Comment promouvoir votre blog : 21 NOUVELLES stratégies

Dans l’article d’aujourd’hui, je vais vous montrer exactement comment promouvoir votre blog.

En fait:

Ce sont les mêmes stratégies que j’ai utilisées pour développer mon blog à 553 682 visiteurs mensuels :

Plongeons dedans.

1. Bonus de poste invité

Si vous débutez, la publication d’invités est un excellent moyen de développer votre blog.

Il n’y a qu’un seul problème :

C’est VRAIMENT difficile d’amener les gens de votre message d’invité à votre site web.

En fait, une étude de l’industrie a constaté que le poste d’invité moyen n’apporte que 50 visiteurs.

La solution?

Bonus de poste d’invité.

Avec un bonus de publication d’invité, vous ne vous contentez pas de jeter un lien au bas de votre publication.

Au lieu de cela, vous offrez aux gens quelque chose qui leur donne envie de visiter votre site Web.

Par exemple, il y a quelque temps, j’ai publié ce billet d’invité sur le blog The Buffer.

Oui, j’avais un lien bio auteur.

Mais j’ai également créé un bonus de publication d’invité uniquement pour les lecteurs de mon article d’invité.

Et ce seul article d’invité a attiré 471 visiteurs au cours du premier mois :

Et beaucoup de ces nouveaux visiteurs se sont inscrits à ma newsletter.

Agréable.

2. Publier du contenu basé sur les données

Le contenu basé sur les données explose en ce moment.

Et pour cause :

Le contenu avec des données est un excellent moyen pour votre blog de se démarquer.

Par exemple, il y a quelques années, nous avons publié cette étude massive sur les facteurs de classement des moteurs de recherche.

Dans l’ensemble, ce message a conduit à des milliers de partages sur les réseaux sociaux.

Et une tonne de backlinks.

Le seul problème était :

Cette étude a été incroyablement difficile (et coûteuse) à réaliser.

Il y avait des serveurs. Rampants. Partenaires de données. Bugs. Problèmes. Des millions de points de données. Et beaucoup plus.

Oui, le contenu basé sur les données demande plus de travail qu’un article de liste.

Mais cela ne doit pas être CE difficile.

Par exemple, après l’étude des facteurs de classement des moteurs de recherche, nous avons publié cette étude sur la recherche vocale.

Ne vous y trompez pas : cela a demandé beaucoup de travail.

Tout d’abord, notre CTO a dû poser manuellement 10 000 questions à son appareil Google Home.

Ensuite, nous avons transcrit les réponses.

Enfin, nous avons analysé les données.

Alors oui, ce n’était pas facile. Mais cette étude était environ 20 fois plus facile que notre grande étude Google.

Et ça a quand même fait SUPER.

En fait, nous avons eu un énorme pic de trafic le jour 1.

Et les gens continuent de se connecter et de citer notre étude tout le temps.

Tout ce dont quelqu’un avait vraiment besoin pour réussir était un appareil Google Home et quelqu’un prêt à travailler.

Nous avons juste été les premiers à le faire.

3. Mettre à jour et mettre à niveau l’ancien contenu

Il y a quelques années, j’ai lancé un projet Manhattan pour le blog Backlinko :

Mettez à jour chaque publication sur notre site.

Ce n’était pas facile.

Mais ce méga projet a permis de booster le trafic global de Backlinko de 25,71 % par rapport à l’année précédente :

Maintenant, 25% peut sembler peu.

Mais cette augmentation de 25,71% = 410 322 visiteurs annuels supplémentaires.

(Lequel est beaucoup.)

Sur ce, plongeons-nous dans les étapes.

D’abord, accédez à la dernière page du flux de votre blog.

Puis, mettre à jour et améliorer chaque message.

Par exemple, je n’avais pas fait de grosse mise à jour sur ce post depuis des ANNÉES.

La plupart des stratégies de mon article fonctionnaient toujours.

Mais une grande partie du contenu était obsolète.

Alors je suis entré et j’ai remanié le post.

Par exemple, j’ai remplacé les anciens visuels et images.

Suppression des anciennes stratégies :

Et dans l’ensemble, a rendu le message BEAUCOUP plus à jour.

