10 facteurs de classement Google à ne pas ignorer

La plupart des listes de facteurs de classement Google sont trop longues. Ils se concentrent sur la liste de tous les facteurs sous le soleil au lieu de ceux qui importent réellement.

Pire encore, car personne ne les connaît tous, la plupart contiennent beaucoup de mythes.

Aujourd’hui, nous allons adopter une approche différente. Plutôt que d’énumérer plus de 200 facteurs de classement, nous parlerons des dix qui, selon nous, méritent le plus votre attention.

Les voici, sans ordre particulier:

Les backlinks sont sans doute le facteur de classement le plus important.

Comment savons nous? Les backlinks constituent la base de Pagerank, qui est le fondement de l’algorithme de classement de Google. Et avant de faire valoir que le PageRank est une vieille nouvelle, Gary Illyes de Google confirmé que le PageRank est toujours utilisé en 2018:

DYK qu’après 18 ans, nous utilisons toujours le PageRank (et des centaines d’autres signaux) dans le classement?

Tu veux savoir comment ça marche?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml– Gary «鯨 理 ／ 경리» Illyes (@methode) 9 février 2017

Des recherches indépendantes confirment également la relation entre les backlinks et le trafic organique, notamment notre étude de plus d’un milliard de pages Web:

Cependant, tous les backlinks ne sont pas créés égaux.

De nombreux facteurs contribuent à la capacité d’un backlink à déplacer l’aiguille, et les deux plus importants sont pertinence et autorité.

Pertinence

Imaginez que vous recherchez le meilleur restaurant italien de votre ville. Vous demandez à deux amis une recommandation. L’un est un chef et l’autre est un vétérinaire. À qui faites-vous confiance?

Probablement le chef, car ils ont de l’expérience avec la cuisine italienne.

Si vous cherchiez des recommandations d’aliments pour chiens, l’inverse serait vrai.

Cette même idée se joue sur le web. Les liens provenant de sites Web et de pages pertinents ont le plus de valeur.

Autorité

Les backlinks de pages fortes sur des sites Web forts ont tendance à déplacer l’aiguille le plus.

Vous pouvez juger de la force relative d’un domaine de liaison et d’une page Web en consultant son évaluation de domaine et URL Évaluation dans l’explorateur de site d’Ahrefs:

En savoir plus sur ce qui fait un backlink de haute qualité dans cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o

La fraîcheur est un facteur de classement dépendant des requêtes, ce qui signifie qu’il est plus important pour certaines requêtes que pour d’autres.

Par exemple, tous les résultats pour «Brexit news» sont super frais. Google affiche même une fonctionnalité « Top Stories » avec les résultats des dernières heures.

Cela se produit parce que Google sait que les gens veulent voir les dernières nouvelles.

Pour d’autres requêtes, la fraîcheur joue toujours un rôle, mais moins important.

Prenez par exemple la requête «meilleure chaise de bureau».

Parce que les entreprises ne publient que de nouvelles chaises de bureau de temps en temps, une bonne recommandation du mois dernier est toujours une bonne recommandation aujourd’hui.

Google le sait, ils sont donc très heureux d’afficher des résultats vieux de quelques mois.

Pour une requête comme «comment nouer une cravate», la fraîcheur n’a guère d’importance car le processus de nouer une cravate ne change jamais. Un guide de dix ans peut facilement être aussi bon qu’un guide publié hier.

Cela explique pourquoi Google classe les pages anciennes et nouvelles dans le top cinq:

Google veut classer les pages à partir de sources faisant autorité – et cela va bien au-delà des backlinks.

Comment savons nous?

Regarde le SEO paramètres pour les meilleurs résultats pour «assaisonnement en fonte»:

Sur la base des seules statistiques, vous auriez du mal à comprendre pourquoi ces deux premiers résultats dépassent le troisième. Les deux ont moins de backlinks, moins de domaines référents, moins UR scores et en direct sur des sites Web de moindre autorité.

Mais si vous regardez les sites, cela a du sens…

Le site en troisième position est un blog générique sur la cuisine et le mode de vie, tandis que les deux plus hauts vendeurs d’ustensiles de cuisine en fonte — et rien d’autre.

En d’autres termes, les deux sites en haut ont ce que nous aimons appeler «autorité topique».

Voici un autre exemple:

Sur la base des seules mesures, le premier résultat ne devrait pas dépasser le second. Il est plus faible dans tous les SEO sens.

