Améliorez vos compétences en référencement grâce à l’expérimentation • Yoast

Le monde du référencement ne cesse d’évoluer et de changer, c’est pourquoi il est important de continuer à développer vos propres compétences. Un excellent moyen d’y parvenir consiste à procéder à des expérimentations pratiques. Dans cet article, je partagerai trois leçons précieuses que j’ai tirées de mes entreprises précédentes.

Notez que cet article de blog a été inspiré de mon discours à BrightonSEO en octobre 2024.

Où tout a commencé

Un peu d’information de base : j’ai commencé à expérimenter le référencement en 1999 sans m’en rendre compte, lorsque j’ai créé un Parc du Sud site Web de fans. Cela a été fait grâce à mes premières incursions dans les principes fondamentaux du HTML et en m’amusant avec le site à travers différentes expériences. J’ai découvert qu’en manipulant les méta-mots-clés, je pouvais influencer les classements de recherche. De nos jours, cette tactique ne fonctionnerait pas, mais c’est quand même incroyable que j’aie appris le référencement de cette façon plutôt que par l’entrée plus prévisible via mes premiers emplois professionnels !

Mais cela ne s’est pas arrêté là. J’ai continué à apprendre en créant ma propre entreprise et en créant mes propres sites Web et plugins, ce qui m’a donné des informations inestimables sur le comportement des clients, le développement de produits et le marketing. De plus, j’ai acquis une compréhension plus approfondie des structures et des fonctionnalités des sites Web, ce qui, nous le savons tous, est inestimable pour le référencement technique.

Astuce 1 : Adoptez l’expérimentation

Il n’est donc pas surprenant que mon premier conseil soit : adoptez l’expérimentation. C’est ainsi que j’ai appris l’essentiel de ce que je sais. Commencez simplement par expérimenter sur votre propre site Web personnel ou créez un nouveau site avec lequel travailler. Si vous utilisez des outils comme LocalWPvous pouvez expérimenter librement sans affecter les sites Web en ligne.

Et n’hésitez pas à vous salir les mains avec le code ! Écrire du code peut sembler intimidant au début, mais je vous promets que cela en vaut la peine. J’ai appris le codage en PHP en autodidacte vers 2002 et je l’ai compris assez rapidement, abordant le code comme un casse-tête que je devais résoudre. Si j’ai pu le découvrir par moi-même pendant mon adolescence (quand la technologie en était à un stade beaucoup plus précoce), alors vous le pourrez aussi.

Explorez de nouvelles technologies et plateformes

Nous savons tous que WordPress est génial. Je le pense aussi. C’est une plate-forme vraiment unique et étonnante avec laquelle commencer, car elle vous permet d’étendre et d’expérimenter des plugins, ainsi que de créer des sites Web personnalisés selon vos désirs.

Ces dernières années, de plus en plus de CMS (systèmes de gestion de contenu) ont été lancés et ont réellement amélioré leur offre sur le marché plus large. Bien que beaucoup de choses puissent être utiles pour des besoins plus simples, ma préférence revient toujours naturellement à WordPress, car mes expériences et mes tentatives de mise à l’échelle finiront toujours par se heurter à d’autres CMS.

Créer ce site Web pour quelqu’un d’autre

Après avoir expérimenté et acquis une compréhension des sites Web et du référencement, les personnes que vous connaissez peuvent commencer à vous demander d’en créer un pour elles, ou de les aider avec celles qu’elles possèdent déjà. Bien que cela puisse parfois sembler ennuyeux sur le moment, c’est une excellente occasion d’expérimenter avec quelqu’un en direct sur le Web afin de pouvoir créer un cas d’utilisation pour votre travail.

Travailler avec différentes personnes et entreprises vous assurera de rencontrer différents défis et opportunités de développer de nouvelles compétences. Cela améliorera en fin de compte vos capacités de référencement.

