La taille de l’entreprise affecte-t-elle la stratégie de référencement ? Oui, et voici comment

Publié le 14 octobre 2024 par manuboss

Oui, la taille de l’entreprise affecte la stratégie de référencement car la taille de votre entreprise influence le budget, la portée, les objectifs de votre référencement, etc. Bien que toutes les entreprises visent à générer plus de trafic à partir de la recherche, la manière dont elles y parviennent dépend d’un facteur important : la taille de leur entreprise.

Apprenez-en davantage sur la façon dont la taille de votre entreprise affectera votre référencement et comment cela se présente pour différentes marques !

Comment la taille de l’entreprise affecte-t-elle votre stratégie de référencement ?

Que vous soyez une petite ou moyenne entreprise (PME), une grande entreprise ayant besoin de services de référencement d’entreprise ou une toute nouvelle organisation à but non lucratif, la taille de l’entreprise affecte votre stratégie de référencement de plusieurs manières, notamment :

Budget

Vous pouvez déjà le deviner, mais les budgets SEO augmentent en fonction de la taille de l’entreprise. Une startup, comme une nouvelle marque de CBD par exemple, ne dispose pas du même budget marketing qu’une marque établie comme Apple. Cette configuration a un effet de retombée puisque le budget influence les talents et les outils qu’une équipe marketing peut se permettre.

Ressources

Les ressources augmentent également avec la taille de l’entreprise, les grandes entreprises ayant accès à des outils plus performants et plus performants que les petites entreprises. Une petite équipe, par exemple, peut avoir accès à Google Analytics 4, tandis qu’une équipe plus grande utilise un outil payant comme Google Analytics 360.

En règle générale, les grandes entreprises ont besoin de plus de ressources en raison de la portée de leur stratégie.

En règle générale, les grandes entreprises ont besoin de plus de ressources en raison de la portée de leur stratégie. Votre petite entreprise moyenne, par exemple, ne tirerait pas autant de valeur de Google Analytics 360 que de Google Analytics 4, car Google Analytics 360 est conçu pour répondre aux demandes de trafic d’un site plus grand.

Talent

Le talent est un autre domaine dans lequel la taille d’une entreprise affecte sa stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Les grandes et moyennes entreprises ont un avantage sur les petites marques pour plusieurs raisons, notamment :

Compensation: Plus une entreprise est grande, plus elle peut offrir une rémunération compétitive, que ce soit en termes de salaire, d’assurance, de congés payés ou d’autres avantages. Cette compensation peut les aider à attirer des candidats plus chevronnés.
Reconnaissance: Les grandes entreprises bénéficient également de la notoriété de leur nom. Outre les publicités, la sensibilisation ou la recherche organique, ces marques reçoivent du trafic direct de candidats expérimentés. Ce n’est pas le cas pour une petite entreprise.

Avec leur budget plus important, les plus grandes marques peuvent également se permettre d’embaucher plus talent pour leur équipe.

Ce talent peut aller des spécialistes du référencement aux concepteurs de sites Web en passant par les rédacteurs professionnels. Dans les petites entreprises, une personne occupe souvent plus d’un rôle, agissant par exemple en tant que SEO et rédacteur professionnel, ou SEO et développeur Web.

Opérations

L’endroit où une entreprise opère, de son siège social à ses sites d’expédition, affecte sa stratégie de référencement. Une entreprise ayant des activités mondiales, par exemple, aura probablement une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche plus complexe qui exploite :

SEO traditionnel
Référencement international
Référencement local

Portée

Avec plus de budget et plus de membres d’équipe, les grandes entreprises peuvent développer des stratégies de référencement avec une plus grande portée. Par exemple, des services spécifiques à un secteur comme le référencement pour les entreprises énergétiques, la lutte antiparasitaire, les dermatologues, les serruriers, la fabrication, etc. En comparaison, les petites entreprises ont besoin d’une échelle plus restreinte pour concentrer leur équipe limitée et obtenir des résultats.

Objectifs

Même si les petites, moyennes et grandes entreprises peuvent toutes avoir des objectifs audacieux, les entreprises ont tendance à se concentrer sur différents domaines en fonction de leur taille. Les petites et grandes marques, par exemple, peuvent se concentrer davantage sur le renforcement de la notoriété de leur marque, tandis que les entreprises de taille moyenne se concentrent sur l’augmentation de leur part de marché grâce aux ventes, ce qui peut avoir une incidence sur leur investissement dans des services de référencement nationaux ou dans des services de référencement locaux.

