John Mueller de Google sur l’utilisation appropriée du balisage Paywall

Le balisage des données structurées Paywall n’a pas besoin d’être visible pour les utilisateurs, mais il doit être visible pour les robots d’exploration Web, explique John Mueller de Google.

Le sujet du balisage du paywall est discuté lors du flux des heures de bureau de Google Search Central SEO le 11 décembre, où une question a été posée sur la bonne façon de le tester.

Mueller va au-delà de la portée de la question pour fournir des conseils supplémentaires sur la mise en œuvre correcte du balisage du paywall.

Alors que de plus en plus d’éditeurs placent du contenu derrière un mur de paiement afin de tirer un revenu résiduel de leur travail, il est important de savoir comment l’utiliser d’une manière compatible avec Googlebot. Cela permet également de l’utiliser d’une manière qui n’affecte pas négativement l’expérience des utilisateurs.

Les conseils de Mueller couvrent tous ces aspects du balisage du paywall. Voici ce qu’il a à dire sur le sujet.

Conseils de Mueller concernant le balisage Paywall

Tout d’abord, Mueller aborde la question de savoir comment tester le balisage des données structurées du paywall.

Pour tester si la mise en œuvre du balisage du mur de paiement est valide, les propriétaires de sites doivent utiliser le test des résultats enrichis de Google.

Cela peut sembler évident pour certains, mais c’est une question qui mérite d’être posée, car le test des résultats enrichis valide le balisage que Google utilise pour diffuser des résultats enrichis.

Il n’y a pas de type de résultat enrichi pour les articles soumis à un paywall et, jusqu’à récemment, le contenu protégé par le paywall n’était pas affiché dans les extraits de code.

Naturellement, cela pourrait prêter à confusion si le test de résultats riches est l’outil approprié à utiliser. Étant donné que le contenu protégé par un paywall peut être affiché dans des extraits de code, à condition qu’il soit correctement mis en œuvre, les propriétaires de sites peuvent le valider à l’aide du test de résultats enrichis.

Un balisage valide fait toute la différence entre le fait que Google reconnaît que le contenu est derrière un paywall et le malentendu que le contenu est masqué.

Étant donné que le contenu premium d’un site Web n’est pas visible pour les utilisateurs non payants, mais est visible par Googlebot, il répond techniquement à la définition du cloaking si le balisage du paywall n’est pas utilisé. Vous voulez donc éviter cela.

Mueller note que le balisage du paywall doit être visible par Googlebot, mais pas par les visiteurs. Habituellement, Google exige que le balisage de résultat enrichi soit visible à la fois par les utilisateurs et par Googlebot, sinon il sera considéré comme du camouflage.

Voici la réponse complète de Mueller:

«Vous utiliseriez essentiellement le test des résultats riches, comme tout autre type de données structurées. Je pense que la partie délicate de certaines de ces implémentations de paywall est que Googlebot, bien sûr, doit pouvoir voir le contenu complet afin que nous puissions comprendre pourquoi nous devrions montrer votre site. Et avec cela, nous devrions également être en mesure de voir le balisage du paywall.

Donc, si vous affichez le balisage du paywall, gardez à l’esprit que les utilisateurs n’ont probablement pas besoin de voir le balisage du paywall. Il est vraiment important que nous le voyions cependant. Surtout si vous diffusez le contenu à Googlebot et ne le montrez pas aux utilisateurs dans certains cas. « 

En plus de suivre les conseils de Mueller, les propriétaires de sites peuvent également utiliser l’outil d’inspection d’URL pour s’assurer que Googlebot peut rendre le contenu protégé par le paywall.

Pour plus d’informations sur l’utilisation du balisage du paywall, consultez la documentation complète ici.

Écoutez les conseils de Mueller dans la vidéo ci-dessous: