas d’utiliser Yoast SEO pour préparer vos pages de produits pour les moteurs de recherche. De plus, si votre site fonctionne sur WooCommerce, vous apprécierez notre module complémentaire WooCommerce SEO. Si vous souhaitez élargir votre horizon et augmenter les chances que votre site apparaisse dans Google, vous pouvez commencer à bloguer sur votre boutique de commerce électronique.

4. Concentrez-vous sur la résolution de la douleur de l’utilisateur

Il est facile d’énumérer une sélection d’avantages que vous pensez être un bon ajustement pour le produit. Ajoutez peut-être quelques spécifications pendant que vous y êtes. Mais, alors vous pourriez vous retrouver avec une description de produit écrite à partir de ton perspective et non les consommateurs. Quels sont elles ou ils tirer profit de l’utilisation de votre produit ? Quelle est la solution ? Comment envisagez-vous de résoudre la douleur de l’utilisateur ?

N’oubliez pas que vous ne vendez pas de cure-dents, mais que vous vendez une solution pour le saignement des gencives. Parfois, les consommateurs ne connaissent même pas le nom du produit qu’ils recherchent – ils veulent résoudre leur problème. Vendre vos cure-dents aussi simplement que cela pourrait signifier passer à côté des personnes à la recherche d’un moyen rapide et facile peut les aider à réduire leurs problèmes.

Se concentrer sur l’intention de l’utilisateur permet de découvrir ces problèmes et vous aide à proposer des solutions avec votre produit.

5. Éloignez-vous des clichés et évitez d’utiliser des superlatifs

Appeler chaque produit le meilleur obtiendra le contraire – personne ne croira plus rien. Les mots ont du pouvoir, mais vous devez apprendre à exercer ce pouvoir. Réfléchissez bien aux mots que vous utilisez car la plupart du temps, moins c’est plus. Omettez les mots inutiles. En utilisant un langage dépouillé, ce seul mot de pouvoir peut faire le travail. Bien sûr, si vos produits ont remporté des prix ou d’autres distinctions, vous pouvez vous en vanter – faites-le avec goût !

Il en va de même pour les clichés dans votre écriture. N’utilisez pas un langage cliché si un texte normal peut faire l’affaire. Gardez à l’esprit que tout le monde ne connaît pas les mêmes idiomes que vous. Gardez votre contenu facile à comprendre, facile à numériser et facile à retenir.

6. Personnalisez-le

Tous les textes ne doivent pas nécessairement être ennuyeux et distants. Vous pouvez utiliser votre voix et la rendre plus personnelle. Développez votre ton de voix et tenez-vous-y ! Cela vous rend reconnaissable, cela aide votre image de marque, vous permet de vous démarquer de la foule.

Gardez à l’esprit que vous ne vendez pas simplement un produit à une personne, mais que vous vendez une expérience. Et, puisque vous souhaitez que ce client revienne dans le futur, il vaut mieux que ce soit une bonne expérience !

7. Utilisez des histoires d’utilisateurs et des exemples

Ce ne devrait pas toujours être vous qui racontez l’histoire d’un produit – le best-seller de votre produit est quelqu’un qui l’a déjà acheté. Demandez à vos clients de donner leur avis et utilisez leurs connaissances pour améliorer votre contenu. Vous pouvez même intégrer leurs histoires dans vos descriptions de produits.

Utilisez des exemples visuels et textuels de votre produit utilisé par des clients réels. En faisant cela, les clients potentiels ont une meilleure idée du produit, de ses avantages et de son utilisation.

Améliorer les descriptions de produits pour une boutique en ligne

Dans cet article, nous avons mis en évidence sept façons d’écrire de meilleures descriptions de produits pour votre site de commerce électronique, qu’il s’agisse d’un site Shopify ou WooCommerce. Bien sûr, il existe de nombreuses autres façons de le faire, mais avec ces conseils simples, n’importe qui peut améliorer la copie marketing de ses produits. Vous recherchez d’autres conseils de référencement pour le commerce électronique ? Nous avons un guide ultime sur le référencement du commerce électronique qui aborde de nombreux sujets.