4 astuces pour mesurer votre brand lift dans la recherche Google

Il est devenu clair qu’une approche cloisonnée ne gagne pas le jeu du marketing en ligne. Nous sommes tous dans la même course pour attirer de nouveaux regards et fidéliser les clients, après tout.

Cependant, à moins que vous ne vendiez des produits en ligne ou que vous génériez des prospects, il peut être difficile de montrer ce que le marketing numérique et la publicité dans leur ensemble apportent à la table.

Cela peut également prendre un certain temps pour prouver la valeur de vos efforts.

Mesurer votre brand lift en ligne sur la durée est un excellent moyen de montrer que vos efforts valent la peine de maintenir le cap.

Cela peut également être un exercice précieux dans un changement de marque, car il peut vous aider à comprendre dans quelle mesure le public en ligne a compris et accepté votre transition, grâce à des recherches sur le Web et des mentions de votre marque.

Il existe de nombreux outils et méthodes pour vous aider à évaluer dans quelle mesure votre marque résonne et quelle augmentation potentielle vous pourriez ressentir.

Dans cette colonne, vous trouverez des conseils utiles sur quatre éléments que vous devriez inclure dans votre mesure de brand lift.

Mieux encore, chacun d’entre eux ne nécessite que des outils entièrement gratuits que vous pouvez déjà utiliser pour d’autres parties de votre stratégie de marketing numérique.

1. Quelle est votre marque ?

Que font les gens réellement je t’appelle? La raison pour laquelle je pose la question est que ce que vous appelez vous-même en tant qu’organisation n’est peut-être pas ce que recherchent vos clients.

Cela se produit souvent lorsque votre marque est abrégée par le public pour plus de facilité. Par exemple, vous êtes le Central Tennessee State University Health System, mais le public vous appelle « Tenn-Med ».

C’est un exemple fictif mais même ainsi, cela arrive.

Pour vous aider à avoir une idée de la perception que le public peut avoir de votre marque et des marques concurrentes, nous passons au planificateur de mots clés de Google.

Ici, nous appliquons notre nom d’organisation. Cet outil renverra ensuite les résultats de recherche populaires autour du nom de notre organisation.

Cela peut être un excellent moyen de voir les recherches en ligne sur les variations de nom ainsi que les recherches « marque + mot-clé » qui se produisent.

Cela vous permet de comprendre quels sujets le public en ligne associe à votre marque.

Cela vous donnera une idée du volume de recherche autour de votre marque, de ses variantes et de ses sous-thèmes.

Plus important encore, nous obtenons un aperçu des tendances de recherche en pourcentage sur trois mois et d’une année sur l’autre.

Pour une vue plus approfondie des tendances de recherche historiques, vous avez la possibilité de définir une plage de dates de plusieurs années et d’effectuer une exportation de feuille de calcul.

Ce type d’analyse peut être utile pour comprendre la transition du volume de recherche pour les changements de marque ainsi que toute saisonnalité qui peut se produire.

2. Évaluer les tendances

Maintenant que vous avez identifié comment le public recherche votre marque, vous pouvez prendre ce mot-clé de marque et les variations de la marque dans Google Trends pour comprendre les tendances de popularité au fil du temps.

Ici, les avantages résident dans l’affichage d’un historique graphique des tendances de recherche liées à votre marque. Google fournira également des noms de marque similaires.

Une qualité unique d’arrêt par Google Trends est la capacité d’évaluer le volume de recherche de marque par état ou région.

Bien que l’on puisse compter sur Google Analytics pour cette information, vous ne savez peut-être pas si le trafic entre généralement via le canal direct ou via le canal de recherche organique.

3. Comportement SERP

À ce stade, nous avons pu évaluer comment les internautes recherchent votre marque ainsi que la fréquence à laquelle ils vous recherchent.

Votre prochain arrêt est Google Search Console.

Dans la section Résultats de la recherche, nous avons la possibilité de voir à nouveau les recherches effectuées par les utilisateurs Web liées à la marque, mais nous pouvons désormais voir à quelle fréquence notre liste obtient le clic.

Gardez à l’esprit que les utilisateurs peuvent également cliquer sur une liste locale de Google en fonction de la proximité d’un emplacement physique applicable.

Tout en examinant les taux de clics sur les termes de marque et de variation de marque, vous avez également la possibilité d’examiner le classement des mots clés et la comparaison « dans le temps ».

4. Taux d’impressions de la marque sur les liens commerciaux

Nous avons bien examiné l’exposition de la marque de recherche organique, l’endroit où vous vous présentez et le moment où les utilisateurs choisissent de cliquer sur votre liste organique.

Cependant, dans les secteurs concurrentiels, il n’est pas rare que la concurrence fasse une offre sur votre nom de marque et ses variations de nom dans le but d’attirer des clics sur le site Web pour le trafic qui était à l’origine destiné à votre site.

Une façon de garder une longueur d’avance est de consacrer une partie de votre budget de recherche payante à enchérir uniquement sur votre nom de marque et les variations et fautes d’orthographe similaires.

Une fois que cette campagne aura duré quelques mois, vous aurez une idée de la fréquence à laquelle vous dominez le haut de la page pour les termes de votre marque.

Cela mettra également en lumière ce que les autres concurrents ont les yeux rivés sur le trafic de votre marque.

Le taux d’impressions est important ici, mais il en va de même pour le taux d’impressions en haut de page et le taux d’impressions en haut de page absolu. Ces deux derniers taux montrent non seulement que votre annonce a été diffusée, mais que vous avez également pu vous classer en première position en haut de la page ou en moins, affichée dans la partie supérieure de la page.

Les enchères de marques concurrentes peuvent devenir une pente glissante, car ils peuvent vouloir vous prendre du trafic, mais peuvent payer pour répondre à vos demandes de service client.

La clé ici est de fournir un budget suffisant avec la dévotion d’un coût par clic suffisamment important pour être affiché pour la majorité des recherches liées à la marque et de commander un placement en haut de page.

Investissez dans votre marque

S’il y a une chose dont beaucoup d’entre nous sont absorbés par le marketing de recherche, c’est l’exposition de recherche sans marque. Nos esprits se tournent vers des listes interminables de recherche de mots clés et vers des structures d’enchères optimisées pour attirer les chercheurs de produits et de services pertinents.

Votre marque dans le marketing de recherche est certainement un domaine qui mérite une attention particulière.

C’est ou devrait être un espace « possédé » dans votre stratégie marketing ; un chemin clair pour les chercheurs que vous avez travaillé dur pour atteindre tout au long de votre stratégie marketing et qui reviennent probablement vers vous d’un point de vue multicanal.

Davantage de ressources:

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Image en vedette : Shutterstock/Griboedov