Les Pixel 3a et 3a XL ne sont que le début pour Google

Le Google I / O 2019 était l’occasion de présenter Pixel 3a et 3a XL, versions abordables du smartphone phare de Google. Le constructeur a confirmé qu'ils étaient les premiers d'une lignée.

Le Google I / O 2019 bat son plein pour les développeurs, mais les curieux ont déjà obtenu ce qu'ils voulaient grâce à la conférence d'ouverture: annonces et plus d'annonces.

Habituellement plutôt concentré sur les logiciels, ce millésime 2019 nous a encore proposé plusieurs appareils. On notera l’annonce du Nest Home Hub Max, mais aussi et surtout de Google Pixel 3a et Pixel 3a XL que nous pourrions tester.

Pixel 3 déçu

Les smartphones parviennent à captiver l’imagination des acheteurs potentiels car ils offrent l’excellent capteur photoélectrique Pixel 3 haut de gamme à un prix nettement inférieur. Certains voient également le retour de la philosophie de Nexus, bien que très éloignée des ambitions de Google.

Est-ce vraiment le cas cependant? Pas vraiment: c’est surtout une réponse au fait que les Pixel 3 et 3 XL se sont moins bien vendus que prévu, malgré une sortie beaucoup plus large cette fois (c’était le premier Pixel officiellement disponible en France après tout).

En outre, on pourrait penser que les pixels 3a et 3a XL ne sont qu’un moyen de réduire les pertes, avec un nouveau pari à moindre coût: nous prenons les composants principaux, réduisons les coûts du reste et finissons. Ce n'est cependant pas le cas, comme l'a appris la police Android.

Les pixels 3a sont là pour rester

Nos homologues ont pu passer un peu de temps avec l’équipe de développement de Pixel. L’équipe de Pixel veut s’assurer que les Pixel 3a et 3a XL ne constituent pas un essai d’un an. La gamme abordable de Google devrait se poursuivre au cours des prochaines années.

Le fabricant reste toutefois vague sur la période de publication de ceux-ci. Nous pouvons encore imaginer que cette séparation de 6 mois entre le haut et le milieu de gamme durera également, sinon les ventes de prime pourraient être cannibalisées par ceux du milieu.

Développer Google pari

Il est important de comprendre que la division du matériel de Google reste un moyen pour la société de vendre son véritable cœur de métier: la publicité et les logiciels. Les ventes décevantes des produits estampillés de Google ont été souligné par les actionnairesmais Sundar Pichai reste sur sa position d'une vision à long terme.

Lors de Google I / O 2019, nous avons vu en action ce que la société imagine pour son avenir: Google Assistant, plus rapide que jamais car stocké localement. Sur cette présentation, nous avons la confirmation directe qu'il sera bientôt disponible sur les futurs pixels de fin d'année – le Pixel 4.

Toutefois, c’est sur l'Assistant et ses capacités que Google doit faire face à la baisse des revenus liée à la publicité. Et c'est évident: les smartphones sont, pour le moment, les meilleurs représentants car les plus déployés et les plus accessibles au monde. Les produits domotiques, comme Google Home, nécessitent toujours un temps d'adaptation et d'acceptation du grand public.

Se contenter d'une meilleure règle

On l'a vu par le passé avec d'autres marques, notamment OnePlus: savoir se positionner sur le milieu de gamme peut faciliter l'intégration du haut de gamme, puis de la prime.

Avec toutes ses générations de pixels actuels, Google a tenté de confronter de front les plus grands fabricants du marché. Et si le résultat n'est pas catastrophique, il est beaucoup trop contrasté pour une entreprise aussi puissante, créatrice de l'OS propulsant tous ses concurrents.

En cas de succès, la gamme A pourrait offrir ce que Google voulait au premier abord avec les pixels: des mises à jour régulières et ses propres services mis en avant pour optimiser ses futurs revenus. De quoi offrir une "Apple Android" sans tuer dans l'œuf ses relations avec différents partenaires du marché.

Et si le grand public prend davantage conscience des atouts des produits Pixel, le haut de gamme sera naturellement plus attractif.