La raison la plus probable pour laquelle il se classe là où il le fait est «l’autorité topique». Il se concentre uniquement sur le nettoyage, tandis que le site en deuxième position est plus largement axé sur le ménage.

Mais existe-t-il des preuves de «l’autorité actuelle» comme facteur de classement en plus de l’anecdotique?

Absolument.

Tout d’abord, Google directives de qualité pour les évaluateurs de recherche mentionner quelque chose appelé E-A-T. Cela signifie expertise, autorité et fiabilité. Appelez-nous fous, mais nous sommes assez confiants qu’aucun site ne peut démontrer ces trois choses pour chaque sujet.

C’est probablement pourquoi Google’s SEO guide de démarrage dit à:

Cultivez une réputation d’expertise et de fiabilité dans une zone spécifique.

Deuxièmement, les pages des sites Web étroitement axées sur un sujet particulier comporteront davantage de liens internes à partir de pages sur des choses similaires. Les liens internes vers des pages augmentent non seulement leur autorité, mais aident également Google à comprendre de quoi ils parlent.

Troisièmement, des éléments de preuve suggèrent que l’autorité perçue d’un site dépend des requêtes dans ce brevet Google. Bill Slawski explique plus ici.

Google ne classe pas le même type de contenu pour chaque requête.

Par exemple, une personne recherchant «acheter des robes en ligne» est en mode d’achat. Ils veulent voir les produits qu’ils peuvent acheter. C’est pourquoi Google affiche les pages des catégories de commerce électronique.

D’un autre côté, une personne qui cherche «comment nouer une cravate» est en mode d’apprentissage. Ils veulent savoir comment en attacher un, pas en acheter un. C’est pourquoi Google affiche des articles de blog.

L’analyse des résultats actuels les mieux classés pour les «quatre C de l’intention de recherche» est un excellent moyen de comprendre les bases de l’optimisation d’une requête.

Les quatre C sont:

Style de contenu

Le style de contenu est le style de contenu dominant dans les résultats de recherche. Ce sont presque toujours des pages Web, mais parfois des vidéos.

Par exemple, prenez la requête «Déballage iPhone X»:

Il serait presque impossible de classer une page Web sur la première page de cette requête. Si vous souhaitez classer, vous devez créer et optimiser une vidéo.

Type de contenu

Les types de contenu tombent presque toujours dans l’un des quatre compartiments: articles de blog, produit, Catégorie, et pages de destination.

Par exemple, les pages les mieux classées pour «acheter un smartphone» sont toutes des pages de catégorie de commerce électronique:

Pour « acheter un iPhone », ce sont principalement des pages de produits:

Format de contenu

Le format du contenu s’applique principalement au contenu informatif. Mode d’emploi, listicules, tutoriels, articles de presse, et pièces d’opinion sont tous des exemples de formats courants.

Par exemple, les résultats des «astuces pour économiser de l’argent» sont toutes des listes:

Les résultats pour «l’avenir du bitcoin» sont tous des articles d’opinion:

Angle de contenu

L’angle de contenu est le principal argument de vente du contenu, et il y a généralement un angle dominant dans les résultats de recherche.

Par exemple, les meilleurs résultats pour «comment jouer au golf» sont destinés aux débutants:

Google veut classer le résultat le plus utile pour la requête, il est donc essentiel de couvrir tout ce que les chercheurs veulent savoir.

Cependant, cette n’est pas sur la longueur du contenu. Un contenu plus long n’est pas toujours mieux.

Il s’agit de couvrir ce qui est important pour le chercheur et ce qu’il attend de voir.

Par exemple, prenez une requête comme «les meilleures marques de montres».

Il ressort de l’analyse des intentions de recherche que les internautes souhaitent des listes des meilleurs luxe montres et marques. Cependant, cela ne nous dit pas ce qui est important sur le plan du contenu. Voyons donc les points communs entre les pages les mieux classées.

Tout d’abord, ils mentionnent tous le prix:

C’est logique. Les chercheurs sont clairement à la recherche d’une nouvelle montre et tout le monde a un budget.

Deuxièmement, ils mentionnent tous des montres de marques populaires comme Rolex:

Cela a également du sens. Il est difficile d’imaginer une liste de marques de montres de luxe qui ne mentionne pas Rolex.

Troisièmement, ils parlent tous de spécifications techniques comme le diamètre et l’épaisseur:

Si vous vouliez vous classer pour cette requête, vous devriez probablement aussi parler de ces choses.

