8 erreurs de référencement à éviter pour de meilleurs classements
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la clé du classement dans les résultats de recherche où vous souhaitez que votre site apparaisse. Cela implique d’optimiser votre contenu Web pour s’aligner sur les algorithmes de recherche de Google. Mais malgré les meilleurs efforts, de nombreuses entreprises sont toujours en deçà de leur référencement et trouvent leur classement souffrant.
Si vous craignez que ce soit vous, nous sommes là pour vous aider. Sur cette page, nous explorerons huit des principales erreurs de référencement à éviter, notamment:
- Farce des mots clés
- Rechercher la négligence de l’intention
- Mauvaise optimisation de la vitesse du site
- Manque de convivialité mobile
- Mauvaises pratiques de liaison internes
- Contenu du site Web en double
- Négligence de référencement local
- Manque de site Web multimédia
Nous couvrirons chacune de ces mauvaises pratiques de référencement plus en détail ci-dessous.
1. Farnce de mots clés
L’une des erreurs de référencement les plus fréquentes est la farce des mots clés. C’est là que vous essayez de entasser les mots clés en une page autant de fois que vous le pouvez.
Ne vous méprenez pas – y compris les mots clés de votre contenu est crucial. Il aide à communiquer avec Google dans lequel les recherches de votre contenu devraient apparaître, ce qui vous donne une meilleure chance de classement dans ces recherches. Mais vous ne voulez pas en faire trop, ou vous pourriez vous retrouver avec quelque chose qui se lit comme suit:
À la fin de la journée, Google priorise le contenu utile et convivial. Lorsque vous fourrez tant de mots clés dans une page qu’il est pratiquement illisible, ce n’est pas du tout convivial. Oui, vous devez inclure plusieurs mots clés cibles plusieurs fois sur une page – mais limitez-le à un montant raisonnable.
2. Rechercher l’intention de négligence
Une autre erreur de référencement courante est la négligence de l’intention de recherche. L’intention de recherche fait référence à la raison pour laquelle un utilisateur recherche un terme particulier dans Google. Par exemple, si quelqu’un recherche des «conseils de lutte antiparasitaire», il veut probablement trouver une liste des étapes qu’il peut prendre pour prévenir ou supprimer les ravageurs de leur maison.
Malheureusement, de nombreuses entreprises ne considèrent pas l’intention de recherche lorsqu’ils créent leur contenu. Ils ciblent des mots clés spécifiques, mais ils n’abordent pas l’intention de recherche derrière ces mots clés. Dans l’exemple de lutte antiparasitaire ci-dessus, certaines entreprises peuvent inclure ce mot-clé sur une page annonçant leurs services de lutte antiparasitaire, sans aucun conseil. Cela ne correspond pas à l’intention de recherche.
Pourquoi est-ce mauvais? Eh bien, à part le fait qu’il n’offre aucun avantage aux utilisateurs, il ne se classera pas non plus. Si vous souhaitez passer sur la première page, vous devez considérer l’intention de recherche de chaque mot-clé que vous ciblez, puis optimiser votre contenu pour correspondre à cette intention de recherche.
3. Mauvaise optimisation de la vitesse du site
Le classement dans Google ne consiste pas à cibler les mots clés. Vous devez également optimiser les aspects techniques de votre site. L’un de ces aspects techniques est les vitesses de chargement des pages.
Si votre site prend trop de temps à charger, les utilisateurs n’auront pas la patience de rester. Pour les garder engagés assez longtemps pour que tout type de conversion se produise, vous avez besoin que vos pages se chargent rapidement – idéalement, en quelques secondes. Il existe de différentes façons d’améliorer les temps de chargement de votre page, notamment:
- Cache des pages Web
- Limiter les redirections
- Code minimifiant
- Images de compression
Sachez que si la vitesse de votre site est médiocre, vous ne vous classerez pas dans les résultats de recherche Google. Google met assez l’accent sur les temps de chargement de page.
4. Manque de convivialité mobile
Un autre aspect important du référencement technique est la convivialité. Malheureusement, les entreprises ont tendance à faire des erreurs de référencement fréquentes dans ce domaine. De nombreuses entreprises sous-évaluent l’importance d’optimiser leur site pour le mobile, ils le font donc mal ou ne le font pas du tout.
C’est un énorme problème. Google utilise en fait l’indexation d’abord mobile, ce qui signifie qu’il classe les sites en fonction de leurs versions mobiles. Si votre site n’a pas de version mobile, alors – vous l’avez deviné – il ne se classera pas.
