Redéfinir l’automatisation du référencement en 2021

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Cet article a été sponsorisé par seoClarity. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Nous savons tous que le référencement est difficile.

SEO au niveau de l’entreprise ? Encore plus dur.

Avec des sites composés de milliers (ou de millions) de pages et de plusieurs équipes qui les gèrent, toute l’équipe doit travailler ensemble, puis attendre d’innombrables semaines ou mois pour qu’elle soit priorisée, puis mise en œuvre.

Cela n’aide pas que les équipes de référencement soient généralement petites, manquent de ressources et portent plusieurs chapeaux.

Et la probabilité que vos projets soient réellement priorisés avec l’équipe informatique est mince, voire nulle, en raison de priorités contradictoires.

Ces barrages routiers se réunissent pour former l’un des plus grands défis du référencement : le manque de temps sur le chemin des données, aux informations, à l’exécution, aux résultats.

Alors que l’automatisation du suivi des classements, des rapports, des explorations de sites et des liens permet aux professionnels du référencement d’accéder à de grands ensembles de données qui leur permettent de prendre des décisions plus judicieuses, le SERP continue de devenir plus complexe.

Google peut comprendre bien au-delà de ce qui se trouve sur une seule page – il prend en compte la pertinence du contenu, l’expérience globale de la page et bien plus encore.

Les professionnels du référencement ne peuvent pas à eux seuls suivre le rythme des progrès de Google.

Il y a trop de données sur lesquelles agir pour un seul agent humain. L’automatisation, cependant, fonctionne 24 heures sur 24 et peut générer des informations qui prendraient autrement des heures à atteindre.

Avec le rythme de changement rapide de Google, nous n’avons pas de temps à perdre.

L’évolution de l’automatisation du référencement

Chez seoClarity, nous avons identifié trois générations d’automatisation du référencement :

  • Gen 1 : Collecte et agrégation des données
  • Gen 2 : Insights générés à partir des données
  • Gen 3 : Exécution et mise en œuvre continues

Si vous n’avez pas automatisé votre collecte et votre agrégation de données, arrêtez-vous ici. Le niveau de base de l’automatisation doit venir en premier !

Vous ne pouvez pas passer à l’étape suivante si vous continuez à collecter et à agréger des données manuellement tout en étant un jockey Excel essayant de tout comprendre.

L’automatisation en action

Génération 1 : Agrégation de données

La collecte, l’agrégation et la création de rapports de données constituent la base de l’automatisation. C’est pourquoi vous ne pouvez pas sauter cela si vous n’avez pas défini de base fondamentale.

La plupart de ce qui a été écrit sur l’automatisation du référencement couvre le sujet à travers cette lentille. Si vous recherchez « automatisation de référencement » ou « outils d’automatisation de référencement », vous lirez des articles sur les trackers de classement, les données d’audit de site et les rapports automatisés.

Une étape facile ici consiste à trouver une technologie qui peut collecter et agréger toutes ces données ensemble pour vous.

Après tout, les professionnels du référencement déclarent consacrer plus de 50 % de leur temps à des tâches qui peuvent être facilement automatisées.

Utilisez un Plateforme de référencement comme seoClarity pour consolider vos données et automatiser votre reporting pour mesurer les résultats en fonction de la modification exacte que vous apportez à votre site et de leur impact sur votre visibilité de recherche.

Génération 2 : Insights générés

Ce prochain niveau d’automatisation génère des informations à partir des données.

Son objectif est d’utiliser l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle pour mettre en évidence les problèmes prioritaires, les opportunités et les opportunités de fruits à portée de main.

Voici quelques exemples :

  • Alertes automatisées : Le logiciel envoie des rapports de classement si certains seuils sont atteints.
  • Recommandations sur la page : Le logiciel détecte et hiérarchise les éléments qui doivent être corrigés ou améliorés.
  • Surveillance des modifications du site : Surveillance de la page pour les changements d’éléments de page critiques avant qu’ils ne fassent couler vos efforts de référencement.
  • Informations avancées : Des informations spécifiques au site sur les opportunités et les problèmes clés.

L’automatisation de deuxième génération fonctionne bien au-delà des capacités humaines d’analyse de données pour faire émerger des informations en temps réel.

Un exemple de ceci est seoClarity Informations exploitables, qui analyse toutes les données de votre site en un seul clic pour présenter des opportunités exploitables personnalisées avec une priorité faible, moyenne ou élevée en fonction de la capacité de votre équipe à mettre en œuvre.

Vous pouvez le considérer comme votre analyste SEO 24/7. Il analyse des tas de données pour vous afin que vous puissiez prioriser votre temps là où ça compte.

Génération 3 : Exécution à l’échelle

Nous avons vu comment l’automatisation a évolué au fil des ans, mais les gens ne comprennent toujours pas tout son potentiel.

Une véritable automatisation vous aide à compresser le temps entre les données et les résultats. Ce n’est pas un outil qui remplace simplement le travail manuel.

Il est temps de redéfinir l’automatisation du référencement.

Posez-vous la question : avez-vous automatisé toutes vos données et informations ?

Si tel est le cas, vous constaterez que vous pouvez obtenir des résultats beaucoup plus rapidement. Mais si vous ne l’avez pas fait, vous pourriez être pris dans la génération 1 ou 2 de l’automatisation (et devriez établir ces processus avant de passer à la génération 3).

La génération 3 offre une mise en œuvre et une exécution automatisées, entièrement à grande échelle.

Cela révolutionne la façon dont les professionnels du référencement abordent leur travail. L’automatisation peut désormais déployer des mises à jour en direct sur le site afin que les informations de la génération 2 puissent être exploitées instantanément.

La capacité d’exécuter à la demande et à grande échelle est l’automatisation de référencement la plus sophistiquée à ce jour.

Soyez sur la première vague à tirer parti de cette automatisation de génération 3 dans la recherche organique.

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