Il ne s’agit pas de copier les autres; il s’agit d’examiner les points communs entre les résultats de premier plan pour comprendre ce qui est important pour les chercheurs.

Vous pouvez également prendre des indices dans les cases «Les gens demandent aussi» pour trouver ce qui compte pour les chercheurs…

… Et la zone «recherches associées» au bas de la page:

Au-delà de cela, vous pouvez utiliser l’outil Content Gap d’Ahrefs pour voir les requêtes pour lesquelles les pages de premier rang sont également classées. Il vous suffit de coller quelques-unes des URL les plus performantes et de cliquer sur « Afficher les mots clés ».

La vitesse des pages a été un facteur de classement depuis 2010 lorsqu’il a affecté 1% des requêtes de recherche sur ordinateur.

Cela a changé en 2018 lorsque Google élargi le facteur de classement des recherches sur mobile.

Cependant, même maintenant, le facteur n’affecte que «un petit pourcentage de requêtes» et est surtout un problème pour les pages qui «offrent l’expérience la plus lente aux utilisateurs».

C’est un point important. Battre les concurrents de quelques millisecondes n’est pas le jeu ici. Il s’agit davantage de s’assurer que votre site est suffisamment rapide pour ne pas avoir d’impact négatif sur les utilisateurs.

À quelle vitesse est-ce?

Google m’a dit en 2018, les pages mobiles devraient afficher du contenu aux utilisateurs en moins de trois secondes et TTFB (Time to First Byte) doit être inférieur à 1,3 seconde.

Ils disent également que la taille totale d’une page Web mobile devrait être inférieure à 500 Ko.

Cependant, John Mueller de Google m’a dit quelques mois avant TTFB n’est pas utilisé à des fins de classement de recherche, alors suivez ces consignes avec une pincée de sel.

Autant que je sache nous n’utilisons pas actuellement TTFB pour quoi que ce soit dans la recherche / classement. Cela peut être un bon proxy pour la vitesse face à l’utilisateur, mais comme les autres mesures, ne vous concentrez pas aveuglément dessus. 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 30 novembre 2017

Si vous êtes préoccupé par la vitesse des pages, consultez le rapport sur la vitesse dans la Google Search Console. Cela montre laquelle de vos pages se charge lentement sur le bureau et le mobile.

HTTPS améliore la sécurité des visiteurs en chiffrant les données entre le navigateur et le serveur.

En 2014, Google annoncé HTTPS comme un signal très léger affectant moins de 1% des requêtes globales. Depuis lors, Google a renforcé son engagement à HTTPSet affiche désormais un avertissement « Non sécurisé » dans Chrome lorsque vous visitez une page non chiffrée.

Si vous avez des pages non sécurisées avec des champs de saisie, vous pouvez également avoir reçu un e-mail d’avertissement de Google Search Console.

Malgré tout cela, HTTPS reste un facteur de classement léger, comme l’a confirmé John Mueller début 2019.

Ouais, c’est faux. HTTPS n’est pas du tout un facteur pour décider d’indexer ou non une page. Nous utilisons HTTPS comme facteur de classement léger, et ayant HTTPS est idéal pour les utilisateurs. Un certificat gratuit de Let’s Encrypt fonctionne aussi bien.— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 29 janvier 2019

La raison pour laquelle nous le mentionnons est que c’est une victoire rapide et facile.

Près des deux tiers des recherches ont lieu sur mobile, il n’est donc pas surprenant que Google fait la convivialité mobile est un facteur de classement pour les recherches mobiles en 2015.

L’orateur de Google vient de dire que « le mobile représente 65% de toutes les recherches aujourd’hui » # Engage2019– Greg Sterling (@gsterling) 1 août 2019

Plus tard, en juillet 2019, lorsque Google déplacé vers l’indexation mobile-first, ils en ont également fait un facteur de classement pour les recherches sur ordinateur.

Comment savez-vous à quel point votre site est adapté aux mobiles?

Vérifiez le rapport « Mobile Ergonomie » dans Google Search Console.

Ce rapport vous indique si l’une de vos pages présente des problèmes de compatibilité avec les mobiles.

Google souhaite classer le contenu qui offre aux visiteurs une expérience positive.

Non seulement cela est évident, mais les actions du géant de la recherche au fil des ans le prouvent.

