Que sont les recherches sur un clic zéro? Et comment ont-ils un impact sur le référencement?

Que sont les recherches sur un clic zéro?

Les recherches sur un clic zéro sont des recherches où les utilisateurs ne cliquent sur aucun des sites Web répertoriés – non pas parce que les sites ne sont pas pertinents, mais parce que la page de résultats a répondu à la requête de l’utilisateur, comme via une réponse générée par l’IA.

Dans quelle mesure les recherches de clic zéro?

Très.

Selon une étude Sparktoro, 58,5% des recherches Sur Google, sans clic, avec 21,4% de ceux qui se traduisent par une nouvelle recherche. Les restants (37,1%) concluent leur session sur Google.

Avec le lancement des expériences de recherche d’IA, comme les aperçus de l’IA, les recherches sur un clic sur zéro ont continué de se tendance à la hausse. Une autre étude (par Ahrefs) a révélé un 34,5% de diminution dans le taux de clics (CTR) lorsqu’un aperçu de l’IA est apparu.

Ces résultats contribuent à l’histoire plus grande entourant l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) – Le trafic de recherche organique est en baisse car la recherche changeque ce soit en raison des expériences traditionnelles évoluées (voir des aperçus d’IA) ou des chatbots AI avancés, comme Chatgpt.

Tout cela est lié à la prédiction de Gartner que le trafic organique diminuer de 25% en 2026.

Quels types de recherche génèrent des clics zéro?

La réponse est «cela dépend», mais nous pouvons obtenir une base de référence en regardant les types de recherche typiques:

Type de recherche	Problème zéro clique	Pourquoi
Navigation	Médicament	Les utilisateurs à la recherche des heures, du numéro de téléphone ou de la direction d’une entreprise sont plus susceptibles de récupérer les informations du profil commercial Google de l’entreprise par rapport au site Web.
Informationnel	Médicament	Les utilisateurs recherchent des réponses sur les cinq W (qui, quoi, quand, où et pourquoi) sont les plus imprévisibles quand il s’agit de savoir s’ils sont des clics en raison de la quantité de recherches varient.
Transactionnel	Faible	Les utilisateurs qui cherchent à rechercher ou à effectuer un achat sont plus susceptibles de visiter un site Web, sauf si terminer leur transaction via Google Shopping, bien que cela dépend de leur familiarité avec le produit.

Les fonctionnalités de recherche qui contribuent aux recherches sur un clic incluent:

• Extraits en vedette
• Aperçu de l’IA
• Packs de carte locaux
• Mode AI

Comment les recherches sur un clic zéro ont-elles un impact sur le référencement?

Il y a quelques impacts des recherches sur un clic sur le référencement, notamment:

Visibilité

Les recherches sur un clic sur un impact plus que le trafic – elles ont également un impact sur la visibilité. En effet, les fonctionnalités de recherche entraînant des clics zéro, comme les aperçus de l’IA et les extraits en vedette, minimisent la visibilité des 10 liens bleus dans les résultats de recherche traditionnels.

Dans les expériences de recherche AI ​​comme le mode AI et le chatppt, la baisse de la visibilité est encore plus prononcée. En effet, ces expériences citent leurs sources par rapport à la fourniture d’une liste de pages pertinentes pour les utilisateurs.

Trafic

Naturellement, les recherches sur un clic zéro ont un impact sur le trafic, qui est une métrique SEO courante.

En ce qui concerne le trafic et les recherches sur un clic zéro, l’observation la plus fréquente que vous entendrez est de savoir comment les plates-formes, des moteurs de recherche aux réseaux de médias sociaux, privilégient désormais la maintenance du trafic vers elles-mêmes par rapport aux utilisateurs à parcourir le Web.

Le PDG de Google, Sundar Pichai, a repoussé cette catégorisation, déclarant« Je pense que plus que toute autre entreprise, nous privilégions l’envoi de trafic sur le Web… vous nous verrez dans cinq ans pour envoyer beaucoup de trafic sur le Web. »

Insights de voyage

Avec des recherches sur un clic zéro sur les aperçus de l’IA, la perplexité et d’autres expériences de recherche d’IA, les utilisateurs peuvent voir le contenu d’une entreprise sans que l’entreprise le sache. Pour l’entreprise, cela crée un angle mort – ils ne savent pas ce qui fonctionne (et ce qui n’est pas) dans leur stratégie de référencement.

Tout ce qu’ils savent, c’est qu’une nouvelle vente est venue d’une visite directe – et non organique -.

C’est pourquoi de nombreux SEO demandent des moteurs de recherche comme Google pour fournir un suivi segmenté pour les expériences de recherche d’IA, comme le mode IA et les aperçus d’IA, qui s’inscrivent actuellement en tant que types de recherche Web dans la console de recherche Google.

