Tutoriel WordPress SEO • Le guide définitif • Yoast


Un tutoriel pour des classements plus élevés pour les sites WordPress

C’est le original Article WordPress SEO depuis 2008, entièrement mis à jour pour 2021 !

WordPress est l’un des meilleurs systèmes de gestion de contenu en matière de référencement. Mais même s’il obtient beaucoup de choses « hors de la boîte », vous pouvez faire beaucoup plus pour améliorer vos performances.

L’optimisation de votre site à l’aide des tactiques et des meilleures pratiques décrites dans cet article vous aidera à améliorer votre classement, à gagner plus d’abonnés ou de ventes et à avoir un meilleur site Web dans général.

Parce que vous devez ancrer un bon référencement dans tout aspects de votre marketing en ligne et de vos relations publiques, ce guide couvre beaucoup de terrain ! C’est une longue lecture, alors n’hésitez pas à utiliser la table des matières ci-dessous pour sauter autour.

Avant de commencer…

Cet article suppose que vous utilisez notre plugin Yoast SEO, qui ajoute beaucoup plus de fonctionnalités et d’outils de référencement à WordPress. Si vous ne l’utilisez pas déjà, vous pouvez le configurer immédiatement avec notre guide du débutant sur Yoast SEO.

Lire la suite : Combien coûte Yoast SEO ? »

Si vous utilisez un autre plugin SEO, la plupart des principes s’appliqueront toujours. Bien sûr, nous préférerions que vous passiez et utilisiez notre puissant plugin WordPress SEO, c’est pourquoi nous avons écrit un guide de migration pour vous. C’est un processus simple !

1. Obtenez votre référencement WordPress de base correctement

Vous voulez apprendre à créer votre propre site WordPress ?

Nous avons un article épique à ce sujet – y compris des heures de vidéo. Découvrez comment créer un site WordPress.

Prêt à l’emploi, WordPress est un système de gestion de contenu assez bien optimisé. Une configuration de base peut fournir une base solide sans personnalisation poussée, optimisation du thème et plugins. Cela dit, vous devez faire certaines choses pour augmenter vos chances de classement, affiner votre flux de travail et vous assurer que votre site Web est parfaitement optimisé.

En mettant en place les bons paramètres de base et en appliquant quelques techniques simples, vous pouvez vous assurer que vous disposez d’une base solide sur laquelle construire !

1.1. Vérifiez la santé de votre site

Avant d’apporter des modifications à votre site, il est bon de voir où vous en êtes maintenant. Il y a beaucoup à gagner à bien faire les choses : exécuter votre site Web sur un serveur avec un logiciel mis à jour chez un hébergeur offrant d’excellentes performances. Alors demandez-vous : sur quels matériels et logiciels vos sites tournent-ils ? Quel est votre plan d’hébergement ? Utilisez-vous un fournisseur d’hébergement partagé économique ou avez-vous investi dans un plan d’hébergement dédié chez un hébergeur Web bien connu qui a affiné ses serveurs pour une utilisation avec WordPress ?

Pour savoir ce qui se passe dans les coulisses de votre site, vous pouvez visiter la section Santé du site dans WordPress. Vous pouvez également choisir d’installer le Bilan de santé brancher. Ce plugin vous donne de nombreuses informations techniques et vous aide à obtenir des informations que des tiers peuvent utiliser pour vous aider à améliorer votre site. Finalement, toutes les fonctionnalités du plugin Health Check seront déplacées vers le noyau WordPress.

La santé du site vous donne un aperçu de la performance de votre site

1.1.1 Vérifiez que vous utilisez un hébergement approprié

Selon la technique de WordPress page des exigences, le plan d’hébergement recommandé pour exécuter WordPress doit inclure une version moderne de PHP, MySQL ou MariaDB, et le support HTTPS. Il est possible de travailler avec un logiciel serveur plus ancien, mais ce n’est pas recommandé. Si vous vérifiez la santé de votre site, vous pouvez voir les détails techniques de votre installation. De plus, si vous ouvrez le tableau de bord de votre hébergeur, vous devriez pouvoir voir sur quel type de forfait vous vous trouvez.

N’oubliez pas que payer pour un bon hébergement WordPress rapporte des dividendes. La mise à niveau de votre plan d’hébergement est l’une des améliorations les plus simples que vous puissiez apporter.

1.1.2. Mettre à niveau vers PHP 7.0 ou supérieur

Alors que les chiffres diminuent rapidement, de nombreux sites WordPress fonctionnent toujours sur des versions obsolètes de PHP. Un coup d’œil aux statistiques de WordPress révèle qu’environ 15% des sites fonctionnent toujours sur une version PHP dans les cinq séries, tandis que PHP 7.0 et plus ont été disponible depuis des années.

La rétrocompatibilité est cool et tout, mais elle empêche WordPress en tant que technologie et les propriétaires de sites de tirer le meilleur parti de leurs sites. Ces anciennes versions de PHP ne reçoivent plus de correctifs de sécurité et sont donc de plus en plus vulnérables aux attaques.

Heureusement, l’équipe WordPress a abandonné la prise en charge de tout ce qui est plus ancien que PHP 5.6. Aujourd’hui, le projet recommande d’exécuter WordPress sur au moins PHP 7.3.

Ainsi, l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour améliorer les performances et la sécurité de votre site est de mettre à niveau votre environnement d’hébergement vers une version moderne de PHP. Il y a beaucoup d’avantages à cela :

  • PHP 7 offre un gain de vitesse incroyable.
  • Il fonctionne beaucoup plus efficacement, ce qui signifie moins de stress sur votre serveur.
  • Apportez de nombreuses fonctionnalités de développement modernes.
  • C’est un environnement beaucoup plus sûr et sécurisé.
  • C’est à l’épreuve du temps.

Maintenant, c’est quelque chose que nous voulons tous. Si vous avez vérifié votre configuration d’hébergement actuelle dans la section précédente, vous avez une idée de ce sur quoi votre site fonctionne actuellement. Si cela montre un logiciel serveur obsolète comme PHP 5.5, il est bon de le mettre à jour, si possible.

Cependant, soyez particulièrement prudent avant de le faire. Demandez de l’aide si vous n’êtes pas sûr de ce que vous faites.

Voici quelques étapes à suivre :

  • (Toujours !) Sauvegardez votre site Web.
  • Créez un environnement de transfert local basé sur une version moderne de PHP.
  • Installez la sauvegarde de votre site sur ce serveur.
  • Testez soigneusement pour voir si tout fonctionne correctement.
  • Mettez à niveau votre site en direct – la plupart du temps, votre fournisseur d’hébergement peut le faire pour vous.

Nous avons un article qui vous montre comment configurer un environnement de test pour votre site WordPress. WordPress.org a un article sur les avantages de mise à jour de votre version PHP et ce qu’il faut prendre en considération en faisant cela.

1.1.3. Assurez-vous que vous utilisez SSL et HTTPS

Historiquement, l’adoption de SSL (obtenir une URL HTTPS et une icône de cadenas vert dans la barre d’URL du navigateur) était une tactique facultative. De nombreux sites n’avaient sans doute pas besoin du niveau de sécurité supplémentaire fourni par SSL.

Aujourd’hui, l’installation d’un certificat SSL valide est obligatoire — les moteurs de recherche peuvent « pénaliser » les sites sans certificats et configurations SSL valides (et/ou afficher des avertissements à côté de leurs résultats de recherche). Google a mentionné que HTTPS est un signal de classement. En outre, il est généralement recommandé que tous les sites Web utilisent SSL pour empêcher les pirates et les tiers d’intercepter les demandes et les données.

De plus, de nombreuses techniques modernes de vitesse et de performance du site nécessitent une configuration SSL/HTTPS valide. Pour tirer parti des nouvelles technologies Web plus rapides telles que HTTP/2 et le futur HTTP/3, les navigateurs tels que Google Chrome et Firefox ont besoin que le site Web dispose d’un certificat SSL valide.

Si vous souhaitez passer au SSL et vous assurer que votre site est correctement servi via HTTPS, nous avons un guide pratique avec des trucs et astuces pour passer au HTTPS. Depuis la version 5.7, WordPress est livré avec un outil de base pour faciliter la détection et le passage au HTTPS.

1.2. Vérifiez les paramètres de votre site

Cela vaut la peine de passer du temps à cliquer sur toutes les sections de WordPress Paramètres menu, car de nombreuses options peuvent avoir un impact sur le référencement de votre site WordPress.

En particulier, il vaut la peine de vérifier vos paramètres de visibilité dans Paramètres → Lecture, pour vous assurer que vous n’empêchez pas accidentellement les moteurs de recherche d’indexer votre site Web. Cela nuirait certainement à votre visibilité !

Vous devez également vous assurer que votre L’écriture et En train de lire les paramètres sont tous définis correctement, ils contrôlent vos catégories par défaut et ce qui doit être affiché sur votre page d’accueil. N’oubliez pas de donner à votre site un slogan fort en Paramètres → Général, trop!

Vos paramètres de permalien définissent le format que prendra votre page et vos URL de publication, ce qui peut avoir un impact important sur le référencement. Donc, si vous créez un nouveau site, l’une des premières choses que vous devez faire est de modifier vos paramètres de lien permanent, que vous pouvez trouver dans Paramètres → Permaliens.

Si vous ne modifiez pas vos paramètres par défaut, toutes vos pages et publications auront des URL qui ressemblent à example.com/?p=123. Bien que cela soit parfaitement correct, ce n’est pas particulièrement agréable, et cela peut avoir un impact sur la façon dont les utilisateurs et les moteurs de recherche perçoivent la qualité et la pertinence de vos pages.

La modification de la structure du lien permanent modifie les composants, l’ordre et la structure des URL de votre site Web. Par conséquent, il est important de sélectionner la bonne structure lors de la configuration de votre site Web, car sa modification ultérieure peut entraîner des problèmes de référencement.

