5 façons dont la conception Web peut améliorer les taux de collecte d’e-mails

À ce jour, le marketing par e-mail reste l’une des tactiques de marketing numérique les plus efficaces disponibles pour pratiquement toutes les entreprises, grandes ou petites. Ce qui détermine son succès, cependant, n’est pas seulement la qualité de la ligne d’objet ou la personnalisation du corps de l’e-mail. C’est la façon dont vous collectez vos adresses e-mail en premier lieu. Après tout, si vous n’avez que 100 contacts sur votre liste, vous ne pourrez guère grandir d’année en année.

Dans cet article, nous examinerons cinq conseils qui vous aideront à concevoir des pages Web pouvant améliorer vos taux de collecte d’e-mails et ainsi améliorer votre jeu marketing global.

Utilisez une histoire de couleurs vives

Pour commencer, examinons l’impact de la conception globale d’une page sur les taux de collecte des e-mails.

Les prospects n’aiment pas les pages de destination ennuyeuses. En fait, ils peuvent rapidement décider de quitter le navire et de chercher ailleurs une perspective plus prometteuse si votre page ne parvient pas à les engager. Gardez cela à l’esprit : les visiteurs ne veulent pas seulement se sentir les bienvenus ; ils ont besoin d’être engagés.

L’une des façons dont vous pouvez utiliser la conception Web pour attirer plus d’inscriptions par e-mail est d’incorporer des couleurs vives sur vos pages. Ils n’ont pas besoin d’être criards ou particulièrement audacieux. Cependant, ils devraient rendre la page vivante et intéressante.

Regardons un exemple. Mixam a une page de destination très dynamique et vivante, mais les couleurs qu’ils ont utilisées ne sont pas réellement « là-bas ». Ils sont simplement frais et légers.

La même nuance de bleu-vert s’étend sur toute la page, y compris le formulaire d’inscription par e-mail. Cela offre également la cohésion et la facilité de navigation nécessaires.

Utiliser une fenêtre contextuelle

Notre prochain conseil sera un peu controversé, car les pop-ups ont clairement leurs avantages et leurs inconvénients. D’une part, ils invitent clairement un prospect à s’inscrire à votre liste de diffusion. Ils ont peut-être omis de le faire simplement parce qu’ils n’avaient pas remarqué la forme. En revanche, les pop-ups peuvent certes être assez ennuyeux.

Votre meilleur plan d’action est de le tester. Surveillez le nombre de personnes qui quittent la page après l’apparition de la fenêtre contextuelle. Ensuite, comparez ce nombre aux e-mails que vous parvenez à collecter. Si cela en vaut la peine, gardez la fenêtre contextuelle ; sinon, envisagez une approche différente pour la collecte des e-mails.

Un bon exemple de pop-up vient de Spoon Graphics. Ils ont présenté une fenêtre contextuelle suffisamment attrayante visuellement, mais ils comportent également le même formulaire d’inscription en haut de la page. De cette façon, ils ont couvert toutes leurs bases et sont les plus susceptibles de convertir les visiteurs en prospects.

Faites éclater le CTA

En parlant de choses qui sautent aux yeux, vous devriez également envisager de faire de vos appels à l’action des appels à l’action pour attirer l’attention. La clé de la conception Web qui convertit est de s’assurer que l’œil se déplace naturellement là où vous voulez qu’il atterrisse. Dans ce cas, il s’agirait du formulaire d’inscription par e-mail et du CTA qui l’accompagne.

Il existe de nombreuses astuces pour obtenir cet effet. Vous pouvez utiliser différentes polices, des lettres plus audacieuses, des couleurs plus frappantes, une case spécifique, etc. Afflux a, par exemple, fait remarquer leurs formulaires d’essai gratuit (qui est aussi leur collection d’e-mails) en les transformant en bouton rouge.

Vous ne pouvez pas le manquer, mais il est toujours suffisamment transparent pour ne pas attirer toute l’attention sur la page de destination.

Mettre le CTA dans le menu principal

Vous pouvez également choisir de mettre votre CTA très au premier plan et de l’ajouter à votre menu principal. De cette façon, ils seront toujours visibles et faciles à atteindre, et les visiteurs n’auront pas à faire défiler une page de haut en bas pour convertir.

Cette pratique est conforme à la philosophie consistant à s’assurer que les visiteurs n’ont pas à trop deviner et qu’ils sont en mesure d’effectuer une action souhaitée avec le moins d’agitation possible. Dans ce cas, s’ils décident qu’ils aiment votre contenu et souhaitent en recevoir plus dans leur boîte de réception, ils peuvent s’inscrire instantanément.

Bay Alarme Médicale a adopté cette tactique. Ils ont un menu très utile où vous pouvez vous orienter dans la mise en page simple de leur site Web et commencer votre essai (et laisser vos coordonnées).

Ajouter une preuve sociale

Enfin, si vous souhaitez convaincre quelqu’un de vous donner ses coordonnées, vous voudrez peut-être lui donner de bonnes raisons de le faire.

L’ajout de nombreuses preuves sociales juste à côté des formulaires d’inscription par e-mail (ou des pages de destination dont le seul but est de collecter des e-mails) peut être l’accroche dont vous avez besoin. Après tout, entendre d’autres clients aura toujours plus d’impact que de lire la propre copie marketing d’une marque. Donc, si vous avez des témoignages et des critiques à ajouter, assurez-vous de ne pas les omettre.

KlientBoost le fait bien, et ils ont en plus une page de collecte d’e-mails (également connue sous le nom de contenu sécurisé précieux). Ici, ils ont utilisé de nombreuses preuves sociales et conçu le flux de leur page de manière plutôt transparente. Vous pouvez convertir en haut et en bas, avec une belle preuve sociale prise en sandwich entre les deux.

Dernières pensées

Toutes ces tactiques de conception de sites Web peuvent vous aider à collecter plus d’e-mails et à améliorer vos campagnes de marketing par e-mail. Assurez-vous de bien réfléchir à ce qui aurait le plus d’impact sur votre public cible. En plus de cela, vous voudrez également considérer à quel point il sera finalement facile et efficace de modifier la mise en page actuelle de vos pages.