Expérience de la page, liens internes et bien plus encore • Yoast

Chaque mois, nos experts SEO résidents Jono Alderson et Joost de Valk discutent de tous les derniers événements dans le monde en ligne. Les sujets abordés vont des dernières mises à jour de Google aux développements pertinents avec le CMS WordPress ou aux actualités technologiques qui influenceront la façon dont vous faites votre travail. Dans l’édition de septembre 2021 du webinaire d’actualités SEO, Joost et Jono ont parlé de Core Web Vitals, des thèmes WordPress influençant les classements, de l’avenir d’Internet, et plus encore !

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Actualités de Google

La mise à jour de l’expérience de la page a été déployée + première preuve des résultats

Google a passé ces dernières années à dire que la vitesse des pages est importante, et plus récemment, ils ont déployé leurs mesures pour Core Web Vitals, qui sont un bel ensemble de mesures pour mesurer la vitesse et d’autres choses. Donc, si vous avez un site rapide, vous vous classez mieux si vous avez un site lent, vous êtes probablement moins bien classé. Ce n’est pas le plus grand facteur de classement au monde et cela dépend certainement de si vous êtes plus rapide ou plus lent que vos concurrents, mais cela signifie certainement qu’il vaut la peine d’y prêter attention.

Rien de tout cela n’est nouveau, mais c’est maintenant officiel et dans la nature maintenant. Si vous ne l’avez pas encore fait, commencez à surveiller la vitesse de votre site et rendez votre site aussi rapide que possible.

Ce mois-ci, Recherche publiée par Citrix cela prouve en fait qu’il s’agit en fait d’un véritable facteur de classement. L’étude montre que si vous avez un site plus rapide, vous pourriez faire beaucoup mieux que vos concurrents, donc cela vaut vraiment la peine d’être regardé, et encore plus si vous savez que vos concurrents ne sont pas très rapides.

Bibliothèque de modèles Google Web Vitals

Web.dev est un site Web de Google avec tout un tas d’exemples, de documentation et de ressources sur la façon de créer de bons produits en ligne rapides. Les Site de modèles Web Vitals tente de résoudre le problème que vous rencontrez en suivant les conseils de Google pour améliorer votre site. Si vous n’avez pas de site rapide et que vous ne savez pas par où commencer.

Ainsi, le conseil indique que votre carrousel peut avoir des problèmes de performances, mais par où commencer pour résoudre ce problème ? En fait, de nombreux composants des pages Web sont à peu près les mêmes, donc la réparation d’un carrousel serait la même sur de nombreux sites. C’est pourquoi ces modèles vous aident à les améliorer. La page contient de nombreux exemples et codes que vous pouvez utiliser.

Titlegate est toujours en cours

Google a reçu de nombreux commentaires sur la génération de titres, ils ont donc ajouté plus d’informations sur la façon dont les titres sont réécrits. Ils l’ont un peu atténué et l’ont utilisé dans moins de cas, mais ils continueront toujours à utiliser le nouveau système. Ils s’y sont engagés et ils vont continuer à changer les titres des gens là où ils pensent pouvoir faire un meilleur travail. Nous devons nous adapter à cela et essayer de gérer cela et de le surveiller du mieux que nous pouvons.

Gardez vos titres aussi courts et succincts que possible tout en décrivant la page en détail, ce qui est vraiment difficile. Utilisez le moins de mots possible, mais autant que nécessaire, alors n’en faites certainement pas trop. Vous n’avez pas besoin de 1000 mots dans le titre.

Google reconnaît le pouvoir des liens internes

Les liens internes n’ont jamais été particulièrement à la mode, mais vous pouvez obtenir un impact impressionnant en aidant Google à comprendre la structure de votre site, en les aidant à découvrir vos pages les plus importantes, en reliant les utilisateurs à travers votre contenu à un surf pertinent peut être utile. Tout cela est bon, et c’est super de voir Google dire faites attention à vos liens internes.