Pour terminer, j’ai poussé les changements en direct… et j’ai changé la date de « dernière mise à jour » sur le post.

Ce qui a augmenté le trafic global vers cette page de 22,52%.

Rincez et répétez pour autant de messages que vous pouvez gérer.

Selon le nombre de messages que vous avez, cela peut prendre des mois (voire des années).

En fait, il m’a fallu 6 semaines pour mettre à jour tout notre contenu.

Mais, comme vous l’avez vu, cela en valait vraiment la peine.

4. Syndication LinkedIn

LinkedIn a maintenant 756 millions d’utilisateurs.

Malgré ces chiffres fous, je ne vois pas beaucoup de gens parler de LinkedIn.

C’est une bonne nouvelle pour toi et moi. Parce que cela signifie que LinkedIn est largement inexploité.

En fait:

Vous pouvez obtenir une traction sérieuse sur LinkedIn simplement en y republiant vos meilleurs contenus.

Par exemple, il y a quelque temps, j’ai republié ce post sur LinkedIn.

J’ai littéralement copié le message exact mot pour mot.

Et bien qu’il s’agisse d’un ancien post, il a obtenu plus de 3 800 vues.

Cela fonctionne parce que PERSONNE ne publie quoi que ce soit d’intéressant sur LinkedIn.

Ainsi, lorsque vous publiez quelque chose de cool, vous pouvez instantanément vous démarquer.

5. Publications boostées sur Facebook (avec reciblage)

Ce n’est un secret pour personne La portée organique de Facebook est essentiellement de 0% pour la plupart des pages en ce moment.

Cela signifie que vous DEVEZ booster vos publications si vous voulez qu’elles soient vues.

Cela dit:

Les CPC sur Facebook deviennent très chers.

(Surtout si vous êtes dans un espace B2B comme moi.)

Heureusement, vous pouvez réduire votre CPC de 25 à 75 % avec le reciblage.

Par exemple, j’ai posté ceci sur la page Facebook de Backlinko il y a quelque temps :

Et j’ai décidé d’utiliser des options de ciblage sophistiquées.

Ce qui a fini par coûter 2,60 $ CPC par clic.

Pas fou. Mais pas un bon retour sur investissement non plus.

Ainsi, quelques mois plus tard, lorsque j’ai boosté ce post, j’ai décidé de ne le booster qu’aux personnes qui ont visité Backlinko au cours des 60 derniers jours.

Et parce que j’ai ciblé des personnes qui, JE SAIS, seraient intéressées par notre contenu, notre CPC n’était que de 0,67 cents par pop :

6. Le bulletin d’information super simple

L’une des premières leçons que j’ai apprises avec Backlinko a été :

Les newsletters sont un excellent moyen de promouvoir de nouveaux messages.

Au fil des ans, j’ai testé plus de 25 formats et mises en page différents pour nos newsletters par e-mail.

Et tous ces tests avaient conduit à un gros point à retenir :

Les bulletins d’information super simples fonctionnent mieux.

Par exemple, voici une newsletter que nous avons envoyée à la communauté Backlinko à propos d’un nouveau post :

Pas de graphismes fantaisistes.

Pas de longue introduction.

Aucune image.

Juste une introduction rapide et un lien vers le post.

Et parce que nos newsletters se concentrent sur le message principal (que nous venons de publier un nouveau message), nos CTR sont 2 à 3 fois plus élevés que la moyenne du secteur pour une liste de notre taille.

7. Faites de la pollinisation croisée de votre public

Comme vous le savez peut-être, je ne poste pas beaucoup sur Twitter.

(En fait, j’ai en moyenne environ 1 à 2 tweets par semaine.)

Et malgré cela, j’ai plus de 117 000 abonnés sur Twitter.

Mon secret?

Je demande aux nouveaux abonnés par e-mail de me suivre sur Twitter.

En fait, j’ai ce CTA en place depuis 2013.

Et ce simple bouton a conduit à plus de 20 000 abonnés sur Twitter.

8. Collaborer avec d’autres blogs

Au cours des dernières années, j’ai travaillé avec d’autres blogs sur l’infographie.

Études sectorielles :

Et des études de cas pour le blog.

Par exemple, il y a quelque temps, j’ai fait équipe avec Pitchbox pour cette étude de l’industrie.