Nous recommandons généralement aux gens d’utiliser une structure qui crée des URL qui ressemblent à example.com/post-name/, ou alors example.com/category/post-name/, selon l’importance qu’ils prévoient d’accorder à la catégorisation de leur contenu. Pour la plupart des sites WordPress, choisir l’une ou l’autre de ces options conviendra parfaitement.

Pour la première option, vous pouvez simplement changer le paramètre de permalien en /%postname%/, ainsi:

Changer les paramètres du permalien en « Nom de la publication », dans Paramètres → Permaliens

Pour inclure la catégorie, vous pouvez sélectionner « Structure personnalisée » et modifier la valeur en /%category%/%postname%/.

Si vous aviez auparavant ?p= en tant que lien permanent, WordPress s’occupera de toutes les redirections pour vous. Ceci est également vrai si vous changez de /%postname%/ à /%category%/%postname%/.

Si vous avez un site établi et que vous changez de toute autre structure de permalien, vous voudrez peut-être consulter notre article sur la modification de votre structure de permalien WordPress et l’outil que vous y trouverez.

1.3.1. Choisissez WWW ou non WWW

Vous devez penser à ce que vous voulez que votre site apparaisse comme www.example.com, ou simplement example.com. Assurez-vous que dans vos paramètres généraux, dans Paramètres → Général, la version que vous souhaitez afficher est correctement reflétée :

Définition de l’URL du site pour inclure ou omettre « www »

Du point de vue du référencement, il y a peu de différence dans les deux cas. De plus, la plupart des configurations d’hébergement et de serveur redirigeront automatiquement les demandes de la «mauvaise» version vers la version que vous avez sélectionnée. Cela en fait avant tout un l’image de marque considération — quelle approche convient le mieux à votre site ?

D’un point de vue technique, il n’y a pas non plus une énorme différence. Certaines configurations peuvent avoir des maux de tête mineurs si elles omettent le composant « www », mais ceux-ci sont de plus en plus rares.

2. Optimisez votre contenu

Votre site doit fournir le meilleur contenu sur le sujet que vous avez choisi – point final. Les gens recherchent des articles engageants et faisant autorité et des réponses fiables à leurs questions. La rédaction de contenu de haute qualité pour votre site WordPress commence par vos idées uniques ou votre approche distinctive sur un sujet particulier. Mais cela signifie aussi présenter ces idées d’une manière bien structurée et accessible. Ensemble, cela vous aidera à attirer le public que vous recherchez et à le garder engagé.

2.1. Recherchez ce que vos utilisateurs veulent et ont besoin

Curieux de connaître l’éditeur de blocs WordPress ?

Vous n’avez toujours pas essayé le nouvel éditeur de blocs ? Vous avez essayé, mais vous avez trouvé cela déroutant ? Nous sommes là pour vous aider : notre libre Le cours sur l’éditeur de blocs WordPress explique tout ce que vous devez savoir !

Avant de rédiger votre contenu, vous devez réfléchir aux termes de recherche pour lesquels vous souhaitez être trouvé. Ensuite, vous devez optimiser chaque page ou publication pour une phrase clé spécifique.

Mais comment pouvez-vous déterminer pour quelle phrase clé vous voulez être trouvé ? Pour le savoir, vous devez faire une recherche par mot-clé. Dans ce processus, vous devez vous poser des questions : pour quels termes est-ce que je veux me classer ? Dans quelle mesure est-il réaliste que je puisse classer ces termes ?

Imaginez que vous ayez un blog sur la pâtisserie et que vous soyez passionné par le partage de vos recettes et techniques de pâtisserie préférées. Optimiser un poste pour un terme tel que [best cake recipe] n’est pas un objectif réaliste car c’est un terme très général. Il y a beaucoup de concurrence pour de telles conditions générales. Au lieu de cela, cela aiderait si vous pensiez à trouver votre propre créneau. Ce créneau pourrait être [healthy, low-sugar cake recipes] ou alors [French patisserie you can make at home].

Au sein d’un créneau, vous pouvez devenir un expert. Votre expertise vous permet de créer du contenu qui va au-delà de celui de vos concurrents. Vous pouvez aller plus loin que les autres ou faire la lumière sur différents angles d’un même sujet. Pour cela, vous voudrez vous concentrer sur les phrases clés à longue traîne. Par exemple, une phrase clé à longue queue peut être [how to make a low-calorie vegan blueberry cheesecake]. Une phrase clé comme celle-ci est plus spécifique et donc plus facile à classer. En outre, il conviendra mieux à votre sujet de niche particulier.

Il est également essentiel de réfléchir à ce que votre public veut réaliser en recherchant un terme précis. C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche. Par exemple, ils pourraient chercher la réponse à une question particulière, et vous pouvez fournir les informations nécessaires. Ou ils peuvent vouloir acheter un produit spécifique que vous pouvez leur offrir. Pensez aux besoins de vos visiteurs et répondez-y en créant du contenu en conséquence.

Besoin d’un coup de main pour effectuer correctement la recherche de mots clés ? Notre formation à la recherche de mots clés peut vous aider. Ce cours fait partie de notre académie Yoast SEO. Vous aurez automatiquement accès gratuitement à l’Académie une fois que vous vous serez inscrit à Yoast SEO Premium, deux produits essentiels à un prix modique.

2.2. Rédigez du contenu de qualité pour vos utilisateurs

Une fois que vous avez fait votre recherche de mots clés et que vous connaissez les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire, vous devez vous lancer dans la rédaction proprement dite. La plupart du temps, c’est plus facile à dire qu’à faire. Pour passer d’une idée à un excellent contenu, vous devrez très probablement suivre un cycle de rédaction, d’écriture, d’édition et de réécriture.

Votre première ébauche peut être un aperçu de votre structure. Vous n’êtes pas obligé de tout écrire en prose parfaite à ce stade, mais assurez-vous de suivre une structure logique. La plupart des pièces comprendront une introduction, vos principaux arguments et une conclusion. Bien sûr, cela variera selon le genre – une recette aura une structure complètement différente.

Vous pouvez encore étoffer les points dans la phase d’écriture, où vous essayez de développer une première version complète de votre texte. Enfin, vous devez vérifier si votre pièce est engageante et facile à lire lors de la phase d’édition. Vous êtes peut-être un expert sur votre sujet, mais votre public ne l’est probablement pas (encore). Essayez donc de rendre votre écriture aussi accessible que possible. La lisibilité est essentielle. L’analyse de lisibilité dans Yoast SEO vous aide à améliorer votre rédaction.

En cas de doute, il est toujours préférable de demander son avis à un ami ou à un collègue. Une autre astuce utile consiste à lire votre texte à voix haute pour vous-même. Vous pouvez même laisser votre ordinateur le dire. Cela vous donnera une meilleure idée de si tout se passe bien.

2.3. Optimisez vos publications et pages individuelles

Lors de la rédaction ou de la modification de votre article, vous devez porter une attention particulière à certains éléments pour le rendre convivial pour le référencement. Ces éléments incluent vos sous-titres, votre titre et votre méta-description – tous doivent refléter le sujet du message spécifique.

N’oubliez pas que le référencement ne signifie pas seulement qu’il est facile pour un moteur de recherche de saisir le sujet d’une page. Plus important encore, cela signifie que vos visiteurs peuvent avoir l’essentiel de votre page en un seul coup d’œil.

Votre méta description et votre titre peuvent être un facteur décisif pour savoir si les visiteurs cliquent sur votre page dans les résultats de recherche en premier lieu. Et une fois qu’ils ont visité votre site, des éléments tels que les sous-titres peuvent être essentiels pour que les visiteurs décident s’ils souhaitent rester sur votre site.

2.3.1. Définissez votre ou vos phrases clés de focus

Une règle importante est de ne pas utiliser une phrase clé de focus sur plus d’une page. Sinon, vous pourriez finir par vous cannibaliser. La plupart du temps, vous ne voulez pas classer plusieurs pages sur la même phrase clé, car cela signifie que vous vous définissez comme votre propre concurrent.

Il est également essentiel d’inclure la phrase clé de focus dans les éléments cruciaux de votre message, tels que le titre, l’introduction, vos sous-titres et votre méta description. Tous ces éléments sont des signaux sur le sujet de votre message. Étant donné que votre phrase clé de mise au point est, en fait, le sujet principal de votre page, c’est une conséquence logique que vous devriez vous assurer que ce sujet est reflété dans tous ces éléments.

La même logique vaut pour l’ensemble de votre texte : vous devez vous assurer de ne pas vous éloigner du sujet ; si vous restez sur le sujet, il devrait s’ensuivre naturellement que vous utilisez votre phrase clé plusieurs fois tout au long de votre texte. Mais évitez de bourrer votre écriture avec votre phrase clé juste pour le plaisir. Si vous avez du mal à inclure votre phrase clé dans votre texte un nombre suffisant de fois, cela peut être le signe que vous devriez adopter une approche différente du sujet.

Pour éviter les répétitions, vous pouvez utiliser des synonymes. Les synonymes sont des mots qui signifient la même chose ou plus ou moins la même que votre phrase clé. Un exemple de ceci est les mots film et film. Les moteurs de recherche reconnaîtront qu’ils ont la même signification, ce que vous pouvez également vérifier en regardant les résultats de la recherche : si vous recherchez film, film seront également mis en évidence dans les résultats, et vice versa.

Vous pouvez également utiliser des phrases clés connexes pour optimiser une seule page pour des termes similaires et connexes. Vous pouvez les utiliser pour donner un contexte à votre phrase clé. Par exemple, si votre phrase clé est [pumpkin soup], votre phrase clé associée peut être [winter weeknight dinners]. Ce deuxième terme, plus large, donne des informations supplémentaires sur votre sujet. Il peut également créer de la cohérence en établissant un lien vers des pages similaires sur votre publication.

L’analyse Yoast SEO Premium facilite l’optimisation de votre publication grâce aux formes de mots, aux synonymes et aux phrases clés associées. Non seulement cela, mais Yoast SEO est également livré avec une intégration Semrush qui vous aide à trouver des phrases clés associées, y compris des données de volume et de tendance.