Collaboration

Les stratégies de référencement des grandes entreprises nécessitent une plus grande collaboration que celles des petites entreprises. Cet arrangement peut entraîner des délais d’exécution de projet plus longs, car l’équipe SEO nécessite l’approbation de plusieurs parties prenantes avant de publier de nouvelles pages, conceptions ou modifications de pages.

En conséquence, le référencement peut évoluer plus lentement dans les grandes entreprises.

Ce ne sont là que quelques-unes des façons dont la taille de l’entreprise affecte la stratégie de référencement. Si vous avez travaillé dans des entreprises de différentes tailles, vous avez probablement vu les facteurs en temps réel et été témoin de l’effet de retombée que la taille peut avoir sur le budget, les talents et les résultats.

SEO pour une petite entreprise

Une petite entreprise est une organisation de moins de 500 employés.

Alors, à quoi ressemble une stratégie de référencement pour une petite entreprise ? Vous remarquerez quelques éléments, notamment :

Un budget mensuel entre 500$ et 3 000$/mois
Une petite équipe jonglant avec plusieurs rôles
Un budget limité qui exploite des outils gratuits
Un petit site avec des objectifs d’augmentation de la notoriété de la marque, du trafic et des ventes

En règle générale, les petites entreprises s’appuient fortement sur la publicité payante lors de l’établissement du référencement.

SEO pour une entreprise de taille moyenne

Une entreprise de taille moyenne est une organisation comptant entre 500 et 999 employés.

À quoi ressemble la stratégie SEO d’une entreprise de taille moyenne ? Vous pouvez vous attendre à voir ce qui suit :

Un budget SEO entre 2 500$ – 5 000$/mois
Une équipe de 3 à 5 personnes aux rôles spécialisés ou multifacettes
Un budget établi qui exploite les prestataires de services de référencement, comme les agences ou les indépendants
Un site de 50 à 100 pages avec des objectifs d’augmentation du trafic et des taux de conversion

Comme les petites entreprises, les entreprises de taille moyenne utiliseront la publicité payante ainsi que le marketing sur les réseaux sociaux.

SEO pour une grande entreprise

Une grande entreprise est une organisation de plus de 1 000 salariés.

L’optimisation des moteurs de recherche d’une grande entreprise ressemblera à ceci :

Un budget SEO mensuel compris entre 3 500 $ et plus de 5 000 $
Une équipe de plus de 10 personnes avec des rôles spécialisés
Un budget établi qui exploite les plateformes de marketing, les agences de référencement et les sous-traitants
Un site de plus de 100 pages avec pour objectif d’augmenter la part de marché grâce à une augmentation du trafic et des revenus

Les grandes entreprises utiliseront des publicités payantes, des services PPC, les réseaux sociaux et d’autres services de marketing numérique comme les petites et moyennes entreprises. Si votre entreprise a besoin de solutions au niveau de l’entreprise, pensez à nos recherches sur les meilleures sociétés de référencement d’entreprise.

Le référencement fonctionne-t-il pour toutes les tailles d’entreprise ?

Oui, l’optimisation des moteurs de recherche fonctionne pour toutes les tailles d’entreprise. En règle générale, les petites entreprises seront confrontées à des défis de référencement différents de ceux des grandes entreprises, comme l’augmentation de l’autorité de domaine de leur site.

Au cours de nos décennies d’expérience, nous avons collaboré avec des entreprises de toutes tailles et avons vu la recherche apporter des changements réels et percutants. Par exemple, l’optimisation des moteurs de recherche les a aidés à améliorer leurs ventes, à se développer dans de nouveaux domaines et à soutenir leur communauté locale.

Construisez une stratégie de référencement efficace en fonction de la taille de votre entreprise

Que vous soyez une petite, moyenne ou grande entreprise, il existe une stratégie de référencement efficace pour vous. Le partenariat avec les meilleures sociétés de référencement offre l’expertise et les ressources nécessaires pour naviguer dans le paysage numérique et garder une longueur d’avance.

Grâce à leur expérience éprouvée et à leurs approches innovantes, ces sociétés peuvent vous aider à optimiser votre présence en ligne et à générer du trafic organique vers votre site Web, qu’il s’agisse des meilleures sociétés de référencement à Chicago, à New York ou même d’une société de référencement à Phoenix et dans d’autres villes américaines.

Si votre entreprise est prête à externaliser vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche et à obtenir l’aide de professionnels du référencement, pensez à nos services de gestion du référencement primés. Demandez dès aujourd’hui un devis personnalisé pour votre entreprise pour commencer !