Cette collaboration était gagnant-gagnant.

J’ai obtenu des données impressionnantes que je pourrais utiliser pour un article axé sur les données.

Et ils ont présenté leur produit (et leur blog remanié) à des milliers de personnes.

9. Sensibilisation super personnalisée

Avez-vous déjà reçu un e-mail de sensibilisation générique comme celui-ci ?

Tu n’es pas seul.

De plus en plus de personnes utilisent la sensibilisation des blogueurs pour promouvoir leur contenu.

Et comme vous l’avez probablement remarqué, ils font tout faux.

Plus précisément, ils envoient exactement le même ton à des centaines de personnes.

C’est la mauvaise nouvelle.

La bonne nouvelle est que vous pouvez FACILEMENT vous démarquer.

Comment? Personnalisez chaque e-mail de sensibilisation que vous envoyez.

En fait, l’étude de sensibilisation que j’ai mentionnée plus tôt a révélé que les messages personnalisés obtenaient 32 % de réponses en plus que ceux qui utilisaient exactement le même modèle.

Par exemple, j’ai trouvé ce lien cassé :

Et nous avons réalisé que nous avions un guide qui ferait un remplacement PARFAIT.

J’ai donc envoyé ce message personnalisé :

Et parce que je n’ai pas utilisé de modèle boiteux ni demandé de lien, ils ont volontiers ajouté mon lien à leur message.

10. Images accrocheuses sur les réseaux sociaux

D’après BEAUCOUP de tests, je peux vous dire que votre image sociale fait une énorme différence.

Par exemple, nous avions l’habitude de gifler nos images de médias sociaux ensemble à la dernière minute. Ou utilisez une image aléatoire de la publication.

Aujourd’hui, nous créons des images de médias sociaux conçues pour se démarquer sur le fil Twitter ou Facebook de quelqu’un.

Par exemple, lorsque nous publions quelque chose avec des données, nous proposons un graphique convaincant :

(Et nous redimensionnons le graphique afin qu’il soit optimisé pour les dimensions d’image Twitter, Facebook et LinkedIn.)

Et si nous publions un article de liste ou un guide étape par étape, nous demandons à notre concepteur de créer quelque chose qui se démarquera.

Ce genre de chose demande un petit effort supplémentaire.

Mais d’après mon expérience, l’augmentation du trafic que vous obtenez en vaut la peine.

11. Transformez le contenu du blog en vidéos YouTube

J’avais l’habitude de commencer chaque vidéo YouTube à partir de zéro.

Et cela a pris POUR TOUJOURS.

En fait, je passais 10 heures sur une seule vidéo de 15 minutes.

(Et j’estimerais que j’ai passé 70% de ce temps sur le script vidéo.)

Aujourd’hui, je base mes vidéos sur le contenu existant des articles de blog, des newsletters et des discours d’ouverture.

Et cela rend ce processus BEAUCOUP plus facile.

Noter: Je ne recycle pas directement un article de blog en vidéo. C’est nul. Au lieu de cela, j’utilise des morceaux de contenu de haute qualité comme base de mon script.

Par exemple, cette vidéo de ma chaîne est un méli-mélo de contenu d’un de mes ebooks, une newsletter, plusieurs articles de blog différents… plus quelques nouveautés.

Et parce que la vidéo n’est pas qu’une relecture d’un ancien article de blog, elle a accumulé 148 168 vues.

Vous avez peut-être remarqué que je reçois pas mal de commentaires sur chaque message.

Quel est mon secret ?

Premièrement, je publie UNIQUEMENT du contenu de classe mondiale.

(En d’autres termes, du contenu qui mérite d’être commenté.)

Deuxièmement, je réponds à presque tous les commentaires que quelqu’un laisse… surtout dans les 48 heures suivant la publication d’un message.

En fait, selon nos données WordPress, nous avons 29 142 commentaires sur le blog.

Et environ 40% de ces commentaires me répondent aux commentaires des lecteurs de Backlinko.

Cela signifie donc que j’ai répondu à 11 656 commentaires jusqu’à présent.

C’est un peu fou. Et répondre à 11 656 commentaires demande du temps et des efforts.

