Comment trouver et optimiser vos MVP (pages les plus utiles)

Avec chaque site Web, il y a toujours une plus grande opportunité d’optimisation qu’il n’y a de temps ou de ressources à mettre en œuvre.

Les entreprises de toutes tailles doivent être en mesure de prioriser efficacement la concentration, l’énergie et les dépenses vers les domaines qui ont le plus d’impact potentiel.

Identifier et optimiser de manière cohérente et rapide vos pages les plus précieuses (MVP) est une compétence qui nécessite une attention continue et est trop souvent négligée.

Il y a un équilibre à atteindre entre le pourcentage de temps consacré aux tests, à l’expérimentation et à la création de nouveaux MVP potentiels par rapport au maintien de vos gagnants éprouvés.

Dans cet article, vous apprendrez des astuces pour accélérer ce processus de découverte et d’optimisation de vos MVP de manière structurée et méthodique.

Que sont les « pages les plus utiles » (MVP) ?

En termes simples, les MVP sont les pages ou les sections de votre site Web qui ont le plus grand impact commercial.

Dans certains cas, vos MVP peuvent ne pas encore exister ; c’est quelque chose que vous pouvez découvrir avec l’analyse des lacunes dans le contenu et l’expansion continue du site Web grâce à des ensembles de données clés.

Pour les sites Web autres que le commerce électronique, les MVP incluraient traditionnellement des pages telles que :

• Page d’accueil.
• Contactez-nous.
• À propos de nous.
• Pages de services de base.
• Pages de destination de l’emplacement.
• Pages d’expertise de base (livres blancs, guides, ressources d’information requises dans le parcours de conversation).
• Pages de démonstration ou d’offres.

Pour les sites de commerce électronique, les pages telles que la page d’accueil, contactez-nous, à propos de nous, les destinations de localisation, etc., sont toujours des MVP probables. Cependant, l’accent serait mis davantage sur l’intention commerciale de base et les zones génératrices de revenus du site, indispensables pour générer des revenus.

Souvent, ceux-ci incluent un mélange de pages au niveau des catégories et des produits, ainsi que des éléments thématiques de base probables du site où la marque doit être le plus visible pour son public.

Cela peut inclure la résolution de problèmes, les points sensibles du public et d’autres couches de contenu – y compris la comparaison et l’évaluation – qui aident les gens à traverser l’entonnoir de recherche d’informations et d’achat.

Comment décider sur quels MVP se concentrer

Les MVP doivent être étroitement alignés sur vos objectifs commerciaux et sur la façon dont cela se traduit en ligne. Vos pages les plus populaires ne sont pas nécessairement des MVP si elles ne génèrent pas de trafic là où il doit aller ou si elles n’aident pas votre entreprise à atteindre un résultat commercial mesurable.

Si vous recherchez une exposition de marque, vos pages les plus précieuses seraient très différentes d’un ensemble d’objectifs axés sur les revenus.

Il est important d’avoir une approche suffisamment large des métriques importantes afin de les appliquer ensuite dans le processus de prise de décision.

Si le choix des MVP est un nouveau sujet pour vous et votre entreprise, je vous suggère d’examiner les rapports sur lesquels vous vous concentrez actuellement (en ligne et hors ligne) et les mesures qui sont systématiquement mises en avant pour évaluer les progrès de votre organisation.

Comment trouver des MVP

Une fois que vous aurez clarifié les métriques ou les mesures de réussite clés, il sera beaucoup plus facile de décider des pages qui deviendront des MVP et d’évaluer les nouvelles pages prioritaires ou les modifications apportées aux MVP au fil du temps.

Pour les mesures de visibilité telles que les impressions en ligne, les taux de clics, le volume de recherche, les clics et d’autres domaines comme le classement moyen d’une page ou d’un terme, Google Search Console est un outil utile à utiliser.

Pour les données post-clic telles que le trafic, les événements sur le site Web, la réalisation des objectifs, les achats, les taux de rebond, etc., Google Analytics est souvent la principale référence.

Il existe de nombreux autres outils pour des tâches plus spécifiques liées à la sélection MVP, telles que la comparaison des concurrents, la croissance des backlinks et d’autres domaines comme l’expérience utilisateur.

Ahrefs et Semrush sont de bons points de départ si vous avez besoin d’étendre votre collecte de données.

Voici quelques articles utiles pour vous aider à sélectionner les métriques qui comptent :

Optimiser vos pages les plus précieuses

L’optimisation se présente sous de nombreuses formes et avec une myriade de résultats axés sur les objectifs.

Comme vous vous en doutez, le type d’activité d’optimisation que vous poursuivez est étroitement lié aux gains escomptés que vous souhaitez obtenir, à l’objectif primordial de la page ou du contenu en question, ainsi que d’autres facteurs tels que le canal marketing déployé.

