Google partage des directives précieuses sur le référencement sur les directives des évaluateurs de qualité

Lors de la récente recherche Central Live NYC, John Mueller de Google a discuté des évaluateurs de qualité tiers qu’ils utilisent pour évaluer les modifications des algorithmes de recherche de Google. Bien qu’il n’ait pas été explicitement énoncé, la nuance était implicite: garder un humain dans la boucle reste un facteur important pour affiner vos décisions de référencement.

Évaluateurs de qualité tiers

Espérons que tout le monde sait maintenant que Google utilise des évaluateurs de qualité tiers pour examiner les changements d’algorithmes et fournir des commentaires qui peuvent être utilisés pour juger du succès de diverses mises à jour et tests d’algorithme. Ils n’affectent pas réellement le classement des sites Web individuels, leur jugement porte sur l’efficacité des algorithmes qui affectent eux-mêmes des centaines de milliers et des millions de sites sur Internet.

Habituellement, ce jugement appelle si un site est utile ou non est très subjectif (une question d’opinion personnelle). C’est pourquoi Google a créé un ensemble de lignes directrices pour les évaluateurs de qualité afin de standardiser les critères que les évaluateurs utilisent et rendent leurs jugements plus objectifs (comme considérer des faits qui sont vrais ou faux).

Voici, selon mes notes, comment John Mueller l’a expliqué:

«Et l’une des façons dont nous faisons, c’est que nous travaillons avec les dits évaluateurs de qualité. Ce sont des personnes externes qui examinent la qualité des résultats de la recherche, qui examinent la qualité des pages Web pour nous le faire savoir, sommes-nous en bon endroit? Allons-nous dans la bonne direction? Les changements sur lesquels nous travaillons sont réellement logiques et acceptables pour vous?»

Ce qui est notable dans cet échange, c’est que l’intérêt de juger les algorithmes est de savoir s’ils sont acceptables ou non pour les humains.

Mueller a ensuite introduit le sujet des directives des évaluateurs de la qualité et comment il est important pour les SEO et les éditeurs de lire. En fait, il l’appelle importante et encourage toute personne préoccupée par le classement pour mieux lui donner une analyse pour des sujets qui peuvent être importants pour l’individu.

Il a poursuivi:

«Nous avons donc un ensemble de directives que nous avons publiées pour ces évaluateurs de qualité, ce qui, je pense, est en fait étonnamment important. C’est un gigantesque livre, quelque chose que je ne sais pas, 180 pages.

Je pense que pour la plupart des sites Web, il est logique que le moins ait vécu, ou peut-être de contrôler F et de la rechercher pour les mots clés qui vous tiennent à cœur pour que vous ayez une idée de ce que Google pense lorsqu’ils apportent des modifications. « 

Les directives de qualité des évaluateurs ne sont pas un manuel de facteurs de classement

Trois sont de nombreux SEO qui ont diffusé la désinformation selon laquelle les directives des évaluateurs de qualité offre un aperçu de ce que Google utilise pour le classement des sites Web. C’est faux.

Mueller continue (ma paraphrase):

«De toute évidence, les directives de la qualité des évaluations ne sont pas un document qui dit, c’est ainsi que nous faisons le classement, mais plus juste, c’est ainsi que nous passons en revue les choses sur le Web lorsque nous demandons la contribution de ces évaluateurs de qualité.

Ils font un certain nombre de tâches différentes pour nous et donc l’un d’eux est la qualité des pages où ils nous disent, est-ce une page de haute qualité ou non? Un autre consiste à évaluer si les pages que nous montrons dans les résultats de recherche répondent aux besoins d’un utilisateur. Ce qui est parfois très subjectif, mais nous leur donnons des informations sur ce qu’ils peuvent faire là-bas et l’autre est un test A / B, des tests côte à côte où nous présentons des évaluateurs de qualité avec un ensemble de pages avant et un ensemble de pages par la suite, et ils nous disent lequel de ceux-ci est réellement meilleur. »

Les humains dans la boucle

L’important à retenir de la discussion de Mueller sur les évaluateurs de qualité et les directives qu’ils utilisent est que la façon dont les humains réagissent aux résultats de la recherche sont au cœur de ce que Google fait avec leurs algorithmes. Certaines personnes ont tendance à considérer les algorithmes de Google comme des machines mécaniques qui lancent les résultats de recherche et c’est à peu près ce qu’ils sont, mais ils émulent également le jugement humain sur ce qui est et n’est pas le spam, ce qui est et n’est pas un résultat de recherche de haute qualité.

Le référencement par cœur est très axé sur l’alimentation de la machine, mais la machine elle-même émule le jugement humain. Le référencement aujourd’hui consiste plus que jamais à considérer la façon dont chaque choix fait sur un site affecte les humains et moins de vous soucier de savoir si vous avez suffisamment de mots clés entités sur une page et si la rubrique H1 est manquante.

Le jugement humain est au cœur du développement de l’algorithme de Google

Les évaluateurs de qualité sont utilisés pour juger si les modifications des algorithmes améliorent les résultats de recherche pour les personnes. Les algorithmes sont ajustés en fonction des réactions humaines, et non par des métriques de la machine.

Les directives des évaluateurs de qualité reflètent les valeurs de Google

Les directives de la qualité de la qualité de Google ne sont pas un manuel de classement. Ils définissent ce que Google considère que le contenu utile et de haute qualité. Ils peuvent servir de miroir que les propriétaires d’entreprise et les SEO peuvent résister à leur propre contenu pour voir comment il s’aligne sur les critères de Google de haute qualité.

Le référencement aujourd’hui concerne l’expérience humaine

Le message plus profond enterré dans ce dont Mueller parlait est que les algorithmes de Google essaient d’imiter le jugement humain, de sorte que les SEO devraient se concentrer sur l’expérience utilisateur et l’utilité, pas les listes de contrôle ou le travail occupé comme l’ajout de biographies d’auteur avec des informations superflues qui ne font rien pour les visiteurs du site.