L’étude LinkedIn révèle que l’ajout de liens augmente l’engagement de 13%
Une nouvelle étude de plus de 577 000 publications LinkedIn remet en question les conseils marketing courants. Il constate que les publications avec des liens obtiennent 13,57% de plus d’interactions et 4,90% de vues supplémentaires que les publications sans liens.
L’étude LinkedIn par Metricole analysé près de 48 000 pages d’entreprise sur trois ans. Les résultats donnent aux spécialistes du marketing de données solides pour repenser leurs stratégies LinkedIn.
La performance des liens contredit les conseils communs
Pendant des années, les experts des médias sociaux ont averti contre Ajout de liens dans les publications LinkedIn.
Beaucoup ont affirmé que la plate-forme afficherait ces publications à moins de personnes pour garder les utilisateurs sur LinkedIn.
Cette nouvelle recherche dit que c’est mal.
Les données montrent qu’environ 31% des publications LinkedIn contenaient des liens vers d’autres sites Web. Ces messages ont toujours fait mieux que les publications sans liens.
La performance du format de contenu révèle des gagnants inattendus
L’étude a également trouvé de grandes différences dans les performances des types de contenu.
Carrousels (publications de documents) Travaillez le mieux pour l’engagement, avec le taux d’engagement le plus élevé (45,85%) de tout format. Les personnes sur LinkedIn sont prêtes à passer du temps à cliquer sur plusieurs diapositives.
Scrutins sont une occasion manquée. Ils ne représentent que 0,00034% de tous les articles analysés, mais ont obtenu 206,33% de plus que les postes moyens. Presque personne ne les utilise, mais ils fonctionnent bien.
Posts en texte uniquement a obtenu un pire que le contenu visuel sur toutes les mesures. Bien qu’ils soient courants, ils ont reçu le moins d’interactions.
Le contenu vidéo montre une croissance remarquable
Le contenu vidéo LinkedIn a augmenté de 53% l’année dernière, avec un engagement en hausse de 87,32%. Cette croissance est plus rapide que sur tiktok, bobines et youtube.
Le rapport indique:
« La publication vidéo peut avoir augmenté de 13,77%, mais l’histoire réelle est en hausse des impressions (+ 73,39%) et des vues (+ 52,17%). Les utilisateurs s’engagent davantage dans le contenu vidéo, ce qui indique que LinkedIn priorise ce format dans son algorithme. »
Idées spécifiques à l’industrie
La recherche a brisé les performances par l’industrie. Étonnamment, les secteurs avec des suivants ont souvent un meilleur engagement.
Les sociétés de fabrication et de services publics avaient moins de followers que les sociétés d’éducation ou de vente au détail, mais elles ont reçu plus d’engagement par poste.
Cela remet en question l’idée que le fait d’avoir plus de followers signifie automatiquement de meilleurs résultats.
Conseils pratiques pour les spécialistes du marketing
Sur la base de ces résultats, voici ce que les spécialistes du marketing de LinkedIn devraient faire:
- N’évitez pas les liens: Inclure des liens lorsqu’ils ajoutent de la valeur. Ils aident, pas blessé, vos messages.
- Mélangez votre contenu: Utilisez plus de carrousels et de sondages. Ils fonctionnent beaucoup mieux que les autres formats.
- Envoyer plus de trafic via LinkedIn: Avec des clics de 28,13% en glissement annuel, LinkedIn est meilleur que beaucoup ne pensent pour conduire le trafic du site Web.
- Être réaliste quant à la croissance des suiveurs: Seulement 17,68% des comptes ont acquis des abonnés en 2024. La croissance d’un suivi LinkedIn est plus difficile que sur d’autres plateformes.
En avant
Le rapport Metricool remet en question les croyances marketing fondamentales de LinkedIn à des données solides. La découverte la plus utile pour le référencement et les spécialistes du marketing de contenu est que l’ajout de liens aide plutôt que nuise à vos publications.
Les spécialistes du marketing doivent tester régulièrement les anciens conseils contre les données de performances réelles. Ce qui a fonctionné sur LinkedIn dans le passé pourrait ne pas fonctionner en 2025.
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