La fonction de phrase clé associée est alimentée par les données Semrush et peut vous aider à faire des recherches de mots clés

2.3.2. Optimisez votre permalien

Dans la plupart des cas, l’URL de votre article doit probablement contenir votre phrase clé de focus, de sorte qu’il soit évident de quoi parle votre page à partir du lien. Cela dit, vous devriez toujours essayer de garder vos permaliens courts, descriptifs et propres – ne mettez pas de mots inutiles pour le plaisir !

Avant de publier de nouveaux articles ou de nouvelles pages, vous pouvez également envisager de supprimer les « mots fonctionnels » de votre lien permanent. Ce sont des mots comme « un », « et » et « le ». Lorsque cela est fait avec soin, cela peut rendre vos permaliens plus lisibles et plus faciles à utiliser ou à lier. Les articles avec des titres particulièrement longs peuvent bénéficier de cette approche.

Pour les articles que vous avez déjà publiés, nous vous recommandons d’être prudent lorsque vous modifiez les permaliens. Si des personnes ont déjà créé un lien vers vos pages, la modification des URL peut créer des problèmes. Même si WordPress redirige parfois les utilisateurs vers le nouvel emplacement (le gestionnaire de redirection de Yoast SEO Premium gère cela automatiquement et de manière plus fiable), la modification des URL peut avoir un impact sur les performances.