Mais ces réponses montrent que je me soucie des personnes qui prennent le temps de laisser des commentaires. Même si ce n’est qu’un simple « Merci ».

Cela me donne aussi l’occasion de répondre aux questions que les gens se posent.

Et en fin de compte, répondre aux commentaires est l’une des principales raisons pour lesquelles nous avons pu créer une communauté aussi active ici sur le blog Backlinko.

13. Écrire des articles de blog sur de NOUVEAUX sujets

Votre créneau a-t-il un tas de concurrents bien établis ?

Croyez-moi, j’y ai été.

Lorsque j’ai lancé le blog Backlinko pour la première fois, je plongeais la tête la première dans l’espace marketing brutalement concurrentiel.

Et j’étais un one-man show affrontant d’ÉNORMES concurrents avec des dizaines d’employés.

Donc:

Comment me suis-je démarqué et ai-je gagné en traction ?

J’ai publié du contenu sur de NOUVEAUX sujets que mes concurrents ne couvraient pas.

Par exemple, l’un des premiers articles que j’ai publiés sur le blog concernait le référencement YouTube :

Et un autre premier article concernait la création d’une liste de diffusion :

C’étaient deux sujets sur lesquels mes concurrents n’écrivaient pas. Ce qui a permis à mon contenu de se démarquer.

C’est une stratégie que je suis encore à ce jour.

Il y a quelque temps, j’ai publié ce guide détaillé de Google RankBrain :

Et parce que j’étais si tôt, ce message ne se confondait pas avec les 100 autres messages sur RankBrain.

(Parce qu’il n’y en avait pas.)

Ce qui a vraiment aidé mon contenu à se démarquer :

14. Bonus de podcast

C’est comme la stratégie Guest Post Bonus dont j’ai parlé plus tôt.

Mais au lieu de créer un bonus pour chaque article invité…

… vous créez un ensemble de bonus pour chaque podcast auquel vous participez en tant qu’invité.

Par exemple, lorsque je suis allé sur le podcast de Pat Flynn, j’ai créé cette section bonus pour ses auditeurs :

Et à la fin du podcast, j’ai spécifiquement mentionné cette section bonus.

Ce qui a entraîné un afflux de trafic…

… et plus important encore, les abonnés aux e-mails.

Avec cela, voici le processus exact.

D’abord, créez quelque chose que les auditeurs de ce podcast voudraient.

Idéalement, vos bonus devraient compléter ce dont vous allez parler sur le podcast.

Par exemple, avant d’aller sur le podcast de Pat, j’ai créé une section bonus.

Cette section bonus contenait :

• Une étude de cas rapide
• Une liste de contrôle SEO sur la page
• Et un fichier de balayage de 25 vidéos et publications de création de liens de haute qualité

Deuxième, exécutez-le par l’hôte du podcast. Parce que vous offrez quelque chose de très précieux à leur public, la plupart n’auront pas de problème avec cela. Mais il ne fait jamais de mal de s’enregistrer à l’avance.

Pour terminer, hébergez la page de destination de la section bonus sur une URL facile à retenir et à saisir.

Par exemple, pour mon apparition sur le podcast Pat Flynn, j’ai créé l’URL : backlinko.com/pat.

Ensuite, il vous suffit de configurer votre plate-forme de marketing par e-mail pour offrir les bonus après leur inscription.

C’est tout ce qu’on peut en dire.

15. Parler lors d’événements

Prendre la parole lors de conférences est un excellent moyen de promouvoir votre blog.

Mais pas pour la raison que vous pourriez penser.

Je vais t’expliquer…

Lorsque j’ai lancé Backlinko pour la première fois, j’ai participé à autant de conférences que j’ai pu.

En fait, j’ai pris la parole lors d’événements à :

• Dublin
• Boston
• Austin
• Istanbul
• Roumanie
• Berlin
• Et bien d’autres villes et pays

Est-ce que monter sur scène devant 300 personnes a fait monter en flèche la croissance de mon blog ?

Probablement pas.

Alors, en quoi ces conférences m’ont-elles aidé ?

Parce que j’ai rencontré d’autres orateurs.

(Conférenciers leaders dans le domaine du référencement et du marketing.)

