Ce que cinq experts en référencement de l’actualité font de la nouvelle fonctionnalité de Google, « Couverture complète » dans les résultats de recherche pour mobile

Google Mise à jour «Couverture complète» déployé plus tôt ce mois-ci – mais qu’est-ce que cela signifie vraiment pour les actualités-SEO? Les référenceurs internes du LA Times, du New York Times, de Conde Nast et d’éminents référenceurs côté agence interviennent.

En tant que spécialiste du référencement d’actualités, j’avais hâte d’obtenir mes pairs » des avis au:

• Si cette fonctionnalité se traduira par un trafic SEO plus important pour les sites d’actualités?
• Si les bonnes pratiques éditoriales et les stratégies de contenu vont évoluer à cause de cela?
• Si cela se traduira par des relations de travail plus étroites entre le SEO et les équipes éditoriales?
• Ou est-ce que tout restera «comme d’habitude»?

ICYMI: nouvelle fonctionnalité de « couverture complète » de Google dans la recherche mobile

Google a ajouté la fonctionnalité de «couverture complète» à sa fonctionnalité de recherche mobile plus tôt ce mois-ci, dans le but de permettre aux utilisateurs d’explorer plus facilement le contenu lié au développement de nouvelles provenant d’un ensemble diversifié d’éditeurs, de perspectives et d’inclinaisons médiatiques.

Juste en dessous du carrousel «Top Stories», les utilisateurs commenceront à voir la possibilité d’accéder à «Full Coverage» / «More news on…» pour développer des actualités. Les actualités de cette page seront organisées en plusieurs sous-thèmes d’actualités (par opposition à une liste continue d’histoires comme celles que nous avons l’habitude de voir), telles que:

• Actualité à la Une
• Nouvelles locales
• Au-delà des gros titres, et plus

Jetez un œil à en action, ici:

Source: Google

Bien que le concept de «couverture complète» de Google ait été développé en 2018, il se rapportait strictement à la Actualités de Google site et application. La technologie, co-localité temporelle, fonctionne en cartographiant les relations entre les entités – et en comprenant les personnes, les lieux et les choses dans une histoire au fur et à mesure qu’elle évolue. Et puis, l’organise autour de scénarios, le tout en temps réel pour offrir une «couverture complète» du sujet recherché.

Le lancement de la nouvelle fonctionnalité « Couverture complète » de Google dans la recherche mobile, en particulier, est passionnant car elle pousse sa technologie encore plus loin. capable de détecter des reportages de longue durée qui s’étendent sur plusieurs jours, comme le Super Bowl, jusqu’à plusieurs semaines ou mois comme la pandémie pour servir les utilisateurs. La fonctionnalité est actuellement disponible pour les anglophones aux États-Unis et sera déployée dans d’autres langues et destinations au cours des prochains mois.

Ce que cinq experts en référencement de nouvelles pensent de la «couverture complète» dans la recherche mobile

1. Lily Ray, directrice principale, SEO et responsable de la recherche organique chez Path Interactive

Lily Ray est Senior SEO Director chez Path Interactive à New York. Elle est une voix éminente au sein de la communauté SEO (avec plus de 15 000 abonnés sur Twitter) et a été nominée pour plusieurs prix de marketing de recherche tout au long de sa carrière. Elle est bien connue pour son expertise E-A-T. Voici ce qu’elle avait à dire:

« La couverture complète semble être un autre nouvel outil dans l’arsenal de Google pour afficher une diversité de perspectives et de points de vue sur les actualités et événements récents. C’est une bonne chose pour les sites des éditeurs, car cela représente une autre opportunité de faire apparaître du contenu d’actualité de manière organique. Cela peut également servir pour les éditeurs de niche ou locaux à gagner en visibilité dans la recherche organique, puisque Google vise spécifiquement à montrer un plus large éventail de points de vue qui ne se rencontrent pas toujours avec les principales publications.