2.3.3. Optimisez le titre de votre page

Le titre de chaque page — le contenu du HTML </code> tag – peut être l’un des facteurs les plus importants pour un bon classement dans les résultats de recherche. Non seulement c’est le titre littéral de l’onglet ou de la fenêtre du navigateur, mais c’est aussi la première ligne que les gens voient dans les résultats de la recherche. Il décrit en quoi consiste votre page et agit comme une publicité qui encourage les utilisateurs à cliquer.</p> <p>Sur de nombreux sites Web, la structure par défaut des articles et des pages n’est pas nécessairement l’approche la plus optimale pour le référencement. Un titre comme « Mon blog » Cuisine » Recette de carbonara » n’est pas aussi convaincant que <em>« Ma délicieuse recette de carbonara de 20 minutes | Mon blog »</em>.</p> <p>Vous devez penser au <em>structure</em> de vos titres, ainsi que le contenu du titre sur chaque page. En règle générale, il convient de considérer que :</p> <ul> <li>Les moteurs de recherche peuvent accorder plus de poids aux premiers mots. Par conséquent, essayer d’obtenir vos mots-clés près du début du titre pourrait vous rendre plus susceptible d’être bien classé.</li> <li>Les personnes qui parcourent les pages de résultats voient les premiers mots en premier. Si vos mots-clés se trouvent au début de votre annonce, votre page est plus susceptible d’être cliquée.</li> </ul> <figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="600" height="567" alt="" data-srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/google-preview-yoast-seo-2021-600x567.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/google-preview-yoast-seo-2021-250x236.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/google-preview-yoast-seo-2021-768x726.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/google-preview-yoast-seo-2021-159x150.jpg 159w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/google-preview-yoast-seo-2021.jpg 1200w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-src="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/google-preview-yoast-seo-2021-600x567.jpg" class="wp-image-2947015 lazyload" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==" /><noscript><img loading="lazy" width="600" height="567" src="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/google-preview-yoast-seo-2021-600x567.jpg" alt="" class="wp-image-2947015" srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/google-preview-yoast-seo-2021-600x567.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/google-preview-yoast-seo-2021-250x236.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/google-preview-yoast-seo-2021-768x726.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/google-preview-yoast-seo-2021-159x150.jpg 159w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/google-preview-yoast-seo-2021.jpg 1200w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px"/></noscript><figcaption><em>L’aperçu Google dans Yoast SEO vous donne une idée de l’apparence de votre message dans les moteurs de recherche. Utilisez-le pour faire ressortir votre contenu !</em></figcaption></figure> <p>Pour plus d’informations sur la façon de créer des titres attrayants pour vos publications, lisez notre article sur la création de bons titres pour le référencement.</p> <p>Le saviez-vous? Vous pouvez utiliser Yoast SEO pour structurer vos titres ! Vous pouvez contrôler la structure par défaut des titres et des descriptions de vos pages dans votre plugin Yoast SEO. Il y a deux parties du plugin qui les contrôlent. Tout d’abord, dès que vous installez et activez le plugin, vous obtenez une section « SEO » dans votre administrateur WordPress.</p> <p>Aller vers <strong>SEO → Apparence de recherche</strong>, et vous verrez un tas d’onglets pour différents types de pages sur votre site. Pour chaque type de publication et taxonomie, vous pouvez définir un modèle de titre, ainsi que des modèles de méta description. Par exemple, pour les publications sur notre site, cela ressemble à ceci :</p> <figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="600" height="586" alt="" data-srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/post-types-settings-yoast-seo-2021-600x586.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/post-types-settings-yoast-seo-2021-250x244.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/post-types-settings-yoast-seo-2021-768x749.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/post-types-settings-yoast-seo-2021-154x150.jpg 154w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/post-types-settings-yoast-seo-2021.jpg 1200w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-src="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/post-types-settings-yoast-seo-2021-600x586.jpg" class="wp-image-2947082 lazyload" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==" /><noscript><img loading="lazy" width="600" height="586" src="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/post-types-settings-yoast-seo-2021-600x586.jpg" alt="" class="wp-image-2947082" srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/post-types-settings-yoast-seo-2021-600x586.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/post-types-settings-yoast-seo-2021-250x244.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/post-types-settings-yoast-seo-2021-768x749.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/post-types-settings-yoast-seo-2021-154x150.jpg 154w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/post-types-settings-yoast-seo-2021.jpg 1200w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px"/></noscript><figcaption><em>Voici les paramètres de yoast.com pour les URL de publication individuelles</em></figcaption></figure> <p>Cela vous permet d’utiliser des composants et des variables pour contrôler le comportement par défaut de vos titres de page. Bien entendu, ceux-ci peuvent être remplacés page par page. Par exemple, dans l’image ci-dessus, vous pouvez voir comment nous récupérons automatiquement des éléments tels que le titre de la page pour nous empêcher d’avoir à écrire manuellement des titres à partir de zéro pour chaque page.</p> <p>Il existe toutes sortes de variables que vous pouvez utiliser dans les titres et la méta description, et elles sont toutes répertoriées et expliquées dans l’onglet d’aide de la page.</p> <p>Pour les utilisateurs avancés, il existe quelques fonctionnalités intéressantes supplémentaires. Par exemple, vous pouvez utiliser <code>cf_<custom field name></code> à déposer dans n’importe quel champ personnalisé – à partir d’une méta-valeur de publication ou d’une méta-valeur d’utilisateur.</p> <p>REMARQUE : lorsque vous utilisez ces modèles, assurez-vous de vérifier que vos balises de titre se comportent comme prévu lorsqu’elles sont affichées sur le site. S’ils ne le font pas, vous pouvez avoir un problème avec la façon dont votre thème est construit, et vous devrez peut-être cocher la case « Forcer la réécriture » dans nos options. Vous pouvez également suivre ces instructions pour modifier vos modèles.</p> <h4>2.3.4. Utiliser correctement les titres</h4> <p>Les en-têtes sont parfaits pour structurer votre contenu et aider les lecteurs à traiter les informations en petits morceaux. Ils peuvent également aider à décrire la mise en page d’une page et se concentrer sur les moteurs de recherche.</p> <p>WordPress transforme les titres que vous mettez dans votre contenu en leurs balises HTML respectives (<code></p> <h1></code>, <code></p> <h2></code>, <code></p> <h3></code> etc). C’est pourquoi il est important de réfléchir <em>quel type</em> des titres que vous utilisez et dans quel ordre. Se tromper peut rendre votre contenu plus difficile à comprendre.</p> <p>Bien que la plupart des thèmes pour WordPress aient les bases correctes, il vaut la peine de s’assurer que votre modèle définit le titre de votre article est un <code></p> <h1></code> tag, et que vous n’utilisez pas <code></p> <h1></code> balises n’importe où ailleurs sur votre page ou dans le contenu de votre article. Le contenu de votre article devrait alors « fluer » naturellement ; par exemple, les grands titres significatifs doivent utiliser <code></p> <h2></code> balises, les sous-sections doivent utiliser <code></p> <h3></code> balises, puis les nouvelles sections suivantes doivent utiliser <code></p> <h2></code>.</p> <figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="600" height="600" alt="" data-srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--600x600.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--250x250.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--768x768.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--150x150.jpg 150w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--300x300.jpg 300w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--100x100.jpg 100w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021-.jpg 1200w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-src="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--600x600.jpg" class="wp-image-2947100 lazyload" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==" /><noscript><img loading="lazy" width="600" height="600" src="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--600x600.jpg" alt="" class="wp-image-2947100" srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--600x600.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--250x250.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--768x768.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--150x150.jpg 150w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--300x300.jpg 300w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021--100x100.jpg 100w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/text-hierarchy-gutenberg-2021-.jpg 1200w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px"/></noscript><figcaption>L’éditeur de blocs dispose d’une fonction Plan du document qui vous donne un aperçu de la structure des titres</figcaption></figure> <p>Pour en savoir plus sur l’importance des titres appropriés, veuillez lire cet article sur les titres et le référencement. De plus, vous pouvez lire notre article sur la structure des titres de votre blog – dont beaucoup s’applique également aux sites WordPress autres que les blogs. Pour une explication sur la façon de les utiliser, lisez l’article sur la façon d’utiliser les en-têtes sur votre site.</p> <h4>2.3.5. Optimisez votre méta description</h4> <section class="aside aside--post embed"> <h3>Nous ne recommandons pas les descriptions automatiques</h3> <p>Certains thèmes et plugins essaient de produire des descriptions automatiquement, en prenant environ la première phrase d’un article. C’est un raccourci intelligent, mais il produit rarement de bonnes descriptions. La première phrase d’un article est souvent une information d’introduction, qui ne fournit pas un bon résumé ou une annonce alléchante !</p> <p>La seule description bien écrite est une description manuscrite, et si vous envisagez de générer automatiquement la méta description, vous pourriez aussi bien ne rien faire et laisser le moteur de recherche choisir et contrôler l’extrait.</p> </section> <section class="aside aside--post embed"> <p><strong>REMARQUE:</strong> Les moteurs de recherche peuvent choisir d’ignorer votre méta-description s’ils pensent qu’elle ne convient pas à la page, ou ils peuvent choisir d’afficher une description personnalisée à partir du contenu de la page s’ils pensent que cela convient mieux. Il n’y a aucun moyen de les forcer à utiliser votre extrait spécifique.</p> </section> <p>Les moteurs de recherche utilisent principalement une méta description pour décrire votre page dans les résultats des moteurs de recherche, généralement sous le titre de votre page. La personnalisation et la rédaction d’une méta description descriptive peuvent inciter les utilisateurs à cliquer sur vos résultats dans le moteur de recherche, même si vous n’êtes pas nécessairement en première position. C’est une publicité, et votre opportunité d’impressionner.</p> <p>Rédiger des descriptions convaincantes et informatives du contenu de votre page pour <em>chaque page</em> sur votre site est une bonne pratique et vous permet d’attirer plus de visites. Bien que cela puisse sembler beaucoup de travail pour créer des descriptions pour chaque page et chaque publication, cela en vaut la peine.</p> <p>Si tu <em>ne pas </em>fournissez une méta-description, le moteur de recherche essaiera généralement de trouver le mot-clé recherché dans votre page et choisira automatiquement une chaîne autour de cela – et mettra en évidence la phrase recherchée en gras sur la page de résultats. Dans certains cas, Google générera sa propre méta description pour vous.</p> <p>Les extraits générés automatiquement (que ce soit par des plugins ou des moteurs de recherche) sont rarement aussi descriptifs ou aussi convaincants que ceux écrits à la main. Nous vous recommandons donc d’utiliser le champ de méta description que vous trouverez dans le plugin Yoast SEO pour rédiger une méta description. Assurez-vous qu’il incite le lecteur à cliquer et assurez-vous qu’il contient le mot-clé focus de votre article ou page au moins une fois.</p> <h4>2.3.6. Optimisez vos images et vos médias</h4> <p>Une partie souvent négligée du référencement WordPress est la gestion de vos images, vidéos et contenus multimédias. Pour vous assurer que les moteurs de recherche peuvent comprendre vos images, vous devez réfléchir à la façon dont vous nommez et formatez vos fichiers. Assurez-vous de choisir le bon format et d’optimiser chaque image. Essayez également de voir si vous pouvez utiliser des formats d’image de nouvelle génération tels que WebP. La rédaction de descriptions textuelles accessibles permet de rendre vos images plus compréhensibles et peut améliorer considérablement vos performances. En tant qu’avantage supplémentaire, vous aidez également les lecteurs qui s’appuient sur des technologies d’assistance comme les lecteurs d’écran.</p> <p>L’utilisation des attributs alt appropriés pour les images et les transcriptions de vidéos est également quelque chose que nous vérifions dans la fonctionnalité d’analyse de contenu de notre plugin Yoast SEO. Nous avons un article plus long sur le référencement des images et un autre sur l’écriture de balises alt, qui peut vous donner plus de conseils pour affiner l’optimisation de votre image !