Comment créer une feuille de route SEO efficace • Yoast

Le début de l’année est toujours un bon moment pour commencer ou mettre à jour votre feuille de route SEO. Il s’agit d’une collection structurée de tâches que vous prévoyez de faire pour améliorer les performances de votre site. Si vous en avez déjà un, super! Sinon, lisez cet article pour savoir ce que vous pouvez faire et pourquoi vous avez besoin d’une stratégie de référencement.

Qu’est-ce qu’une feuille de route SEO?

Une feuille de route SEO est un aperçu stratégique pour améliorer la visibilité d’un site Web dans les moteurs de recherche. Il se compose de toutes les tâches de référencement que vous souhaitez effectuer dans une période donnée. Ces tâches englobent la recherche de mots clés, la stratégie de contenu et le référencement technique.

Nous avons besoin d’un plan montrant comment les gens trouvent notre produit ou notre entreprise. Une fois que nous le savons, nous devrons écrire du contenu en ciblant stratégiquement ces personnes. Dans le même temps, nous trouverons un moyen d’améliorer les aspects techniques de notre site Web pour nous assurer qu’il fonctionne parfaitement.

L’objectif est de connecter votre plan de référencement aux objectifs commerciaux plus larges. Cela vous aidera à vous concentrer sur les bonnes choses pour les résultats souhaités. Bien sûr, il ne s’agit pas seulement de mieux fonctionner et de gérer correctement vos ressources. Il aide à répartir le temps et le budget efficacement aux zones ayant le plus d’impact.

La mise en place et la gestion d’une stratégie de référencement présente de nombreux avantages. Il fournit un cadre solide pour suivre les performances et le régler une affinure si nécessaire, vous aidant à cibler les bonnes personnes et à rester en avance sur la compétition.

Pourquoi avez-vous besoin d’une feuille de route SEO pour cela?

Bien qu’il soit facile de sauter directement dans le travail de référencement que vous devez faire, il est préférable d’avoir une feuille de route. Une feuille de route SEO aide votre processus décisionnel. Il vous aide à hiérarchiser les activités qui stimulent le plus de valeur. Et cela vous donne un sens de la direction.

La mise en place d’une telle feuille de route SEO vous aidera à augmenter la visibilité de votre site Web dans la recherche. Il vous aidera également à cibler le bon public et à réduire les coûts en vous concentrant sur les zones à fort impact.

Votre nouvelle stratégie devrait soutenir les objectifs commerciaux globaux. Souvent, cela augmente les ventes. En augmentant le trafic organique, vous pouvez augmenter les ventes et les revenus. Il pourrait également soutenir la notoriété de la marque. L’amélioration de la présence de votre marque dans les moteurs de recherche le rend plus reconnaissable. De plus, vous voudrez engager des clients.

La construction d’une stratégie de référencement solide et holistique vous maintient également agile. Vous êtes beaucoup plus au courant des choses et vous pouvez répondre aux changements des tendances de l’historique de recherche ou des conditions du marché. C’est une autre chose qui vous donne une longueur d’avance sur un concurrent un peu moins bien préparé.

Comment créer une feuille de route SEO

Avant de créer un plan de référencement, vous devez collecter quelques informations. Définissez clairement ce que vous voulez réaliser et vérifiez votre site pour avoir une idée des problèmes que vous devez résoudre. Ensuite, le budget et la disponibilité des ressources doivent être déterminés pour effectuer les mises à jour. Lorsque vous avez tout, vous pouvez construire votre feuille de route SEO.

Définissez vos objectifs et vos priorités

La création d’une feuille de route SEO réussie commence par fixer des objectifs clairs et établir des priorités. Cette étape aide à concentrer tous les efforts et à les aligner avec des objectifs commerciaux plus larges.

Fixer des objectifs intelligents

La chose la plus importante est de travailler de manière structurée. Vous avez besoin d’un cadre pour vérifier si le travail que vous planifiez est réalisable et mesurable. Voici comment définir efficacement vos objectifs et vos priorités en utilisant INTELLIGENT critères.

• Fixer des objectifs intelligents: Les objectifs doivent être spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et liés au temps. Ce cadre garantit la clarté et la direction.
• Spécifique: Décrivez clairement ce que vous voulez réaliser. Par exemple, au lieu de dire «augmenter le trafic», spécifiez «augmenter le trafic organique de 20%».
• Mesurable: Utilisez des mesures pour suivre les progrès et évaluer le succès. Exemple: «Atteignez 50 000 pages de pages mensuelles à la fin du T2».
• Réalisable: Assurez-vous que les objectifs sont réalistes. Pensez à vos ressources et contraintes. Considérez les performances actuelles comme une référence.
• Pertinent: Aligner les buts avec les objectifs commerciaux. Si la notoriété de la marque est votre objectif numéro un, concentrez-vous sur l’augmentation de la visibilité des résultats des moteurs de recherche.
• Lié à un temps: Réglez une échéance pour créer de l’urgence. Exemple: «Atteignez un classement top 3 pour les mots clés ciblés dans les six mois.»

