« L’art de la guerre » sur le marché des smartphones : rencontre avec le patron d’Asus

Alors que le Zenfone 6 avec une caméra atypique a été récemment officialisé, nous avons pu parler avec Jonney Shih, président d’Asus. Il nous a dit sa vision du marché des smartphones.

Trois personnes sont présentes dans la pièce, mais lui seul est assis, un verre d'eau à côté de lui et un sourire serein sur le visage. Il s'appelle Jonney Shih et il est président d'Asus. Lors de l'entretien qu'il me donne, ce sexagénaire s'exprime calmement et n'élève jamais la voix. Mais ne vous y trompez pas: derrière cette attitude apparemment réservée, il y a un homme plein d'énergie. Tout au long de notre conversation, il gesticule sans cesse, se lève à mi-hauteur de sa chaise et affiche un air enjoué.

Jonney Shih est aussi bavard que passionné par son travail. J'ai découvert cela lors de notre discussion en marge de la présentation de l'Asus Zenfone 6 et au cours de laquelle il a parlé de sa vision du marché sur lequel sa société évolue.

Bon timing

Vous aurez probablement compris en lisant les premiers paragraphes de cet article, Jonney Shih m'a laissé l'image d'un personnage atypique. Et je n'ai pas caché mon étonnement quand il a cité L'art de la guerre, un traité militaire écrit par Sun Tzu pendant l’antiquité chinoise. Comme son nom l'indique, le travail aborde les stratégies à adopter pour gagner les batailles contre un ennemi, et il faut se rappeler qu'il existe un très grand nombre de paramètres à prendre en compte pour trouver le meilleur moyen de gagner. efficacement.

Si le patron d'Asus mentionne ce travail, c'est qu'il compare son contenu à la situation actuelle du marché des smartphones. La compétitivité accrue de l'environnement n'est pas un secret et selon Jonney Shih, c'est même une vraie guerre entre les différents fabricants.

Selon lui, pour échapper indemne à cette bataille, il est impératif d’avoir un bon timing à chaque fois. L'homme d'affaires n'hésite pas à attaquer Samsung dont le Galaxy Fold, qui se préparait à être le premier smartphone pliable commercialisé, a été repoussé pour des raisons techniques.

" Il est important de surveiller tous ces développements, les smartphones pliables, la 5G, mais il est encore plus important de frapper au bon moment. "Dit le président d'Asus.

Quelques promesses

L'Asus Zenfone 6 apporte une innovation intéressante avec son appareil photo "flip". Celui-ci est rotatif et peut donc basculer du mode de prise de vue classique au selfie en se balançant comme une catapulte à l'avant du téléphone. L'utilisateur peut également, s'il le souhaite, régler lui-même la position du capteur double pour faire varier les angles et tenter des prises de vue originales.

Cette innovation ne fait certes pas l'unanimité chez les amateurs de smartphones, mais nous devons quand même nous féliciter de la tentative d'Asus de proposer quelque chose de différent ici par rapport aux autres appareils du marché. C’est un chemin que le fabricant a décidé d’explorer et, bien que nous nous plaignions régulièrement de conceptions trop classiques et répétées, le Zenfone 6 ose d’autres perspectives.

Avec une fiche technique alléchante pour un prix compris entre 499 et 599 euros, ce smartphone peut éventuellement jouer, même si son fabricant ne compte pas vraiment parmi les plus gros ponts du marché de la téléphonie mobile.

Le bon moyen d'y arriver

Jonney Shih m'assure qu'Asus veut se concentrer sur quatre points qu'il considère comme essentiels:

• l'écran
• l'image
• tambours
• les performances

Nous verrons dans notre test complet si ces promesses sont tenues. En attendant, examinons de plus près les revendications du président de la société taïwanaise.

L’homme d’affaires est convaincu d’une chose: Asus possède une réelle maîtrise du matériel et des logiciels. Cela suggère clairement que les utilisateurs vont partager leur point de vue au fil du temps: " nous ne cherchons pas le moyen le plus simple de nous y rendre, mais le bon moyen de nous y rendre ". Dans le même temps, il souligne son désir de faire d'Asus un créateur de tendance plutôt qu'un disciple. Je vous laisse indiquer dans vos commentaires votre opinion sur le sujet.

Qu'en est-il de la compétition?

Je demande également à Jonney Shih s'il craint la concurrence d'une marque telle que Xiaomi. Mon interlocuteur répond que le fauteur de troubles chinois est très efficace sur les smartphones abordables et indique clairement qu'il s'agit d'un secteur sur lequel Asus ne veut pas se battre de front. " Nous visons plus haut Il a dit.

Notez qu'un autre responsable de marque a expliqué qu'Asus ne voulait pas s'opposer à des géants tels que Samsung, Google ou Huawei. Difficile d'en savoir plus, Jonney Shih ayant lancé mes autres rappels sur la question.

Intelligence artificielle

Cependant, cela devient beaucoup plus volubile dès que nous abordons les défis qu'il voit sur le chemin d'Asus dans les années à venir. Le chef du groupe s’engage alors dans une longue apologie de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique de celle-ci. Pour Jonney Shih, le smartphone sera la pièce maîtresse de la relation que l'homme entretiendra avec l'IA.

Selon lui, l'intelligence artificielle finira par résoudre chaque problème de la manière la plus efficace possible. En tant que tel, le défi consistera principalement à identifier les besoins concrets des utilisateurs auxquels l'AI peut répondre. Après un moment, " quand nous penserons à l'étape 4, l'IA pensera déjà à l'étape 5 Il dit.

Notre brève entrevue est presque terminée. J'aimerais demander si la division informatique d'Asus – qui jouit d'une plus grande renommée – travaille conjointement avec la branche des smartphones ou si les deux équipes évoluent séparément. Il me dit qu'il existe plusieurs synergies au sein d'Asus, de sorte que les différents savoir-faire se chevauchent.

Et pour faire une digression: " PC signifie ordinateur personnel. Mais aujourd'hui, le smartphone est devenu notre PC, car il est personnel. L'ordinateur est pour la productivité, le smartphone pour la confidentialité ". J'ose penser que les efforts d'Asus sur le marché de la téléphonie mobile sont loin d'être terminés.

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