</p> <h3 id="content-quality">2.4. Maintenez la qualité de votre contenu</h3> <h4>2.4.1 Gardez votre contenu frais et à jour </h4> <p>Comme Google s’efforce de montrer à ses utilisateurs les informations les meilleures et à jour, vous devez garder une trace de votre contenu et le réviser régulièrement. D’autant plus que vous ne voulez pas montrer aux visiteurs de votre site Web des informations obsolètes, redondantes ou incorrectes. </p> <p>Si vous publiez régulièrement et que vous avez des centaines ou des milliers d’articles de blog, c’est plus facile à dire qu’à faire. C’est pourquoi nous vous conseillons de vous concentrer sur deux domaines spécifiques en matière de maintenance de contenu : la mise à jour du contenu essentiel et la prévention de la cannibalisation des mots clés.</p> <h4>2.4.2. Mettez à jour votre contenu de base</h4> <p>Certaines pages de votre site sont plus importantes que d’autres. Le contenu le plus précieux de votre site est appelé contenu de base. Nous avons beaucoup écrit sur les articles phares et sur la manière dont ils peuvent améliorer votre classement.</p> <p>En bref, ces articles ou pages :</p> <ul> <li>contenir des informations essentielles pour votre audience ;</li> <li>sont complets, à jour et bien rédigés ;</li> <li>faire preuve d’autorité;</li> <li>obtenir le plus de liens à partir de publications connexes sur votre propre site ;</li> <li>rang plus élevé que vos autres articles sur le même sujet ; </li> <li>obtenez le trafic le plus organique vers votre site.</li> </ul> <p>Lorsque vous ne savez pas par où commencer pour mettre à jour le contenu de votre site, donnez toujours la priorité à votre contenu fondamental. Votre entreprise dépend d’eux, et ils ne devraient jamais périmer !</p> <h4>2.4.3. Aucune pierre angulaire obsolète avec Yoast SEO </h4> <p>Yoast SEO facilite un peu la mise à jour de vos pierres angulaires à tout moment. Si vous utilisez Yoast SEO sur votre site, vous pouvez marquer une publication comme article fondamental. Ce faisant, ces articles feront l’objet d’une analyse SEO plus rigoureuse. De plus, ils apparaîtront dans une liste distincte dans l’aperçu de votre publication, ce qui permet de les parcourir facilement et de vérifier s’ils sont toujours à jour.</p> <p>Si vous utilisez Yoast SEO Premium, il est encore plus facile de les suivre. Le filtre de contenu de base obsolète affiche uniquement vos articles de base qui n’ont pas été mis à jour au cours des six derniers mois. Vous trouverez ce filtre dans l’aperçu de votre article. S’il n’affiche aucun message, vous êtes bon et s’il contient un ou plusieurs messages, assurez-vous de les vérifier et de les mettre à jour ! </p> <figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="600" height="157" alt="" data-srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/stale-cornerstone-content-filter-yoast-seo-2021-600x157.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/stale-cornerstone-content-filter-yoast-seo-2021-250x65.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/stale-cornerstone-content-filter-yoast-seo-2021-768x201.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/stale-cornerstone-content-filter-yoast-seo-2021.jpg 1200w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-src="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/stale-cornerstone-content-filter-yoast-seo-2021-600x157.jpg" class="wp-image-2947115 lazyload" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==" /><noscript><img loading="lazy" width="600" height="157" src="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/stale-cornerstone-content-filter-yoast-seo-2021-600x157.jpg" alt="" class="wp-image-2947115" srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/stale-cornerstone-content-filter-yoast-seo-2021-600x157.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/stale-cornerstone-content-filter-yoast-seo-2021-250x65.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/stale-cornerstone-content-filter-yoast-seo-2021-768x201.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/stale-cornerstone-content-filter-yoast-seo-2021.jpg 1200w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px"/></noscript><figcaption><em>Yoast SEO Premium</em> assure le suivi de votre contenu essentiel et vous avertit lorsqu’il devient obsolète</figcaption></figure> <h4>2.4.4. Cannibalisation des mots clés</h4> <p>La cannibalisation des mots clés signifie que vous rongez votre propre classement en créant trop d’articles pour des mots clés identiques ou similaires. Par exemple, si vous avez une douzaine d’articles sur le même sujet, les moteurs de recherche ne savent pas lequel ils devraient classer le plus haut. En conséquence, vous serez en concurrence avec vos propres articles pour une position élevée dans les moteurs de recherche.</p> <p>Si vous publiez fréquemment, comme nous le faisons chez Yoast, vous rencontrerez un jour des problèmes de cannibalisation de mots clés. C’est pourquoi nous avons créé un cadre sur la façon de traiter le cannibalisme par mot-clé. En bref, vous devrez :</p> <ul> <li>Découvrez pour quels mots clés cela se produit ;</li> <li>Analysez quel contenu fonctionne le mieux pour ces mots-clés ;</li> <li>Conservez les publications les plus performantes ;</li> <li>Décidez si vous devez fusionner les autres publications dans la plus performante ;</li> <li>Ou supprimez-les et redirigez-les.</li> </ul> <p>Consultez ce guide détaillé sur la façon de résoudre les problèmes de cannibilisation des mots clés sur votre site pour savoir comment procéder.</p> <h3 id="duplicate-content">2.5. Éviter le contenu en double accidentel</h3> <h4>2.5.1. Qu’est-ce qu’un contenu en double ?</h4> <p>Des problèmes de contenu en double surviennent lorsque les moteurs de recherche rencontrent plusieurs URL avec un contenu identique ou très similaire. En conséquence, les moteurs de recherche ne savent pas quelles URL doivent être mieux classées, ce qui entraîne des classements inférieurs pour toutes. </p> <p>Dans la section précédente, nous avons déjà abordé la cannibalisation des mots clés causée par le fait d’écrire trop souvent sur le même sujet. Mais la plupart du temps, la racine du contenu dupliqué est technique et peut se produire sans même que vous vous en rendiez compte. Par exemple, certains systèmes de gestion de contenu ajoutent des identifiants de session ou des paramètres pour le suivi des URL. Ou, vous pouvez avoir des versions www et non-www d’une certaine page indexée. En conséquence, vous aurez plusieurs URL affichant exactement le même contenu. </p> <p>Outre les raisons techniques, vos articles peuvent être grattés ou copiés par d’autres parties. Ainsi, il existe de nombreuses causes différentes de contenu en double, comme vous pouvez le lire dans cet article détaillé sur le contenu en double.</p> <p>Si vous souhaitez savoir si votre site souffre de contenu en double, vous pouvez utiliser ces outils de contenu en double pour rechercher des problèmes sur votre site.</p> <h4>2.5.2. Solutions pour le contenu en double</h4> <p>La façon dont vous devez résoudre votre problème de contenu en double dépend de la cause du problème. En général, il y a trois façons de procéder — par ordre de préférence :</p> <ul> <li>Dans la mesure du possible, évitez <em>création</em> duplicate content. If your system creates session IDs in the URL, try to turn that off, for instance. </li> <li>Can’t avoid creating them? Redirect those URLs with a 301 to the original version. </li> <li>Really need to keep a duplicate article? Make sure to add a canonical link to the original version in the <code><head></code> section of the duplicate article. It will show search engines what the original version of the article is, so they can pass the link juice on to the original version. In the next section, you’ll find out how easy this is with Yoast SEO.</li> </ul> <p>If you want to learn how to solve specific duplicate content issues, check out Joost’s ultimate guide on causes and solutions for duplicate content. </p> <h4>2.5.3. Set a canonical link with Yoast SEO</h4> <p>With Yoast SEO, it’s very easy to add a canonical link to a post or page. No need for a developer! Just go to the Advanced tab in the Yoast SEO metabox below your post or page or in the sidebar of the block editor. There, you’ll find the Canonical URL field where you can enter the URL of the original article — the one you want to point search engines to: </p> <figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="600" height="329" alt="" data-srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/canonical-sidebar-and-metabox-yoast-seo-2021-600x329.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/canonical-sidebar-and-metabox-yoast-seo-2021-250x137.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/canonical-sidebar-and-metabox-yoast-seo-2021-768x421.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/canonical-sidebar-and-metabox-yoast-seo-2021.jpg 1200w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-src="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/canonical-sidebar-and-metabox-yoast-seo-2021-600x329.jpg" class="wp-image-2947123 lazyload" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==" /><noscript><img loading="lazy" width="600" height="329" src="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/canonical-sidebar-and-metabox-yoast-seo-2021-600x329.jpg" alt="" class="wp-image-2947123" srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/canonical-sidebar-and-metabox-yoast-seo-2021-600x329.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/canonical-sidebar-and-metabox-yoast-seo-2021-250x137.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/canonical-sidebar-and-metabox-yoast-seo-2021-768x421.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/canonical-sidebar-and-metabox-yoast-seo-2021.jpg 1200w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px"/></noscript><figcaption><em>Fill in your canonical URL in the advanced section of the Yoast SEO metabox</em> or sidebar</figcaption></figure> <p>If you don’t set a canonical, Yoast SEO will set a self-referencing canonical for you. This means that the article will point to itself. Learn why self-referencing canonicals are beneficial for SEO.</p> <h3 id="international">2.6. Support international audiences</h3> <p>To optimize your site for audiences in several countries or language regions, you’ll need to optimize both your content and your technical setup. Let’s start with the content aspects of international SEO. </p> <p>Doing targeted keyword research and writing fresh content for each audience is crucial. Take items of clothing, for example. An American vest is a completely different garment from a British vest, or a Dutch vest, or a French vest, or a Spanish vest… you get the point. We don’t recommend using automated translations. Invest time and resources in proper research and translations with which to optimize your keywords and copy.</p> <p>Another important aspect of international SEO is picking the right domain structure. Generally, a different ccTLD (e.g. <code>www.yoast.de</code>) for every variation is only a good option for very large companies with big budgets. In most cases, subdirectories (e.g. <code>www.yoast.com/de</code>) are the way to go.</p> <p>Search engines want to display the right language version of your site to each visitor, whatever country they’re from. To help them, you need to implement <em><code>hreflang</code></em>. <code>hreflang</code> is code that tells the search engines what language variations of a page are available and helps prevent duplicate content problems. It’s quite a complex piece of code, but our hreflang guide helps you along the way — or, you can take our Multilingual SEO training. This course is part of our Yoast SEO academy that’s free with a Yoast SEO Premium subscription.</p> <h3 id="structured-data">2.7. Add Schema.org structured data</h3> <p>Structured data is kind of like a dictionary for search engines. By describing your content in code, you can make it instantly clear what that particular piece of content is about. Plus, you can describe who wrote it, on what site it was published, and when. Also, if this article featured recipe, FAQ, or how-to content, for instance, you could let search engines know about this. This way, search engines get a better understanding of your site. In return, they can use this to help your site get rich results.</p> <p>Structured data is essential in this day and age. It used to be hard to add structured data to your site, but with structured data in Yoast SEO, we set out to make it easy. Today, we generate the code search engines need to make sense of your site and its connections automatically. You only need to make a couple of choices in <strong>SEO > Search Appearance</strong>. Select <em>Person</em> if your site is a personal site or <em>Organization</em> if it is a business or professional site. Don’t forget to pick or upload the correct logo or avatar.</p> <p>That’s not all: you can also quickly build specific types of content pages with our structured data blocks. These blocks work in the block editor and at the moment, we have two types: for FAQs and how-tos. These blocks help you visually build the content while generating valid structured data in the background. Plus, the Schema controls help you specify what type of page the one you’re working on is. So, you can quickly add structured data to your contact page by picking that specific type.</p> <figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="600" height="486" alt="" data-srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/04/knowledge-graph-and-schema-yoast-seo-600x486.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/04/knowledge-graph-and-schema-yoast-seo-250x203.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/04/knowledge-graph-and-schema-yoast-seo-768x623.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/04/knowledge-graph-and-schema-yoast-seo-185x150.jpg 185w, https://yoast.com/app/uploads/2021/04/knowledge-graph-and-schema-yoast-seo.jpg 1288w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-src="https://yoast.com/app/uploads/2021/04/knowledge-graph-and-schema-yoast-seo-600x486.jpg" class="wp-image-2914318 lazyload" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==" /><noscript><img loading="lazy" width="600" height="486" src="https://yoast.com/app/uploads/2021/04/knowledge-graph-and-schema-yoast-seo-600x486.jpg" alt="" class="wp-image-2914318" srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/04/knowledge-graph-and-schema-yoast-seo-600x486.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/04/knowledge-graph-and-schema-yoast-seo-250x203.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/04/knowledge-graph-and-schema-yoast-seo-768x623.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/04/knowledge-graph-and-schema-yoast-seo-185x150.jpg 185w, https://yoast.com/app/uploads/2021/04/knowledge-graph-and-schema-yoast-seo.jpg 1288w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px"/></noscript><figcaption>Pick Person or Organization to get Yoast SEO to automatically generate the correct structured data</figcaption></figure> <h2 id="site-structure">3. Optimize your site structure</h2> <p>A solid site structure helps your users and the search engines navigate your site. On top of that, it will make clear what pages on your website are most important. There are two pillars to a good site structure: organizing your site and contextual internal linking.</p> <h3 id="organize-your-site">3.1. Organize your site</h3> <p>Organizing your site will help you set up a navigation path from your homepage to your individual posts and pages and back. Adding categories and subcategories will bring order to chaos. Ideally, your site should be organized as such:</p> <figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="600" height="366" alt="" data-srcset="https://yoast.com/app/uploads/2019/03/site_structure_pyramid-600x366.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/site_structure_pyramid-250x153.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/site_structure_pyramid-246x150.jpg 246w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/site_structure_pyramid.jpg 601w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-src="https://yoast.com/app/uploads/2019/03/site_structure_pyramid-600x366.jpg" class="wp-image-1804762 lazyload" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==" /><noscript><img loading="lazy" width="600" height="366" src="https://yoast.com/app/uploads/2019/03/site_structure_pyramid-600x366.jpg" alt="" class="wp-image-1804762" srcset="https://yoast.com/app/uploads/2019/03/site_structure_pyramid-600x366.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/site_structure_pyramid-250x153.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/site_structure_pyramid-246x150.jpg 246w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/site_structure_pyramid.jpg 601w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px"/></noscript><figcaption>The ideal site structure should follow a strict hierarchy</figcaption></figure> <p>You should always make sure your homepage is clear and easy to navigate. Cluttering the homepage with too many options will make your site more difficult to understand. Adding a clear menu and breadcrumbs helps your user navigate your site wherever they are.</p> <h3 id="linking">3.2. Connect your content with contextual internal linking</h3> <p>Besides organizing your site, you need to link up your content within your copy. We call this contextual internal linking because these links always appear within the context of a text. </p> <p>Contextual internal links set up a network of pages, which points your users to related content. For example, in a post on keyword research, linking to an article on SEO copywriting makes a lot of sense. For search engines, these links provide insight into how pages are related to each other as well.</p> <p>Always make sure that the number of links to a page reflects the importance of that page. Our ultimate guides get a lot of links from individual posts about related topics. This helps users and search engines understand that these guides are crucial pillars of our site.</p> <p>When adding a contextual internal link, make sure the link makes sense within the current page’s context. Moreover, always use anchor texts which accurately describe the page you’re linking to. This provides users and search engines with the context they need to assess whether the link is useful. The internal linking tool in Yoast SEO Premium helps you connect your content by automatically suggesting relevant links. </p> <h3 id="categories">3.3. Manage your categories and tags</h3> <p>WordPress has two default ways of structuring your content: categories and tags. Categories add hierarchy to your content and group topics broadly. On a website about cooking, <em>pasta</em> could be a category. Tags are non-hierarchical and can be used to describe your post in more detail. <em>Dinner party themes</em>, for example, could be a tag.</p> <p>When setting up your site structure, pick a number of main categories. Adding them to your menu can be a good idea, especially if you only have a blog. If you have a blog and several products, a different setup might make more sense. Make sure your categories are roughly the same size. If your categories become too big, make subcategories. Your category pages can be great landing pages, especially for eCommerce sites.</p> <p>Tags are useful for users exploring topics, but they are often misapplied. It’s important not to use too many tags, and to use them more than once or twice. Remember, you want to group your content, not just give it a description.</p> <p>If you want to structure your content differently, WordPress also allows you to create custom taxonomies. Always consider carefully whether your custom taxonomy groups content in a way that makes sense and helps your visitors.</p> <h3 id="archive">3.4. Manage your archive pages</h3> <p>If you use categories and tags, you will automatically create archive pages. These pages contain a list of the posts and pages within a certain category or tag. Besides categories and tags, there are date-based archive pages and author archives. These archive pages need managing because they cause SEO problems if you don’t.</p> <p>First of all, you want to prevent search engines from indexing archive pages that don’t make sense on your site. You can use the Yoast SEO plugin for this. You do this under <strong>SEO → Search</strong> <strong>Appearance</strong>, where you’ll find the following options on the “Archives” tab:</p> <figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" width="600" height="510" alt="" data-srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/author-archives-yoast-seo-2021-600x510.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/author-archives-yoast-seo-2021-250x213.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/author-archives-yoast-seo-2021-768x653.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/author-archives-yoast-seo-2021-176x150.jpg 176w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/author-archives-yoast-seo-2021.jpg 1200w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" data-src="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/author-archives-yoast-seo-2021-600x510.jpg" class="wp-image-2947154 lazyload" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==" /><noscript><img loading="lazy" width="600" height="510" src="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/author-archives-yoast-seo-2021-600x510.jpg" alt="" class="wp-image-2947154" srcset="https://yoast.com/app/uploads/2021/06/author-archives-yoast-seo-2021-600x510.jpg 600w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/author-archives-yoast-seo-2021-250x213.jpg 250w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/author-archives-yoast-seo-2021-768x653.jpg 768w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/author-archives-yoast-seo-2021-176x150.jpg 176w, https://yoast.com/app/uploads/2021/06/author-archives-yoast-seo-2021.jpg 1200w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px"/></noscript><figcaption>Manage your archives in Yoast SEO</figcaption></figure> <p>The settings above are the settings for our site. We’ve disabled the date-based archives, as we don’t use those. Any date-based link will redirect to our homepage because of this setting. We’ve left the author archives untouched, but we have set the subpages of those archives to be <code>noindex, follow</code> by default. This way, you’ll never land on page two of an archive on our site from the search engines. </p> <p>If your blog is a one author blog, or you don’t think you need author archives, use Yoast SEO to disable the author archives. Also, if you don’t think you need a date-based archive: disable it as we have. Even if you’re not using these archives in your template, someone might link to them and thus break your WordPress SEO…</p> <p>There is one type of archive that is <code>noindex,follow</code> by default in the Yoast SEO plugin: your own internal search function result pages. This is a best practice from Google.</p> <h4>3.4.1. Pagination</h4> <p>If you have many posts on your WordPress site, you might want to think about how your pagination looks and works. Otherwise, you might find that your best content is ‘buried’ deep in your site, and users and search engines may struggle to find it. It would help if you also considered customizing how your pagination looks and works to be a bit more helpful for users and search engines. </p> <h3 id="breadcrumbs">3.5. Configure your breadcrumbs</h3> <p>You’ll probably want to add breadcrumbs to your posts and pages. Breadcrumbs are the links, usually above the title post, that looks like “<strong>Home > SEO blog > WordPress SEO</strong>“. Breadcrumbs are good for two things:</p> <ul> <li>They allow your users to easily navigate your site.</li> <li>They allow search engines to determine the structure of your site more easily.</li> </ul> <p>These breadcrumbs should link back to the homepage, and the category the post is in. If the post is in multiple categories it should pick one.</p> <p>To get breadcrumb navigation to show you on your pages, you may need to adapt your single.php and page.php files in your theme, and include the code for breadcrumbs from the Yoast SEO plugin. You find the settings and instructions on how to do that in the <strong>SEO → Search Appearance </strong>section. Also, we have a special breadcrumbs block for the block editor that makes it easy to drop in breadcrumbs on any page — without writing code.</p> <h3 id="sitemaps">3.6. Manage your XML sitemaps</h3> <p>You can use XML sitemaps to tell Google and the other search engines that your site has been updated. While WordPress finally has native XML sitemaps, our solution is more powerful. Our WordPress SEO plugin automatically configures your XML sitemaps, so you don’t have to worry about anything. We generate sitemaps for your different post types, including your images, and make sure that it generates and loads really quickly.</p> <p>We intelligently split your sitemaps up into smaller bits, so Google only has to fetch one new XML “sub”-sitemap when a post is published.</p> <p>You can check and manage which types of your content, archives, and templates should be included in your XML sitemaps in your <strong>SEO → Search Appearance</strong> settings. Content types that are set to <em>ne pas</em> show in search results will be automatically excluded from your XML sitemaps.</p> <p>Lastly, our XML sitemaps support has a pretty complete API, allowing developers to add or change functionality through their plugins and themes. Our own Local SEO, News SEO and Video SEO extensions (which generate their own, specific sitemaps) are built on this API, and, other plugins frequently build their own solutions on top of our system.</p> <h2 id="speed-up">4. Speed up your WordPress website</h2> <p>If your website is slow, you risk frustrating your users. That makes them less likely to engage, browse, convert, or visit again. That, in turn, can make them less likely to share your content, link to your pages, or recommend your brand. In short, speed is an important part of WordPress SEO, and a huge part of the overall user experience. That means that it’s critical to measure and manage your performance — especially for users on mobile or slower connections! </p> <p>With <a href="http://page exp">Googles Page Experience</a> update, page speed and user experience are front and center once again. Offering great performance will continue to become more important by the day.</p> <h3 id="measure-speed">4.1. Measure your site speed</h3> <p>Measuring the speed of your site can be confusing. Different tools give different scores and results, and sometimes even give conflicting information. That’s why we’ve put together this helpful guide on how to measure your speed — it’ll walk you through the basics of picking the right metrics, to using the right tools for the job when it comes to monitoring and diagnosing issues.</p> <h3 id="improve-speed">4.2. Improve your site speed</h3> <p>Once you’ve identified what and where your bottlenecks are, the next challenge is to make hosting, theme, plugin and performance tweaks to speed things up.</p> <p>Page speed optimization is a discipline in its own right and spans well-beyond WordPress SEO. That means that the biggest opportunities will vary from site to site, and situation to situation. For some sites, the easiest wins might come from changing hosting or utilizing a CDN; for others, it might mean re-assessing their use of plugins, or, altering how they load CSS and JavaScript.</p> <p>That doesn’t mean that you can’t get started, though. We’ve put together a guide on some page speed tools and easy wins that you can use to get the ball rolling.