Facebook attire les utilisateurs de la génération Z tandis que l’audience des baby-boomers de TikTok augmente

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Selon une récente rapport Selon eMarketer, Facebook connaît un regain d’intérêt auprès des utilisateurs de la génération Z, tandis que TikTok gagne du terrain auprès des baby-boomers.

Malgré ces changements, les deux plateformes conservent une base d’utilisateurs stable.

La renaissance de la génération Z sur Facebook

Facebook connaît une croissance inattendue de la génération Z malgré un déclin général. Les utilisateurs de la génération Z aux États-Unis devraient passer de 49,0% (33,9 M) en 2024 à 56,9% (40,5 M) d’ici 2028.

Facteurs clés:

  1. Utilitaire:La planification d’événements, les groupes de niche et le marché attirent les utilisateurs plus jeunes.
  2. Changement de démonstration: ~36% de la génération Z ont encore moins de 18 ans, et beaucoup d’entre eux viennent tout juste d’entrer dans l’espace des médias sociaux.

Le potentiel du commerce électronique est fort : 75,0% des utilisateurs de Facebook de la génération Z (15 à 26 ans) ont acheté sur Marketplace l’année dernière.

Cependant, la génération Z reste à la traîne par rapport à la génération X et aux millennials en termes de nombre d’utilisateurs et de temps passé sur la plateforme. Il est intéressant de noter que le temps passé sur Facebook diminue pour les utilisateurs de moins de 55 ans, ce qui suggère un changement dans la façon dont les jeunes générations interagissent avec la plateforme.

Le boom des baby-boomers sur TikTok

Le marché de la génération Z de TikTok est saturé, mais il connaît une croissance surprenante parmi les baby-boomers.

Les projections montrent une 10,5% augmentation du nombre d’utilisateurs baby-boomers aux États-Unis l’année prochaine, de 8,7 millions à 9,7 millions.

Cette modeste hausse souligne l’accessibilité de TikTok et son attrait pour les personnes âgées qui souhaitent rester culturellement pertinentes et connectées avec leurs proches plus jeunes.

Bien que les baby-boomers constituent le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide, les taux d’adoption de TikTok augmentent régulièrement dans toutes les générations, ce qui indique le large attrait de la plateforme.

L’évolution du paysage des médias sociaux

L’utilisation de Facebook continue de diminuer dans toutes les générations, à l’exception de la génération Z, ce qui met en évidence le rôle évolutif de la plateforme dans l’écosystème des médias sociaux.

Cette tendance, associée à la croissance de TikTok auprès des utilisateurs plus âgés, suggère que les frontières générationnelles dans l’utilisation des médias sociaux s’estompent. Les plateformes qui sauront s’adapter à l’évolution démographique des utilisateurs tout en conservant leur attrait principal seront les mieux placées pour réussir à long terme.

Conséquences pour les spécialistes du marketing

Les plateformes et les utilisateurs évoluent en permanence. Les marques doivent s’adapter au risque de perdre du terrain face à leurs concurrents.

La croissance de TikTok auprès des baby-boomers ouvre de nouvelles perspectives aux marques ciblant les populations plus âgées, mais les spécialistes du marketing doivent être conscients de la base d’utilisateurs principalement jeunes de la plateforme.

Pour les spécialistes du marketing Facebook, la croissance de la base d’utilisateurs de la génération Z présente de nouvelles opportunités, notamment dans le domaine du commerce électronique via Marketplace. Cependant, la diminution du temps passé sur la plateforme signifie que le contenu doit être plus engageant et ciblé.

Éléments d’action:

  1. Stratégie d’audit:Vérifiez l’attrait du contenu selon les groupes d’âge et les plateformes.
  2. Diversifier:Créez des stratégies à multiples facettes pour différents groupes démographiques tout en préservant l’identité de la marque.
  3. Tirer parti des analyses:Suivez l’engagement par groupe d’âge et ajustez les tactiques.
  4. Tester et optimiser:Expérimentez des formats de contenu et des messages pour chaque plateforme.
  5. Rester au courant:Suivez les mises à jour de la plateforme et les tendances démographiques.

Restez flexible et mettez à jour vos stratégies à mesure que la démographie et les préférences des utilisateurs évoluent.

Les marques capables de toucher toutes les générations tout en respectant les normes spécifiques à chaque plateforme seront probablement celles qui connaîtront le plus de succès dans ce paysage en pleine évolution.

Capture d’écran de : Demi-point/Shutterstock