Par exemple, en 2016, Google annoncé que les pages avec des publicités interstitielles intrusives (c’est-à-dire des pop-ups) peuvent ne pas être aussi bien classées que celles offrant une meilleure expérience utilisateur.

Google’s SEO guide de démarrage dit aussi:

Vous devez créer un site Web au profit de vos utilisateurs, et toute optimisation doit viser à améliorer l’expérience utilisateur.

Mais quel genre de choses contribue à une bonne expérience utilisateur?

Voici quelques suggestions de Google:

• Contenu facile à lire;
• Site bien organisé;
• Contenu intéressant et utile;
• Conception réactive;
• Pas de publicités intrusives;
• Site conçu en fonction des besoins des utilisateurs.

Il y a beaucoup de débats dans le SEO communauté sur la façon dont Google pourrait mesurer la satisfaction des utilisateurs. Les théories courantes incluent l’analyse de paramètres tels que le taux de clics (CTR), le temps de pause, le temps sur la page et le taux de rebond.

Google a déposé nombreux brevets décrivant comment le taux de clics et d’autres signaux comportementaux pourraient être utilisés pour influencer le classement des moteurs de recherche. Pourtant, la société reste convaincue que ces facteurs sont trop bruyants et peu fiables à utiliser.

Beaucoup SEO les professionnels ne sont pas d’accord, mais leurs preuves sont au mieux anecdotiques.

Vous avez 20 secondes? J’adorerais aider à tester cela. Suivez simplement les instructions rapides dans le graphique: pic.twitter.com/oSf7lAkyma– Rand Fishkin (@randfish) 21 juin 2015

Voici donc nos deux cents:

Personne ne sait comment Google mesure la satisfaction des utilisateurs, mais ils ont probablement leurs propres moyens. Ainsi, au lieu de rechercher des mesures arbitraires comme le temps de séjour, concentrez-vous sur la création d’une excellente expérience globale pour les visiteurs.

Google vise à classer des résultats précis pour chaque requête.

Imaginez que vous recherchiez «qui a fondé Microsoft», en cliquant sur le premier résultat et en voyant ceci:

Vous perdriez bientôt confiance en Google et passeriez à un autre moteur de recherche.

La précision du contenu est particulièrement importante pour YMYL (Votre argent ou votre vie), qui, selon Google, sont celles qui peuvent «potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé ou la richesse futurs des utilisateurs».

Un exemple pourrait être le «dosage d’aspirine», qui reçoit 7 800 recherches par mois dans le NOUS:

Si Google devait classer les résultats inexacts pour cette requête, cela ne serait pas simplement gênant pour les utilisateurs, ce serait dangereux et potentiellement mortel.

Alors, comment Google s’assure-t-il de renvoyer des informations précises?

Les backlinks sont un moyen. Personne ne va créer de lien vers une page qui recommande une dose d’aspirine dangereusement élevée.

Google utilise également les données dans son graphique des connaissances, qui est essentiellement une vaste base de connaissances de points de données interconnectés sur les personnes, les lieux, les choses et d’autres entités.

Par exemple, une recherche de «tableaux de van gogh» affiche une liste d’œuvres d’art à partir du graphique des connaissances en haut des résultats de la recherche.

Il en va de même pour Monet:

Il y a aussi preuve que Google utilise des informations provenant de bases de données fiables pour renvoyer et classer un contenu précis. Bill Slawski en parle davantage ici.

Dernières pensées

Tout ce qui précède peut se résumer à huit étapes:

1. Donnez aux internautes ce qu’ils recherchent.
2. Assurez-vous que votre site s’affiche correctement sur chaque appareil.
3. Assurez-vous que les visiteurs aiment être sur votre site et minimisez les distractions.
4. Expliquez tout ce que les visiteurs veulent savoir, avec précision.
5. Développer une expertise sur un sujet; ne soyez pas un jack de tous les métiers.
6. Obtenez des recommandations d’autres sites sous forme de backlinks.
7. Mettez régulièrement à jour et gardez le contenu à jour (si nécessaire).
8. Faites tout ce qui précède rapidement et en toute sécurité.

L’un de ces conseils est-il nouveau? C’est sexy?

Non, et c’est le point.

Le classement dans Google concerne rarement les derniers conseils, astuces et mots à la mode. Il s’agit de travailler pour créer le contenu recherché par les internautes, de fournir une bonne expérience utilisateur et de prouver à Google qu’il s’agit du meilleur résultat pour la requête.

Vous avez des questions? Ping moi sur Twitter.