Il est important d’avoir une manière variée et cohérente d’examiner les performances couvrant les principaux canaux de commercialisation et de les examiner en tandem avec des objectifs clairs et SMART.

À chaque canal, des tactiques d’optimisation traditionnelles et fondamentales associées sont requises. Je suggère toujours de commencer par les bases/fondamentaux ou de rechercher l’expertise d’une agence professionnelle.

Exemple d’optimisation MVP – Page d’accueil

Examinons quelques conseils pratiques pour l’optimisation de l’un des MVP les plus courants – la page d’accueil.

En tant que destination d’entrée fréquemment fourre-tout sur le site Web et l’une des pages les plus fréquentées et les plus visibles, la page d’accueil peut remplir de nombreuses fonctions.

Initialement (pré-optimisation), vous devrez décider du rôle et de la fonction que vous devez maximiser pour que la page soit comparée et progresse.

Fonctions courantes de la page d’accueil, par exemple :

• Développer et faire connaître le site pour les sujets de marque et fourre-tout (et souvent plus récents/plus petits). Les métriques incluent : les impressions, le classement moyen des pages et des termes clés, le CTR, les visites.
• Dirigez les utilisateurs vers des pages à impact commercial. Les métriques incluent le taux de rebond, les pages par visite, le temps passé sur la page, les événements (tels que les événements de clic des appels à l’action).
• Expérience utilisateur/convivialité. Les métriques incluent Core Web Vitals, le taux de sortie et les éléments connexes mentionnés ci-dessus.
• Établir la confiance, l’expertise et l’autorité. Les métriques incluent le temps passé sur la page, les pages consultées, les clics sur les événements, l’interaction des pages clés.
• Vendre/promouvoir des produits et services à retour sur investissement élevé. Les métriques incluent le trafic, les revenus, les transactions, les clics vers les pages de conversion et l’entrée/la progression idéale du parcours utilisateur.

En règle générale, la page d’accueil comporte un certain nombre d’éléments clés qui nécessitent des tests itératifs, des améliorations et des améliorations.

Comme toujours, avant d’apporter des modifications, vous devez vous assurer que vous disposez des données nécessaires pour prendre en charge les tests d’hypothèses ou les mises à jour basées sur l’expérience.

Les éléments sur lesquels vous voudrez consacrer du temps et des ressources pour la page d’accueil peuvent inclure :

• Annonces organiques et payantes.
• Sur les en-têtes de page.
• Contenu de pré-défilement.
• CTA.
• Hiérarchie du contenu.
• Contenu fraîcheur et profondeur.
• Signaux de confiance, avis, témoignages, études de cas, preuve sociale et validation.
• Interaction des pages.
• Navigation (principale/sous).
• Contenu visuel (emplacement, utilisation, variation, types de contenu).

Les MVP comme approche continue et itérative

Comme la plupart (sinon la totalité) de l’optimisation des sites Web et du marketing, les MVP devraient faire partie intégrante de votre stratégie de marketing numérique.

Le pourcentage de concentration différera entre les priorités actives, la saisonnalité et les déclencheurs plus larges de l’entreprise et de l’industrie, mais le principal élément à retenir devrait être d’avoir une décision consciente de réduire ou de modifier l’attention dans le cadre de l’approche.

S’il n’est pas possible d’avoir un certain degré d’inclusion mensuelle du MVP dans le plan marketing, vous voudrez vous assurer que des vérifications de base (rapides/simples) sont effectuées sur les performances par rapport aux attentes afin que les modifications des données ne soient pas négligées, quelle que soit la concentration active sur ces pages. .

En résumé

Il est plus efficace d’avoir une approche permanente pour optimiser vos pages les plus précieuses (MVP).

Ces pages précieuses ont un impact commercial et commercial substantiel et nécessitent des moyens cohérents et fiables d’évaluer, d’affiner et d’améliorer les performances grâce à l’optimisation.

Vos MVP seront différents, mais il existe des points communs à la plupart des sites Web dans ce qui fait un MVP.

L’identification et l’optimisation de ces pages différeront à certains égards, mais il existe des facteurs cohérents à prendre en compte. Regardez toujours l’alignement des MVP sur les objectifs de l’entreprise et le but de la page en ce qui concerne les métriques et la mesure des performances des MVP.

En cas de doute, recherchez une expertise indépendante auprès d’agences bien établies et de confiance qui peuvent vous aider à mettre en place des stratégies et des approches de vérification de l’intégrité qui peuvent déjà être en place.

Davantage de ressources:

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Image en vedette : ABCDesign/Shutterstock