12 statistiques essentielles sur les pages de destination pour 2024
Une page de destination à fort taux de conversion est un élément clé des campagnes de génération de leads.
Sur cette page, vous trouverez une liste organisée de statistiques à jour sur les taux de conversion des pages de destination, l’utilisation des créateurs de pages de destination, et bien plus encore.
Allons-y !
Le taux de conversion médian des pages de destination dans tous les secteurs est de 6,6 % (Rebondir)
Une analyse récente menée dans 9 secteurs montre que le taux de conversion médian des pages de destination est de 6,6 %.
Le rapport révèle que le secteur de l’événementiel et du divertissement a atteint le taux de conversion médian des pages de destination le plus élevé, soit 12,3 %, tandis que le secteur SaaS a enregistré le taux le plus bas, soit 3,8 %.
Voici une répartition détaillée du taux de conversion médian des pages de destination par secteur :
| Industrie | Taux de conversion de la page de destination |
|---|---|
| SaaS | 3,8% |
| Commerce électronique | 4,2% |
| Santé et bien-être | 5,1% |
| Services commerciaux et professionnels | 6,1% |
| Services financiers | 8,3% |
| Voyages et hospitalité | 4,8% |
| Légal | 6,3% |
| Éducation | 8,4% |
| Événements et divertissements | 12,3% |
L’e-mail s’impose comme le canal le plus efficace, atteignant un taux de conversion moyen des pages de destination de 19,3 % (Rebondir)
Les utilisateurs qui visitent les pages de destination par e-mail convertissent 77,06 % de plus que les visiteurs issus de la recherche payante.
Voici une répartition détaillée du taux de conversion moyen des pages de destination par canal de trafic :
| Canal | Taux de conversion de la page de destination |
|---|---|
| Afficher | 4,1% |
| Recherche payante | 10,9% |
| Réseaux sociaux payants | 12% |
| 19,3% |
Les pages de destination avec une invitation à un webinaire ont les taux de conversion les plus élevés (Obtenir la réponse)
En moyenne, les pages de destination qui incluent des promotions de webinaires atteignent un taux de conversion de 22,3 % (contre le taux de conversion typique de 10,76 % sur toutes les pages de destination selon la même analyse).
43,6 % identifient la génération de leads comme leur objectif avec les pages de destination (HubSpot)
Près de la moitié (43,6 %) des spécialistes du marketing interrogés indiquent que la génération de leads est leur priorité absolue avec les pages de destination, suivie par l’achat direct par le client (33,7 %).
Seuls 9,9 % des spécialistes du marketing déclarent utiliser les pages de destination pour générer de nouveaux abonnés aux e-mails comme objectif principal.
38,6 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos augmentent le taux de conversion d’atterrissage, plus que tout autre élément (HubSpot)
Selon une enquête menée auprès de 101 spécialistes du marketing, plus d’un tiers des personnes interrogées pensent que les vidéos et les graphiques améliorent positivement les taux de conversion des pages de destination.
Il convient de noter que certains spécialistes du marketing affirment que les statistiques liées au sujet peuvent également avoir un impact positif sur le taux de conversion.
Voici une liste complète des éléments de la page de destination qui ont un impact sur la conversion selon les spécialistes du marketing :
| Élément de page de destination | Part des répondants |
|---|---|
| Vidéos | 38,6% |
| Images ou graphiques | 35,6% |
| Icônes de partage sur les réseaux sociaux | 30,7% |
| De courtes descriptions textuelles de l’offre de page de destination | 30,7% |
| Formulaires de contact courts | 20,8% |
| Statistiques liées au sujet ou au produit | 17,8% |
| Mentions de données exclusives, d’entretiens ou d’accès aux produits | 13,9% |
| Citations d’experts sur l’offre ou le produit | 11,9% |
| Autre | 1% |
35 % des spécialistes du marketing B2B affirment que la page de destination était la méthode la plus efficace pour collecter des abonnés à la newsletter (Boîte de données)
Selon une enquête récente, 35 % des spécialistes du marketing B2B ont classé les pages de destination comme la méthode la plus efficace pour collecter des abonnés à la newsletter, plus que tout autre type.
Les barres d’abonnement se classent au deuxième rang des meilleurs moyens d’augmenter la base d’abonnés, avec près de 20 % des personnes interrogées optant pour cette méthode, suivies par les formulaires contextuels avec une part de plus de 10 %.
Les entreprises classent les appels à l’action (CTA) clairs comme le facteur le plus important pour créer une page de destination à fort taux de conversion (Boîte de données)
Selon une enquête menée auprès de 37 entreprises, un « CTA clair » est le facteur le plus important lorsqu’il s’agit de créer des pages de destination à fort taux de conversion, suivi par « une rédaction convaincante et informative » et « des visuels ou du contenu multimédia attrayants ».
27 % des décideurs marketing déclarent utiliser l’automatisation pour les pages de destination (Statiste)
Dans une enquête mondiale auprès des spécialistes du marketing, 27 % des personnes interrogées ont déclaré utiliser l’automatisation pour les pages de destination.
Au moins 282 créateurs de pages de destination sont actuellement disponibles sur le marché (Capterra, ConstruitAvec)
Actuellement, 282 produits sont disponibles dans la catégorie des logiciels de page de destination. Par exemple, 181 801 sites Web en direct utilisant ClickFunnels, suivis de Landingi (avec 42 989 sites Web actifs) et Unbounce (34 627 sites Web en direct).
Voici un tableau avec tous les chiffres :
| Générateur de pages de destination | Sites Web en direct |
|---|---|
| Entonnoirs de clics | 181 801 |
| Atterrissage | 42 989 |
| Rebondir | 34 627 |
| Pages d’orientation | 28 178 |
| Instapage | 9 331 |
| Glisser les pages | 7 775 |
Le niveau de difficulté de lecture est directement corrélé aux taux de conversion des pages de destination (Rebondir)
Les copies de pages de destination écrites entre la 5e et la 7e année ont tendance à avoir le taux de conversion de page de destination le plus élevé (11,1 %) par rapport aux pages écrites plus complexes. Par exemple, les pages de destination présentant des difficultés de lecture de niveau universitaire ont tendance à être bien moins converties : 5,3 %.
Voici une répartition détaillée du taux de conversion des pages de destination par niveau de lecture :
| Niveau de lecture | Taux de conversion médian |
|---|---|
| 5e à 7e année | 11,1% |
| 8ème et 9ème années | 7,1% |
| 10e à 12e année | 6,1% |
| Collège/université | 5,3% |
| Professionnel | 5,5% |
Le mobile génère 82,9 % du trafic vers les pages de destination (Rebondir)
Une analyse récente d’échantillons de données a révélé que les visiteurs mobiles représentent 82,9 % du trafic des pages de destination, contre seulement 17,1 % du trafic sur ordinateur.
48 % des visiteurs d’un site Web abandonnent la page de destination principale sans explorer aucun support marketing (Gartner)
Des recherches récentes montrent qu’en moyenne, 48 % des visiteurs d’un site Web quittent la page de destination principale sans autre interaction avec les supports marketing.
