Les résultats riches font vibrer les SERPs • Yoast
Les résultats de recherche riches sont partout. Il y a des années, les moteurs de recherche présentaient des résultats de recherche sans trop d’ornements. Aujourd’hui, les résultats de recherche sont très différents, en particulier sur mobile. Nous voyons des informations supplémentaires sous les liens, ainsi que quelques gros blocs de contenu riche – souvent visuel ou orienté vers l’action -, en fonction de ce que vous recherchez. Dans cet article, nous allons brièvement passer en revue certains des différents résultats enrichis et ce qu’ils signifient pour le référencement.
Quels sont les résultats riches?
Les résultats riches sont une marque spéciale de résultats de recherche – conçus pour se démarquer et aider les utilisateurs à accomplir leurs tâches ou à obtenir leur réponse plus rapidement. Ces résultats vont des carrousels de recettes aux interfaces complètes, telles que les emplois et les vols. Les moteurs de recherche augmentent le nombre de sujets qui déclenchent un résultat riche. Être présenté dans un résultat riche est gratifiant car il est situé à la soi-disant position zéro.
Un examen plus approfondi des résultats riches
Tout d’abord, voyons ce que sont les résultats de recherche réguliers, appelés extraits de code. Un extrait de code est un résultat de recherche individuel avec des lignes de texte noires sous le titre. Ici, vous lirez un morceau de texte présentant le résultat de la recherche.
Les résultats de recherche riches sont les résultats qui se distinguent par leur formatage ou leur emplacement à l’écran. Résultats riches est un terme fourre-tout utilisé par les moteurs de recherche pour décrire des parties des résultats de recherche qui ont une présentation en surbrillance.
Il y en a beaucoup et de nouveaux continuent d’apparaître. Les moteurs de recherche recherchent le moyen le meilleur et le plus rapide possible d’obtenir une réponse à un utilisateur. Par exemple, si vous recherchez un produit, vous obtenez des résultats riches axés sur le produit, tels que les avis et la disponibilité. Si vous recherchez un film récent en particulier, vous voyez où il est en cours de lecture et vous pouvez même réserver des billets tout de suite.
Voici un exemple de résultat riche pour un produit spécifique, à savoir une Fender American Professional Precision Bass.
Mais ce n’est pas tout ce qui a changé. L’ensemble de la page de résultats de recherche semble beaucoup plus riche qu’il y a des années. Par exemple, voici à quoi ressemble une page de résultats de recherche de bureau aux États-Unis pour un produit spécifique. Il se passe beaucoup de choses:
- Annonces de plusieurs boutiques pour le commander en ligne
- Un panneau d’achat sponsorisé pour le commander en ligne
- Extraits enrichis pour les listes de produits dans la partie de la recherche naturelle
- Questions que les gens posent à propos de ce produit
- Vues d’ensemble et critiques vidéo
- Revues éditoriales
- Critiques d’utilisateurs
- Images de ce produit
- Recherches associées
Omniprésent sur mobile
Il existe quelques autres améliorations apportées aux pages de résultats de recherche. Sur mobile, par exemple, vous trouverez une quantité incroyable de résultats enrichis. Ces résultats fournissent des informations beaucoup plus exploitables, directement à partir de la page de résultats de recherche. Des résultats riches sont disponibles pour de nombreux sujets, des films – vous pouvez en voir un exemple ci-dessous – et des recettes, aux restaurants locaux et aux cours en ligne. Vous pouvez vérifier les résultats de vos résultats enrichis dans Google Search Console.
Extraits et zones de réponse en vedette
Maintenant, il y a aussi En vedette extraits de code et boîtes de réponse – ce dernier affichera quand Google lui-même connaît la réponse à une question elle-même, souvent directement à partir du graphe de connaissances. Ces boîtes s’afficheront en haut de la page pour répondre immédiatement à une requête, dans les résultats de la recherche. Dernier point mais non le moindre, il y a la carte graphique des connaissances; c’est le gros bloc d’informations sur le côté droit.