La fixation de vos liens internes est extrêmement importante pour votre classement. Yoast SEO Premium est livré avec des suggestions de liens internes qui suggèrent automatiquement un contenu pertinent vers lequel créer un lien.

Changer de thème WordPress peut avoir un impact sur les classements

Dans l’espace WordPress, nous avons en quelque sorte normalisé l’idée que vous pourriez changer de thème chaque semaine. Mais, changer les thèmes WordPress peut influencer les classements. Parce que le thème n’est pas seulement la couleur, le thème. C’est tout votre HTML et tout votre JavaScript. Tout votre CSS, toute la façon dont vos images se chargent ou la façon dont Google comprend votre contenu. Sans parler de bouleverser complètement la façon dont vos liens internes et votre menu sont configurés.

Un petit aspect qui pourrait changer la façon dont Google perçoit la qualité, ou cela pourrait changer la façon dont les utilisateurs interagissent avec elle. Si vous faites quelque chose qui augmente votre taux de rebond, cela pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement. Changer de thème peut ne rien signifier du tout, mais cela peut être une grosse affaire. Vous remplacez essentiellement le front-end de votre site Web, donc les gens sous-estiment vraiment l’impact de cela.

Présentation de Microsoft Start

Microsoft lance Microsoft Démarrer dans la version 11 de Windows, bientôt disponible. C’est un moteur de recommandation personnel qui n’est pas sans rappeler ce que fait Google avec Discover.

Nous avons déjà parlé de Google Discover, c’est-à-dire que lorsque vous ouvrez votre téléphone avant de rechercher, vous obtenez des recommandations de contenu dans une sorte de fil d’actualité. Ce qui est intéressant à ce sujet est personnalisé en fonction de nombreux facteurs, y compris votre historique de recherche et d’autres éléments. Cela change la façon dont fonctionne la recherche. Vous ne saisissez plus de mot-clé et n’obtenez plus de résultats, mais Google donne des suggestions de manière préventive.

C’est en grande partie l’équivalent de Microsoft intégré à Windows 11. Tout le monde sera mis à niveau gratuitement, ce sont donc des millions et des millions, et des millions et des millions d’appareils qui regardent votre contenu. Vous devez repenser la façon dont les gens trouvent vos informations. Vous ne pouvez plus optimiser votre contenu en utilisant des tactiques de référencement classiques, mais vous devez travailler pour devenir un éditeur de confiance.

Actualités WordPress

Travailler sur WordPress 5.9 a commencé. Il s’agit principalement de l’édition complète du site, qui est la continuation du projet bien-aimé de Gutenberg. Nous nous dirigeons lentement vers un avenir dans lequel un constructeur de pages fait partie du noyau WordPress lui-même. C’est une bonne raison pour commencer à jouer avec l’éditeur de blocs. Si vous n’utilisez pas Gutenberg et que vous êtes toujours sur le plugin éditeur classique, nous en profiterons pour aller préparer l’avenir.

L’une des nouvelles choses que vous pouvez jouer avec WordPress 5.9 sera un nouveau bloc de galerie. Cette galerie a l’air bien et semble fonctionner assez bien. Comme il est natif, cela devrait être beaucoup plus rapide que tout autre plugin dont vous avez actuellement besoin pour exécuter des tonnes de JavaScript et de HTML. De plus, vous pouvez bricoler avec beaucoup plus de détails qu’avec la plupart des plugins de galerie disponibles.

Autres actualités technologiques

Alors que Google n’avait pas beaucoup de nouvelles à partager ce mois-ci, d’autres plateformes l’ont fait. Il y a aussi une grande discussion sur l’avenir d’Internet et ce que nous pouvons en attendre.

L’avenir d’Internet

Une grande partie de l’Internet gratuit et des services que nous utilisons tous les jours sont alimentés par des publicités et cela comporte des avantages et des inconvénients. Historiquement, il y a eu une gouvernance très différente et juridiquement et techniquement sur le fonctionnement de ces publicités. Cela a conduit aujourd’hui à un monde plein de problèmes de confidentialité et de performances. Et cela commence à être abordé par les gouvernements par les entreprises par les consortiums. Le New York Times a un excellent article sur l’avenir d’Internet.

