Un bref historique des mises à jour de l’algorithme de Google • Yoast

Le référencement a considérablement changé au cours de la dernière décennie, en grande partie parce que Google a continuellement mis à jour ses algorithmes pour améliorer les résultats de recherche. Ces mises à jour visent à mieux comprendre l’intention des utilisateurs, à récompenser le contenu de haute qualité et à décourager les pratiques manipulatrices. Des changements fondamentaux comme Panda et Penguin aux mises à jour plus récentes comme les mises à jour principales de novembre et décembre 2024, chacune a façonné le classement des sites Web et la manière dont nous abordons l’optimisation. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de certaines des mises à jour les plus marquantes de Google et de ce qu’elles signifient pour le référencement aujourd’hui.

2011 – Pandas

La mise à jour Panda a marqué un changement dans le référencement en ciblant le contenu de mauvaise qualité et les pratiques de spam. Il pénalisait les sites au contenu léger ou ceux créés uniquement pour manipuler les classements, comme les pages à forte densité d’affiliation. Au fil du temps, Panda est devenu partie intégrante de l’algorithme de base de Google, renforçant ainsi le besoin d’un contenu significatif et de haute qualité offrant une réelle valeur aux utilisateurs.

2012 – Venise

La mise à jour de l’algorithme de Google à Venise était une mise à jour remarquable, car elle montrait que Google comprenait que les chercheurs recherchent parfois des résultats qui leur sont proches. Après Venise, les résultats de recherche de Google incluaient des pages basées sur l’emplacement que vous avez défini ou sur votre adresse IP.

2012 – Pingouin

La mise à jour de Google Penguin s’est concentrée sur l’élimination des pratiques manipulatrices de création de liens. Il a pénalisé les sites contenant des backlinks spammés ou payants, en mettant l’accent sur la création de liens authentiques et de haute qualité. En 2016, Penguin est devenu partie intégrante de l’algorithme de base, soulignant l’importance des stratégies de création de liens éthiques et pertinentes.

2012 – Pirates

La mise à jour Pirate a résolu la violation du droit d’auteur en pénalisant les sites avec des demandes répétées de retrait DMCA. Il visait à réduire la visibilité des sites Web partageant du contenu non autorisé, en garantissant que les sources légitimes étaient prioritaires dans les résultats de recherche. Cette mise à jour a souligné l’importance du respect de la propriété intellectuelle en ligne.

2013 – Colibri

La mise à jour Hummingbird a amélioré la capacité de Google à comprendre la signification des requêtes de recherche. Plutôt que de se concentrer sur des mots-clés individuels, il a pris en compte la phrase entière pour fournir des résultats plus précis. Ce changement a encouragé un contenu conversationnel naturel et a réduit le besoin de bourrage de mots clés sur-optimisés. Il a également jeté les bases des progrès de la technologie de recherche vocale et de recherche sémantique.

2014 – Pigeons

Une autre mise à jour de Google liée aux oiseaux a suivi en 2014 avec Google Pigeon, axé sur le référencement local. La mise à jour Pigeon a affecté à la fois les pages de résultats et Google Maps. Cela a conduit à une localisation plus précise, en privilégiant les résultats proches de l’emplacement de l’utilisateur. Il visait également à rendre les résultats locaux plus pertinents et de meilleure qualité, en tenant compte des facteurs de classement organique.

2014 – HTTPS/SSL

Google a introduit HTTPS comme signal de classement pour encourager des connexions Web sécurisées. Les sites utilisant HTTPS ont obtenu un léger avantage dans le classement, favorisant un meilleur cryptage des données et une meilleure sécurité pour les utilisateurs. Bien qu’il s’agisse initialement d’un facteur mineur, cela témoigne de l’attention croissante de Google sur la sécurité des utilisateurs et ouvre la voie à ce que la sécurité devienne une attente standard en ligne.

