Ce que les annonceurs doivent savoir
Quelles sont les publicités sur la vue d’ensemble de l’IA?
Les publicités dans les aperçus de l’IA sont des annonces textuelles, locales, applicables ou shopping qui apparaissent avant ou après la réponse générée des aperçus de l’IA. Ils sont pas Un type d’annonce, mais plutôt un placement d’annonce dans l’une des expériences de recherche d’IA de Google.
Quand les annonces s’affichent-elles dans les aperçus de l’IA?
Il y a quelques exigences pour que les annonces apparaissent dans les aperçus de l’IA, notamment:
- Intention: Google doit détecter une intention commerciale dans la requête de l’utilisateur.
- Inventaire: Google doit avoir des annonces pertinentes et de qualité disponibles.
- Pertinence: Google doit avoir des annonces pertinentes pour le contenu des aperçus de l’IA.
Les annonces qui répondent à ces trois exigences doivent ensuite gagner la vente aux enchères d’annonces pour afficher.
Il convient de mentionner que Google Ads n’a pas changé sa vente aux enchères d’annonces pour les aperçus de l’IA – Les mêmes systèmes et signaux s’appliquent, comme votre offre, votre score de qualité et votre expérience de page de destination.
Où les annonces apparaissent-elles dans les aperçus de l’IA?
Les publicités dans les aperçus de l’IA peuvent apparaître dans les emplacements suivants:
Quels types d’annonces se qualifient pour les aperçus de l’IA?
Les aperçus de l’IA prennent en charge les types d’annonces suivants:
Les publicités ci-dessus dans l’une des campagnes suivantes sont éligibles:
- Recherche
- AI Max
- Performance max
- Achats
- Appliquer
Comment les performances publicitaires de la présentation de l’IA sont-elles suivie?
Malheureusement, Google Ads fait pas Fournissez des rapports dédiés pour les annonces de vue d’ensemble de l’IA (cette configuration imite la console de recherche Google, qui n’a pas de rapport segmenté pour les impressions organiques et les clics à partir des aperçus de l’IA).
En tant qu’annonceur, vous n’aurez pas de réponses définitives en ce qui concerne les publicités des aperçus de l’IA et:
Cependant, Google a déclaré Il s’agit de «toujours apprendre et penser activement à ce à quoi ressemble l’avenir des rapports pour cette expérience», ce qui est essentiel car les entreprises prennent des décisions stratégiques sur les dépenses publicitaires (et où elles sont dépensées) en fonction des ROA – et de l’attribution.
En attendant, cependant, commencez à repenser la façon dont vous définissez les performances payantes que le comportement (et les mesures marketing) en réponse aux expériences de recherche d’IA, que ce soit sur Google ou Chatgpt.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a subi un changement similaire où – en raison des moteurs de réponse et des aperçus de l’IA – il y a moins, mais plus de trafic qualifié dans les sites Web, modifiant la façon dont les SEO mesurent le succès.
Dois-je faire de la publicité dans les aperçus de l’IA?
En ce qui concerne la publicité dans les aperçus de l’IA, ce n’est pas une question de simais comment.
La raison est simple – Google Ads fait pas vous permettez d’exclure les aperçus de l’IA en tant que placement d’annonce. Si vous exécutez l’un des types d’annonces qualifiés (texte, local, application et shopping), ces annonces peuvent apparaître dans les aperçus de l’IA.
Même si vous pouviez vous retirer de l’apparition dans les aperçus de l’IA, les avantages l’emportent sur les inconvénients:
| Pro | Escroquer |
| Apparaissent dans des recherches hyper-pertinentes | Impossible de suivre les performances spécifiques |
| Atteindre les utilisateurs plus qualifiés ou intéressés | Impossible de créer des campagnes ou des publicités spécifiques à l’aperçu de l’IA |
| Maximiser la présence avec des mentions biologiques et payantes | |
| Obtenez un avantage de premier mobilier sur la concurrence |
Les publicités sur la vue d’ensemble de l’IA auront-elles un ROAS plus élevé?
Avec la capacité de diffuser des publicités dans des conversations qui ont plus de contexte que les recherches traditionnelles, il est possible que les entreprises verront des rendements plus élevés de la publicité dans les expériences de recherche d’IA car elles atteignent un public plus qualifié ou amorcé.
La mesure de ce rendement, cependant, nécessite des données plus segmentées à partir des publicités Google.
Comment créer des annonces pour les aperçus de l’IA?
Il n’y a pas d’étapes spéciales pour créer des annonces pour les aperçus de l’IA.
Si vous avez déjà des campagnes avec des annonces de shopping, de texte, local ou d’applications, vous êtes admissible à apparaître dans les aperçus de l’IA. Où vous voudrez plutôt concentrer votre temps, c’est l’optimisation de ces annonces pour les expériences de recherche d’IA de Google.
Comment optimiser vos annonces pour les aperçus de l’IA
Lorsqu’il s’agit d’optimiser vos annonces pour les aperçus de l’IA, considérez ce qui suit:
- Améliorez les bases, comme votre score de qualité et votre rang d’annonces
- Expérimentez les enchères intelligentes
- Créer des créatifs de meilleure qualité, comme des images, pour attirer les utilisateurs
- (Le cas échéant) Maintenez vos flux de magasinage, comme vos offres promotionnelles
- Surveillez de près vos performances pour des changements soudains
Outre ces stratégies, ayez une configuration de flux de travail pour entretenir les utilisateurs qui faire Arrivez sur votre site à partir des publicités payantes. Par exemple, envisagez de créer des personnalisations sur place ou des campagnes de remarketing.
Maximisez vos ROAS à partir des annonces AI
Avec le lancement des publicités dans les aperçus de l’IA, les annonceurs ont une nouvelle façon de rencontrer des utilisateurs dans leur public cible. Que vous cherchiez à vous appuyer sur la publicité rémunérée ou à maximiser vos performances publicitaires sur l’aperçu de l’IA, WebFX (l’équipe derrière SEO.com peut vous aider).
Connectez-vous avec nous aujourd’hui pour découvrir comment nos clients gagnent un ROI de 20% plus élevé – en moyenne!