Bien sûr, il existe de nombreuses autres options. Considérez des cadres comme le Matrice d’Eisenhower prioriser les tâches par urgence et importance. Cette méthode vous aide à hiérarchiser les tâches par urgence et importance, en les triant en quatre catégories: faire d’abord, planifier, déléguer et ne pas le faire. Utilisez cette matrice pour catégoriser les tâches de référencement, en vous concentrant d’abord sur des tâches urgentes et importantes, comme la fixation des erreurs de site critiques.

S’aligner sur les objectifs commerciaux

Vos objectifs de référencement devraient être conformes à votre stratégie commerciale globale. De cette façon, les efforts de référencement aideront votre entreprise à atteindre ses objectifs. Par exemple, si votre entreprise souhaite accroître sa part de marché dans un domaine particulier, vous devez vous concentrer sur le référencement local. Cela signifie cibler les mots clés et répertoires locaux.

Toutes les tâches ne sont pas créées égales, alors déterminez lesquelles auront le plus grand impact et les mettra d’abord sur votre feuille de route SEO. Recherchez des tâches faciles à faire et vous donnez des résultats rapides, comme la réparation des pages à fort trafic. Concentrez-vous également sur des projets qui correspondent à vos principaux objectifs commerciaux, même s’ils prennent plus de temps et de ressources.

N’oubliez pas de rencontrer toutes les personnes importantes pour vous assurer que vos objectifs de référencement sont ce qu’ils veulent et qu’ils correspondent aux objectifs de l’ensemble de l’entreprise. Parlez aux équipes de marketing, de vente et de produit pour comprendre ce qu’elles veulent et comment le référencement peut les aider à y parvenir.

Audit votre site Web

La réalisation d’un audit de site Web approfondi est essentielle pour créer une feuille de route de référencement efficace. Ce processus aide à identifier les forces, les faiblesses et les opportunités d’amélioration. Vous pouvez ajouter les résultats d’audit comme tâches d’amélioration à votre feuille de route.

Faire un audit de contenu

La plupart du temps, les gens trouvent votre site Web via votre contenu. En tant que tel, c’est une partie essentielle de votre stratégie de référencement. Mais votre contenu est peut-être devenu un gâchis enchevêtré si vous y êtes depuis un certain temps. Un audit de contenu peut vous aider à informer votre feuille de route du référencement et à vous aider à démêler ce gâchis.

Passez en revue votre contenu existant et voyez s’il répond (toujours) aux besoins des utilisateurs et s’aligne sur vos objectifs. Ensuite, recherchez les lacunes de contenu pour déterminer si votre public est intéressé par un sujet dont vous n’avez pas encore discuté sur votre site. Si vous trouvez ces opportunités ou d’autres, ajoutez-les comme tâches sur votre feuille de route. N’oubliez pas de vérifier le référencement sur la page de vos pages clés.

Vous pouvez faire un audit de contenu approprié à la main, mais des outils comme Sabre et Ahrefs rendre ce processus beaucoup plus gérable.

Faire un audit de référencement technique

Un audit technique aidera à découvrir les problèmes de performances avec le site. Ces problèmes peuvent empêcher les moteurs de recherche ou les utilisateurs d’accéder correctement à votre site.

Tout d’abord, rampez votre site Web à l’aide d’outils comme Cris de grenouille pour voir s’il est accessible correctement. Découvrez les erreurs de rampe et découvrez ce qui se passe sur des pages qui ne sont pas disponibles – accidentelles ou non. Vérifiez les liens cassés ou 404 erreurs et ajoutez-les à votre liste de tâches.

Évaluez et améliorez les temps de chargement des pages, car la vitesse affecte l’expérience utilisateur et les classements. N’oubliez pas les principaux vitaux du Web de Google. Vérifiez également que votre site est réactif et fonctionne bien sur les appareils mobiles.

Vous devez ajouter ces tâches à la feuille de route si vous trouvez des problèmes techniques sur votre site que vous souhaitez ou devez résoudre.

Vérifiez l’expérience utilisateur

Chaque année, l’expérience utilisateur devient plus importante si vous souhaitez bien performer dans les moteurs de recherche. Assurez-vous que votre site est facile à naviguer. Il devrait avoir une structure logique qui aide les utilisateurs à trouver rapidement des informations. Analyser les taux de rebond du site et le temps pour identifier les pages nécessitant une amélioration. Encore une fois, si vous trouvez des améliorations à apporter, ajoutez-les à votre feuille de route SEO en tant que tâches afin que vous puissiez y travailler de manière structurée.

