Qu’est-ce que l’intention de recherche ? • SEO pour les débutants • Yoast

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Marieke van de Rakt

Marieke van de Rakt est la PDG de Yoast. Son objectif principal est de faire croître l’entreprise. Elle est vraiment passionnée par le maintien d’une culture d’entreprise ouverte et conviviale. Marieke est également fortement impliquée dans le marketing de Yoast et avec Yoast SEO Academy : la plateforme de cours en ligne.

Le référencement est un moyen d’obtenir plus de trafic vers votre site Web. En vous classant haut sur Google, vous attirez plus de personnes sur votre site, ce qui entraîne plus de ventes et de visiteurs récurrents. Pour amener les gens sur votre site, vous devez optimiser votre contenu pour les bons mots. Cependant, pour augmenter vos chances de classement, convaincre les gens d’acheter vos produits, de vous abonner à votre newsletter ou même de revenir sur votre site Web, vous devez prendre intention de recherche en compte. Dans cet article, nous vous dirons ce qu’est l’intention de recherche et comment vous pouvez optimiser votre contenu pour l’intention de recherche.

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche (ou intention d’utilisateur, intention d’audience) est le terme utilisé pour décrire le but d’une recherche en ligne. C’est la raison pour laquelle quelqu’un effectue une recherche spécifique. Après tout, tous ceux qui effectuent une recherche en ligne espèrent trouver quelque chose. Mais est-ce que quelqu’un cherche une réponse à une question qu’il se pose ? Cherchent-ils à visiter un site Web spécifique ? Ou font-ils des recherches en ligne parce qu’ils veulent acheter quelque chose ? Bon nombre de ces types de recherches font partie du parcours de l’utilisateur en ligne, mais elles représentent souvent différentes étapes.

Au fil des ans, Google a travaillé dur pour améliorer son algorithme afin de pouvoir déterminer l’intention de recherche des gens. Google souhaite classer les pages qui correspondent le mieux au terme de recherche utilisé par quelqu’un, ainsi qu’à l’intention de recherche derrière la requête de recherche. C’est pourquoi vous devez vous assurer que votre publication ou votre page correspond à l’intention de recherche de votre public.

4 types d’intention de recherche

Il existe plusieurs types distincts d’intention de recherche. Nous allons entrer dans les quatre plus couramment utilisés:

1. Intention informationnelle

Commençons par l’intention informationnelle. De nombreuses recherches sur Internet sont effectuées par des personnes à la recherche d’informations. Cela pourrait être des informations sur la météo, des informations sur l’éducation des enfants, des informations sur le référencement, etc. Les personnes ayant une intention d’information ont une question spécifique ou souhaitent en savoir plus sur un certain sujet.

Exemple d'intention de recherche informative : capture d'écran des résultats de Google pour le terme de recherche sauce tomate
Les résultats de recherche de Google pour le terme « Sauce tomate »

Vous devez savoir que la compréhension de l’intention de Google va bien plus loin que simplement montrer des résultats qui donnent des informations sur un terme spécifique. Il sait, par exemple, que les personnes qui recherchent [tomato sauce] sont très probablement à la recherche de recettes, pas de l’histoire culinaire de la sauce. Il comprend que la plupart des gens qui tapent [Mercury] recherchent la planète, pas l’élément. Google comprend même que pour certains termes de recherche, comme [how to build a bird feeder], il est pratique d’inclure des vidéos et des images.

2. Intention de navigation

Le deuxième type d’intention de recherche est appelé intention de navigation. Les personnes ayant cette intention souhaitent visiter un site Web spécifique. Par exemple, les personnes qui recherchent [Facebook] en ligne sont généralement en route vers le site Web de Facebook. Vous voulez donc vous assurer que votre site Web peut être trouvé lorsque quelqu’un recherche le nom de votre entreprise en ligne.

Exemple d'intention de recherche de navigation : capture d'écran des résultats de Google pour le terme de recherche Yoast
Les résultats de recherche de Google pour le terme « Yoast »

Gardez à l’esprit qu’un classement élevé pour un terme de navigation est principalement bénéfique si votre site est le site que les gens recherchent. Il y a quelques années, nous avions un plugin Google Analytics et nous nous sommes plutôt bien classés pour le terme [Google Analytics]. Mais cela n’a généré aucun trafic vers notre site. Les personnes qui recherchent [Google Analytics] recherchaient spécifiquement le site Web de Google Analytics et n’étaient souvent pas intéressés par notre plugin.

