Comment YouTube recommande les vidéos

YouTube offre son explication la plus détaillée à ce jour concernant son moteur de recommandation et la façon dont il choisit les vidéos à afficher sur votre page d’accueil.

Dans le but de démystifier les recommandations de YouTube, le vice-président de l’ingénierie de l’entreprise a publié un article de blog et une vidéo de questions-réponses répondant aux questions les plus courantes des téléspectateurs et des créateurs.

Pour en savoir plus, la chose la plus importante à garder à l’esprit est que le système de recommandation de YouTube est conçu pour aider chaque spectateur à trouver les vidéos qui le satisferont.

YouTube dit que la seule façon d’y parvenir est la personnalisation, vous constaterez donc que l’importance de nombreux facteurs dépend de l’utilisateur connecté.

Sachant cela, voici un résumé de toutes les informations clés que le vice-président a partagées.

Facteurs de recommandation YouTube

Qu’est-ce qui compte le plus : temps de visionnage ou rétention ?

Les créateurs YouTube demandent souvent ce que le moteur de recommandation valorise le plus entre la fidélisation des téléspectateurs et la durée de visionnage globale.

En d’autres termes : 50 % d’une vidéo de 5 minutes sont-ils meilleurs ou pires que 3 minutes d’une vidéo de 10 minutes ?

Dans ce cas, 3 minutes est une durée de visionnage globale plus longue, mais ce n’est que 30 % d’une vidéo de 10 minutes, ce qui représente une rétention plus faible que 50 %.

Les données de YouTube indiquent que les gens ont tendance à être plus satisfaits lorsqu’ils regardent un plus grand pourcentage de la vidéo. Mais cela ne signifie pas nécessairement que la rétention est plus valorisée que le temps de visionnage.

Il est impossible de dire quel facteur importe le plus car il varie selon l’utilisateur et la vidéo.

Certains types de vidéos sont connus pour avoir de faibles taux de rétention, mais les téléspectateurs pourraient toujours repartir satisfaits s’ils obtenaient ce qu’ils voulaient voir.

Les recommandations sont personnalisées pour chaque utilisateur, ce qui signifie que le temps de visionnage n’est pas traité de manière égale dans tous les domaines.

Pour un spectateur, 5 minutes de visionnage peuvent représenter beaucoup s’il regarde généralement une vidéo pendant 2-3 minutes. Pour un autre spectateur, 5 minutes peuvent être considérées comme faibles s’il regarde généralement une vidéo pendant 10 minutes ou plus.

Il n’y a pas de facteur dominant entre la durée de visionnage et la rétention. Cela dépend de la vidéo et de qui la regarde.

Combien de temps pour être recommandé ?

À un moment ou à un autre, les créateurs YouTube peuvent se demander combien de temps il faut pour que les vidéos soient récupérées par le moteur de recommandation.

Il arrive parfois que les vidéos ne gagnent en visibilité sur la page d’accueil que des mois après leur publication.

Ce n’est pas par conception, cependant, car les vidéos devraient commencer à être recommandées immédiatement.

YouTube ne peut pas toujours le faire s’il ne dispose pas de suffisamment de données pour comprendre à qui une vidéo doit être recommandée. C’est généralement le cas pour les nouvelles chaînes sur lesquelles YouTube ne sait pas grand-chose.

C’est pourquoi des vidéos plus anciennes apparaissent sur la page d’accueil aux côtés de vidéos plus récentes provenant de chaînes établies. Il y a plus de données disponibles pour faire correspondre le contenu à un public pertinent.

Pourquoi les petites chaînes ne sont-elles pas plus souvent recommandées ?

Les téléspectateurs et les créateurs se plaignent que YouTube ne recommande pas assez souvent les petites chaînes.

Encore une fois, cela revient au dernier point sur le fait que YouTube dispose de données limitées pour déterminer qui est le bon public pour les vidéos.

Aperçu personnel :
Ajout d’un aperçu personnel ici en tant que spectateur YouTube passionné et quelqu’un qui étudie l’algorithme.

J’ai découvert que je pouvais faire apparaître plus de petits canaux sur ma page d’accueil si je m’engageais simplement avec eux autant que possible.

Cela signifie aimer la vidéo, laisser un commentaire, activer les notifications, parcourir la page de la chaîne, etc.

Pour les chaînes nouvelles/plus petites, cela peut sembler cliché, mais vous devez demander cet engagement.

Il y a une raison pour laquelle les YouTubers qui réussissent répètent la ligne : « aimez, abonnez-vous et appuyez sur la cloche de notification ! » YouTube dépend de ces signaux pour recommander des vidéos.

Il est intéressant de noter que TikTok est capable de trouver un public pertinent pour les nouvelles vidéos avec un engagement limité ou nul, mais un site Web plus établi comme YouTube prétend ne pas disposer de suffisamment de données.

Les abonnements influencent-ils les recommandations ?

Il existe une théorie parmi les créateurs YouTube selon laquelle un ratio idéal de vues/abonnés doit être maintenu afin d’apaiser le moteur de recommandation.

Il n’y a pas de vérité dans cette théorie car l’influence des abonnements varie selon l’utilisateur.

Si un utilisateur s’abonne à une chaîne mais regarde rarement ses vidéos, YouTube ne recommandera pas le contenu de la chaîne à cet utilisateur.

Le ratio vues/abonnés d’une chaîne n’a pas d’importance. La probabilité que son contenu soit recommandé dépend de la façon dont les utilisateurs y répondent lorsqu’ils le voient sur leur page d’accueil.

Davantage de ressources

Pour plus d’informations sur le fonctionnement des recommandations YouTube, consultez les ressources suivantes :

Sources: Blog officiel de YouTube, Créateur Insider

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Image en vedette : FellowNeko / Shutterstock