Astuce 2 : L’importance d’un état d’esprit centré sur le client

Une entreprise dont j’ai tiré de nombreuses leçons date de l’époque où je possédais un bar avec ma femme. Même si c’était loin d’être du référencement, cela m’a appris de nombreuses leçons, dont certaines que j’applique dans mon travail aujourd’hui.

C’est la même chose pour toute entreprise, en ligne ou physique. Si vous comprenez qui est votre client, vous pouvez créer du contenu et des produits qui lui plaisent. Cela les rendra beaucoup plus susceptibles de devenir vos clients. Dans une entreprise physique, il est plus facile d’interagir directement avec le client, mais dans le monde numérique, cela peut s’avérer plus difficile. Vous pouvez apprendre beaucoup en interagissant avec des clients individuels ou des utilisateurs finaux directement via un appel vidéo ou en les rencontrant dans la vraie vie. Essayez de le faire pour vos clients ou l’entreprise pour laquelle vous travaillez.

Une histoire intéressante de fidélité à la marque : un jour, le bar a reçu une note d’une étoile sur TripAdvisor. Le critique a déclaré qu’il était satisfait de sa visite en général – avec un excellent service et du vin – mais il y avait un chien dans le bar, ce qui semblait injuste étant donné que le chien était à 3 tables du client et que c’était un bar acceptant les chiens ( car la plupart sont en banlieue). Cependant, cela arrive de temps en temps aux entreprises et nous avons répondu à l’avis. De retour au bar, certains clients réguliers ont remarqué l’avis et ont décidé d’ajouter les leurs, tous avec 5 étoiles. Trois jours plus tard, l’avis a été supprimé. Cela a fait augmenter notre note moyenne, ce qui a également amélioré notre classement sur TripAdvisor.

Cela a vraiment fait comprendre que non seulement un avis négatif disproportionné peut avoir de réelles conséquences pour une entreprise et ses propriétaires, mais a également montré à quel point la fidélité à la marque compte pour beaucoup.

En entretenant et en entretenant une relation avec votre public, les gens parleront de vous en ligne et hors ligne.

Astuce 3 : Soyez attentif aux tendances de niche

Vous vous souvenez des NFT ? Les jetons non fongibles sont une forme d’actif numérique tous alimentés par la blockchain et ont été extrêmement populaires entre 2020 et 2022. Vous en avez peut-être vu quelques-uns, dont Bored Ape Yacht Club, une collection NFT générative, ou un seul NFT de Beeple. vendu pour 69,3 millions de dollars.

Au cours de sa popularité croissante, j’ai co-fondé une agence de marketing NFT. Une tactique de référencement que j’ai utilisée consistait à utiliser mon agence existante et à y créer une page de destination pour vendre le service, en utilisant la pertinence et l’autorité existantes du site. En conséquence, nous avons commencé à nous classer plus rapidement que n’importe quelle autre agence ne le faisait, tout en utilisant notre nouveau site pour faire de même. Construire quelque chose à partir de zéro est un processus long mais qui en vaut toujours la peine, car même le site de la nouvelle agence a été classé de manière indépendante et a gagné sa propre autorité.

Évitez de mettre tous vos œufs dans le même panier tendance

Bien que l’agence de marketing NFT m’ait apporté beaucoup d’expérience inestimable et établi de nouvelles relations, la tendance – et donc l’entreprise – n’a pas duré.

Cette expérience a mis en évidence pour moi les limites des tendances de niche. Ce fut une formidable expérience d’apprentissage, mais cela m’a appris que les tendances ne constituent généralement pas une base solide pour les objectifs à long terme que vous pourriez avoir. Bien qu’il soit formidable de se lancer à fond dans une nouvelle entreprise, assurez-vous que votre entreprise actuelle est suffisamment soutenue ou équilibrez les deux jusqu’à ce que l’une atteigne une position dans laquelle vous vous rendez redondant dans l’autre.

Expérimentez !

J’espère que cet article vous aidera à explorer au-delà du statu quo. Après tout, la meilleure façon d’améliorer votre référencement et vos autres compétences professionnelles est d’expérimenter !