Nous espérons que Google nous permettra de surveiller les performances de la couverture complète via la Search Console ou Google Analytics, afin que nous puissions segmenter la façon dont nos articles se comportent dans ce domaine par rapport à d’autres domaines de recherche. « 

2. Louisa Frahm, rédactrice SEO au LA Times

Louisa Frahm est actuellement rédactrice en chef du référencement au Los Angeles Times et poursuit également une maîtrise en gestion de la communication à l’Université de Californie du Sud. Avant le LA Times, Frahm était stratège SEO pour d’autres publications numériques de haut niveau, notamment Entertainment Weekly, People Magazine, TMZ, Yahoo !, et E! En ligne. Voici son avis:

« J’ai toujours aimé cet élément de Google Actualités. Il puise dans les lecteurs (comme moi!) Qui ont toujours faim de plus d’informations.

Travaillant dans le domaine du journalisme, je suis toujours favorable à ce que les lecteurs utilisent un large éventail de sources d’actualité. Je suis heureux que cette nouvelle mise à jour exploite cela. Je suis intéressé de voir quelles histoires entreront dans le critère de «développement sur une période de temps». Je pouvais voir que cela fonctionnait bien pour des thèmes étendus comme COVID-19, mais de grands thèmes comme Harry et Meghan pourraient également convenir à ce projet de loi.

Une grande variété de sujets d’histoire a résulté de cette interview d’Oprah, et de nouveaux angles continuent d’affluer! Alors que nous sommes au cœur de la saison des récompenses 2021, j’ai également pu voir les Golden Globes, les Grammys et les Oscars jouer avec leurs cycles d’actualités respectifs avant, pendant et après les événements.

L’aspect à long terme de cette mise à jour m’inspire à demander plus de mises à jour aux rédacteurs sur des thèmes récurrents, afin que nous puissions nous connecter avec les types de sujets que cette fonctionnalité particulière aime. Bien que les actualités pures avec des cycles de vie de trafic courts soient toujours importantes pour le référencement des actualités, cette fonctionnalité renforce l’importance supplémentaire d’un contenu à long terme plus persistant dans la stratégie de contenu d’un éditeur.

Je pourrais voir cette mise à jour augmenter le trafic, car elle offre un moyen supplémentaire pour les histoires de se présenter aux lecteurs. Nous voulons toujours autant de globes oculaires que possible sur notre contenu. Heureux d’ajouter un élément de plus à ma trousse d’outils de référencement. Google nous garde toujours sur nos gardes! »

3. Barry Adams, fondateur de Polemic Digital

Barry Adams est le fondateur du cabinet de conseil en référencement, Polemic Digital. Il a remporté de nombreux prix de marketing de recherche tout au long de sa carrière et a également pris la parole lors de plusieurs conférences de l’industrie. Son entreprise a aidé des sociétés d’actualités et d’édition telles que The Guardian, The Sun, FOX News et Tech Radar, pour n’en nommer que quelques-unes. Voici son avis:

« L’introduction de la couverture complète directement dans les résultats de recherche signifie théoriquement qu’il y aura un clic de moins pour les utilisateurs lorsqu’ils essaient de trouver toute l’étendue des reportages sur un sujet d’actualité.

Il est douteux que cela se traduise réellement par une augmentation significative du trafic pour les éditeurs. Les utilisateurs qui souhaitent lire un large éventail de sources sur un article d’actualité auront déjà adopté ce comportement de clic via l’onglet Actualités ou directement via Google Actualités.

Cette suppression d’une couche de friction entre le SERP et un plus grand nombre d’articles d’actualité semble plus conçue comme un moyen pour Google de souligner son engagement à montrer les nouvelles de tous les types d’éditeurs – le fait demeure que la boîte initiale Top Stories est l’endroit où le la grande majorité des clics se produisent. Cette option de couverture complète ne changera rien à cela. « 

4. John Shehata, vice-président mondial de la stratégie de développement de l’audience chez Conde Nast, fondateur de NewzDash News SEO

John Shehata est le vice-président mondial de la stratégie de développement de l’audience chez Conde Nast, la société de médias connue pour des marques telles que – Architectural Digest, Allure, Vanity Fair et Vogue. Il est également le fondateur de NewzDash Actualités SEO – un outil de référencement d’actualités et de rédaction qui aide les éditeurs et les sites d’actualités à augmenter leur visibilité et leur trafic dans la recherche Google. Voici son avis:

«Google a publié de plus en plus d’articles sur ses SERP au cours des dernières années, les Top Stories étaient d’abord de deux à trois liens, puis il est devenu un carrousel de 10 liens. Google a ensuite commencé à regrouper les articles associés, en élargissant le carrousel Top Stories de un à trois avec jusqu’à 30 articles d’actualité. Ils ont également introduit des carrousels de nouvelles locales pour certaines requêtes locales, [and now, this new feature]. Il est évident que Google continue de tester avec différents formats en ce qui concerne les actualités. L’une de nos principales tendances et prévisions d’actualité pour 2021 est que Google continuera d’introduire des formats multiples et différents dans les SERP au-delà des formats d’articles Top Stories.