En fait, prendre la parole lors de ces événements m’a aidé à créer des partenariats, des groupes de cerveaux et des amitiés avec des personnes vraiment intelligentes.

Cela m’a même donné la chance de faire un investissement providentiel précoce dans une startup.

Et cela ne serait pas arrivé si j’avais envoyé au hasard un e-mail à ces personnes avec : « Hé, voulez-vous vous associer à quelque chose ? ».

Pour être clair:

Maintenant que mon blog a du succès, j’ai pratiquement cessé de parler lors d’événements. Mais c’est une autre histoire pour un autre post…

Mais quand je débutais, parler lors d’événements était SUPER utile.

16. Publier des articles au bon moment

Quel est le MEILLEUR moment pour publier un nouvel article de blog ?

Eh bien, BuzzSumo et moi avons décidé de répondre à cette question.

Et nous avons constaté que… il n’y a pas vraiment de grande différence entre les différents jours de la semaine.

Cela dit:

Chaque petit geste compte.

Et si vous souhaitez obtenir plus de trafic et de partages sociaux à partir de chaque publication, publier au bon moment est la CLÉ.

Le fait est que le « meilleur moment » est différent pour chaque blog.

Pour nous, nous avons expérimenté la publication le dimanche à 12h, le vendredi à 7h et le lundi à 14h…

Et nous avons finalement compris que la publication le mardi à 11h nous convenait mieux.

Mais ce n’est pas quelque chose qu’une étude de l’industrie ou un article sur le « meilleur moment pour publier un article » peut vous dire.

Tu dois expérimenter.

C’est quelque chose que j’ai fait BEAUCOUP à mes débuts.

Par exemple, je laisserais des commentaires qui s’ajoutaient à la discussion :

Ou simplement des blogueurs soutenus pour lesquels je recherchais :

Et cela m’a aidé à apparaître sur les écrans radar des gens… sans être un imbécile arrogant.

En fait, ces commentaires utiles ont directement conduit à une poignée d’invitations à des publications d’invités et à des interviews de podcast.

Doux!

18. Créer une alliance de blogs

Une « Alliance de blogs » est l’endroit où vous vous faites des amis avec d’autres blogueurs.

(Et « Blog Alliance » sonne beaucoup plus cool que « se faire des amis ». Alors j’y suis allé. )

Par exemple, au début de Backlinko, je passais des appels hebdomadaires avec Bryan Harris.

Et ces appels ont été SUPER utiles.

Bien sûr, c’était agréable d’avoir quelqu’un à qui parler de la rédaction, de l’embauche, des outils, des produits et des bulletins d’information.

Mais nous avons également échangé des astuces et des tactiques spécifiques qui nous ont aidés à grandir tous les deux.

Donc, s’il y a un autre blogueur qui est à peu près au même niveau que vous, envoyez-lui un message rapide comme celui-ci :

19. Études de cas de lecteurs

J’AIME les études de cas de lecteurs.

En fait, les études de cas des lecteurs ont été l’une des armes secrètes que j’ai utilisées pour développer mon blog en un temps record.

Avec cela, voici le processus étape par étape.

Tout d’abord, identifiez une stratégie, une technique ou une astuce que vous souhaitez mettre en avant.

Par exemple, à l’époque, je voulais faire connaître la technique du gratte-ciel.

Deuxièmement, trouvez un lecteur qui a obtenu des résultats de quelque chose dont vous avez parlé.

Enfin, travaillez avec votre lecteur sur une étude de cas approfondie.

En d’autres termes : ils vous envoient les détails. Et vous écrivez ce qui s’est passé.

De cette façon, ce n’est pas un message d’invité. Et l’écriture est toujours dans votre propre voix.

Par exemple, j’ai travaillé avec Chris Gimmer sur cette étude de cas technique de gratte-ciel il y a quelques années :

Et ce poste a fait GRAND. Il a attiré 13 486 visiteurs au cours du seul premier mois.

Et les gens l’ont partagé sur Twitter comme des fous :

20. Créez des visuels, des graphiques et des images sympas

Vous avez peut-être remarqué que j’ai tendance à saupoudrer une poignée de visuels et de graphiques personnalisés dans chaque article.

Ce n’est pas un hasard.