2015 – Mise à jour mobile

Connue sous le nom de « Mobilegeddon », cette mise à jour a donné la priorité aux sites Web adaptés aux mobiles dans les résultats de recherche mobiles. Alors que l’utilisation mobile dépassait celle des ordinateurs de bureau, Google visait à garantir une meilleure expérience aux utilisateurs sur des écrans plus petits. Bien que l’impact immédiat n’ait pas été radical, il a marqué un net changement vers une indexation axée sur le mobile, soulignant l’importance de l’optimisation mobile pour le succès du référencement à long terme.

2015 – ClassementBrain

RankBrain a introduit l’apprentissage automatique dans l’algorithme de Google, aidant ainsi le moteur de recherche à interpréter des requêtes inconnues ou complexes. Il a analysé les recherches précédentes pour prédire les résultats les plus pertinents, même pour des termes qu’il n’avait jamais rencontrés auparavant. Bien que vous ne puissiez pas optimiser directement pour RankBrain, la création d’un contenu clair, utile et axé sur l’utilisateur garantit que votre site s’aligne sur son objectif d’améliorer la pertinence de la recherche.

2016 – Opossum

En septembre 2016, il était temps de procéder à une autre mise à jour locale. La mise à jour de l’algorithme de Google ​Possum update​ a appliqué plusieurs modifications au filtre de classement local de Google pour améliorer encore la recherche locale. Après Possum, les résultats locaux sont devenus plus variés, dépendant davantage de la localisation physique du chercheur et de la formulation de la requête. Certaines entreprises, qui ne réussissaient pas bien dans la recherche organique, ont trouvé plus facile de se classer localement après cette mise à jour. Cela indique que cette mise à jour rend la recherche locale plus indépendante des résultats organiques.

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2018 – Mise à jour de la vitesse (mobile)

La mise à jour rapide a fait du temps de chargement des pages un facteur de classement pour les recherches sur mobile, s’appuyant sur son importance antérieure pour les ordinateurs de bureau. Les sites à chargement lent étaient plus susceptibles de connaître une baisse de classement, en particulier sur les appareils mobiles. Cette mise à jour a renforcé la nécessité d’une expérience utilisateur rapide et transparente, encourageant les propriétaires de sites à donner la priorité à l’optimisation des performances.

2018 – Médecin

La mise à jour Medic était un changement d’algorithme de base qui a eu un impact considérable sur les sites Web « Votre argent ou votre vie » (YMYL), tels que les sites de santé, de finance et juridiques. Il semblait donner la priorité à l’expertise, à l’autorité et à la fiabilité (EAT) du contenu, en particulier pour les sujets affectant le bien-être des utilisateurs. Même s’il ne s’adressait pas exclusivement aux sites médicaux, il soulignait l’importance d’informations crédibles, précises et centrées sur l’utilisateur.

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2019 – BERT

La mise à jour BERT (Bidirectionnel Encoder Representations from Transformers) a amélioré la capacité de Google à comprendre le contexte des mots dans une requête de recherche. En analysant les mots par rapport à ceux qui les entourent, BERT a amélioré la façon dont Google interprétait le langage naturel et l’intention. Cette mise à jour a été particulièrement utile pour les requêtes plus conversationnelles ou complexes, rendant les résultats de recherche plus précis et pertinents. Pour les créateurs de contenu, il a souligné la valeur d’une écriture claire et naturelle qui répond directement aux besoins des utilisateurs.

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2021 – Mise à jour de l’expérience de la page

La mise à jour Page Experience a introduit un nouveau signal de classement combinant des facteurs existants tels que la convivialité mobile et HTTPS avec Core Web Vitals. Ces mesures mesuraient l’expérience utilisateur réelle, en se concentrant sur la vitesse de chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle. Bien que la qualité du contenu reste la priorité absolue, cette mise à jour a souligné l’importance d’offrir une expérience de navigation fluide et conviviale.

