Google va unifier les fenêtres de conversion GA4 et Google Ads

Publié le par


Google a annoncé un changement important pour les annonceurs qui utilisent Google Analytics 4 (GA4) et Google Ads.

À compter du 31 mars 2023, Google Ads utilisera uniquement les paramètres de fenêtre de conversion de GA4, ce qui signifie que les annonceurs ne peuvent plus configurer les fenêtres de conversion de manière indépendante.

La fenêtre de conversion fait référence à la période suivant une interaction publicitaire (telle qu’un clic ou un visionnage de vidéo) pendant laquelle une conversion est enregistrée.

Actuellement, les paramètres de la fenêtre de conversion peuvent être configurés indépendamment dans Google Ads et GA4, ce qui entraîne des écarts dans les rapports sur les performances entre les deux plates-formes.

Pour résoudre ce problème, Google mettra automatiquement à jour les paramètres de la fenêtre de conversion pour les conversions importées GA4 dans Google Ads, garantissant ainsi la cohérence des rapports.

Google informe les annonceurs de ce changement par e-mail.

Si votre compte contient des conversions avec des paramètres de fenêtre de conversion incohérents dans GA4 et Google Ads, vous pouvez recevoir un e-mail similaire à celui reçu par Charles Farina :

L’e-mail lit:

« Nous mettrons automatiquement à jour les paramètres de votre fenêtre de conversion pour les conversions importées de Google Analytics 4 (GA4) dans Google Ads afin qu’elles correspondent aux paramètres de la fenêtre de conversion dans GA4…

Le 31 mars 2023, nous mettrons automatiquement à jour votre paramètre de fenêtre de conversion dans Google Ads pour qu’il corresponde au paramètre de fenêtre de conversion dans GA4… Après le 31 mars 2023, des modifications des paramètres de fenêtre de conversion pourront être apportées dans l’interface utilisateur GA4.

Bien que cette mise à jour contribue à réduire la confusion, certains annonceurs peuvent avoir besoin de plus de flexibilité.

Auparavant, Google Ads permettait aux annonceurs de sélectionner des durées de fenêtre de conversion allant de 1 à 90 jours.

Les annonceurs peuvent désactiver cette modification en contactant l’assistance Google.

En résumé

Google Ads utilisera uniquement les paramètres de fenêtre de conversion de GA4 à partir du 31 mars.

Ce changement fournira des informations plus précises et aidera les spécialistes du marketing à optimiser leurs campagnes plus efficacement.

Des rapports de performance précis sont essentiels pour prendre des décisions basées sur les données.

Google conseille aux annonceurs de revoir les paramètres de la fenêtre de conversion dans GA4 et Google Ads pour s’assurer qu’ils correspondent aux buts et objectifs de la campagne.

Image en vedette : afotostock/Shutterstock