En savoir plus: Résultats riches, données structurées et schéma: un guide visuel pour vous aider à comprendre »
Blocs de construction pour des résultats riches
Pour augmenter les chances d’obtenir des résultats riches, vous devez ajouter données structurées à votre site. Les données structurées sont dans un vocabulaire appelé Schema.org et peut être ajouté à votre page de différentes manières. Tout d’abord, vous pouvez utiliser les formats classiques: Microdonnées et RDFa. Cependant, Google favorise JSON-LD. Il s’agit d’un format JavaScript permettant de baliser facilement les données structurées d’une manière lisible à la fois pour les humains et les machines. Sur Schema.org, vous trouverez une Guide de Démarrage.
Notre plugin Yoast SEO utilise JSON-LD pour ajouter automatiquement de nombreuses informations de données structurées sur votre site. De plus, il balise les articles pratiques et les FAQ, entre autres, via des blocs de contenu de données structurées. Nous cousons tout ensemble d’une manière soignée graphique. Un graphique est un aperçu interconnecté de votre site et de la manière dont toutes ses entités – société, auteurs, etc. – y sont connectées. Lisez notre documentation Schema pour vous mettre à jour.
Que font les résultats enrichis?
En plus de dire au moteur de recherche quelles sont toutes les pièces de votre site, l’objectif principal des résultats riches est d’informer le chercheur. Un résultat riche peut inciter le chercheur à cliquer sur le lien. Les utilisateurs peuvent désormais juger directement à partir des résultats de la recherche si un certain résultat est celui qu’ils recherchent.
Disons que vous avez une entreprise qui livre des fleurs. Vous avez beaucoup travaillé pour bien vous classer dans les moteurs de recherche pour le terme [flower delivery to the Netherlands]. Vous vous classez plutôt bien, mais votre concurrent a des extraits enrichis, et vous n’en avez pas. Il affiche ses avis directement dans les résultats de recherche et son fleuriste note 4,4 étoiles sur 5. Ses étoiles attirent naturellement votre attention. Avec sa note élevée, il pourrait attirer plus de clics de la part des internautes, simplement parce qu’il a un profil plus «digne de confiance». Vous savez ce que vous devez faire.
Les résultats riches ont-ils des avantages pour le référencement?
L’ajout de données structurées n’entraîne pas directement de meilleurs classements. Parfois, vous pouvez même obtenir un résultat riche sans avoir de données structurées sur votre site. Cependant, cela vous rend plus visible dans les résultats de recherche. Les moteurs de recherche comprennent mieux vos pages et peuvent donc mieux présenter votre résultat. Ceci, à son tour, pourrait conduire à un trafic plus ciblé, à des ventes supplémentaires, à des liens et à la fin; meilleurs résultats de votre site.
Si vos annonces donnent des résultats riches, les internautes vous remarqueront davantage parce que vous vous démarquez de la foule. Cela peut entraîner un taux de clics (CTR) plus élevé. En plus de cela, si vos extraits sont vraiment bons, votre taux de rebond peut potentiellement baisser. La raison en est que les chercheurs peuvent faire de meilleurs jugements directement à partir des résultats. Si votre annonce n’est pas à la hauteur, les internautes peuvent vous ignorer. Si c’est le cas, ils savent que votre annonce doit promettre ce qu’elle dit. Tout ce que vous avez à faire est de livrer le résultat promis.
N’oubliez pas qu’il appartient aux moteurs de recherche de déterminer si vos fiches produisent des résultats enrichis. Il n’y a aucune garantie que vous les obtiendrez.
Quels types existe-t-il?
Il existe différents types de résultats riches. Voici quelques exemples marquants. Vous pouvez voir certains d’entre eux en action dans Google Rechercher dans la galerie.
Des produits
Marquer les produits avec Schema.org/Product et vous pouvez obtenir des résultats riches dans les résultats de recherche. Votre produit peut être amélioré avec des notes, des prix et des disponibilités, par exemple. Dans cet article, nous expliquons comment vous pouvez améliorer vos listes de produits dans les moteurs de recherche.
Avis et notes
Les clients donnent-ils des évaluations à vos produits? Ensuite, vous pouvez les collecter et les marquer comme notes ou avis avec Schema.org/Review. De cette façon, les moteurs de recherche reconnaissent les avis sur les produits et peuvent les afficher dans les résultats de recherche. Nous avons également rédigé un article sur les avis et les notes. N’oubliez pas que les avis doivent être présents et visibles pour les visiteurs de la page. De plus, Google a récemment mis le cap sur les avis intéressés. Cela signifie que, pour l’organisation et le type d’entreprise locale, collecter ces avis vous-même pour les intégrer dans les résultats de recherche est plus autorisé.
