Meilleurs conseils et outils de référencement technique

Avez-vous récemment vérifié la santé de votre site Web?

Votre site Web a peut-être fière allure à l’extérieur, mais avez-vous vérifié plus en profondeur ?

Un site Web sain est plus qu’un simple site de bonne apparence.

Les moteurs de recherche comme Google ne classent pas les sites Web en fonction de leur apparence. Au lieu de cela, ils classent les sites dans la recherche en fonction de leur optimisation.

Le 20 octobre, j’ai animé un webinaire sponsorisé du Search Engine Journal présenté par Ashley Berman Hale, vice-présidente des services professionnels, et Jamie Indigo, responsable principal du référencement technique chez DeepCrawl.

Ils ont donné des informations sur les techniques qui peuvent aider à améliorer la santé de votre site Web et à influencer votre classement.

Voici un récapitulatif de la présentation du webinaire.

Objectifs pris en charge par le référencement technique

Vous voulez que chaque équipe de votre entreprise parle de SEO technique ?

Ensuite, vous devez aborder les principaux piliers.

Le référencement technique ne fonctionne pas seul. Il traverse les équipes en termes de conscience de ce qu’il faut faire.

Il agit comme un support et un multiplicateur pour l’ensemble des différents objectifs :

• Développeurs : Usage
• Professionnels du référencement traditionnel : Kilométrage
• Commerçants : Sensibilisation et connexions
• Acheteurs médias : Visibilité de la marque
• Décideurs : KPI, ROI, durabilité

La meilleure façon de travailler dans de grands environnements est d’être un allié qui aide les autres à voir les résultats de leur travail.

Santé du site Web

Le référencement technique est le reflet de la santé globale du site.

Les problèmes rencontrés par les professionnels du référencement technique ont un impact sur chaque utilisateur, canal et support.

Les professionnels du référencement technique ont les outils et les compétences pour voir ce qui se passe, le résoudre, mais surtout, multiplier l’effet pour tout le monde.

C’est la base et l’expérience que les utilisateurs ont dans votre entreprise.

Vous ne pouvez pas accéder à la page 1 et vous ne pouvez pas créer l’expérience souhaitée par les utilisateurs en effectuant simplement une excellente recherche de mots clés. Au lieu de cela, vous devez faire équipe pour créer de la magie coopérative.

Les 4 piliers du référencement technique

1. Découvrabilité
2. Performance
3. Accessibilité
4. Sécurité

Pilier n°1 : découvrabilité

Google explore votre site parce qu’ils en veulent quelque chose. Lorsque vous examinez l’exploration, il s’agit vraiment de trouver de manière cohérente.

Googlebot est un code.

Un code obéit à des règles.

Règles dans un ordre défini.

Considérez comment votre site est découvert :

• Est-ce un code de réponse 200 ?
• Comment est-ce que ça joue là-dedans ?
• Ces ressources sont-elles toujours disponibles ?
• Sont-ils utiles ?
• Envoyez-vous une tonne de code dont personne n’a besoin ?

La plupart des professionnels du référencement ont de la chance car ils disposent d’excellentes connexions Internet. Mais la plupart des utilisateurs utilisent un appareil 3G de milieu de gamme avec un processeur faible.

Vous essayez peut-être de créer une page avec toutes les fonctionnalités et la magie qui s’y rattachent, mais vous pourriez être confronté à un problème de délai d’attente ou de performances lorsque vous atteignez ces utilisateurs.

Pilier n°2 : Performances

Comment créer un site de manière significative ?

Il serait préférable que vous donniez la priorité au chargement de ce qui compte quand cela compte.

Hale et Indigo ont mentionné lorsqu’un fournisseur tiers vient vous voir et vous dit qu’il a une solution magique où vous devez mettre le script sous la pointe d’ouverture, vous pouvez lui dire « pas aujourd’hui ».

Il y a cette tendance à dire que JavaScript est un cauchemar, parfois c’est le cas, mais cela rend aussi le web remarquable.

