Comment créer un formulaire d'inscription par e-mail efficace en 4 étapes faciles
Le formulaire d'inscription par e-mail: aucune stratégie de marketing par e-mail n'est complète sans une. Si vous souhaitez développer votre liste de diffusion (et qui ne le fait pas?!), Vous avez besoin d'un formulaire convaincant aux bons endroits. Vous voulez tirer le meilleur parti de cet outil simple mais puissant? Nous montrons comment.
Tout d'abord: cela aide à comprendre pourquoi le formulaire d'inscription est si important. Vous demandez simplement une adresse e-mail, alors quel est le problème?
En fait, les utilisateurs qui s'abonnent via votre formulaire ont quelque chose de très spécial.
Ce sont des gens qui ont lu votre contenu, aimé ce qu'ils ont vu et qui veulent plus de la même chose. Ils ont activement décidé de rejoindre votre liste de diffusion. Elles sont engagé et intéressé dans ce que vous avez à dire. Ce sont exactement le type de contacts que vous souhaitez.
Le plus engagé signifie le plus susceptible de se convertir – et un formulaire d'inscription vous indique comment les obtenir.
Qu'est-ce qui fait un bon formulaire d'inscription?
Un formulaire d'inscription par e-mail peut et doit faire certaines choses:
- Rendez le processus d'inscription aussi simple que possible: l'utilisateur devrait pouvoir s'abonner à votre newsletter en quelques secondes.
- Créez une première impression positive de votre marque: un formulaire terne, bogué ou trop compliqué incitera l'utilisateur à réfléchir à deux fois avant de fournir son adresse e-mail.
- Vous fournir des informations sur l'audience: le formulaire d'inscription peut être une bonne occasion d'en savoir plus sur vos abonnés et leurs intérêts, mais n'en faites pas trop. N'oubliez pas, les règles de simplicité.
Les 4 éléments cruciaux d'un formulaire d'inscription par e-mail réussi
La création du formulaire d'inscription par e-mail n'est qu'une partie du processus. Pour des résultats optimaux, nous vous recommandons fortement de suivre ces 4 étapes:
- Créer le formulaire à l'aide d'un outil de création de formulaire: Cela devrait déjà venir avec votre logiciel de marketing par e-mail. Si vous utilisez Sendinblue, restez à l'écoute, car nous détaillerons ce processus plus loin.
- Implémentez un e-mail de double opt-in: Il s'agit d'un e-mail automatique envoyé aux nouveaux abonnés avec un lien pour confirmer leur adresse e-mail. C'est un excellent moyen de prouver le consentement de l'abonné (super important pour le RGPD) et de s'assurer que l'adresse e-mail a été saisie correctement.
- Placez le formulaire d'inscription à des endroits stratégiques: Ajoutez le formulaire à votre site Web ou à vos profils de réseaux sociaux, liez-le dans vos e-mails ou ajoutez-le en tant que widget à votre CMS à l'aide d'un plugin (comme le plugin gratuit Sendinblue WordPress disponible en téléchargement ici).
- Configurer un e-mail de bienvenue automatisé comme un moyen d'accueillir de nouveaux abonnés et de démarrer la relation du bon pied.
Vous savez donc que vous avez besoin d'un formulaire et vous savez qu'il doit avoir un impact. Prêt à y arriver? Parcourons étape par étape le processus de création de formulaire à l'aide de la fonctionnalité Sendinblue Signup Form.
Vous voulez l'essayer par vous-même? Ouvrez simplement un compte Sendinblue gratuit. 👇
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Étape 1. Créez un formulaire d'inscription par e-mail avec Sendinblue
Accédez au Contacts onglet sur la plateforme Sendinblue et cliquez sur Formes dans la colonne de gauche.
Maintenant, appuyez sur le Créez votre premier formulaire d'abonnement bouton.
Donnez un nom à votre formulaire afin que vous puissiez le trouver dans votre compte.