En ce qui concerne l’impact sur le trafic de retour vers les éditeurs, il est un peu tôt à prévoir mais je ne m’attends pas à beaucoup d’augmentation du trafic. Ne vous méprenez pas davantage, cette fonctionnalité offre plus de chances à plus d’éditeurs d’être vus, la question est de savoir combien d’utilisateurs de la recherche cliqueront. Et si les utilisateurs cliquent, Google affiche plus de 50 liens d’actualités ainsi que des tweets, ce qui rend encore plus compétitif pour les éditeurs d’obtenir des clics vers leurs histoires.

J’en ai fait analyse rapide en juillet de l’année dernière, lorsque Google Search Console a commencé à fournir des données sur l’onglet Actualités. J’ai constaté que les impressions d’actualités représentaient moins de 5% du total des impressions Web. Je ne sais pas trop comment sera le nouveau CTR de la nouvelle fonctionnalité «Couverture complète» et combien d’utilisateurs cliqueront! L’emplacement du lien « couverture complète » est meilleur que les onglets, nous pourrions donc voir un CTR plus élevé. « 

5. Claudio Cabrera, directeur adjoint du public, News SEO au New York Times

Claudio Cabrera est le directeur adjoint de l’audience de News SEO au New York Times. Il est un expert en développement d’audience, journaliste et éducateur primé. Avant de travailler au New York Times, il était directeur de la stratégie sociale et de recherche chez CBS Local. Voici ses pensées:

«Cela peut être envisagé de bien des façons. Certaines marques y verront une opportunité de gagner en visibilité tandis que d’autres auront le sentiment que leur solide ancrage pourrait être perdu. Je pense que cela encourage simplement un meilleur journalisme et encore un meilleur référencement, car cela nous oblige à penser en dehors de nos playbooks et à nous adapter à un certain niveau à ce que Google propose aux utilisateurs.

Du point de vue du trafic sur le site, je ne peux pas vraiment dire si cela nous a affectés ou non, mais je sais qu’il y a tellement d’autres domaines dans lesquels les sites ont effectué des recherches sérieuses et des tests tels que Découvrez où le public peut croître et être capté si vous voyez une baisse. Je ne pense pas que les meilleures pratiques de référencement changent trop, mais je pense que la relation entre les experts en recherche et les éditeurs s’approfondit et se rapproche encore plus en raison des changements dans l’algo. « 

Conclusion

La nouvelle fonctionnalité «Couverture complète» de Google dans la recherche mobile a été déployée plus tôt ce mois-ci et est une extension de la fonction de couverture complète développée pour Google Actualités en 2018. Le but de cette nouvelle fonctionnalité est d’aider les utilisateurs à acquérir une compréhension globale des actualités complexes au fur et à mesure qu’ils se développent – en organisant le contenu éditorial de manière à dépasser les principaux titres et médias. Essentiellement, donner aux utilisateurs la «couverture complète» de l’événement.

Les experts en référencement d’actualités semblent être d’accord sur le fait que cette nouvelle fonctionnalité permettra aux utilisateurs d’explorer plus facilement – et d’acquérir une compréhension holistique – des actualités tendance. En ce qui concerne ce que cette nouvelle fonctionnalité signifie pour le trafic et la stratégie de référencement, les experts ne peuvent que spéculer jusqu’à ce que d’autres actualités en développement émergent et que nous puissions analyser l’impact.

Elizabeth Lefelstein est une consultante en référencement basée à Los Angeles, en Californie. Elle a travaillé avec une variété de marques de haut niveau tout au long de sa carrière et est passionnée par le référencement technique, le référencement éditorial et les blogs. Elle peut être trouvée sur LinkedIn et Twitter @lefelstein.