Analyser le profil BackLink

Le Web est construit autour de liens, et bien que les liens soient devenus un peu moins importants au fil des ans, ils sont toujours un sujet important pour les moteurs de recherche. Dans votre audit, veuillez consulter vos backlinks et voir si vous pouvez acquérir des backlinks pertinents de haute qualité. À moins que vous n’ayez une action manuelle pour le spam de Google, cela ne vaut probablement pas votre temps de désavouer tous les liens toxiques pointant vers votre site.

Estimer le temps et les ressources

Avant de remplir votre feuille de route SEO, vous devez estimer avec précision le temps et les ressources dont vous disposez. Cela aide à définir des délais réalistes pour atteindre vos objectifs de référencement.

Évaluer les forces et les capacités de l’équipe

Lorsque vous travaillez avec une équipe, évaluez les compétences disponibles pour déterminer qui peut gérer des tâches SEO spécifiques. Comprenez également la charge de travail que votre équipe peut gérer parallèlement à d’autres responsabilités.

Planification budgétaire

Bien que vous ayez besoin de suffisamment de personnes pour votre projet, vous avez également besoin d’un budget. Trouvez les outils et les technologies dont vous avez besoin pour le référencement et le budget en conséquence. Décidez également si vous avez besoin d’une expertise supplémentaire, comme l’embauche de pigistes ou une agence de référencement.

Définir des délais réalistes

Il est important de fixer des objectifs et des délais réalistes pour le projet. Donnez à chaque tâche dans votre défaite de référencement un délai. Si vous avez regardé vos tâches en détail, vous savez combien de temps cela prendrait. Considérez les retards, car les choses auront probablement une durée différente de celle que vous pensiez auparavant – même si vous l’avez réfléchi. N’oubliez pas de planifier le travail pour différentes équipes à l’avance afin qu’ils sachent quand entrer.

Prioriser les tâches en fonction des ressources

Regardez vers l’avenir et voyez si vous pouvez mélanger des victoires rapides avec des projets à long terme. Il est bon d’avoir des moments réussis pendant le projet, pas seulement à la fin. Concentrez-vous sur l’optimisation des pages existantes à haut trafic tout en planifiant une stratégie de contenu à plus long terme. Assurez-vous que les tâches les plus critiques reçoivent une attention et des ressources appropriées.

Examiner et ajuster

Votre feuille de route SEO n’est jamais définie et terminée – il y a toujours des choses à s’adapter pour une raison quelconque. Il est important d’examiner et d’ajuster votre stratégie régulièrement. Cela vous aide à affiner vos plans et à sauter de nouvelles opportunités. Ou, vous pouvez enfin réparer cette nouvelle chose embêtante qui continue de surgir.

Planifiez des avis réguliers

N’attendez pas simplement que les avis se produisent – planifiez-les à l’avance. Effectuer des examens approfondis chaque trimestre pour évaluer l’efficacité globale de votre stratégie de référencement. De plus, vous devez organiser des réunions mensuelles pour discuter des tâches en cours, des résultats récents et tout ce qui a besoin de priorité.

Analyser les données de performance

Analysez toutes les données de manière approfondie avant de prendre des décisions. Examinez toutes les données pertinentes, y compris le trafic, le classement des mots clés et les taux de conversion, pour obtenir une image complète des performances. À partir de ces données, identifiez vos succès et vos échecs. Déterminez quelles stratégies fonctionnent bien et qui doivent être réévaluées.

Obtenez des commentaires des parties prenantes

Demandez à vos coéquipiers son point de vue sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Si possible, organisez des séances de rétroaction pour développer de nouvelles solutions pour des problèmes. Si nécessaire, demandez aux clients ou aux dirigeants de savoir comment vous pouvez vous assurer que le plan de référencement prend en charge les objectifs globaux.

Affiner les objectifs et la stratégie

Pour toutes vos recherches, affinez vos objectifs pour refléter les changements nécessaires. Si vous avez mieux performé que vous ne le pensiez, pourquoi ne pas prendre ces objectifs d’un cran? Sinon, voyez ce que vous pouvez faire pour vous améliorer. N’oubliez pas non plus de placer l’homme dans les zones qui ont le plus besoin d’aide.

Mettre en œuvre les modifications et suivre l’impact

Lorsque vous avez recueilli toutes vos idées et que vous savez ce que vous devez faire, vous devez développer un plan pour les mettre en œuvre. Par exemple, vous pouvez mettre à jour votre stratégie de contenu ou investir dans différentes plateformes pour rivaliser. Bien sûr, vous devez surveiller l’effet des modifications que vous avez apportées à votre stratégie de référencement – et ajuster si nécessaire!

Une feuille de route est le terrain pour le succès du référencement

Ce guide fournit les étapes nécessaires pour développer un plan de référencement efficace. Il vous aide à trouver un succès à long terme pour votre feuille de route tout en l’alignant avec des objectifs commerciaux plus larges. Assurez-vous de travailler avec diligence sur les tâches de votre stratégie et d’analyser et de vous ajuster si nécessaire.

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