Étape 2: Design le formulaire
Sendinblue vous permet de personnaliser divers éléments du formulaire d'inscription, notamment l'arrière-plan, le texte (police, taille, couleur), les champs du formulaire, le texte de l'appel à l'action et le message de réussite (confirmant qu'un utilisateur s'est correctement inscrit).
Concevez le formulaire en faisant simplement glisser et en déposant les blocs de contenu requis (par exemple, titre, texte, image, séparateur) sur le corps du formulaire et en les réorganisant si nécessaire.
Ceux qui utilisent l'éditeur de messagerie Sendinblue connaissent déjà le processus Drag & Drag. Si c'est votre première fois, ne vous inquiétez pas. C’est super facile. 🙂
Après cela, vous pourrez personnaliser les détails les plus fins tels que la police du texte, la largeur du formulaire, la couleur des boutons et bien plus encore.
Conseil de conception
Quand il s'agit de design, pensez propre et minimal. Restez sur une seule colonne; plusieurs colonnes ne servent qu'à rendre le processus d'abonnement à la newsletter plus long et plus confus qu'il ne l'est réellement – un moyen infaillible de dissuader les abonnés potentiels. Gardez votre formulaire libre de tout encombrement et n’allez pas trop loin dans le texte.
Il est également important de considérer l'ordre dans lequel vos champs apparaissent. Le champ d'adresse e-mail est sans aucun doute le plus important, alors assurez-vous que cela – et votre CTA – se démarquent tous les deux.
Insérez le contenu et appel à l'action
Votre formulaire d'inscription est une extension de votre marque, donc la formulation et le ton sont cruciaux. Si votre site Web est formel et professionnel, le formulaire d'inscription doit refléter cela. Si votre image de marque globale est plus légère, votre forme peut être un peu plus ironique.
Une autre chose à propos du langage: être clair et concis. Ne laissez aucun doute à l'utilisateur sur ce qu'il doit faire ensuite (entrez son adresse e-mail!) Et où.
Le CTA est particulièrement important. Ne vous contentez pas de fournir à votre bouton un «abonnement» générique; parler en termes d'avantages. Dites à l'utilisateur ce qu'il a à gagner en s'abonnant à votre newsletter. Par exemple: «Oui, je veux toutes les dernières mises à jour» ou «Saisissez ma remise de 10%». Beaucoup plus convaincant, non?
Choisissez les champs à inclure dans le formulaire
Ensuite, pensez aux champs que vous souhaitez inclure. Le champ d'adresse e-mail est indispensable, mais vous pouvez également souhaiter recueillir un peu plus d'informations sur vos nouveaux abonnés en ajoutant des champs d'attribut de contact. Des éléments tels que le nom, la date de naissance et le lieu peuvent être extrêmement utiles pour personnaliser vos e-mails et segmenter votre audience.
Cependant, l'expérience utilisateur doit être prioritaire ici. S'ils doivent entrer manuellement trop de détails, ils peuvent abandonner complètement le processus.
Si vous décidez d'ajouter d'autres champs, choisissez-en quelques-uns et rendez-les facultatifs. De cette façon, l'utilisateur peut les ignorer s'il le souhaite, et vous obtenez toujours cette adresse e-mail très importante. Vous pouvez toujours créer des profils d'utilisateurs plus tard: la priorité numéro un à ce stade est de les mettre sur votre liste de diffusion.
Vous pouvez également ajouter un champ d'abonnement à plusieurs listes pour permettre aux abonnés de déclarer des intérêts ou des préférences lors de l'inscription et de les placer dans les listes correspondantes.
Étape 3. Choisissez une liste de contacts
Choisissez une ou plusieurs listes dans lesquelles vos nouveaux abonnés seront enregistrés. Vous pouvez également créer une nouvelle liste.
Étape 4. Configurer un e-mail de confirmation
Cela vous permet de gérer la façon dont la confirmation d'abonnement sera communiquée à l'abonné. Vous pouvez soit utiliser une confirmation sur la page et / ou envoyer un e-mail de confirmation personnalisé.
Un e-mail de confirmation de double opt-in est recommandé pour la conformité au RGPD.