Entreprises et organisations
Votre entreprise locale doit présenter les données structurées correctes aux moteurs de recherche (Schema.org/LocalBusiness). Si vous utilisez ces données, les moteurs de recherche les récupéreront et pourraient mettre en évidence votre entreprise dans les résultats. Si vous souhaitez marquer votre entreprise locale, vous devriez lire l’article sur les listes d’entreprises locales. Vous n’avez pas le temps ou les connaissances nécessaires pour ajouter vous-même toutes ces informations? Notre plugin Local SEO peut le faire pour vous.
Recettes
Vous pouvez maintenant voir les recettes directement dans les résultats de la recherche. Si vous cherchez une recette de cheesecake, vous pouvez maintenant la trouver sans quitter le moteur de recherche. Pour l’activer sur votre site de cuisine, vous devez ajouter Schema.org/Recipe Les données.
Événements
Les listes d’événements existent depuis un certain temps, mais Google a récemment réorganisé et élargi les listes. S’ils sont correctement mis en œuvre, les clubs, sites ou autres entités sociales et culturelles peuvent afficher plusieurs événements à venir directement dans les résultats de recherche. Vérifier Schema.org/Event.
Emplois
Le marquage de vos offres d’emploi avec le schéma jobPosting peut conduire à l’inclusion dans l’interface de Google Jobs. Cela mettra en évidence vos emplois dans une section de Google Jobs. En savoir plus sur Schema.org/JobPosting.
Cours
En ajoutant Schema.org/Course données, vous pouvez mettre en évidence votre cours dans les résultats de recherche. Entre autres, vous pouvez montrer une description, un tuteur, un prix et l’institut qui facilite le cours. Vous pouvez trouver quelques exemples de sites, y compris le balisage sur W3.org.
FAQ et comment faire
Il se passe beaucoup de choses en ce moment, Google adoptant de nouveaux formats de résultats enrichis. Quelques ajouts récents à la liste sont des FAQ et des procédures. Vous pouvez facilement créer le contenu de ces pages avec notre bloc de contenu FAQ et notre bloc de contenu Comment faire.
Comment puis-je les ajouter moi-même?
Auparavant, il était assez difficile d’ajouter les données nécessaires pour obtenir des résultats riches, mais les temps ont changé. Yoast SEO est maintenant intervenu pour vous aider à ajouter des données structurées valides en générant automatiquement les données les plus importantes en arrière-plan. De plus, vous pouvez déterminer sur une base par page ce que cela est spécifique à l’aide de l’onglet Schéma. En plus de cela, nous avons construit notre implémentation de données structurées Schema pour être aussi extensible que possible. Si vous ou votre développeur avez créé vos propres données structurées, vous pouvez les ajouter au graphique. Notre documentation d’intégration de schéma contient des exemples de la façon de procéder.
Nous proposons un cours gratuit sur les données structurées pour les débutants et un cours sur la compréhension des données de structure qui vous aide à vous familiariser avec les concepts et la technologie derrière tout cela. De plus, Google a un Codelab sur les données structurées vous montrant les ficelles du métier.
N’oubliez pas de tester
Lorsque vous avez ajouté des données structurées, nous vous recommandons vivement de faire des tests. Cela vous aide à déterminer si vous avez ajouté les bonnes données structurées et quels résultats enrichis peuvent être générés. Testez votre page en saisissant l’URL dans Test des résultats riches de Google ou la Validateur de balisage de schéma sur Schema.org.
Continuez à lire: Comment obtenir de superbes résultats Google »
Conclusion
Bien que l’ajout de données structurées pour des résultats riches ne mène pas directement à de meilleurs classements, cela conduira à une meilleure compréhension de votre site par les moteurs de recherche et les visiteurs. Comme pour beaucoup de choses liées au référencement, vous êtes toujours entre les mains des moteurs de recherche. Ils détermineront si un site obtient des résultats riches ou non.
Mais ne laissez pas cela vous arrêter. L’ajout de données structurées à votre site est toujours une bonne chose car vous rendez votre site plus clair pour les moteurs de recherche et créez ainsi une plus grande chance qu’ils présentent votre site de la meilleure façon possible.
Lire la suite: Données structurées avec Schema.org: le guide ultime »
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