J’ai découvert que ces visuels personnalisés sont partagés (et liés) sans que j’aie besoin de me bousculer avec la sensibilisation.

Par exemple, j’ai demandé à notre designer de créer un visuel d’une page optimisée pour le référencement de la recherche vocale.

Et parce que ce visuel aide les gens à comprendre le référencement de la recherche vocale, de nombreux autres blogueurs l’ont utilisé dans leurs articles de blog :

En bout de ligne ? Incluez 2-3 visuels, graphiques ou mini-infographies dans chaque publication. Si la publication fonctionne bien, d’autres blogueurs verront vos visuels. Et un pourcentage faible mais significatif utilisera vos visuels dans leur contenu.

21. Doublez les messages de la liste

Les articles de liste sont un pilier des blogs.

Et ils ne vont nulle part de sitôt.

Notre étude de contenu avec BuzzSumo a révélé que les publications de liste obtenaient plus de partages sur les réseaux sociaux que tout autre format de contenu :

Cela a du sens si vous y réfléchissez…

Les gens adorent les astuces et les tactiques super tactiques qu’ils peuvent utiliser tout de suite.

Et un article de liste contient un tas de ces tactiques sur une seule page.

En fait, lorsque j’ai analysé les publications qui ont généré le plus de trafic, 4 des 10 premiers étaient des messages de liste.

C’est pourquoi j’ai publié plusieurs articles de liste (comme celui-ci) au cours des dernières années.

Et j’ai en fait quelques autres articles de liste en cours en ce moment.

En parlant de messages de liste…

Bonus n° 1 : Commencez les publications de la liste avec votre conseil le plus unique

Voici une erreur que beaucoup de blogueurs commettent avec les articles de liste :

Ils mettent le conseil le plus important et le plus utile en haut de leur liste.

Pourquoi est-ce une erreur ?

Eh bien, quand quelqu’un atterrit sur votre liste, il cherche pour quelque chose de nouveau.

Vous devez donc leur donner votre stratégie la plus unique dès le départ.

Donc, au lieu d’organiser vos publications de liste comme ceci :

Organisez-les comme ceci :

En d’autres termes, commencez et terminez votre liste par des stratégies que votre lecteur n’a probablement jamais vues auparavant.

Par example:

Il y a quelques années, j’ai publié cet article de liste sur la façon d’obtenir plus de vues sur YouTube.

Et mon premier conseil était une nouvelle façon de créer des vignettes plus efficaces.

De toutes les choses que vous pourriez faire pour obtenir plus de vues, est-ce la plus importante ?

Zut non !

Mais c’est une stratégie dont la plupart des gens n’ont jamais entendu parler auparavant. Ce qui signifie qu’ils continueront à lire.

Ensuite, plus loin dans ma liste, je décris les stratégies qui font la plus grande différence.

Bonus n°2 : ajoutez des citations pouvant être tweetées à votre contenu

C’est un moyen FACILE d’amener plus de personnes à partager votre contenu sur Twitter.

Voici comment cela fonctionne:

Tout d’abord, trouvez une citation de votre message qui vaut la peine d’être partagée.

En d’autres termes : une citation tweetable.

Une citation tweetable est une citation courte et intéressante qui s’intègre facilement dans la limite de caractères de Twitter.

Par exemple, cette ligne dans mon article « Stratégie de contenu en 8 étapes » était une citation tweetable.

Il y avait un lien « Cliquez pour tweeter » sous la citation.

(BTW, j’ai fait ce lien en utilisant ClickToTweet.com.)

Lorsque quelqu’un a cliqué sur ce lien, il a reçu un tweet pré-écrit avec cette citation.

C’est tout ce qu’on peut en dire.

Et si votre citation touche une corde sensible, les gens la partageront.

(Y compris de nombreuses personnes qui n’auraient pas autrement partagé votre publication.)

Et je peux vous dire par expérience que ces « parts bonus » s’additionnent vraiment.

Qu’as-tu pensé?

Maintenant, j’aimerais vous entendre :

Quelle technique de l’article d’aujourd’hui allez-vous utiliser en premier ?

Allez-vous publier d’autres articles de liste ? Ou laisser des commentaires sur d’autres blogs ?

Quoi qu’il en soit, faites-le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous dès maintenant.