Progressivement, nous normalisons le fonctionnement de l’industrie publicitaire, des réseaux publicitaires et des publicités individuelles, ainsi que les règles de confidentialité et la manière dont elles doivent être mises en œuvre. La grande chose qui va changer au cours des prochaines années est que de nombreux navigateurs, y compris Chrome, cesseront de prendre en charge les cookies tiers.

En conséquence, une grande partie de l’industrie publicitaire moins bien élevée commencera à lutter. Leurs revenus vont baisser, leurs audiences publicitaires vont baisser et cela va radicalement changer le visage d’Internet et d’énormes quantités de services gratuits vont avoir du mal.

Au cours des prochaines années, la forme même d’Internet va changer considérablement et cela signifie que vous voudrez peut-être, si vous comptez sur des publicités, changer votre stratégie de contenu si vous êtes fortement lié à des sites de réseaux qui ont continué, puis nous évaluons ces partenariats.

Commencez à réfléchir au rôle que joue la publicité via des bannières publicitaires et autres dans votre écosystème et réfléchissez à ce qui se passera si cela commence soudainement à s’effondrer.

Le conseil SEO ici est que vous devez créer une marque et commencer à être un éditeur. Créer et construire une audience. Qui vous fait confiance ? Qui vous utilise comme ressource ? Parce qu’alors, quel que soit le changement mécanique sur le Web, vous pouvez toujours vous connecter avec ce public. Vous pouvez collecter leurs adresses e-mail. Vous pouvez avoir des conversations et vous ne comptez pas sur le bouche à oreille. Combien de personnes puis-je faire lire mes annonces ? Plus facile à dire qu’à faire, mais c’est le sens du voyage.

Marchés Shopify

Shopify lance un hub de commerce mondial, comme ils l’appellent. Il est facile de déployer votre entreprise sur un nouveau marché. Traditionnellement, si vous souhaitez vendre dans différentes langues en utilisant des devises locales, cela est d’une complexité cauchemardesque d’un point de vue logistique, juridique, linguistique et fiscal.

Mais maintenant Marchés Shopify rend tout cela beaucoup plus facile, et vous pouvez simplement y aller et le faire. Vous pouvez maintenant simplement décider de commencer à vendre en Espagne et définir différentes règles d’expédition. Vous pouvez utiliser un inventaire de produits différent et des règles de tarification différentes, et il s’occupe du reste très rapidement. Bien sûr, vous pouvez faire ce genre de choses avec WooCommerce dans WordPress, mais vous avez besoin de vingt plugins qui ne fonctionnent pas tout à fait ensemble. Shopify Markets est élégant et fonctionne.

L’actualité de la levure

Comme toujours, nous avons été très occupés le mois dernier. Nous avons lancé Yoast SEO 17.1 et Yoast SEO 17.2, qui présentent des changements, entre autres, concernant les titres de page et introduisent la lisibilité pour la langue farsi. Du côté des podcasts, Joost de Valk a eu une excellente conversation avec Mike King. Notre PDG, Marieke van de Rakt, a organisé un excellent webinaire sur la façon d’écrire du contenu lisible, que vous pouvez revoir gratuitement.

Regardez le récapitulatif, rejoignez le suivant

Merci d’avoir lu le récapitulatif du webinaire d’actualités SEO de septembre 2021, mais vous n’avez eu qu’un avant-goût du contenu complet de la discussion. Nous vous demandons de revoir le webinaire si vous le pouvez, car il vous donne encore plus de contexte et d’informations sur les choses qui se passent dans le monde en ligne aujourd’hui. Aussi, n’oubliez pas de nous rejoindre pour le prochain webinaire d’actualités SEO en octobre!

Série de webinaires sur l’actualité du référencement