</p> <h2 id="secure">5. Secure your WordPress website</h2> <p>WordPress is the most-used platform for website management in the world. It powers <a href="https://w3techs.com/technologies/history_overview/content_management/all">almost 42% of the web</a> (June 2021). While that is awesome, it also means that WordPress is the most targeted platform for hackers. When running a WordPress website, basic security is dealt with by the platform, but there are things you can do yourselves to make your website more secure. </p> <p>That starts with your own login. The default username in WordPress is <em>admin</em>, so change that first. Otherwise, a hacker’s first guess for your username is just too easy. The same goes for your password. Passwords like <code>123456</code> et <code>welcome01</code> are just not enough. Use a password manager like <a href="https://agilebits.com/onepassword">1Password</a> ou alors <a href="https://lastpass.com/">LastPass</a> and pick a 20+ character password instead. WordPress also has a <a href="https://wordpress.org/plugins/search/two-factor+verification/">number of plugins for two-factor verification</a>, so adding that to your website is easy as pie as well. Do it.</p> <p>There is more you can do, of course, please read our article detailing WordPress security in a few easy steps. We’ll highlight some of the recommendations below.</p> <h3 id="backups">5.1. Make regular backups</h3> <p>The next thing we’d like you to do is create regular backups. In case your site gets hacked, or something else goes wrong — for instance, when updating a plugin or theme —, it’s important that you revert that change in a heartbeat. Regular backups make sure that this can be done.</p> <p>In WordPress, there is a wide range of backup options to choose from. Several plugin developers have created nice software solutions for you, so you don’t have the technical hassle of that backup.</p> <h3 id="harden">5.2. Harden your setup</h3> <p>Hardening your setup starts with picking the right hosting company for your WordPress website. That’s just the start, as every host will do its best to help you out, but it’ll still be your responsibility to harden your setup. Also, tools like <a href="https://www.cloudflare.com/">Cloudflare</a> are good friends for any company/website in this.</p> <p>An easy first step is to limit login attempts. By limiting the number of times people can try to log in to your website — closing your login form after five false logins, for example — you are hardening your install against brute force attacks and other malicious acts targeting that form.</p> <p>The next thing you need to do is to make sure that your WordPress install, including plugins and themes, is always up-to-date. Updates might fix security issues as well. Make sure to check for updates and keep your WordPress installation up-to-date regularly.</p> <p>Another important thing to realize is that you deal with security every time you add a new user or writer to your WordPress install. There’s an article in the WordPress Codex regarding <a href="http://codex.wordpress.org/Roles_and_Capabilities">Roles and Capabilities</a> you should read. It comes down to giving permissions only to those that need it when they need it and only for the time they need it. No need to give a guest blogger administrative rights to your website, right?</p> <p>Authentication Keys and Salts work in conjunction with each other to protect your cookies and passwords in transit between the browser and web server. Make sure to change these keys when installing a new WordPress instance.</p> <p>Another easy fix that we’d like to mention is to make sure your template files can’t be edited from the WordPress backend. You can do this in Appearance → Editor. When a hacker managed to get past your login form, this is really the easiest way to add evil code to your website. <a href="https://codex.wordpress.org/Editing_wp-config.php#Disable_the_Plugin_and_Theme_Editor">Hardening this</a> involves changing your <code>wp-config</code> file.</p> <h3 id="monitoring">5.3. Use monitoring and logging</h3> <p>Security is an ongoing process. You need to keep a keen eye on any breaches and keep your website as secure as possible. You could put part of your WordPress security in the hands of, for instance, a company like <a href="https://sucuri.net/">Sucuri</a>. In case of a hack, they’ll fix this asap. For your own monitoring, you could check your site regularly with their Sitecheck tool. A couple of plugins can help you secure your WordPress site by, for instance, monitoring files on your server, like <a href="https://wordpress.org/plugins/wordfence/">WordFence</a>, <a href="https://wordpress.org/plugins/better-wp-security/">iThemes</a> ou alors <a href="https://wordpress.org/plugins/sucuri-scanner/">Sucuri</a>. Pick your plugin of choice as long as you make sure that security is monitored.</p> <p>It can also be useful to just keep track of everything that’s happening on your websites like file changes and logged-in users. There are several plugins and tools for that as well, like <a href="https://wordpress.org/plugins/wp-security-audit-log/">WP Security Audit Log</a>. Keeping track of these things makes sure that you can find irregularities in your install and act on these, or find what happened when in case of a security issue.</p> <h2 id="mobile">6. Cater to your mobile visitors</h2> <p>Take one look around, and you’ll notice that our mobile devices are becoming the de facto way of browsing the web, even when we’re at home, lying on our couch. But we don’t visit mobile websites — we visit websites. See your mobile and desktop site as one entity. You, as a website owner, need to cater to your visitors.</p> <p>Selon <a href="http://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile-tablet">Statcounter</a>, mobile market share surpassed desktop market share almost all of 2018. This means that if you are only optimizing for desktop visitors, you are not optimizing for most of your visitors. Of course, it depends on your specific niche since those numbers could be different. Google Analytics can give you the exact numbers for your site.</p> <p>With a market share like this, there is no way you can consider your mobile website an ‘extra’. It’s time for mobile SEO.</p> <h3 id="mobile-friendly">6.1. Make sure your theme is mobile-friendly</h3> <p>After making sure that your site is fast, make sure your website, or rather your theme, is mobile-friendly. Making your website mobile-friendly starts with making sure the links are not too close together, and buttons are easily clickable. Your font should be consistent and shouldn’t be too small and your images not too big, both in file size and dimensions. </p> <p>We’d like to highlight two specific mobile theme optimizations below.</p> <h4>6.1.1. Use a responsive design</h4> <p>Responsive design means that the design of your website adapts to the screen size your visitor is using. You can do this by using specific CSS media queries. We wrote about responsive design way back when, but in the basis, things are still the same. You have to address certain ranges of screen widths and design for those. Most WordPress themes are now responsive.</p> <p>Depending on the part of the world you are targeting, no, depending on how fast their mobile internet is (2G? Already at 5G?), you might want to change a couple of things. Think about how you use images on your site. Are you using any text enhancements or font variations that might hinder a good performance of the mobile website? Responsive design helps you build a more focused website. That brings us to the second optimization.</p> <h4>6.1.2. Prioritize what’s important to mobile users</h4> <p>Take a step back and look at your website: what do your users want to do here? Define the four to six main tasks your user performs on your website and focus on these. Maybe even give the most important task a big fat call-to-action button.</p> <p>Here’s an example: If you have a local business, the two main tasks might be calling you or finding the directions to your business. That means you could add these as a special mobile menu, for instance — some bar that is visible all the time. Focus on your visitor’s main tasks and make their life as easy as possible. How to find these top tasks? Ask your visitors! Also, check Google Analytics for the most visited pages on your mobile website. More about Analytics further down this article.</p> <h3 id="amp">6.2. Consider using AMP</h3> <p>If you are using WordPress, you could serve Accelerated Mobile Pages (AMP) as well. AMP is a 2015 initiative by Google and some major publishers. It allows for fast mobile pages and does so by stripping some of the design. AMP these days is used for both static content and dynamic content like news articles. AMP has pretty strict code requirements, so be sure to <a href="https://validator.ampproject.org/">validate your AMP pages</a> frequently.</p> <p>One of the challenges you as a website owner might have is to make sure the AMP version of your website aligns with your branding. Make sure your visitor — used to visiting your desktop/responsive website — still clearly understands that he or she is visiting your pages. Luckily, the difference between designs on all these platforms can be minimalized.</p> <p>If you are looking to kick-start the AMP version of your WordPress website, be sure to check <a href="https://wordpress.org/plugins/amp/">the official AMP plugin</a>. This will add an AMP version of your website after installing the plugin.</p> <h2 id="analyze">7. Analyze and improve your performance</h2> <p>A good SEO campaign relies not only on implementing changes but also measuring the impact of those changes, seeing what works and doing more of that. Google has developed two amazing tools to analyze the results of your website and to identify new opportunities where you could focus on in the future. </p> <p>The first one, for analyzing results, is Google Analytics. By adding Google Analytics to your website, you make sure all user data will be stored in your own account. You can, for instance, check how many visits your pages get, how many of your visitors convert, how many visitors immediately leave your website after landing on a certain page and much more. Within Google Analytics, you can see how visitors behave on your website. Here’s how to track your SEO with Google Analytics.</p> <p>The second tool is meant to analyze how your website performs and to see how visitors find you in the search engine. That tool is Google Search Console. By exporting and sorting through your search queries and impression data, it’s easy to identify opportunities where you could focus on improving clickthrough rates, content, and/or rankings.</p> <h3 id="analytics">7.1. Set up and integrate Google Analytics</h3> <p>To start with Google Analytics, you need to create an account. Click the ‘Start for free’ button to start. To set up your account, you need to add an Account Name first. This could be your company name. However, when you add other websites to your account, we recommend choosing a more generic Account Name. Also, you can always change your Account Name later when you want to. </p> <p>After setting up your account, it’s time to add a property: the website you want to add. Insert the Website Name and the Website URL. Make sure you add the precise URL: http:// or https:// and with or without www for collecting the right data.</p> <figure class="wp-block-image"><img loading="lazy" width="1200" height="771" alt="" data-srcset="https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-1.png 1200w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-1-250x161.png 250w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-1-768x493.png 768w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-1-600x386.png 600w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-1-233x150.png 233w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" data-src="https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-1.png" class="wp-image-1803096 lazyload" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==" /><noscript><img loading="lazy" width="1200" height="771" src="https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-1.png" alt="" class="wp-image-1803096" srcset="https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-1.png 1200w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-1-250x161.png 250w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-1-768x493.png 768w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-1-600x386.png 600w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-1-233x150.png 233w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px"/></noscript><figcaption>Create a new account in Google Analytics</figcaption></figure> <p>After setting up your property, you can choose for yourself to enable some of the data sharing settings. Each data sharing option gives you a clear explanation of what you will be sharing, enabling it. </p> <p>Now you’re almost ready to go! The last step to connect your website to your new Google Analytics account is adding the tracking code to your website. After successfully creating your account and adding a new property, you’ll see this screen with your Google Analytics tracking code on top:</p> <figure class="wp-block-image"><img loading="lazy" width="1200" height="607" alt="" data-srcset="https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image.png 1200w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-250x126.png 250w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-768x388.png 768w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-600x304.png 600w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" data-src="https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image.png" class="wp-image-1803092 lazyload" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==" /><noscript><img loading="lazy" width="1200" height="607" src="https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image.png" alt="" class="wp-image-1803092" srcset="https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image.png 1200w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-250x126.png 250w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-768x388.png 768w, https://yoast.com/app/uploads/2019/03/image-600x304.png 600w" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px"/></noscript><figcaption>Copy the tag to your site</figcaption></figure> <p>This tag needs to be added to your website. The easiest way to do this within WordPress is by installing a Google Analytics plugin such as the <a href="https://wordpress.org/plugins/google-analytics-for-wordpress/">MonsterInsights Plugin for WordPress</a>. Installing this plugin, you don’t need to touch the actual code of your website to connect with Google Analytics. You simply install and activate the plugin, insert your tracking ID, and you’re set! You can also use <a href="https://wordpress.org/plugins/google-site-kit/">Google’s Site Kit WordPress plugin</a> to get data from Analytics and Search Console in your backend.