Sortez de ces neuf mythes fondamentaux du marketing de contenu

Êtes-vous satisfait des performances de votre stratégie de marketing de contenu ?

Il y a de fortes chances que vous (ou votre équipe marketing) le fassiez mal et, par expérience, ces erreurs sont souvent fondamentales.

Le marketing de contenu est plus qu’un contenu qui se classe – c’est le moyen le plus efficace de promouvoir votre marque.

Cependant, il existe trop de mythes qui empêchent votre stratégie de marketing de contenu de fonctionner.

Voici les plus courants :

Produire du contenu fait de moi une autorité

C’est encore étonnamment un phénomène répandu : quelqu’un publie son premier article et s’attend à se réveiller célèbre.

Ce n’est pas parce que vous produisez du contenu que vous êtes une autorité dans votre secteur.

Pour ce faire, vous devez produire régulièrement du contenu de qualité et être cité par d’autres autorités comme une source fiable. Ce n’est pas le fait du contenu, c’est le type de contenu.

Un blog suffit

Avoir un blog est une bonne première étape dans le marketing de contenu.

Mais trop d’entreprises créent des blogs simplement parce que leurs concurrents l’ont fait.

S’il n’y a pas de planification ou de stratégie, il ne sert à rien d’avoir un blog. Considérez votre blog comme un pilier de votre stratégie de marketing de contenu. Il s’agit d’une plate-forme centrale pour la publication de contenu original afin de montrer un leadership éclairé et de renforcer l’autorité.

Mais tout comme la construction d’une maison, votre stratégie a besoin d’autres piliers, sinon elle s’effondrera. Supposer que votre blog est tout ce dont vous avez besoin est une erreur.

La première question se demander avant de commencer un blog est « pourquoi? » Définissez vos objectifs et partez de là. Planifiez le contenu en utilisant la recherche de mots-clés et une analyseincluez votre support client pour mieux comprendre les besoins de vos clients, en utilisant arpentageetc. Bloguer implique beaucoup de planification.

Plus c’est plus

Si vous voyez l’avantage de produire un seul élément de contenu, combien d’attention obtiendriez-vous si vous en produisiez des dizaines très rapidement ?

C’est une stratégie risquée car vous pourriez submerger votre public avec trop de choses. Et si vous êtes tellement concentré sur la quantité que vous en oubliez la qualité, le contenu nuira en fait à votre réputation et à votre classement (Google est maintenant insistant sur le contenu utile ce qui signifie que la qualité du contenu est cruciale).

Une meilleure option ? Produisez du contenu bien documenté et faisant autorité à intervalles réguliers pour renforcer votre réputation et augmenter les conversions. Si tu peux, déléguer création de contenu aux membres de votre équipe. Vous serez surpris du talent que vous avez déjà dans votre entreprise.

Ne publiez pas plus de contenu que vous n’avez le temps de promouvoir.

L’automatisation ne peut pas me faire de mal

Ne vous méprenez pas ici : certaines formes d’automatisation sont utiles et parfois même nécessaires. Vous ne pouvez pas réussir à marketing par e-mail sans utiliser l’automatisation pour le personnaliser. De même, les rapports et la surveillance de l’analyse Web impliquent généralement un certain niveau d’automatisation.

L’automatisation est dangereuse lorsque vous commencez à automatiser les interactions humaines ou les processus créatifs. Oui, l’intelligence artificielle peut maintenant automatiser votre création de contenu mais c’est détectable (et probablement bientôt punissable).

La planification excessive et la sur-automatisation peuvent également faire mal. Bien sûr, il est logique de programmer du contenu pour les moments où vous n’êtes pas disponible, mais se présenter et être là pour parler est ce qui construit la relation.

À moins que vous ne soyez déjà une méga-marque, si chaque tweet ou partage est automatisé, vous verrez les résultats en termes d’engagement.

Si quelque chose fonctionne, pourquoi le changer

Le marketing de contenu est l’un des canaux de marketing les plus dynamiques. Ce qui a fonctionné hier peut en fait vous nuire aujourd’hui.

Trop d’entreprises s’accrochent trop longtemps à leurs anciennes tactiques de marketing. Oui, il y a dix ans, un article médiocre de 300 mots pouvait très bien se classer si vous lui achetiez quelques backlinks, mais cette époque est révolue depuis longtemps et ces deux tactiques peuvent en fait faire signaler et filtrer votre site aujourd’hui.

Continuez à vous éduquer, à découvrir de nouvelles tactiques et à surveiller ce qui n’est plus acceptable. En ce qui concerne les blogs d’entreprise et de marque, construire de la confiance est beaucoup plus important que les gains rapides.

Le marketing de contenu concerne la publicité

Le contenu ne se traduit pas par une promotion incessante de vos produits et services.

Le marketing de contenu devrait fournir quelque chose d’utile aux personnes qui récupèrent votre contenu.

Ne vous inquiétez pas; vous êtes autorisé à utiliser la vente douce, par exemple dans des livres blancs où vous identifiez un problème et montrez comment votre produit peut le résoudre.

En d’autres termes, vous pouvez créer un entonnoir de conversion de votre contenu, mais il s’agira d’un entonnoir plus long à partir de votre page de destination commerciale. Au lieu de vendre quelque chose tout de suite, vous devrez probablement donner du contenu téléchargeable ou inciter votre lecteur à devenir votre abonné.

Le marketing de contenu consiste à créer des liens

Le marketing de contenu consiste à fournir un excellent contenu qui renforce l’autorité et aide les clients à prendre des décisions favorables concernant votre marque, vos produits ou vos services.

Bien sûr, si vous créez un excellent contenu, d’autres personnes penseront que cela vaut la peine d’en parler et créeront un lien vers votre site. Concentrez-vous sur la création de contenu avec profondeur, intérêt et pertinence pour les utilisateurs et vous obtiendrez une autorité, une visibilité sur les moteurs de recherche et des backlinks.

Le contenu ne réussit que s’il devient viral

Tout le monde rêve de créer un contenu viral, mais ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez pas. Si cela ne se produit pas, cela ne signifie pas que votre campagne de marketing de contenu est un échec.

Mesurez votre succès en fonction de l’attention que vous portez à vos produits, services et à votre marque.

Tant que vous atteignez ces objectifs, votre campagne de marketing de contenu est un succès. La viralité, si elle se produit, n’est qu’un avantage marginal.

Le marketing de contenu est facile

C’est le plus grand mythe de tous.

Bien sûr, si vous assimilez le marketing de contenu à un simple blog ou à la simple utilisation de médias sociaux, vous pourriez penser que c’est facile à faire. Mais ce n’est pas. Un marketing de contenu réussi signifie réfléchir aux types de contenu et aux objectifs afin de tirer le meilleur parti de vos efforts.

Ce n’est pas facile, mais c’est pourquoi les récompenses sont si importantes pour les personnes qui le comprennent et le font correctement.

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Ann Smarty est la fondatrice de Viral Content Bee, responsable de la marque et de la communauté chez Internet Marketing Ninjas. Elle peut être trouvée sur Twitter @seosmarty.

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