Étape 6 Ajoutez le formulaire d'inscription à votre site Web et à d'autres endroits
L'emplacement est tout. Vous souhaitez que votre formulaire soit aussi visible que possible afin que, lorsqu'un utilisateur navigue sur votre site Web ou lise votre blog, il ne puisse pas le manquer. Voici les hotspots clés du formulaire d'inscription:
Page d'accueil
Cela semble évident, mais cet emplacement privilégié est souvent négligé. Il y a toutes les chances qu'un utilisateur rebondisse de votre site Web sans même explorer au-delà de la page d'accueil. Cela ne signifie pas qu'ils ne sont pas intéressés, mais ils ont peut-être déjà trouvé les informations qu'ils recherchaient.
Assurez-vous de vous offrir la possibilité de vous abonner à votre newsletter avant de partir: placez le formulaire d'inscription dans un endroit visible, par exemple dans la barre latérale, l'en-tête ou même le pied de page.
L'ajout du formulaire d'inscription à votre site Web est facile. Une fois que vous avez enregistré le formulaire sur Sendinblue, l'étape suivante est Partager où vous trouverez le code à intégrer sur votre site. Il vous suffit de coller le code sur votre site Web et le formulaire apparaîtra.
Blog
Si quelqu'un lit votre blog, il est clairement un fan de votre contenu – et donc un candidat idéal pour votre liste de diffusion! C'est le moment idéal pour leur demander s'ils souhaitent qu'un contenu similaire soit livré directement dans leur boîte de réception. Placez votre formulaire d'inscription à la fin de chaque message individuel ou dans la barre latérale.
Page de contact
Si un utilisateur atterrit sur votre page de contact, il souhaite probablement entrer en contact. Cela montre un intérêt clair pour vos produits ou services, alors pourquoi ne pas les saisir pendant qu'ils sont engagés? S'ils prennent le temps de remplir un formulaire de contact, ils peuvent probablement être convaincus de s'inscrire à votre newsletter en même temps.
Des médias sociaux
Vos fans et followers sur Facebook, Twitter, Instagram et co. sont absolument idéales pour votre liste de diffusion. Vous avez déjà attiré leur attention et les avez convaincus que vous valez la peine d'être suivi, alors utilisez leurs plateformes préférées pour les mettre sur votre liste de diffusion.
Incluez un lien vers votre formulaire d'inscription dans votre biographie ou partagez-le dans le cadre d'une offre de contenu exclusive.
Pour en savoir plus: Comment intégrer un formulaire d'inscription en tant qu'onglet sur votre page Facebook
À la caisse
Si l'utilisateur termine une transaction, vous pouvez inclure votre formulaire d'inscription par e-mail dans le cadre du processus. Vous voulez adoucir l'accord? Offrez une remise exclusive de 10% sur leur premier achat.
Contenu de qualité
Rien ne génère des adresses e-mail comme du contenu premium. Créez un livre blanc exclusif, un rapport ou une infographie et laissez l'utilisateur le télécharger gratuitement en échange de son adresse e-mail.
Côté utilisateur: double opt-in et e-mails de bienvenue automatisés
Nous ne pouvons vraiment pas le souligner suffisamment – définissez un e-mail de confirmation de double opt-in pour vos inscriptions par e-mail. C’est le meilleur moyen de confirmer le consentement d’un abonné. Il s'assure également que leur adresse est correcte et utilisée.
Vous pouvez également diriger l'utilisateur vers une page de destination spécifique une fois qu'il s'est inscrit, cela nécessitera donc également une certaine réflexion.
Enfin, vous allez vouloir créer un e-mail de bienvenue automatisé pour faire bonne impression sur vos nouveaux abonnés.
Développez votre base d'abonnés avec un formulaire d'abonnement à la newsletter
Alors maintenant que vous savez ce qui est impliqué dans la mise en place d'un formulaire d'abonnement à la newsletter, il est temps de créer le vôtre!
Pour une description plus détaillée des points soulignés ci-dessus, veuillez vous référer à ces ressources:
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