</p> <p>For more technical readers, it’s also possible to add the tag manually to the head of every webpage or to add the tag to <a href="https://tagmanager.google.com">Google Tag Manager</a>.</p> <p>Now your website is connected to Google Analytics, it will start collecting data of your users. Start clicking around to see what all can be found within the data or start reading one of our blog posts about Google Analytics for helpful tips.</p> <h3 id="search-console">7.2. Set up your Google Search Console account</h3> <p>The second tool we think is important to set up is Google Search Console. We recommend going through all steps and you will be all set! In brief, these are the steps you’ll need to follow:</p> <ul> <li>Create or sign in to your Google Search Console account.</li> <li>Click ‘Add a property’ under the search drop-down.</li> <li>Enter your website URL in the box and click ‘Continue’.</li> <li>Verify your website — within the Yoast SEO plugin, you can easily copy and paste the meta tag to make it work.</li> </ul> <p>After connecting your website to Google Search Console, it will start collecting data about the performance of your website.</p> <h3 id="other-tools">7.3. Other useful tools</h3> <p>Of course, there are plenty of other useful tools to get valuable insights into your website and find SEO opportunities. Everyone has their own favorite tools, so it’s important to start playing with different tools to find out what tool brings you what you need most. </p> <p>There are all-in-one SEO tools that give you a complete overview of your performance, and there are more in-depth tools that give you more specific data. Think about site speed tools, duplicate content tools, site analysis tools, keyword research tools, and much more. </p> <p>Some tools we use besides Google Analytics and Google Search Console:</p> <h4>Microsoft Clarity </h4> <p>Microsoft Clarity is another tool that provides valuable insights into the behavior of your website’s visitors. Its features, such as the session replays or the heat map, can help you understand how your audience interacts with your website. That kind of information is precious if you want to improve your site’s user experience! On the Microsoft Clarity dashboard, you’ll also find information on session counts, total users, page view details, etc.</p> <h4>Microsoft Bing Webmaster Tools</h4> <p>Within the Source/Medium section of Google Analytics, you can see what percentage of your traffic is coming from Bing. When this is a sufficient amount of traffic, you might want to create a Bing Webmaster Tools account as well. <a href="https://www.bing.com/webmaster">Microsoft Bing Webmaster Tools</a> is the Google Search Console variant for Microsoft Bing. It shows you your site’s health and performance in the Bing search results. </p> <h4>Ryte</h4> <p><a href="http://ryte.com">Ryte</a> is one of the all-in-one SEO suites you could use to analyze on-page SEO. The tool crawls your website to give you a bunch of data on indexing, errors, links, speed, and much more. You can try Ryte for free to see what it has in it for you. Ryte even integrates with Yoast SEO.</p> <h4 id="h-semrush">Semrush</h4> <p><a href="http://semrush.com">Semrush</a> is another internet marketing and SEO suite that does an incredible amount of stuff. In addition, Semrush powers the related keyphrase feature in Yoast SEO. Thanks to this feature, you can easily find powerful keyphrases to can rank for.</p> <h4>Google Lighthouse</h4> <p>Google Lighthouse is a Chrome extension which you can download for free. With the Lighthouse tool, you can easily generate a report with scores for Performance, Progressive Web App, Accessibility, Best Practices, and SEO. This report will give you a quick overview of how your site is doing. Plus you can immediately start working on the areas that need the most attention. You can also use the web-based version on <a href="https://web.dev/measure">web.dev/measure</a>. Very helpful if you are working to improve your Page Experience scores.</p> <h4>Hotjar</h4> <p>To get insights on how your visitors actually move, scroll and click on your webpages, you could use a tool like <a href="https://www.hotjar.com/">Hotjar</a>. This user research tool also has options to add polls or surveys to your site to start doing research. You can try it for free, and the paid packages have competitive prices. </p> <p>Interested in more valuable tools? Check our list of favorite SEO tools here!</p> <p>You put a lot of time and effort into your site’s content and make sure that readers can find it via search engines, thanks to SEO. But there are other ways to get people to visit your WordPress site and read your posts. But how do you get and grow such an audience? Simply writing posts and putting these out there won’t do the trick: you need to promote your site!</p> <h3 id="engagement">8.1. Encourage engagement</h3> <p>It’s always fun to interact with your readers, but how do you get them to engage? With engagement, we mean all the different ways people can interact with your post. It could be leaving a comment, sharing it on social media, or taking action on the topic in general. </p> <p>But how do you get people to engage? You can always ask them! Write engagingly, and then ask your readers for their opinion. Then respond to these comments to keep the conversation going and build a relationship with your readers.</p> <p>Engagement also benefits SEO, as it shows that your site is alive and active. If you want to dive deeper into blog engagement, you can read our post on how you can increase blog engagement.</p> <h3 id="grow-reach">8.2. Grow your reach</h3> <p>Using social media is the best way to reach and grow the audience of your blog. You should be active on the social media channels where your (potential) audience is present. Facebook, Instagram, Pinterest, and Twitter are examples of popular social media. It might be a lot to decide on, so you can find out more in our blog post on social media strategy: where to begin?</p> <h3 id="mailing-list">8.3. Build a mailing list</h3> <p>In addition to using social media to promote your blog, it’s often a good idea to invest in a digital newsletter. Let people sign up for it and send out emails with your latest blog posts and other fun facts. </p> <p>Ensure that you offer a subscribe field beneath your posts and on other visible places on your website. Make sure that your newsletter is mobile-friendly. But, most of all, make sure your newsletter is truly something special! </p> <h3 id="amplify">8.4. Amplify your content</h3> <p>The number of blog posts published every day is enormous, which is why it’s becoming much harder to stand out. Your articles have a big chance of getting lost in the vast sea of content. To help your content reach its full potential you need to amplify it. </p> <p>If your content is original and well-structured, you’re probably able to reach new audiences. Take a look at how you can reach new audiences, beyond your organic reach. </p> <p>Maybe advertising on Facebook or Instagram might be a good way to reach new audiences for your content? Analyze what channels you already use and decide where you can do more to broaden your audience.</p> <h2 id="conclusions">9. Conclusions</h2> <p>This guide gives you a <em>lot</em> of stuff you can do on your WordPress site. It goes from technical SEO tips to conversion tips, to content tips, to conversation tips, and a whole lot in between. There’s a catch, though: if you want to rank for highly competitive terms, you’ll have to actually <em>do</em> most of it <em>et</em> create great and compelling content in the process.</p> <p>You’re competing with every other website and business on the planet for attention, visitors, and outcomes. That means you have to put in a <em>lot </em>of hard work! </p> <p>But don’t worry — we’re here to help.</p> <p>So if you want to keep updated on the latest news about WordPress, SEO, and our plugins, then you can subscribe to our newsletter and stay one step ahead of the competition!</p> <p class="readmore">Keep reading: How to use WordPress: Answering 12 common WordPress questions »</p> </p></div> </div><!-- .entry-content --> </div><!-- .post-content --> <footer class="entry-footer post-details"> <div class="entry-categories"> <svg class="icon icon-category" aria-hidden="true" role="img"> <use xlink:href="https://dlet.biz/wp-content/themes/donovan/assets/icons/genericons-neue.svg#category"></use> </svg><a href="https://dlet.biz/category/non-classe/" rel="category tag">Non classé</a></div> </footer><!-- .entry-footer --> </article> <nav class="navigation post-navigation" role="navigation" aria-label="Publications"> <h2 class="screen-reader-text">Navigation de l’article</h2> <div class="nav-links"><div class="nav-previous"><a href="https://dlet.biz/2021/06/quest-ce-que-le-budget-de-crawl-et-les-referenceurs-devraient-ils-sen-soucier/" rel="prev"><span class="nav-link-text">Article précédent</span><h3 class="entry-title">Qu’est-ce que le budget de crawl et les référenceurs devraient-ils s’en soucier ?</h3></a></div><div class="nav-next"><a href="https://dlet.biz/2021/06/spotify-se-lance-dans-laudio-social-avec-greenroom/" rel="next"><span class="nav-link-text">Article suivant</span><h3 class="entry-title">Spotify se lance dans l’audio social avec Greenroom</h3></a></div></div> </nav> </main><!-- #main --> </div><!-- #primary --> <section id="secondary" class="sidebar widget-area clearfix" role="complementary"> <section id="search-2" class="widget widget_search"> <form role="search" method="get" class="search-form" action="https://dlet.biz/"> <label> <span class="screen-reader-text">Recherche pour :</span> <input type="search" class="search-field" placeholder="Recherche…" value="" name="s" title="Recherche pour :" /> </label> <button type="submit" class="search-submit"> <svg class="icon icon-search" aria-hidden="true" role="img"> <use xlink:href="https://dlet.biz/wp-content/themes/donovan/assets/icons/genericons-neue.svg#search"></use> </svg> <span class="screen-reader-text">Rechercher</span> </button> </form> </section><section id="custom_html-4" class="widget_text widget widget_custom_html"><div class="textwidget custom-html-widget"><a href="https://www.seopowa.com/nouvelle-methode-seo-influencez-les-requetes-de-google-et-exploser-votre-trafic/" target="_blank" rel="noopener"><img alt="" width="351" height="322" data-src="https://premiumreferencement.com/wp-content/uploads/2019/11/Screenshot_24.png" class="aligncenter wp-image-2032 lazyload" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==" /><noscript><img class="aligncenter wp-image-2032 " src="https://premiumreferencement.com/wp-content/uploads/2019/11/Screenshot_24.png" alt="" width="351" height="322" /></noscript></a></div></section> <section id="recent-posts-2" class="widget widget_recent_entries"> <h4 class="widget-title">Articles récents</h4> <ul> <li> <a href="https://dlet.biz/2021/09/quest-ce-que-lintention-de-recherche-seo-pour-les-debutants-yoast/">Qu’est-ce que l’intention de recherche ? • SEO pour les débutants • Yoast</a> </li> <li> <a href="https://dlet.biz/2021/09/generation-de-la-demande-101-5-strategies-qui-fonctionnent/">Génération de la demande 101 : 5 stratégies qui fonctionnent</a> </li> <li> <a href="https://dlet.biz/2021/09/quatre-cles-pour-booster-la-generation-de-leads-et-les-ventes/">quatre clés pour booster la génération de leads et les ventes</a> </li> <li> <a href="https://dlet.biz/2021/09/comment-reduire-le-taux-de-rebond-6-methodes-simples-et-eprouvees/">Comment réduire le taux de rebond : 6 méthodes simples et éprouvées</a> </li> <li> <a 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2020</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2020/11/'>novembre 2020</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2020/10/'>octobre 2020</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2020/09/'>septembre 2020</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2020/08/'>août 2020</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2020/05/'>mai 2020</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2020/04/'>avril 2020</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2020/03/'>mars 2020</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2020/02/'>février 2020</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2020/01/'>janvier 2020</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2019/12/'>décembre 2019</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2019/11/'>novembre 2019</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2019/10/'>octobre 2019</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2019/09/'>septembre 2019</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2019/08/'>août 2019</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2019/07/'>juillet 2019</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2019/06/'>juin 2019</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2019/05/'>mai 2019</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2019/04/'>avril 2019</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2019/03/'>mars 2019</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2019/02/'>février 2019</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2019/01/'>janvier 2019</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2018/12/'>décembre 2018</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2018/11/'>novembre 2018</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2018/10/'>octobre 2018</a></li> <li><a href='https://dlet.biz/2018/09/'>septembre 2018</a></li> </ul> </section><section id="categories-2" class="widget widget_categories"><h4 class="widget-title">Catégories</h4> <ul> <li class="cat-item cat-item-14"><a href="https://dlet.biz/category/email-marketing/">Email Marketing</a> </li> <li class="cat-item cat-item-1"><a href="https://dlet.biz/category/non-classe/">Non classé</a> </li> </ul> </section><section id="meta-2" class="widget widget_meta"><h4 class="widget-title">Méta</h4> <ul> <li><a 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