Pour rendre votre site adapté aux mobiles, la meilleure approche est d’utiliser une conception réactive. C’est là que votre site se restructure pour s’adapter à l’écran sur lequel il est affiché. Une page donnée aura les mêmes éléments, mais ces éléments seront organisés un peu différemment sur le mobile que sur le bureau, comme vous pouvez le voir ci-dessous:
Et voici à quoi cela ressemble sur le mobile:
5. Mauvais pratiques de liaison internes
Le prochain sur notre liste des principales erreurs de référencement à éviter est une mauvaise liaison interne. Si vous ne le connaissez pas, le lien interne est l’endroit où vous ajoutez des liens à votre contenu, ce qui mettait à d’autres pages de votre site Web.
En créant un réseau de liens interconnectant toutes les pages sur votre site, vous liez votre site plus étroitement ensemble et gardez les utilisateurs plus longtemps. Lorsqu’un utilisateur termine la lecture d’un morceau de contenu, il peut cliquer sur un lien pour visiter une autre page au lieu de simplement quitter votre site. Cela conduit à plus de conversions.
Cependant, de nombreuses entreprises ne parviennent pas à utiliser suffisamment de liens internes (ou à tout), ou ils structurent mal ces liens. Une chose importante à considérer lors de la création de liens est l’ancrage du texte, qui fait référence au texte contenant le lien. Votre texte d’ancrage doit refléter avec précision le contenu de la page vers laquelle il est lié.
Donc, si vous souhaitez créer un lien vers une page sur les types de fabrication, votre texte d’ancrage devrait être quelque chose qui indique que, comme les «types de fabrication» ou les «types de fabrication». Cela ne devrait pas être quelque chose de sans rapport ou de lien de manière lâche, comme le «coût de la fabrication» ou la «société de fabrication».
6. Contenu du site Web en double
Le contenu du site Web en double est une autre erreur de référencement courante, qui vole sous le radar pour de nombreuses entreprises. Le contenu en double se réfère à deux ou plusieurs éléments de contenu qui sont identiques ou extrêmement similaires.
Cela signifie que si vous publiez un article de blog qui copie tout le texte d’une autre page de votre site, Word For Word, c’est du contenu en double. Mais même si ce n’est pas identique, il peut toujours compter comme du contenu en double s’il est trop similaire. Si vous écrivez un article de blog intitulé «Meilleurs outils fiscaux» et une autre page intitulée «Top Tax Tools», et ils présentent à peu près toutes les mêmes informations, c’est toujours du contenu en double.
Alors, quel est le problème avec le contenu en double? En bref, lorsque Google rencontre du contenu en double, il ne sait pas quelle page classer, étant donné qu’ils sont si similaires. Par conséquent, cela finira généralement par se classer ni l’un ni l’autre. Pour cette raison, chaque page de votre site doit être originale.
7. négligence du référencement local
Un autre mythe du référencement est que vous pouvez négliger le référencement local. Le référencement local consiste à optimiser votre site pour les résultats de recherche dans votre région. Les moyens d’améliorer votre référencement local incluent:
- Optimisation de votre profil d’entreprise Google
- Cibler des mots clés qui incluent le nom de votre ville ou de votre état
- Cibler des mots clés qui incluent l’expression «près de moi»
- Des pages de construction spécifiquement ciblées sur votre région
Malheureusement, de nombreuses entreprises négligent toutes ces choses, contribuant à leurs pratiques globales de référencement. Mais avec une solide stratégie de référencement local, vous pouvez apparaître dans les résultats de recherche locaux, vous permettant d’atteindre plus efficacement votre public cible là où vous vivez.
8. Manque de site Web multimédia
Une dernière erreur de référencement commune à éviter est l’absence de contenu multimédia sur votre site. Lorsque vous créez du contenu pour le référencement, il est facile d’oublier qu’il ne doit pas être un contenu écrit. Bien sûr, c’est bien si la plupart de votre contenu est écrit. Mais c’est une bonne idée d’inclure une certaine variété.
En plus du contenu écrit, envisagez de créer des infographies et des vidéos pour plaire aux utilisateurs qui peuvent ne pas vouloir lire des articles de blog ou des articles entiers. Même dans votre contenu écrit, vous devriez essayer d’inclure des captures d’écran et des graphiques (le cas échéant) pour briser le texte à certains endroits.
Cela augmentera la convivialité de votre site et lui donnera une meilleure chance de générer le trafic et les conversions que vous recherchez.
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Éviter toutes les mauvaises pratiques de référencement sur cette page est assez simple en théorie, mais dans la pratique, il peut être difficile de déterminer exactement les changements à apporter à votre stratégie de référencement. De plus, il y a plus de tactiques de référencement que celles répertoriées ici.
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