Métriques en aval

L’une des plus grandes préoccupations dans la façon dont les recherches sur le référencement sur le référencement sont dans les mesures en aval, comme:

• Conduit
• Visites en magasin
• Téléchargements d’applications
• Ventes

La tendance, cependant, a été que les entreprises signalaient une baisse du trafic, mais une augmentation des revenus. Des entreprises publiques comme Nerdwallet et HubSpot ont à la fois partagé comment le trafic de recherche organique a diminué, mais leurs revenus ont augmenté.

Ce qui est important à considérer avec ces exemples, cependant, c’est que HubSpot et Nerdwallet sont des marques établies qui ont construit – et priorisé la construction – leur visibilité en ligne sur les canaux de commercialisation.

Et c’est la clé pour les SEO qui se tournent vers l’avenir de la recherche.

Comment optimiser les recherches zéro cliquez

Vous trouverez l’avenir de la recherche dans la façon dont vous optimidrez les recherches sur un clic zéro:

Créer du contenu MasterClass

Les utilisateurs qui choisissent de cliquer sur votre site à partir des résultats de recherche veulent une profondeur – ils cherchent à aller au-delà de la réponse du mode AI, et c’est significatif. Lorsqu’ils arrivent sur votre site, il est essentiel que vous fournissiez du contenu qui:

• Offre de la valeur, comme par des visuels, des expériences de première main ou des éléments interactifs
• Utilise des titres, des listes et des tables pour se rendre skimmable
• Est précis avec ses conseils, comme répondre à ce dont les entreprises B2B contre B2C ont besoin
• Comprend un appel à l’action, que ce soit pour une micro ou macro-conversion

Améliorer le contenu avec le balisage du schéma

Aidez votre contenu dans les expériences de recherche en IA en utilisant le balisage du schéma, comme:

• Entreprise locale
• Service
• Produit
• FAQ
• Howto

Le schéma fournit plus de contexte à ces moteurs, ce qui peut améliorer la visibilité de vos URL.

Faire du marketing omnicanal

Alors que les moteurs de réponse comme Claude, le mode AI et le Chatgpt se déplacent pour rendre leurs réponses plus personnalisées à un utilisateur, comme via l’espace de travail Google de la personne (pensez à Gmail, Google Calendar et Google Drive), le marketing omnicanal est devenu critique.

Par exemple, considérez le type de réponse qu’un utilisateur peut obtenir en mode AI s’ils sont abonnés à votre newsletter par e-mail. Est-il possible que le mode AI cite ton Le contenu du site Web parce qu’ils savent que l’utilisateur a une préférence pour votre marque?

Bien que ce soit toujours un objectif pour les entreprises de rassembler leurs efforts de marketing inter-canaux, cela devient maintenant quelque chose que les expériences de recherche d’IA feront pour vous – si vous avez les pièces en place.

C’est pourquoi les entreprises (et les SEO) doivent jeter les bases du marketing omnicanal.

Développez la recherche à Omniseo ™

https://www.youtube.com/watch?v=b2v7gc5hc9e

La recherche change – et se développe.

Chatgpt est l’un des sites Web les plus visités au monde, avec une base d’utilisateurs de plus de 400 millions utilisateurs actifs hebdomadaires. Même si les aperçus de l’IA éclipsent ce numéro avec son 1,5 milliard d’utilisateurs mensuelsles chiffres montrent toujours que les gens élargissent leurs horizons de recherche.

Et les SEO doivent faire de même.

Omniseo – ou recherche partout l’optimisation – optimise à travers les expériences de recherche, comme:

• Recherche traditionnelle
• Recherche alimentée par AI
• Recherche sociale
• Recherche locale
• Recherche vocale

Bien qu’il utilise des optimisations SEO familières, comme le référencement sur la page et technique, il se développe également à la gestion de la réputation de la marque et à une création de contenu améliorée pour aider les entreprises à développer leur visibilité sur l’expérience en ligne.

Vous pouvez apprendre les tenants et aboutissants d’Omniseo dans notre guide d’optimisation de la recherche Everwhere:

Découvrez: Recherchez le guide d’optimisation partout

Être découvert à travers les recherches avec omniseo

Les recherches zéro clic ne se déroulent pas de toute façon – si quoi que ce soit, les entreprises peuvent s’attendre à en voir plus. C’est pourquoi il est temps pour les organisations de commencer à optimiser la recherche à travers les expériences, de la voix au social à la recherche.

Chez WebFX (l’équipe derrière SEO.com), nous avons aidé les organisations à travers les industries à améliorer leur visibilité dans la recherche sur l’IA, de Chatgpt à la perplexité en passant par les aperçus de l’IA. Découvrez comment notre solution omniseo peut vous aider à faire de même en nous contactant aujourd’hui!