Shopping organique avec Google Analytics : guide du débutant

Les achats bio sont l’un des nouveaux canaux de trafic qui ont fait leur apparition dans Google Analytics 4. Mais de quoi s’agit-il exactement et pourquoi est-ce important ? Comment en tirer le meilleur parti ?

Dans cet article, j’expliquerai ce qu’est le trafic d’achat organique, comment il est catégorisé dans GA4, comment le suivre et comment en obtenir davantage.

Pourquoi suivre les achats bio dans GA4 ?

Les achats organiques dans Google Analytics 4 (GA4) font référence au trafic que votre site Web reçoit à partir d’annonces non payantes sur des plateformes d’achat. Cela inclut les clics provenant d’annonces de produits gratuites sur Google Shopping, ainsi que les annonces de produits organiques sur des plateformes comme Amazon, Etsy ou eBay.

Par exemple, lorsque vous recherchez un produit dans la recherche Google (comme une planche de paddle, par exemple), les résultats d’achat organiques sont ceux qui s’affichent sous les produits sponsorisés :

Le suivi du trafic de vos achats organiques dans Google Analytics est essentiel pour comprendre où et comment vos produits apparaissent dans les recherches organiques sur Google ou d’autres sites d’achat. Lorsque vous suivez le trafic d’achat organique, vous pourrez voir des statistiques telles que :

• Nombre total de séances
• Séances engagées
• Les évènements clés
• Revenu total
• Articles achetés
• Revenus des articles

Lorsque vous pouvez voir des données précises sur vos produits, vous êtes beaucoup plus susceptible de pouvoir apporter les changements appropriés qui conduiront à la croissance de votre entreprise.

Comment suivre les achats biologiques dans Google Analytics

Si vous êtes un utilisateur de WordPress, le meilleur moyen de suivre les statistiques du commerce électronique, y compris les achats biologiques, est d’utiliser MonsterInsights.

MonsterInsights est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress. Non seulement il configure le suivi du commerce électronique dans Google Analytics pour vous en quelques clics, mais il place également toutes vos mesures les plus importantes directement dans votre tableau de bord WordPress.

De plus, MonsterInsights ajoute des fonctionnalités de suivi plus avancées pour vous aider à développer votre entreprise, notamment le suivi des formulaires, un rapport sur le parcours utilisateur, un rapport sur les campagnes, le suivi des clics et bien plus encore.

Commencez dès maintenant avec MonsterInsights !

Une fois que vous avez installé MonsterInsights et que vous l’avez connecté à votre compte Google Analytics, vous verrez votre trafic d’achat organique dans le Trafic » Source/Support rapport:

Tant que vous avez configuré le suivi du commerce électronique et que vous avez généré du trafic d’achat organique, vous trouverez des données d’achat organique dans Google Analytics.

Pour voir les données sur les achats biologiques, rendez-vous sur Rapports » Acquisition » Acquisition de trafic. Tu verras Achats bio dans la table:

En faisant défiler le tableau, vous verrez davantage de mesures telles que les sessions engagées, le taux d’engagement, les événements clés et les revenus.

Se concentrer sur ces mesures peut vous aider à évaluer l’efficacité de vos listes de produits et à les optimiser pour une meilleure visibilité et de meilleures conversions.

Analyse des achats biologiques : une analyse plus approfondie

Avec un peu de personnalisation, vous pouvez voir plus de données sur votre trafic d’achat organique. Par exemple, examinons exactement les produits sur lesquels les internautes ont cliqué à partir de ces listes organiques.

Pour ce faire, revenez à la Acquisition » Acquisition de trafic signalez et cliquez sur le signe plus bleu pour ajouter une dimension secondaire :

Maintenant, cliquez sur Page/écran » Page de destination + chaîne de requête:

Enfin, tapez « achats bio » dans la barre de recherche et appuyez sur Entrée pour rechercher :

Vous pouvez désormais voir lesquels de vos produits ou catégories de produits génèrent du trafic d’achat organique, et si les sessions sur ces pages se sont transformées en conversions ou non.

Ces informations sont essentielles pour voir quels produits sont classés dans les listes d’achats organiques et comment le trafic vers ces produits circule sur votre site Web. Vous pourrez également voir quelles visites de pages de destination génèrent des ventes et des revenus.

Comment obtenir plus de trafic d’achat organique

Vous savez désormais comment déterminer le volume de trafic organique que vous recevez, ainsi que les pages sur lesquelles ce trafic atterrit. Comment pouvez-vous utiliser ces données pour vous aider à générer davantage de trafic qui convertit ?

Voici quelques conseils pour booster vos performances en matière d’achats bio :

1. Optimisez les titres et les descriptions des produits avec des mots-clés pertinents.

S’assurer que les titres, descriptions et autres éléments de vos produits sont correctement optimisés conformément aux meilleures pratiques de référencement est un élément essentiel pour les faire apparaître dans les résultats d’achat organiques.

Pour un didacticiel complet sur l’optimisation de vos produits, consultez 11 conseils SEO WooCommerce pour augmenter les classements de recherche dès aujourd’hui.

2. Assurez-vous que votre flux de produits est à jour et précis.

Il est important de maintenir à jour votre flux de produits Google Merchant Center pour obtenir ce trafic d’achat organique. Vous pouvez essayer flux automatisés afin qu’ils se mettent à jour automatiquement.

3. Utilisez des images de haute qualité conformes aux directives de la plateforme d’achat

Saviez-vous que Google peut afficher vos produits dans la recherche d’images ? Pour que vos produits apparaissent non seulement dans les résultats gratuits de Google, mais aussi pour qu’ils génèrent des clics, vous devez disposer d’une image optimisée et de très bonne qualité.

4. Utilisez le schéma du produit.

L’utilisation d’un schéma de produit est un excellent moyen de s’assurer que Google comprend tous les différents aspects de vos produits, tels que les notes, les prix, les ventes et bien plus encore. Pour un tutoriel sur la configuration d’un schéma de produit, consultez ce tutoriel de All in One SEO.

C’est ça!

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