Parfois, il s’agit simplement de nettoyer la maison, de se débarrasser de choses que vous ne connaissez pas, de montrer beaucoup d’images époustouflantes mais de bien faire les choses – il existe quelques outils qui peuvent vous y aider.

Affichez le contenu de base le plus rapidement possible, car beaucoup veulent ce genre de performances sur un site.

Où trouvez-vous la documentation ?

Tout est dans les documents Google Developer. Donc, si vous êtes intéressé par le référencement, vous devriez aller chercher et traîner là-bas, car c’est là que se trouve l’or.

Le projet Vitals est open source. C’est sur GitHub, vous pouvez y aller et regarder les dernières poussées, quels bogues sont disponibles, et vous pouvez contribuer et faire partie de cela.

Les autres éléments essentiels à considérer sont :

• Expérience des pages
• Sécurité
• Convivialité mobile

Le défi

Hale et Indigo vous mettent tous au défi de quitter votre Wi-Fi, de faire une longue promenade sur votre téléphone, d’essayer d’utiliser votre site, d’essayer de convertir et de devenir actif dans une conversation.

Le défi est de vivre cette frustration, y compris certaines publicités, qui peut être une pente glissante à long terme.

À quoi sont confrontés les moteurs de recherche

Ce diagramme met en évidence la complexité qui se passe pour les moteurs de recherche avant un navigateur.

Vous empilez des ressources auxquelles ils ont accès pour construire ensemble une page.

Lorsque vous mettez quelque chose sur votre site, posez-vous ces questions :

• Comment mesurer ?
• Si cela réussit, comment puis-je mesurer ce succès par rapport au déficit de performance ?
• Êtes-vous prêt à adopter une approche « pas de questions stupides » ?

L’approche « pas de questions stupides » est une façon dont leur équipe a traduit cela directement sur leurs membres.

Ils espèrent que vous avez tous cette sécurité lorsque vous parlez aux autres équipes et entreprises que vous servez.

Pilier #3 : Accessibilité

L’accessibilité va bien au-delà de la simple visualisation du contenu ou des personnes pouvant avoir une déficience visuelle. L’accessibilité Web comprend :

• Percevoir ce qui se passe sur un site.
• Comprendre les informations.
• Navigation sur le site.
• Interagir avec le site.

L’accessibilité concerne également l’accès aux données.

Il ne s’agit donc pas seulement d’accessibilité humaine. Il s’agit du monde qui n’a pas accès à des données bon marché comme aux États-Unis.

Si vous forcez quelque chose avec trop de cloches et de sifflets qui ne font pas quelque chose pour lequel vous n’avez pas optimisé, votre contenu et votre message deviennent tous inaccessibles.

Les robots n’ont ni yeux ni oreilles

Alors que vous voudriez toujours être humain d’abord en tant qu’approche générale lorsque vous publiez des informations sur le Web, les robots n’ont pas d’yeux ni d’oreilles.

Ainsi, lorsque vous construisez un site de manière significative, présentez-le sémantiquement, utilisez les propriétés de la zone et aidez cette construction pour tout le monde.

Allez-y, achetez un téléphone bon marché, utilisez un mauvais Wi-Fi, essayez d’amener quelqu’un d’autre à interagir avec votre site.

Ce sont des échecs massifs qui se produisent presque partout.

Échec le plus courant des règles d’accessibilité du contenu Web (WCAG) (% des pages d’accueil)

Toujours chercher comment servir vos utilisateurs ? Envisagez de permettre à tout le monde d’accéder à plus d’informations qui ne se vendent pas toujours.

Pilier n°4 : Sécurité

Il existe de nombreuses façons pour n’importe qui d’accéder à la sécurité, et cela vous laisse de nombreuses façons d’éroder toute confiance dans votre base de fans et toute fidélité à la marque lorsque vous ne vous concentrez pas sur cela.

Mais tout le monde peut s’attendre à ce que des choses intéressantes sortent en termes de sécurité à grande échelle, avec des éléments d’audit et d’accessibilité.

[Slides] Bilan de santé du site Web : meilleurs conseils et outils de référencement technique

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