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2021 – MUM (Modèle Uni Multitâche)

Annoncé en 2021, MUM a introduit un puissant système d’IA capable de traiter des informations dans plusieurs formats et langues. Il peut analyser du texte, des images et des vidéos pour fournir des réponses plus complètes aux requêtes complexes. Par exemple, MUM peut combiner des informations provenant de diverses sources pour fournir des résultats multicouches et riches en contexte. Cette mise à jour a marqué l’accent mis par Google sur une compréhension plus approfondie et une diffusion de contenu plus diversifiée dans la recherche.

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2021 – Mise à jour des avis sur les produits

Exécutées pour la première fois en avril 2021, ces mises à jour ont donné la priorité aux évaluations de produits détaillées et perspicaces plutôt qu’au contenu léger ou générique. Google a récompensé les avis qui démontraient leur expertise, incluaient une utilisation réelle et aidaient les utilisateurs à prendre des décisions éclairées. Il s’agit d’une mise à jour clé pour les sites d’affiliation et de commerce électronique axés sur la fourniture d’une véritable valeur. La mise à jour a été exécutée plusieurs fois au fil des ans.

2022 – Mise à jour du contenu utile

La mise à jour du contenu utile ciblait le contenu de mauvaise qualité et non original conçu principalement pour les classements de recherche de jeux. Au lieu de cela, il récompensait le contenu « axé sur les personnes » : du matériel qui répond véritablement aux questions des utilisateurs et offre une expérience satisfaisante. Les sites proposant beaucoup de contenu inutile ou superficiel ont connu un déclin, tandis que ceux axés sur la création de contenu de valeur et centré sur l’utilisateur ont été prioritaires. Cette mise à jour a renforcé l’importance d’écrire en pensant au public, et pas seulement aux moteurs de recherche.

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2023/2024 – Un mélange de mises à jour

Entre 2023 et 2024, Google a déployé une combinaison de mises à jour d’algorithmes de base et de spam pour améliorer la qualité de la recherche et lutter contre les pratiques manipulatrices. Les mises à jour principales visaient à affiner la façon dont le contenu est évalué, en récompensant les pages qui fournissent des informations de haute qualité, pertinentes et dignes de confiance. Dans le même temps, le spam met à jour des tactiques ciblées telles que le bourrage de mots clés, les backlinks spammés et le contenu généré par l’IA de mauvaise qualité. Ces changements ont renforcé les priorités de Google : proposer un contenu utile et axé sur l’utilisateur tout en pénalisant les stratégies de référencement manipulatrices.

2024 – Abus de réputation de site

Google s’attaque aux abus de réputation sur les sites, y compris les parasites SEO. Cette tactique consiste à utiliser des domaines de confiance pour héberger du contenu tiers sans rapport, comme des prêts sur salaire ou des critiques de casino, afin de manipuler les classements. Les sites surpris en train de violer cette politique risquent des sanctions manuelles, qui nécessitent la suppression ou la non-indexation du contenu problématique pour être récupéré. Les utilisations légitimes de contenus tiers, tels que les actualités syndiquées ou le matériel généré par les utilisateurs, sont toujours autorisées lorsqu’elles sont correctement gérées.

Mises à jour de l’algorithme de Google : quelle est la prochaine étape ?

Google continue d’affiner ses algorithmes de recherche en mettant de plus en plus l’accent sur les expériences de recherche basées sur l’IA. Les progrès récents, tels que les aperçus de l’IA de Google, montrent une évolution vers la fourniture aux utilisateurs de résultats plus intuitifs et riches en contexte. Ces outils combinent l’IA pour résumer des sujets complexes, extraire des informations de plusieurs sources et répondre à des questions plus larges de manière concise.

À l’avenir, nous pouvons nous attendre à ce que les mises à jour améliorent encore la compréhension des intentions de recherche, donnent la priorité au contenu de haute qualité et améliorent la façon dont les informations sont présentées. Dans le même temps, les facteurs techniques tels que la vitesse du site, la convivialité mobile et la sécurité resteront essentiels. Pour les propriétaires de sites Web, la clé est de rester adaptable en se concentrant sur la création de contenu utile, précis et centré sur l’utilisateur tout en gardant un œil sur les tendances émergentes de l’IA dans la recherche.

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