TikTok révèle ce qui fait une publicité très performante sur sa plate-forme

Le hashtag #Summer2020 a gagné 10,8 milliards de vues l’année dernière, et il y a attentes de TikTok pour encore plus en 2021.

De nombreuses marques ont déjà introduit cette plateforme dans leurs stratégies de réseaux sociaux, et d’autres l’envisageront sans doute.

Pour aider les marques à tirer le meilleur parti des opportunités offertes par cette plate-forme, TikTok a publié quelques bonnes pratiques.

Sur quoi reposent les meilleures pratiques ?

TikTok a déterminé les meilleures pratiques suivantes en fonction d’attributs spécifiques, citant les sous-titres codés et la durée de la vidéo à titre d’exemples, et attribuant un « classement des performances » en fonction de la relation entre cet attribut et la vidéo atteignant un public plus large.

Mais avant de plonger dans ces meilleures pratiques, examinons ce que recherche le public de la plateforme, sur la base de la recherche sur le comportement d’achat des fêtes de la plateforme elle-même :

74% des utilisateurs de TikTok « viennent pour se divertir »

La plate-forme sociale vous recommande d’y parvenir en vous engageant à la fois avec les créateurs et la communauté via des hashtags tendance, en utilisant les publicités TikTok et en les nivelant avec des effets intégrés à l’application.

Bien sûr, cela se lit comme une publicité pour des publicités, mais elles ne sont pas fausses.

Si les outils sont là, les entreprises devraient certainement en tirer le meilleur parti.

4 meilleures pratiques pour améliorer les performances des publicités TikTok

TikTok a constaté que les bonnes pratiques suivantes améliorent les impressions par rapport aux autres publicités vidéo qui ne les ont pas définies.

Résolution vidéo d’au moins 720P

83,19 % des vidéos les plus performantes de la plateforme ont au minimum cette résolution.

Avoir cela comme référence signifie que vous pourriez augmenter le nombre d’impressions de 5,39 %

Rapport d’aspect vertical

Parmi les vidéos les plus performantes sur TikTok, 82,13% d’entre elles utilisaient un rapport hauteur/largeur vertical.

L’impact?

Une augmentation de 40,08 % des impressions par rapport aux vidéos avec des ratios horizontaux ou carrés.

Utilisation de l’audio

93,02 % des vidéos les plus performantes sur TikTok utilisaient de l’audio, ce qui a entraîné une augmentation de 16,05 % des impressions.

Et c’est audio de toute sorte.

Que vous déballiez un produit ou utilisiez de la musique, toutes vos campagnes TikTok devraient envisager d’ajouter un son d’une certaine description.

9:16 Format d’image

98,63 % des vidéos les plus performantes avaient ce rapport hauteur/largeur, qui a enregistré une augmentation de 60,45 % du nombre d’impressions.

Ceci est comparé à des vidéos qui ne correspondaient pas correctement à l’écran et résultaient en un espace noir vide autour d’au moins un des bords ; un moyen infaillible de donner à votre contenu vidéo un aspect non professionnel.

TikTok fournit plus de conseils pour les marques de commerce électronique

En utilisant la même mesure qui a conduit à ses conseils sur les meilleures pratiques, la plate-forme sociale a donné trois autres conseils aux spécialistes du marketing pour les aider à augmenter les performances de la campagne :

Présenter une offre d’une certaine sorte

Bien que seulement 3,21% des vidéos les plus performantes de TikTok montraient quelqu’un mettant en avant une offre quelconque, ces impressions ont augmenté de 67,4%

Il peut s’agir d’un code promotionnel ou d’une remise saisonnière.

Inclure les variations de scène

C’est un gros problème, 99,29% des vidéos les plus performantes publiées sur TikTok utilisaient différents angles et plans.

Le résultat?

Une augmentation de 40,56 % des impressions.

N’oubliez pas le sous-titrage codé

Non seulement cela contribue à rendre vos vidéos plus accessibles, mais cela peut également augmenter le nombre d’impressions de 55,68 %.

C’est-à-dire selon 73,22 % des vidéos les plus performantes de la plateforme.

Cette statistique inclut également les vidéos qui affichent un CTA ou une offre sous forme de texte dans la vidéo.

En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez constater un pic d’impressions et, espérons-le, d’autres mesures de performances.

Image en vedette : XanderSt/Shutterstock