3. Intention transactionnelle

Le troisième type d’intention de recherche est l’intention transactionnelle. Beaucoup de gens achètent des produits en ligne et naviguent sur le Web pour trouver le meilleur achat. Les gens recherchent avec une intention transactionnelle lorsque leur objectif est d’acheter quelque chose à ce moment-là. Souvent, cela signifie qu’ils savent déjà exactement ce qu’ils veulent acheter et qu’ils veulent juste accéder immédiatement à cette page de produit.

Exemple d'intention de recherche transactionnelle : capture d'écran des résultats de recherche de Google pour la lampe IKEA PS 2014
Résultats de recherche de Google pour le terme « lampe IKEA ps 2014 »

4. Enquête commerciale

Certaines personnes ont l’intention d’acheter dans un (proche) avenir et d’utiliser le Web pour faire leurs recherches. Quelle machine à laver serait la meilleure ? Quel plugin SEO est le plus utile ? Ces personnes ont également une intention transactionnelle mais ont besoin de plus de temps et de conviction. Ces types d’intentions de recherche sont généralement appelés intentions d’enquête commerciale.

Exemple d'intention d'enquête commerciale : capture d'écran des résultats de Google pour le terme de recherche meilleures machines à laver 2021
Résultats de recherche de Google pour le terme « meilleures machines à laver 2021 »

Intention du mot clé

Les mots que les gens utilisent dans leurs requêtes de recherche nous donnent un aperçu de l’intention de l’utilisateur. Cela fonctionne également dans l’autre sens. En formulant des mots-clés avec des mots spécifiques à l’intention, vous pouvez augmenter vos chances d’être vu par des personnes dont l’intention de recherche correspond.

Qu’entendons-nous par mots spécifiques à l’intention ? Eh bien, les mots-clés à intention transactionnelle contiennent souvent des mots tels que :

  • acheter
  • accord
  • réduction
  • noms de produits

Pour donner un autre exemple, les recherches informationnelles pouvez (mais ne doivent pas nécessairement) contenir des mots comme :

  • informations
  • comment
  • meilleur moyen de
  • Pourquoi

Comment optimiser votre contenu pour l’intention de recherche

Pourquoi on vous dit tout ça ? Parce que vous voulez vous assurer qu’une page de destination correspond à l’intention de recherche de votre public. Si les gens recherchent des informations, vous ne voulez pas leur montrer une page de produit. Du moins, pas tout de suite. Vous allez probablement les effrayer. Mais si quelqu’un veut acheter votre produit et atterrit sur l’un de vos articles de blog les plus longs, vous risquez de le perdre. Dans ce cas, vous souhaitez les diriger vers votre boutique et la bonne page produit.

Optimiser vos pages de produits pour les mots-clés commerciaux est une bonne idée. Par exemple, si vous vendez des vitamines pour chiens, vous pouvez optimiser une page de produit (catégorie) pour le terme de recherche [buy dog vitamins]. Peut-être avez-vous aussi un article sur l’administration de vitamines. Vous pouvez optimiser cet article pour le terme de recherche [how to give vitamins to my dog] et le viser aux personnes ayant une intention informationnelle.

Recherchez l’intention de recherche de votre audience

Parfois, il peut être assez difficile de déterminer l’intention de recherche d’une requête. Et peut-être que différents utilisateurs qui utilisent le même terme de recherche auront une intention d’utilisateur (légèrement) différente. Heureusement, il existe une source directe à consulter si vous voulez savoir quelle intention correspond le mieux à vos mots clés : les pages de résultats de recherche. Découvrez comment vous pouvez utiliser les pages de résultats pour créer un excellent contenu basé sur l’intention.

Si vous voulez en savoir plus sur l’intention de recherche de votre public, une autre façon est de leur demander. Vous pouvez créer un court sondage contenant des questions sur ce que les gens recherchent et faire apparaître ce sondage lorsque les gens visitent votre site Web. Cela vous donnera probablement des informations précieuses sur votre public et ses intentions. Assurez-vous de ne pas être trop intrusif avec ce type de fenêtres contextuelles, car cela peut nuire à l’expérience utilisateur sur votre site Web.

Conclusion

Il est crucial de s’assurer que le contenu que vous écrivez correspond à la fois aux termes que les gens recherchent et à l’intention de recherche de votre public. Assurez-vous que votre message ou votre page est informatif lorsque les gens recherchent des informations. Soyez le premier résultat lorsque quelqu’un recherche le nom de votre entreprise. Fournissez du contenu qui aide les gens à prendre une décision éclairée lorsqu’ils étudient encore leurs options. Mais dirigez les gens vers vos pages de vente s’ils cherchent à acheter l’un de vos produits.

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